La industria global de entretenimiento y medios atraviesa un periodo de transformación profunda, proyectando alcanzar ingresos por 3.5 billones de dólares para el año 2029.
Abril 9, 2026. – Según el más reciente informe anual de PriceWaterhouseCoopers (PwC), este crecimiento se sustenta en una tasa de crecimiento anual compuesta del 3.7%. Aunque el sector navega en un entorno de incertidumbre económica y un consumo moderado, el gasto publicitario emerge como el verdadero motor de la industria, creciendo a un ritmo tres veces superior (6.1%) al gasto directo de los consumidores (2%).
Este fenómeno responde a un cambio en los modelos de negocio, donde la Inteligencia Artificial (IA) juega un papel determinante. La implementación de esta tecnología está “democratizando” la producción de contenidos y facilitando una hiperpersonalización sin precedentes. En este escenario, las empresas del sector se ven obligadas a actuar con agilidad para adoptar modelos que prioricen la creatividad y las experiencias personalizadas, factores que el ecosistema actual recompensa con mayor fidelidad y captación de capital.
El auge de la publicidad digital y la transformación del consumo
Dentro de las categorías analizadas, la publicidad digital consolida su dominio. Para 2024, los formatos digitales representaron el 72% de los ingresos publicitarios totales, una cifra que se elevará al 80% en 2029.
Los segmentos con mayor dinamismo incluyen la publicidad en comercios minoristas (retail advertising) y el video en plataformas sociales y móviles, ambos con proyecciones de crecimiento del 15%, señala PwC. Asimismo, la televisión online experimenta un ascenso meteórico: mientras que en 2020 sus ingresos representaban solo el 5.9% de la publicidad en televisión tradicional, se espera que para 2029 alcance los $51,000 millones, equivalente al 45% del mercado de la radiodifusión tradicional.
A pesar del auge digital, el consumidor mantiene un interés sólido por las experiencias presenciales. Durante 2024, los formatos no digitales, como la música en vivo, el cine y los eventos, concentraron el 61% del gasto de los consumidores. En el ámbito cinematográfico, los ingresos globales por taquilla pasarán de $33,000 millones en 2024 a 41,500 millones en 2029.
Sin embargo, se observa un cambio en la preferencia hacia producciones locales; la cuota de mercado de los cinco principales estudios estadounidenses ha descendido del 60% prepandemia al 51% actual, evidenciando una fragmentación del mercado cinematográfico.
El sector de los videojuegos como líder del crecimiento estratégico
El mercado de los videojuegos se ratifica como uno de los pilares más robustos de la industria de medios. Con ingresos que superan ya a la industria del cine y la música combinadas, este sector proyecta un crecimiento de $224,000 millones en 2024 a casi 300,000 millones en 2029.
El dinamismo de este segmento es impulsado no solo por la venta directa de contenidos, sino por la integración de publicidad dentro del juego, cuya participación aumentará del 32.8% al 38.5% al finalizar el periodo de pronóstico.
«A medida que la industria del entretenimiento y los medios de comunicación continúa viéndose afectada por la incertidumbre económica generalizada y la limitación del gasto de los consumidores, la publicidad se está consolidando como el principal motor de los ingresos de la industria global del entretenimiento y los medios. Se espera que esta transformación continúe a medida que la IA transforme los modelos de distribución, democratice la producción de contenido, ofrezca experiencias de contenido altamente personalizadas y reduzca las barreras de entrada. La industria del entretenimiento siempre ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, pero las empresas deberán mantenerse ágiles y proactivas para adaptarse al futuro y satisfacer a los consumidores en un ecosistema que premia la creatividad y el contenido a medida”, dijo Bart Spiegel, Líder Global de Entretenimiento y Medios de Comunicación, PwC de EE. UU.
Mientras Estados Unidos mantiene su posición como el mercado más grande con un crecimiento anual del 3.8%, naciones como China (6.1%), India e Indonesia (con tasas superiores al 7.5%) aceleran el ritmo global.
En particular, la India destaca con un crecimiento publicitario en internet del 15.9%, impulsado por la expansión de la conectividad 5G y el consumo masivo de videos de formato corto.
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