A medida que el calendario se aproxima a la cita máxima del fútbol internacional este 2026, las marcas líderes del mercado comienzan a desplegar sus activos más valiosos. En este contexto, Coca-Cola presenta su nueva campaña global titulada “All the Feels”.
Abril 8, 2026. – Este lanzamiento no es un hecho aislado, sino que representa la duodécima ocasión en la que la compañía actúa como socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA, consolidando un vínculo institucional que se ha mantenido vigente por casi cinco décadas.
La estrategia de comunicación de la marca para este 2026 se fundamenta en la empatía y la cercanía con el consumidor. Bajo el concepto de ser un “compañero constante”, Coca-Cola busca posicionarse en el centro de la experiencia del aficionado, acompañándolo tanto en los momentos de euforia máxima como en los episodios de frustración deportiva.
Esta narrativa emocional intenta trascender el producto para convertir a la marca en un elemento intrínseco de la cultura del fútbol, donde la anticipación y los nervios previos al encuentro son tan protagonistas como el juego mismo.
Innovación narrativa y despliegue audiovisual
El eje central de este esfuerzo publicitario inicia con el debut de “Bubbling Up”, el primero de tres anuncios televisivos lanzados de manera escalonada antes del inicio del torneo en Canadá, Estados Unidos y México.
Esta pieza audiovisual captura la emoción pre-torneo que se filtra en la vida cotidiana de las personas. La pieza sigue la historia de un aficionado cuyos nervios y entusiasmo desbordante transforman un momento ordinario, como un viaje en un ascensor en hora pico, en una manifestación de la pasión mundialista.
Este enfoque permite a Coca-Cola conectar con audiencias masivas al humanizar la marca y reflejar sentimientos universales. La campaña no solo se limita a la televisión tradicional; está diseñada para permear todas las plataformas digitales, asegurando que el mensaje de acompañamiento emocional sea consistente en cada punto de contacto con el fanático. La meta es clara: capitalizar la atención global que genera el Mundial para fortalecer el brand equity en un mercado cada vez más fragmentado.
Liderazgo en inversión y compromiso con el mercado deportivo
La ejecución de “All the Feels” responde a una tendencia de inversión sostenida por parte de la organización. Históricamente, Coca-Cola ha mantenido una de las mayores cuotas de voz (share of voice) en eventos de esta magnitud. Durante el periodo 2024-2025, la compañía intensificó su gasto en marketing digital y experiencias inmersivas, adaptándose a las nuevas formas de consumo de medios.
Para dimensionar el peso de estas acciones, es imperativo analizar las cifras recientes. De acuerdo con informes financieros de The Coca-Cola Company, la empresa destinó aproximadamente $$4,900 millones a nivel mundial en publicidad y actividades promocionales durante su último ejercicio fiscal anual. Esta cifra refleja un incremento estratégico orientado a potenciar sus marcas principales en mercados clave y eventos de alta visibilidad como la Copa América 2024 y la preparación para el Mundial 2026.
De acuerdo al medio especializado AdAge, solo la inversión publicitaria en Estados Unidos durante 2023 fue de $1.8 billones. Durante 2024, esta cifra aumentó a $2.0 billones en el país norteamericano. Este nivel de gasto no solo asegura la visibilidad de la marca, sino que también permite el desarrollo de tecnologías publicitarias avanzadas para personalizar la experiencia del usuario.
MarketingActivo/Victor Vergara
