La campaña activó la relación histórica de la marca con Oasis para convertir la gira en una plataforma de cultura extendida, integrando merchandising oficial, narrativa de fandom y momentos diseñados para amplificar la experiencia musical.
Los Entertainment Lions, que premian el branded content que se convierte en cultura, registraron 656 inscripciones y otorgaron 20 Leones: 3 Oro, 6 Plata y 10 Bronce. La edición consolidó el rol del entretenimiento como una disciplina centrada en comunidad, contexto cultural y participación activa, más que en la simple distribución de contenido.
El presidente del jurado, Chris Beresford-Hill (BBDO Worldwide), explicó la decisión del Grand Prix con foco en la precisión cultural del trabajo:
“El trabajo destacó por entender el momento. En un entorno donde muchas marcas intentan forzar relevancia, esto demuestra el valor de aparecer en el lugar correcto, con algo que importa a una comunidad”.
Entretenimiento como plataforma cultural
El resto del palmarés reflejó una categoría diversa en formatos y territorios:
- Lujo y cultura pop: ‘The Tiger’ (Gucci) exploró narrativa cinematográfica aplicada a marca.
- Tecnología y comunidad: ‘Everybody’ (Coinbase) apostó por construcción cultural desde lo digital.
- Deporte y activación de fandom: campañas como Cerveza Victoria reforzaron el vínculo entre deporte y entretenimiento.
- Streaming y medios: piezas de Apple, Netflix y otros actores integraron contenido y plataforma.
- Innovación narrativa: proyectos de Czech Television y otros broadcasters ampliaron formatos interactivos.
La categoría confirma una tendencia clara: el entretenimiento de marca ya no funciona como contenido aislado, sino como sistema cultural continuo, donde las marcas operan como productores de experiencias, no solo de mensajes.
