En Film Lions, una de las categorías más prestigiosas de Cannes Lions, no basta con contar una buena historia. El jurado busca piezas capaces de elevar el lenguaje audiovisual y construir marcas a través de ideas memorables. En 2026, ese reconocimiento fue para Mother London, que convirtió una paradoja en el argumento creativo más poderoso del año.
El Grand Prix fue para las piezas Can I Get a Six Pack Quickly? y How Can I Communicate Better with My Mom?, desarrolladas para Claude, la inteligencia artificial de Anthropic. Estrenados durante el Super Bowl, los comerciales utilizaban humor negro para transmitir una promesa de marca poco convencional: Claude se comprometía a no introducir mensajes publicitarios dentro de sus respuestas. La campaña recurrió a la publicidad para defender una experiencia libre de publicidad y posicionó a la plataforma como una alternativa frente a otros competidores del mercado de la inteligencia artificial.
El presidente del jurado de Film Lions, Pelle Sjoenell, Worldwide Chief Creative Officer de NLS Corp. se refirió a las piezas ganadoras desarrolladas para Claude como «un anuncio sobre los lugares donde no deberían existir anuncios. Una inteligencia artificial burlándose de la inteligencia artificial. Un desafiante enfrentando al líder del mercado y utilizando su propio anuncio en su contra, como una especie de aikido corporativo, con ingenio, valentía y una ejecución impecable en cada cuadro. El riesgo fue enorme, la realización impecable y logró cambiar la percepción en la carrera tecnológica más trascendental de nuestra época»
Los ganadores de Film Lions en Cannes Lions 2026
La categoría Film Lions recibió 1.469 inscripciones y entregó 45 Leones: un Grand Prix, ocho Leones de Oro, 14 Leones de Plata y 22 Leones de Bronce. Estos fueron los trabajos reconocidos por el jurado en Cannes Lions 2026.
Grand Prix
- Can I Get a Six Pack Quickly? y How Can I Communicate Better with My Mom? — Claude (Mother London)
Leones de Oro
- Hope, Mornings, Picky y Awake — IKEA (TRY Oslo)
- No Project Without Drama — Hornbach (Heimat\TBWA Berlin)
- I Think of You Dying — Life360 (Alto New York)
- Apple Music x Bad Bunny Halftime Show – Shot on iPhone — Apple
- A Time and a Place — Claude (Mother London)
- Based on a True Story — Missing People (BBH London)
- Bullet Machine — La Unión Newspaper & Article 19 (Grey México)
- Your Way Out — Coinbase (Isle of Any New York)
Leones de Plata
- A Critter Carol — Apple (TBWA\Media Arts Lab)
- L’Ultimo Uomo Reale (The Last Real Man) — The RealReal (Team One)
- Drop In — Electronic Arts Skate (Uncommon Creative Studio)
- Your Way Out — Coinbase (Isle of Any)
- Unfading Love — Thai Life Insurance (Ogilvy Bangkok)
- Tableau — John Lewis & Partners (Saatchi & Saatchi)
- First School Poo — Andrex
- After Shit Happened Service — Shield Insurance (VML Bangkok)
- I Think of You Dying — Life360 (Alto New York)
- Beat Cancer Off — Fuck Cancer (VML New York)
- For Papa! — Instacart (McCann New York / BBDO Chicago / Local Produce)
- I’m Not Remarkable — Apple
- A Time and a Place — Claude (Mother London)
- Nothing Stops Women’s Rugby — AXA France (Publicis Conseil)
Leones de Bronce
- Slide — Apple
- Never Over — Eli Lilly
- Good Days — Lilly
- Tableau — John Lewis & Partners
- Unloved — Intermarché
- Bring a Book to Life — Amazon
- Bullet Machine — La Unión Newspaper & Article 19
- In Good Time — Uber
- Help! — Santalucía
- Mother Strike — Snack Jack
- A Critter Carol — Apple
- Love Hurts — Vaseline
- No Project Without Drama — Hornbach
- Beat Cancer Off — Fuck Cancer
- Original Forever — adidas
- The Mexican Dream – The Work — Indio
- Who’s Waiting for You? — Cerveza Victoria
- First School Poo — Andrex
- The Kaprao Criminals — KFC Thailand
- Campaña Dish, Pull Up y Trip — OpenAI (Isle of Any)
- Campaña Mafia, Samurai y Western — Purga Studio (GUT México)
Con campañas que combinaron cine, entretenimiento, humor, causas sociales y construcción de marca, Film Lions 2026 confirmó que las mejores historias siguen siendo aquellas capaces de desafiar las convenciones y transformar un mensaje comercial en una experiencia cultural.
