Los últimos datos de The Gauge de Nielsen muestran que YouTube continúa liderando el consumo de televisión en Estados Unidos. El dato refleja un cambio en los hábitos de consumo y plantea nuevas preguntas para marcas, medios y anunciantes sobre dónde invertir su atención y presupuesto.
Junio 15, 2026.- La competencia entre plataformas digitales suele medirse en usuarios, descargas o suscriptores. Sin embargo, la métrica que hoy gana relevancia es otra: el tiempo que las personas dedican a consumir contenido.
Los datos más recientes de The Gauge, el informe mensual de Nielsen, muestran que YouTube alcanzó una participación del 13,5% del consumo total de televisión en marzo de 2026, ubicándose por encima de Disney (10,5%) y Netflix (8,2%).
El dato es relevante porque Nielsen no mide únicamente streaming. Su metodología considera el consumo total de televisión, incluyendo televisión abierta, cable y plataformas digitales. En otras palabras, YouTube no solo lidera entre las plataformas de video online; también supera a varios de los mayores grupos de medios tradicionales.
La tendencia no es nueva. En enero de 2026, YouTube ya concentraba 12,5% del consumo televisivo total, manteniendo el liderazgo por más de diez meses consecutivos. Netflix registró 8,8% y Disney 11,9%, impulsado principalmente por eventos deportivos transmitidos a través de ESPN.
Para los profesionales del marketing, la señal es clara: la batalla por la atención digital se está desplazando hacia plataformas capaces de combinar video, personalización y recomendación algorítmica.
Otro dato relevante es que el streaming sigue ampliando su presencia dentro del consumo audiovisual. Nielsen reportó que el streaming llegó a representar cerca de la mitad del tiempo total dedicado a la televisión en Estados Unidos, consolidando un cambio estructural en la forma en que las audiencias consumen contenido.
Este escenario tiene implicaciones directas para las marcas. Durante años, la televisión tradicional fue el principal canal para construir alcance masivo. Hoy, plataformas como YouTube ofrecen una combinación de escala, segmentación y medición que resulta especialmente atractiva para anunciantes que buscan conectar con audiencias fragmentadas.
La transformación también está modificando el papel de los creadores de contenido. Mientras cadenas y plataformas de streaming compiten por captar espectadores, miles de creadores generan diariamente contenido que atrae millones de horas de visualización. Esa dinámica ha convertido a YouTube en un ecosistema que combina entretenimiento, educación, búsqueda de información y consumo audiovisual en un mismo espacio.
The Guardian, señala que YouTube ya supera a Netflix en tiempo promedio de visualización diaria a nivel global. Los usuarios dedican cerca de 99 minutos diarios a la plataforma, frente a los 93 minutos registrados por Netflix.
Para las marcas, la conclusión es menos compleja de lo que parece. La pregunta ya no es cuántos usuarios tiene una plataforma, sino dónde están invirtiendo su tiempo las audiencias. En una economía donde la atención es limitada, los minutos se han convertido en una métrica tan importante como el alcance.
Los datos de Nielsen muestran que la competencia por la atención digital no ha terminado. Pero sí dejan claro quién está liderando la conversación actualmente.
