El informe “Actualydad Febrero 2013” fue presentado recientemente. Ymedia, autora del informe, se encarga del análisis y resumen de los principales hechos registrados en el mundo digital. De acuerdo a lo reportado, la inversión en marketing móvil fue de más de €92 millones.
Este valor representa un incremento del 44.9% frente al año 2012. Las previsiones apuntan a que se mantendrá la tendencia en los próximos años. La inversión en publicidad para teléfonos celulares representa un 68% del monto total, es decir, unos €62 millones. Mientras que el 16% se lo usa en aplicaciones y el 7% en mensajería.
Se incluye en el informe que durante el Mobile World Congress, efectuado en Barcelona, las marcas presentaron sus últimas tendencias e innovaciones. En el encuentro se destacó que el mercado de telefonía celular crece exponencialmente. Unos 486 millones de europeos poseen teléfono celular, lo que representa un 129%; es decir que los aparatos telefónicos superan el número de habitantes.
La penetración del teléfono celular en España es del 121%; lo que significa unas 46.5 millones de personas. Los teléfonos inteligentes mantienen una penetración del 63%, superando a la media del continente, situada en el 55%. En el mismo evento se presentaron novedades entre los buscadores. Google propuso nuevas campañas en AdWords, para mejorar los resultados de las búsquedas sin importar el dispositivo.
Dentro de las propuestas de mejora está la geo-localización, pues ayudará a obtener resultados de la búsqueda de acuerdo a la ubicación. Además, la marca propuso que se podrá programar el mejor momento, lugar y contexto para realizar las búsquedas. Así, Google tendrá un medio eficaz y valioso para impactar entre los consumidores que cada vez más demandan opciones de información multi-dispositivo.
Respecto a las redes sociales, Instagram asegura una dura batalla durante 2013. Pues ya hoy tiene unos 100 millones de usuarios activos al mes, publica 40 millones de imágenes diarias y recibe 1.000 comentarios y 8.500 “likes,” cada segundo. La red busca incrementar el tráfico de sus visitas pasando a los navegadores (porque hasta ahora solo funcionaba como App). Un escenario que le plantea duros retos a Facebook, que sigue siendo líder entre las redes sociales, con 1.000 millones de usuarios por mes.
