Nielsen presentó el resultado de su estudio desarrollado con IAB, Microsoft Advertising y Yahoo! Que asegura que los anuncios televisivos son más efectivos si se ven en línea. Según los datos obtenidos, los anuncios vistos en línea tienen un 39% más de recordación general, un 85% más de reputación de la marca y un 100% más de recordación del mensaje.
Las cifras se basan en los programas emitidos vía streaming y que a la par se pueden ver por televisión. Los anuncios en línea que se emiten durante un vídeo corto, también son más efectivos que la publicidad tradicional, pero no en gran medida. Los resultados de la investigación refutan la idea generalizada de que los anuncios televisivos influyen más que otros medios de publicidad.
Los anuncios en línea son más efectivos sin importar el tipo de industria. Por ejemplo, la publicidad de tecnología, telecomunicaciones, alimentación, bebidas, belleza y salud es más efectiva al emitirse junto a videos cortos. Y alcanza mayores réditos si se enfoca entre las mujeres cuyas edades están entre los 18 y los 34 años.
El mismo estudio revela que los usuarios de videos de larga duración, reciben un 57% más de contenido de la marca, es decir unos 21.4 segundos adicionales. En comparación con aquellos que receptan la publicidad mediante videos cortos, que alcanzan a recibir 13.6 segundos de contenido. Para contextualizar la investigación, Nielsen detalló que los videos de larga duración son aquellos que tienen una extensión superior a los 24 minutos y que incluyen programas completos.
Algunos datos relevantes del mismo estudio son:
- La publicidad introducida en videos de corta duración llega hasta un 92% de la población, mientras que la incluida en videos de larga duración alcanza el 20%
- El 95% de los videos en línea mantienen el formato corto y solo el 5% es largo
- Las mujeres prefieren los videos en línea de larga duración, mientras que los hombres buscan todo lo contrario
- El 91% de los encuestados aseguró que acepta más los videos realizados por profesionales que los caseros
- El 62% del tiempo destinado a videos en línea en streaming son producidos profesionalmente
