Agosto 28, 2026.- La publicidad exterior mantiene una trayectoria de crecimiento dentro de un mercado cada vez más digital. Según el informe Global Out of Home Expenditure Report 2026 de la World Out of Home Organization (WOO), la inversión mundial en publicidad exterior (Out of Home), alcanzó USD 54.200 millones en 2025, un 15% más que en 2024. El monto representó el 5,1% de la inversión publicitaria global y la organización proyecta que llegará a USD 56.400 millones en 2026.
El crecimiento también es digital
El avance del medio no implica un regreso a los formatos tradicionales. La publicidad exterior digital (DOOH, Digital Out of Home) alcanzó USD 25.500 millones en 2025, equivalente al 47% de toda la inversión OOH. Para 2026, la WOO prevé que represente el 49%, con unos USD 28.000 millones, y que supere por primera vez a los formatos estáticos. La incorporación de pantallas, programación y compra automatizada está modificando la forma en que las marcas utilizan los espacios físicos.
El mercado estadounidense muestra una tendencia similar. La Out of Home Advertising Association of America (OAAA) informó en marzo de 2026 que los ingresos en publicidad exterior llegaron a un récord de USD 9.460 millones en 2025, un crecimiento de 3,6% interanual. En abril, la organización señaló además que el DOOH creció 10,5% y que 70% de los 100 mayores anunciantes de publicidad exterior aumentaron su inversión frente al año anterior. Entre ellos, las compañías tecnológicas y marcas digital-first ya representan el 28%.
Un caso de 2025 muestra cómo una acción física puede formar parte de una estrategia de comunicación más amplia. En México, Coca-Cola renovó 12.700 toldos de pequeños comercios como parte de Shades of Red. Los toldos retirados fueron reutilizados en vallas publicitarias, productos y otras piezas, mientras la campaña incorporó una película, contenido para redes sociales y latas personalizadas para los propietarios. La iniciativa recibió un Gold Lion en Outdoor: Special Build en Cannes Lions 2025.
La evolución de la publicidad exterior apunta así a una integración mayor entre medios físicos y digitales, más que a una sustitución de unos por otros. Los espacios urbanos, el transporte, el comercio y las instalaciones pueden funcionar como soportes publicitarios y, al mismo tiempo, incorporarse a campañas que utilizan datos, programación digital, redes sociales y otros canales. El crecimiento registrado en 2025 y las previsiones para 2026 muestran que el mundo físico continúa formando parte de la estrategia publicitaria, pero bajo una lógica cada vez más conectada con el ecosistema digital.
