Agosto 25, 2026. – YouTube atraviesa una singularidad que interesa directamente a anunciantes y creadores, se trata de los videos largos están aumentando sus reproducciones, pero la audiencia los abandona más rápido. Según un análisis publicado por PuroMarketing, las visualizaciones de estos contenidos crecieron 76%, mientras el tiempo de consumo cayó 37%. La interacción también se redujo casi a la mitad.
El cambio está relacionado con el crecimiento de los Shorts, que representan una de las principales puertas de entrada a la plataforma. De acuerdo con el mismo análisis, seis de cada diez visitas a YouTube llegan a través de este formato corto. El usuario descubre contenido rápidamente y cambia de vídeo con mayor frecuencia, obligando a las marcas a competir por unos pocos segundos de atención.
YouTube compite directamente con la televisión por la atención de las audiencias. En Estados Unidos, los usuarios consumen alrededor de 182 millones de horas diarias de contenido en la plataforma. Sin embargo, las marcas todavía destinan una mayor parte de sus presupuestos a la televisión tradicional.
YouTube cómo negocio millonario para las marcas
Aunque la atención sea más difícil de conseguir, YouTube es un mercado publicitario enorme. Alphabet reportó USD 40.367 millones en ingresos por publicidad de YouTube durante 2025, frente a USD 36.147 millones en 2024. Lo que representa un crecimiento de aproximadamente 11% en un año.
La cifra siguió creciendo en 2026, durante el primer trimestre, YouTube generó USD 9.883 millones en publicidad, un aumento de un 10% frente al mismo periodo de 2025. En el segundo trimestre, los ingresos publicitarios aumentaron otros USD 1.300 millones frente al año anterior.
El precio para que una marca aparezca en la plataforma depende del país, audiencia, objetivo, formato, competencia y sistema de pujas de Google Ads. Por eso es más correcto hablar del costo por cada mil impresiones, y no de un precio fijo por anuncio.
En Ecuador, YouTube también mantiene un peso importante para los anunciantes. La plataforma tenía un alcance publicitario estimado de 11,5 millones de usuarios a finales de 2025, equivalente al 74% de los internautas del país.
Las empresas apuestan por YouTube porque combina alcance, segmentación y formatos audiovisuales. Una marca puede utilizar un anuncio de seis segundos para generar reconocimiento o un video más extenso para explicar un producto y dirigir al consumidor hacia una compra. Además, el contenido no desaparece después de unas horas, según PuroMarketing, el 83% de la atención y los comentarios de un video se concentran durante sus primeros diez días, pero las piezas pueden continuar acumulando reproducciones durante meses o incluso años.
El reto para el marketing está cambiando, si el usuario abandona el video rápidamente, la marca pierde una parte importante de la oportunidad de comunicar su mensaje. En YouTube, conseguir el clic puede ser el comienzo de una campaña, pero lograr que la persona se quede es ahora el verdadero desafío.
