La creatividad latinoamericana volvió a ocupar un lugar protagónico en Cannes Lions 2026. Durante cinco días de premiación, agencias y anunciantes de la región demostraron que las ideas nacidas en este lado del mundo no solo compiten en igualdad de condiciones con los grandes mercados, sino que también son capaces de marcar la conversación global y conquistar algunos de los reconocimientos más importantes del festival.
La edición de este año confirmó una tendencia que se ha consolidado en la última década: Latinoamérica continúa destacándose por campañas que combinan creatividad, innovación tecnológica, impacto social y una profunda comprensión de la cultura local.
Desde proyectos de comercio creativo y plataformas de participación ciudadana hasta iniciativas que transformaron la educación médica, el deporte o la sostenibilidad, la región volvió a demostrar que las grandes ideas pueden surgir de los desafíos más cotidianos.
Brasil lidera nuevamente la creatividad latinoamericana
Una vez más, Brasil encabezó el desempeño regional y confirmó por qué sigue siendo una de las grandes potencias creativas del mundo. Sus agencias conquistaron varios Grand Prix, entre ellos Field Barcode, de GUT São Paulo para Mercado Livre, y Nigrum Corpus, de Artplan São Paulo para IDOMED e Instituto Yduqs, además de numerosos Leones en distintas categorías.
El país también destacó por la diversidad de sus trabajos premiados. Las campañas brasileñas sobresalieron en categorías vinculadas con comercio, creatividad basada en datos, salud, innovación y cambio social, reflejando un ecosistema creativo sólido y capaz de competir en prácticamente todas las disciplinas del festival.
Perú y Puerto Rico consolidan su mejor momento
Detrás de Brasil, Perú volvió a confirmar el excelente nivel que ha alcanzado en Cannes Lions. El país obtuvo dos Grand Prix, encabezados por SOS POS, de Circus Grey Lima para BCP, y The Thousand Sponsors of Muni, de McCann Lima, además de varios Leones de Oro, Plata y Bronce que consolidaron una de las mejores actuaciones de su historia reciente.
Puerto Rico, por su parte, vivió otra edición histórica. La isla conquistó dos Grand Prix, entre ellos Uva Uva Bombón, de De la Cruz Ogilvy, y Coquí Alarmed, reafirmando el crecimiento sostenido de su industria y su capacidad para desarrollar ideas profundamente conectadas con la identidad cultural del país.
México amplía su influencia regional
La participación mexicana volvió a combinar creatividad comercial e impacto social. Uno de los momentos más destacados llegó con 600K Network, desarrollada por Rainbow Lobster Ciudad de México junto con Comando Con Venezuela, que obtuvo el Grand Prix for Good al convertir un código QR en una red ciudadana de verificación electoral durante las elecciones presidenciales venezolanas de 2024.
Además, agencias mexicanas continuaron sumando reconocimientos en categorías como Film, Direct, Creative Commerce y Entertainment, consolidando a México como uno de los mercados más consistentes del continente.
Una región cada vez más diversa
El festival también dejó espacio para mercados que continúan ampliando su presencia internacional. Ecuador volvió al podio gracias al León de Plata obtenido por Be Flamingo y Publifyer con A Drugstore in Your Pesebre, campaña desarrollada para Farmacias Económicas que convirtió una de las tradiciones navideñas más arraigadas del país en una innovadora experiencia de comercio creativo.
Colombia también mantuvo una presencia destacada gracias a campañas que combinaron cultura, entretenimiento y experiencias de marca. Entre ellas sobresalieron The Golden Zone, de TBWA Colombia y DDB Colombia para McDonald’s, reconocida en las categorías Direct y Media por convertir las carreras de Fórmula 1 en una plataforma de interacción en tiempo real con los consumidores, y The Arepa That Unites, de Buentipo Bogotá para Warner Music Colombia, premiada por utilizar uno de los símbolos gastronómicos más representativos del país para conectar nuevas audiencias con la música latina. Además, DAVID Bogotá sumó reconocimientos con Resize the Price e Icedentity para Águila y Águila Light, reafirmando la capacidad de las agencias colombianas para desarrollar ideas que combinan creatividad, negocio y cultura.
Argentina, por su parte, volvió a demostrar su fortaleza en disciplinas orientadas al negocio y la participación de las audiencias. Grey Argentina obtuvo un León de Oro en PR con One More Question, mientras que Slap Global fue reconocida por The Most Epic Watch Party Group, para Lay’s, una campaña premiada en Media, Direct y Entertainment. A ello se sumaron los Leones obtenidos por GUT Buenos Aires con Discount Chants y Custom Billboards para Mercado Libre, además de Stella Locad Guides, desarrollada por AB InBev Buenos Aires para Stella Artois, confirmando el protagonismo argentino en categorías donde convergen creatividad, comercio y entretenimiento.
Mucho más que publicidad
Más allá del número de Leones obtenidos, Cannes Lions 2026 dejó claro que la creatividad latinoamericana continúa evolucionando.
En esta edición, la región brilló con proyectos que abordaron temas tan diversos como la inclusión, la salud, la participación ciudadana, el comercio, la sostenibilidad, la cultura popular y el deporte. Esa capacidad para transformar contextos locales en ideas con relevancia universal volvió a convertirse en el principal sello de Latinoamérica en el escenario creativo mundial.
