Podcasts, música en streaming y otros formatos de audio ganan espacio en las preferencias de los usuarios y acompañan desplazamientos, trabajo, ejercicio y actividades cotidianas. En Estados Unidos, 76% de las personas de 12 años o más escuchó audio online durante la última semana, según The Infinite Dial 2026 de Edison Research.
El podcasting es uno de los principales motores de este crecimiento. 58% de los estadounidenses de 12 años o más, unos 167 millones de personas, escuchó podcasts durante el último mes en 2026, el máximo registrado por la medición. Entre las personas de 35 a 54 años, la penetración mensual alcanzó el 68%, consolidando al formato entre las alternativas para llegar a audiencias adultas.
La expansión de la audiencia también se refleja en la inversión. El Internet Advertising Revenue Report 2025, elaborado por IAB y PwC, registró USD 2.900 millones en ingresos publicitarios de podcasts en Estados Unidos durante 2025, un crecimiento interanual de 17,6%. El resultado muestra que el podcast continúa ampliando su participación dentro de la publicidad digital.
El audio también conserva un peso importante entre los contenidos financiados por publicidad. Durante el cuarto trimestre de 2025, 63% del tiempo de escucha de audio en Estados Unidos correspondió a contenidos con publicidad. Dentro de ese consumo, la radio representó 61%, los podcasts 21% y el streaming musical 15%. Estas cifras muestran que el audio ofrece a los anunciantes distintos contextos y formatos para llegar a sus audiencias.
Un estudio experimental realizado con casi 35 millones de oyentes de una plataforma de streaming de audio analizó la relación entre la carga publicitaria y el consumo de audio. El trabajo encontró que un aumento en la cantidad de anuncios por hora estuvo asociado con una reducción de las horas y días de escucha, así como con una mayor probabilidad de abandono de la plataforma.
A diferencia de los formatos visuales, la publicidad en audio utiliza voz, música, efectos y otros recursos sonoros como elementos principales del mensaje. La evolución del audio digital también está ampliando las formas de inserción publicitaria. A los anuncios tradicionales se suman patrocinios, menciones de conductores, publicidad contextual e inserciones dinámicas, formatos que permiten integrar las marcas dentro de diferentes tipos de contenido sonoro y experiencias de escucha.
