Agosto 7, 2026.- Los videojuegos continúan consolidándose como un canal para la inversión publicitaria por el crecimiento sostenido de las audiencias, el aumento del tiempo dedicado al juego y el desarrollo de formatos integrados están llevando a las marcas a incorporar este entorno dentro de sus planes de medios.
Según la actualización del mercado global publicada por Newzoo en 2026, la industria de los videojuegos generará USD 201.600 millones en ingresos durante 2025, un crecimiento de 9,1% frente al año anterior. La consultora estima además que existen más de 3.400 millones de jugadores en el mundo, impulsados principalmente por el crecimiento del mercado móvil y las experiencias multiplataforma. Estas cifras consolidan a los videojuegos como una de las mayores industrias del entretenimiento digital.
El crecimiento del gaming impulsa nuevos formatos para las marcas
La expansión del ecosistema gamer también está ampliando las posibilidades para las marcas. Además de los patrocinios de eSports, las campañas incorporan publicidad dentro del juego (in-game advertising), product placement digital, experiencias patrocinadas, recompensas por visualización de anuncios (rewarded ads) y activaciones en plataformas como Fortnite, Roblox y Minecraft. Paralelamente, organizaciones como IAB trabajan en estándares de medición que permitan evaluar estas campañas con indicadores comparables a los de otros medios digitales.
El crecimiento del canal también comienza a reflejarse en la inversión publicitaria. De acuerdo con eMarketer, la inversión en publicidad dentro de videojuegos en Estados Unidos alcanzará aproximadamente USD 8.600 millones en 2025, impulsada por la mayor adopción de formatos integrados y la demanda de entornos digitales con altos niveles de atención e interacción. Esta evolución está llevando a anunciantes y agencias a incorporar el gaming dentro de sus estrategias de medios con objetivos que van más allá del patrocinio tradicional.
América Latina también registra un crecimiento sostenido del ecosistema gamer. Según Statista Market Insights, el mercado regional de videojuegos generará alrededor de USD 20.300 millones en ingresos durante 2025 y mantendrá una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 6,97% entre 2025 y 2030. El crecimiento está impulsado por la mayor penetración de teléfonos inteligentes, el acceso a internet móvil y la expansión del juego en dispositivos móviles, ampliando las oportunidades para que anunciantes y agencias incorporen este canal dentro de sus planes de medios.
