Los Sustainable Development Goals Lions reconocen las ideas que contribuyen de forma tangible al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Más que campañas de concienciación, premian proyectos capaces de generar cambios medibles en ámbitos como la salud, la alimentación, la igualdad, el medioambiente o la inclusión. En definitiva, distinguen la creatividad que convierte los grandes desafíos globales en soluciones concretas y escalables.
El Grand Prix de 2026 reflejó ese propósito y, además, marcó un hito para África. Paid Sick Leave for Cows, desarrollada por The Partnership Agency, de Nairobi, para Too Good, le dio a Kenia su primer Grand Prix en la historia de Cannes Lions. La campaña creó una plataforma digital que compensa económicamente a los ganaderos cuando sus vacas reciben tratamiento con antibióticos y deben suspender temporalmente la producción de leche. De esta forma, eliminó el incentivo de comercializar leche contaminada por necesidad económica y demostró que la creatividad también puede transformar un problema sanitario en una solución sostenible para toda una industria.
La iniciativa replanteó la forma en que la cadena láctea entiende la productividad: cuidar la salud de los animales dejó de representar una pérdida económica para convertirse en un beneficio compartido. El modelo mejora el bienestar animal, protege la salud de los consumidores, fortalece los ingresos de los productores y promueve prácticas más responsables en la producción de alimentos. Por ello, la propuesta se alinea especialmente con los ODS 12 (Producción y consumo responsables) y ODS 2 (Hambre cero), al impulsar sistemas alimentarios más seguros, sostenibles y resilientes.
El presidente del jurado de Sustainable Development Goals Lions, Kazoo Sato, Chief Creative Officer y CEO de Earth Centric Design, dijo que: «el jurado otorgó el Grand Prix a un trabajo con una idea brillantemente simple que va más allá de generar conciencia para producir un cambio sistémico duradero. Convierte una aparente disyuntiva en valor compartido, beneficiando a las personas, a las empresas y a otras especies. Más que resolver un problema puntual, ofrece un modelo replicable sobre cómo la creatividad puede ayudar a diseñar un futuro más sostenible«.
Los grandes ganadores de la categoría
La categoría recibió 289 inscripciones y otorgó únicamente nueve Leones: un Grand Prix, dos Leones de Oro, dos Leones de Plata y cuatro Leones de Bronce.
Los Leones de Oro fueron para The Best Place in the World to Have Herpes, de New Zealand Herpes Foundation, desarrollado por FINCH / Motion Sickness, y The Dove Code, de Dove, creado por Ogilvy UK.
Los Leones de Plata distinguieron Amazon Greenventory, de Amazon, desarrollado por Africa Creative DDB, y The 100-Year-Old Intern, de Generali, creado por VML Prague.
Los Leones de Bronce reconocieron Dreamcaster (Telstra), One Second Ads (Burger King), Blink to Speak (Narayana Health) y ACKO Tailor Test (ACKO Insurance).
En conjunto, las campañas premiadas abordaron desafíos como la salud pública, la inclusión, el bienestar animal, el medioambiente y el acceso a servicios esenciales. Todas comparten una misma idea: la creatividad ya no se mide solo por su capacidad para comunicar, sino también por su potencial para generar soluciones con un impacto social, ambiental y económico duradero.
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