Una oportunidad comercial puede surgir de un producto que no encuentra comprador o de un problema que afecta la producción. En ambos casos, la creatividad permite desarrollar soluciones que intervienen directamente en el funcionamiento de una empresa. Este enfoque ha ganado visibilidad en la industria del marketing, donde la innovación también se evalúa por su capacidad para transformar productos, servicios y operaciones.
En Grecia, la plataforma agrícola Wikifarmer encontró una oportunidad en el arroz que los productores no podían comercializar para consumo. Junto con McCann Athens, desarrolló The Wedding Rice, una iniciativa que aprovechó la tradición de lanzar arroz sobre los recién casados para crear un producto dirigido específicamente al mercado de bodas.
Los resultados publicados por McCann indican que durante la primera semana se vendieron más de tres toneladas de arroz. El tráfico hacia Wikifarmer aumentó 110% y las ventas de arroz crecieron 260%. La iniciativa permitió introducir en un nuevo mercado parte de una producción agrícola que anteriormente tenía dificultades para encontrar compradores.
Cuando la creatividad interviene en la producción
Otro ejemplo es Protect the Peanut, una iniciativa de Mars, fabricante de M&M’s, que aborda los riesgos asociados al cultivo del maní. La compañía trabaja con científicos y agricultores para desarrollar variedades más resistentes a las sequías y enfermedades, con el propósito de proteger el suministro de una materia prima esencial para sus productos.
Según Mars, la empresa ha invertido USD 10 millones en investigación y comprometió otros USD 5 millones para los próximos cinco años. Su colaboración con la Universidad de Georgia incluye variedades de maní capaces de aumentar la producción hasta 30%.
Ambas iniciativas, reconocidas en Cannes Lions 2026, muestran cómo la creatividad puede transformar la manera de hacer negocios: desde encontrar nuevos mercados para productos existentes hasta desarrollar soluciones que mejoren los procesos productivos y fortalezcan el abastecimiento.
