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Lions Health ya tiene ganadores

Redacción MarketingActivo
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La ceremonia de inauguración del Festival de la Creatividad de Cannes Lions se realizó hoy y también se dieron a conocer los ganadores de Lions Health, que actualmente cumple su quinto año. Louise Benson, su directora ejecutiva explica: “Lions Health fue creado para promover el valor de la creatividad en las comunicaciones de salud. Cada año los jurados de salud establecen el listón un poco más alto, y cada año la industria se levanta para enfrentar ese desafío.

John Fidelino, director creativo de InterbrandHealth fue el Presidente del jurado de Health&Wellnes de este año. Se entregaron 39 galardones: el Gran Prix, 8 oros, 12 platas y 18 bronces. Latinoamérica destacó a través de Colombia (2 bronces) y Chile (1 bronce).


El Gran Prix fue para Corazón – Gove Your Heart, una campaña multimedial, que fomenta la donación de órganos, y fue realizada por John X Hannes para el hospital Montefiore de Nueva York. Esta campaña brindó una plataforma virtual para que los usuarios se anoten como donantes de órganos. “La mejor manera de transmitir el mensaje era despertar una respuesta emocional en quienes viesen el video y darles una herramienta simple para que se pudiesen anotar como donantes en el mismo instante” dijo la agencia.
Lions Pharma celebra las comunicaciones creativas de clientes y servicios farmacéuticos, honrando el trabajo que ha apoyado el diagnóstico, la mitigación o el manejo de enfermedades.  Rich Levy, CCO de FCB Health, fue Presidente del jurado de Pharma en esta edición y señaló que la lista de preselección incluyó el trabajo de muchas de las compañías farmacéuticas más grandes del mundo, incluyendo: Pfizer, BI, Allergan, Novartis, Merck, Bayer, Biogen, Lilly, Grunenthal, coclear, AZ , Teva, Takeda, Roche, GSK.Esta ocasión no hubo Gran Prix en Pharma. Se entregaron 23 galardones en total: 3 oros, 9 platas y 11 bronces.
Colombia recibió 1 bronce por la campaña Savor Saver desarrollada para el Ministerio de Salud de Ecuador. Y por primera vez, tanto Argentina como Irlanda llevaron leones de bronce a casa.

Por otra parte, el Grand Prix for Good de Lions Health –que se elige entre los trabajos de bien público que no pueden recibir otro GP– fue para TBWA India, por su campaña Blink to Speak para Asha Ek Hope. Para la ONG, que se dedica a apoyar a los pacientes con ALS, la agencia diseñó un sistema comunicativo centrado en los ojos. Partiendo de 50 distintas combinaciones entre guiños y movimientos oculares, los pacientes totalmente paralizados o con dificultades para comunicarse de otra manera pueden comunicar sus necesidades básicas, sin la necesidad de equipamiento tecnológico, que es muy costos. Respaldado por la Asociación Internacional de ALS, el sistema está disponible para todo aquel que quiera aprenderlo en la web.

 
El presidente del jurado, Rajesh Mirchandani  dijo que “este premio está diseñado para reconocer los logros creativos que promueven el avance del bien social y apoyan a la ONU en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible… Nos dieron escalofríos cuando vimos Blink to Speak. Nos quedamos impresionados con su simplicidad y su capacidad de inspirar y empoderar «.
The Healthcare Agency of the Year fue adjudicada a Havas Lynx y The Healthcare Network of the Year se concedió a FCB Health.
También  fueron anunciados durante el programa los ganadores de The Young Lions Health: Gerardo Saavedra y Emiliano Salmon, de Felipa, México.
Lista completa Ganadores: Health & Wellnes Lions Winners y Pharma Lions Winners

Fuente: Cannes Lions y AdLatina

Latinoamérica logra 183 nominaciones en las primeras listas cortas de Cannes Lions

Redacción MarketingActivo
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La 65ª edición de Cannes Lions que inició hoy y tendrá lugar hasta el viernes 22 de junio. El festival  presentó ya 5 listas cortas: Print, Outdoor, Mobile, Radio y Design. Latinoamérica sobresale en estas listas con un total de 183 nominaciones.

La lista corta de Print incluye 177 piezas individuales, de las cuales 74  son latinoamericanas.
De manera general, este año las entradas de Outdoor cayeron de 4.716 entradas del año pasado a 2.628 este año. Mobile Lions tiene 911 entradas  mientras que tuvo 1.297 en 2017. Design tiene 1.248 entradas respecto de 2.780 que tuvo el año anterior. Radio & Audio tiene 1.111 entradas , una cifra cercana a las 1.483 entradas en 2017 y Print & Publishing tiene 1.440, un considerable descenso respecto de las 3.276 el año pasado.

A continuación una lista de los finalistas iberoamericanos en estas 5 categorías:
DESIGN

Creation of a New Brand Identity
-Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.
Design-driven Effectiveness    
-Inequality Balls, Africa São Paulo para ESPNW, Brasil.
Posters   
-Pleasure Icon, de Lola Mullenlowe Madrid para Unilever, España.
Promotional Printed Media   
-War Correspondents On Breast Cancer, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung/FECMA, España.
Promotional Item Design    
-Inequality Balls, Africa São Paulo para ESPNW, Brasil.
Publications & Editorial Design
-100 Things To Do In Brazil Before You Die, de FCB BRASIL São Paulo para Estadão Newspaper, Brasil.
Books
-War Correspondents On Breast Cancer, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung/FECMA, España.
-War Correspondents On Breast Cancer, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung/FECMA, España.
Data Visualisation    
-Hermeto – Made Of Music, de AFRICA São Paulo para AB INBEV, Brasil.
Digital Design 
-Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.
-Endless Stories, de ALMAPBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
UX, UI & Journey Design 
-FEMPLEA, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Mujeres En Igualdad, Argentina.
-Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.
-Endless Stories, de ALMAPBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
Social Engagement    
-Hermeto – Made Of Music, de AFRICA São Paulo para AB INBEV, Brasil
Non-commercial Exhibitions & Experiences   
-Deforested Bones, de Havas Colombia Medellin para Universidad Nacional De Colombia, Colombia.
Special Editions & Promotional Packaging   
-This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.

MOBILE

Activation by Location
-Easy Assistance, de J. Walter Thompson Colombia Bogotá para Easy Taxi /Colombian Red Cross, Colombia.
Data/Insight
-Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
Innovative Use of Technology
-My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
-#Imback. The return to twitter, de McCann Spain para Twitter Spain, España.
Use of Advanced Learning Technologies   
-My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
Targeted Communication   
-FEMPLEA, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Mujeres En Igualdad, Argentina.
Social Trends    
-Stories Ordering, de Lola Mullenlowe Madrid para Burger King, España.
-Emoji Whopper, de David Miami para Burger King, Argentina.
Social Purpose   
-My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
Utility Apps
-Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
Brand-led Mobile Apps     
-Corruption Detector, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
Excellence in Mobile Campaign & Messaging)   
-My Line, de Mullenlowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.


OUTDOOR

Food & Drink
–Boyfriend, de Y&R Brazil São Paulo para Freddo, Brasil.
–Dress, de Lola MullenLowe Madrid para Unilever, España.
–Brazil, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Boat, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
Retail
–Director, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–President, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–COO, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Consumer Services
–Jose, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Maria, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Max, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Sofia, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
–Tale, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–First Bath, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–Holidays, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–Marriage, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
Not-for-profit / Charity
–Orangutan, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
–Anteater, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
–Panda Bear, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
Food & Drink
–Brazil, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Man On The Moon, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Boat, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
Other FMCG
–Subway, de Fahrenheit DDB Lima para Qroma, Perú.
–Riot, de Fahrenheit DDB Lima para Qroma, Perú.
–Marathon, de Fahrenheit DDB Lima para Qroma, Perú.
Automotive
–Color Palette #2, de Ampfy São Paulo para Mitsubishi Motors, Brasil.
–Color Palette #1, de Ampfy São Paulo para Mitsubishi Motors, Brasil.
–Color Palette #3, de Ampfy São Paulo para Mitsubishi Motors, Brasil.
Retail
–BK Clown, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
–Road, de DDB Colombia Bogota para McDonald’s, Colombia.
–Pentagram, de DDB Colombia Bogota para McDonald’s, Colombia.
–Movie, de DDB Colombia Bogota para McDonald’s, Colombia.
–Director, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–President, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–COO, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Leisure
–Adidas’ Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
–Starbucks’ Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
–KFC’S Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
Media / Entertainment
–Trump, de TBWA\Argentina Buenos Aires para Dos Miradas, Argentina.
–Putin, de TBWA\Argentina Buenos Aires para XXX, Argentina.
–Kim, de TBWA\Argentina Buenos Aires para Dos Miradas, Argentina.
–Bullet, de Prolam Y&R Santiago para Pehuen, Chile.
–Granade, de Prolam Y&R Santiago para Pehuen, Chile.
–Mortar Ammo, de Prolam Y&R Santiago para Pehuen, Chile.
–U.S.A., de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–Russia, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–Venezuela, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
B2B
–Squares, de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock, Argentina.
–Soccer, de Y&R Brazil São Paulo para Shutterstock, Brasil.
–Running, de Y&R Brazil São Paulo para Shutterstock, Brasil.
–Bruce, de Prolam Y&R Santiago para OZOM, Chile.
–John, de Prolam Y&R Santiago para OZOM, Chile.
Consumer Services
–Bridge, de McCann Bogotá para SURA, Colombia.
–Iker, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Jose, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Maria, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Max, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Sofia, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
–Lara Page, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
–Ellen Musk, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
–Jenny Bezos, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
Not-for-profit / Charity
–Civil War, de Y&R Brazil São Paulo para Cepia, Brasil.
–Astronauts, de Y&R Brazil São Paulo para Cepia, Brasil.
–Berlin Wall, de Y&R Brazil São Paulo para Cepia, Brasil.
–Bull – Cow, de Dhélet Y&R Buenos Aires para Comunicación para la Igualdad, Argentina.
–Male Turkey – Female Turkey, de Dhélet Y&R Buenos Aires para Comunicación para la Igualdad, Argentina.
–Horse – Mare, de Dhélet Y&R Buenos Aires para Comunicación para la Igualdad, Argentina.
Animated Digital Screens
–Parkour Screens, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung, España.
Dynamic Digital Screens
–The Route, de Y&R Brazil São Paulo para JCDecaux, Brasil.
–Volvo Live Reviews, de Grey Brazil São Paulo para Volvo, Brasil.
–Instagram Menu, de DM9DDB São Paulo para McDonald’s, Brasil.
Displays
–Being Visible To Invisbles, de Nova/SB Sao Paulo para Sao Paulo Mayor’s Office, Brasil.
Small Scale Special Solutions
–Flower Of Life, de Ogilvy Brasil São Paulo para Hermes Pardini, Brasil.
–Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Special Build
–Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.
Live Advertising and Events
–Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.
Interactive Experiences
–Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
–The Voice Of Art, de Ogilvy Brasil São Paulo para IBM, Brasil.
–Blizzard Store, de P4 Ogilvy Panama City para Dairy Queen, Panamá.
Transit
–Drive-Thruck, de DPZ&T São Paulo para Arcos Dorados Comércio De Alimentos Ltda, Brasil.
Standard Sites
–Eva Underwood, de Circus BA Buenos Aires / Netflix Los Angeles para Netflix, Argentina.
–The Route, de Y&R Brazil São Paulo para JCDecaux, Brasil.
–Nissan’s Follow The Ball, de Lew’Lara\TBWA São Paulo para Nissan Do Brasil, Brasil.
–A Little Help From A Bud, de David Miami para AB-InBev, Estados Unidos.
–Instagram Menu, de DM9DDB São Paulo para McDonald’s, Brasil.
Technology
–Nissan’s Follow The Ball, de Lew’Lara\TBWA São Paulo para Nissan Do Brasil, Brasil.

PRINT AND PUBLISHING

Food & Drink 
–Boyfriend, de Y&R Brazil São Paulo para Freddo, Brasil.
–Car, de Y&R Brazil São Paulo para Freddo, Brasil.
–Ecce Homo, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Brazil, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Boat, de Prolam Y&R Santiago para Arcor, Chile.
–Bridge, de Lola MullenLowe Madrid para Unilever, España.
–Swimming Pool, de Lola MullenLowe Madrid para Unilever, España.
–Monterey, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
–Slide, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Consumer Durables
–O, de AlmapBBDO São Paulo para Alpargatas, Brasil.
–Y, de AlmapBBDO São Paulo para Alpargatas, Brasil.
–J, de AlmapBBDO São Paulo para Alpargatas, Brasil.
–Mizuno Waveknit String Ads, de Moma Propaganda São Paulo para Mizuno, Brasil.
–Do It Yourself Monet, de Artplan São Paulo para Etna, Brasil.
–Do It Yourself Renoir, de Artplan São Paulo para Etna, Brasil.
–Possibilities, de Africa São Paulo para Hasbro, Brasil.
–Religion, de Grey Brazil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
–White Supremacists, de Grey Brazil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
–Pollution, de Grey Brazil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
Automotive
–Blue, de DDB Guaynabo para Volvo Puerto Rico, Puerto Rico.
–Brown, de DDB Guaynabo para Volvo Puerto Rico, Puerto Rico.
–Gray, de DDB Guaynabo para Volvo Puerto Rico, Puerto Rico.
–7 Passenger / Waterfalls, de AMPFY São Paulo para Mitsubishi Motors, Brasil.
–Pizza Tower, de FCB&Fire Buenos Aires para Jeep, Argentina.
–Beach, de FCB&Fire Buenos Aires para Jeep, Argentina.
–Parthenon, de FCB&Fire Buenos Aires para Jeep, Argentina.
–Castle, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen, Brasil.
Retail
–BK Clown, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
–BK Clown 2, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
-BK Clown 3, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
–BK Clown 4, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
–Pink, de Y&R Madrid para AEFI (Association Of Spanish Forists), España.
–Red, de Y&R Madrid para AEFI (Association Of Spanish Forists), España.
–Green, de Y&R Madrid para AEFI (Association Of Spanish Forists), España.
–Tomatoes, de McCann Spain Madrid para Aldi, España.
–Berries, de McCann Spain Madrid para Aldi, España.
–McMansions, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–President, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
–COO, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Travel
–Capri X Noronha, de Propeg Salvador para Ministry of Tourism of Brazil, Brasil.
–São Miguel X Conventry, de Propeg Salvador para Ministry of Tourism of Brazil, Brasil.
–Chapada Diamantina X Blue Mountains, de Propeg Salvador para Ministry of Tourism of Brazil, Brasil.
Leisure
–KFC’s Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
–Starbucks’ Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
–Adidas’s Followers, de Carne Perú Lima para Camp Marketing Congress, Perú.
Media / Entertainment
–Russia, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–Venezuela, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–U.S.A., de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–Turkey, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo Newspaper, Colombia.
–Trump, de TBWA\Argentina Buenos Aires para Dos Miradas, Argentina.
–Pope, de Prolam Y&R Santiago para El Mostrador, Chile.
B2B
–Triangles, de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock, Argentina.
–Circles, de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock, Argentina.
–Squares, de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock, Argentina.
Consumer Services
–Malaria, de DDB Argentina Buenos Aires para BBVA Argentina, Argentina.
–Dengue, de DDB Argentina Buenos Aires para BBVA Argentina, Argentina.
–Diarrhea, de DDB Argentina Buenos Aires para BBVA Argentina, Argentina.
–Jose, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Maria, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
–Sofía, de Prolam Y&R Santiago para Telefónica, Chile.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
–Jenny Bezos, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
–Lara Page, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
–Ellen Musk, de Ogilvy Brasil São Paulo para Forbes Brasil, Brasil.
–Tech Girls – Dumb Inventions – Double Bike, de Isobar Brazil São Paulo para Samsung, Brasil.
–Tech Girls – Dumb Inventions – Hat, de Isobar Brazil São Paulo para Samsung, Brasil.
–Tech Girls – Dumb Inventions – Chicken, de Isobar Brazil São Paulo para Samsung, Brasil.
–Tale, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–First Bath, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–Marriage, de Prolam Y&R Santiago para Polla, Chile.
–Anatomy Lesson 01, de Z+ Comunicação São Paulo para Hyundai, Brasil.
–Anatomy Lesson 02, de Z+ Comunicação São Paulo para Hyundai, Brasil.
–Anatomy Lesson 03, de Z+ Comunicação São Paulo para Hyundai, Brasil.
Not-for-profit / Charity
–Teen, de Alma DDB Miami para Miami Dade Animal Shelter, Estados Unidos.
–Kid, de Alma DDB Miami para Miami Dade Animal Shelter, Estados Unidos.
–Widow, de Alma DDB Miami para Miami Dade Animal Shelter, Estados Unidos.
–Revolbeaver, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Banco de Bosques, Argentina.
–Pigstol, de Wunderman Cato Johnson Buenos Aires para Fundación Banco de Bosques, Argentina.
–Panda Bear, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
–Anteater, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
–Orangutan, de Y&R Brazil São Paulo para Greenpeace, Brasil.
–3 Kids, de Y&R Brazil São Paulo para Plan International, Brasil.
–Grandfather, de Y&R Brazil São Paulo para Plan International, Brasil.
–Astronaut, de Young And Rubicam Mexico Mexico City para Save The Children Foundation, México.
–USA, de Contrapunto BBDO Madrid para International Amnesty, España.
–Spain, de Contrapunto BBDO Madrid para International Amnesty, España.
–Red Carpet, de Africa São Paulo para Disque Denuncia (Report Hotline), Brasil.
Commercial Publications
–El Mundo Newspaper, de Arco Publicidad San Juan para Nuyorican Básquet (Proyecto Chiringa Productions), Puerto Rico.
–The Curious Cat Book, de AlmapBBDO São Paulo para Mars Pet, Brasil.
–The Lava Jato Album, de Circus Grey Peru Lima para Utero.Pe, Perú.
–Shequel, de Dieste Dallas para The Wild Dectectives, Estados Unidos.
Publications for Good
–Women Rewrite Women, de MullenLowe SSP3 Bogotá para El Tiempo, Colombia.
Innovative Use of Print
–Unnoticed, de Y&R Brazil São Paulo para LG, Brasil.
–Fresh Prints, de McCann Spain Madrid para Aldi, España.
–Speech, de FCB Brasil São Paulo para Estadão Newspaper, Brasil.
–Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.

RADIO & AUDIO

Healthcare
–Break The Taboo, de Grey Buenos Aires para Sociedad Argentina De Urología (Sau), Argentina
Retail   
-1 – Burger King-Broiler Salesman – Las Cruces, NM, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-2 – Burger King-Broiler Salesman Fairbanks, AK, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-3 – Burger King-Broiler Salesman – Portland, OR de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Leisure   
-Sound Of Heels + Man’s Voice, de Shackleton Madrid para Jameson NoToDoFilmFest, España.
-Sound Of Shaver + Man’s Voice, de Shackleton Madrid para Jameson NoToDoFilmFest, España.
-Sound Of Flies + Man’s Voice, de Shackleton Madrid para Jameson NoToDoFilmFest, España.
Media / Entertainment
–The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image 
–Every Breath You Take, de Master Curitiba para 91 Rock Radio, Brasil.
Not-for-profit / Charity
–Daddy yankee vs. Breast cáncer, de J. Walter Thompson Puerto Rico San Juan para Susan G. Komen, Puerto Rico.
-Bathtub, de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
-Door, de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
-Stairs, de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
Sound Design   
-Resignation, de ALMA DDB Miami para Histeria Music, Estados Unidos.
–The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.
Script   
-Water Love, de Alma DDB Miami para Pure Water Filters, Estados Unidos.
Casting & Performance
-Door, de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
-Stairs, de Grey Argentina Buenos Aires para Ela. Equipo Latinoamericano De Justicia y Género, Argentina.
Use of Radio or Audio as a Medium   
–Santander Formula Rock, de VCCP Madrid para Santander, España.
–Drunken Spots, de Ogilvy & Mather Bogotá para Policia, Colombia.
The Honest Proposal, de Circus Grey Lima para Flora Tristan, Perú.
–The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá para Blu Radio, Colombia.

Fuentes: MarketingDirecto y Ad Latina

Arranca el Ciclo de Conferencias de Cannes Lions 2018

Redacción MarketingActivo
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Hoy arrancó el ciclo de conferencias del Festival de la Creatividad de Cannes Lions 2018. José Papa, director ejecutivo del festival, realizó la apertura oficial y dijo: “Por 65 años, nuestro festival ha transformado negocios y vidas. Estamos aquí de todos los lugares del mundo, más de 100 países, para aprender, celebrar y ser inspirados por diversas ideas. Cannes Lions es una comunidad creativa global, es un mix mágico de disciplinas, habilidades y perspectivas. Esto es lo que hace el festival tan diverso y único y este es uno de los  más emocionantes festivales en nuestra historia, porque hemos hecho cambios en nuestro programa, reenfocado los Leones y nos hemos asegurado que la creatividad esté realmente en el corazón de todo lo que hacemos. Muchas de las mentes más poderosas de la creatividad están aquí en Cannes Lions y juntos estamos formando una visión colectiva del futuro, para que nuestra industria permanezca a la vanguardia de la innovación y las ideas”.

La primera conferencia estuvo a cargo de David Droga, fundador y presidente creativo de la agencia de mercadotecnia y publicidad Droga5 y ganador del año pasado del León de San Marcos. I’m Not Sure I’m Right but Who is? fue el título de la charla de Droga en la que analizó cómo es el nuevo Cannes Lions, ofreció consejos y compartió aprendizajes que le han sido útiles durante su carrera.
“Lo fácil de las cosas difíciles es que sabes que requieren esfuerzo y compromiso. Lo difícil de las cosas fáciles es que las das por sentadas y asumes que siempre existirán” son algunas de las frases con las que Cannes promocionó su intervención.

“Nuestro trabajo es emocionar a la gente y hacer cosas extraordinarias. Estoy obsesionado con cómo se siente la gente. La mejor publicidad es visceral, tiene un propósito” enfatizó durante su charla. “La tecnología, la expectación han cambiado …la simplicidad, la emoción y la ambición de las ideas no lo han hecho. La creatividad pura sigue ahí. Todavía importamos” enfatizó Droga.

En este sentido considera que “solo la mala publicidad está desapareciendo y espero que así siga siendo. La gente odia la publicidad cuando es egoísta e irruptiva” dijo Droga.
Su conferencia completa está disponible en el canal de Cannes Lions en Youtube
https://www.youtube.com/watch?v=f-a1SPk4vuk
Adicionalmente también están disponibles en el canal oficial de Cannes Lions en Youtube otras dos conferencias de hoy:
Fire and Fury: The New Normal? de Michael Wolff, quien recurrió a un acceso sin precedentes a la presidencia más polarizante de nuestro tiempo para escribir ´Fuego y furia: dentro de la Casa Blanca de Trump`. Wolff se sienta con la leyenda publicitaria Jeff Goodby para analizar qué ha cambiado desde el lanzamiento del libro, qué ve Wolff en el futuro de la presidencia de Trump y el papel en evolución del periodismo en la era de las redes sociales”.
https://youtu.be/9a7AzgHJxrU
 
Y Accelerating Creativity in the Age of AI que aborda el impacto potencial de la inteligencia artificial sobre la creatividad, que es un tema de mucho debate. «Gran parte de la discusión se ha enfocado en ideas lejanas, visiones de ciencia ficción o temores de obsolescencia humana, AI ya está impulsando enormes avances hoy en productividad y eficiencia. Y algunos de los mayores impactos están a la vuelta de la esquina en las áreas de amplificación y aceleración de la creatividad humana. Únase a esta animada discusión y demostración entre luminarias creativas que viven a la vanguardia de la creatividad en la era de la inteligencia artificial. Y vea ejemplos prácticos de cómo la IA y el aprendizaje automático se acelerarán e impulsarán la creatividad humana de maneras inspiradoras y asombrosas».
https://youtu.be/3f5ma-uLee4

Fuente: Cannes Lions

Todo a punto para Cannes Lions 2018

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Mañana inicia la  65ª edición del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions y tendrá una duración de cinco días, desde el lunes 18 hasta el viernes 22 de junio. Esta edición tiene una estructura de premios simplificada y algunas novedades de seguimiento online del festival.

A continuación un recuento de lo nuevo en Cannes Lions 2018:
    • Los Leones se organizaran en nueve pistas centrales para reflejar y apoyar mejor las industrias creativas que se mueven rápidamente.
    • Las nuevas pistas proporcionan la base para el programa de contenido del Festival: speakers, workshops y paneles de trabajo.
    • Las asignaciones de puntos para los Premios Especiales se han cambiado para recompensar adecuadamente el trabajo del mejor
    • Se han eliminado 120 subcategorías de Leones
    • El trabajo de Charitys y ONG ahora se presentará al jurado por separado del trabajo de marcas.
    • Nuevo tope de inscripciones. Cada trabajo solo podrá ingresar en un máximo de seis categorías.
    • Lions Innovation y Lions Entertainment regresan a su hogar en Palais 2, con Lions Innovation, durante toda la semana con un programa completo de contenido para reflejar, la importancia de la tecnología, como facilitador de la creatividad

Adicionalmente se han implementado vías alternativas para quienes quieran ser parte del festival de manera remota.  La primera es a través de la adquisición del Digital Pass ( pase digital) en www.canneslions.com por un valor de 99 euros ($114,88). El pase permite presenciar todas las conferencias, ceremonias de premiación, backstage y otros contenidos especiales.
También se ha habilitado en el canal de  YouTube de Cannes Lions la posibilidad de visualizar tres conferencias por día, escogidas en función de tres parámetros: Marketer’s Pick, Editor’s Choice y Public Vote. Estas serán transmitidas en vivo, gratuitamente. El detalle de horarios y fechas aquí
Otra herramienta interesante que presenta esta edición es The Work, un nuevo espacio digital para la creatividad de clase mundial. La historia completa de miles de campañas y todas las agencias, marcas y creativos involucrados.
The Work es una plataforma digital única que permite a las empresas acceder a más de 200,000 piezas del trabajo creativo ganador de Cannes Lions, permitiendo a los clientes acceder de forma inteligente a los mejores ejemplos de creatividad del mundo, así como a los datos y las percepciones que los rodean.
The Work constituye un nuevo espacio en línea para toda la creatividad ganadora de Cannes Lions desde 2001, incluidas todas las entradas de 2018. Para aprovechar al máximo The Work durante la semana del Festival y posteriormente, se puede crear una cuenta de prueba gratuita en www.lovethework.com

Fuente: Cannes Lions

#CannesLions2018 presenta listas cortas de Health & Wellness y Pharma

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El Festival de la Creatividad Cannes Lions 2018 presentó hoy la primera ronda de listas cortas de Lions Health, un certamen especializado en comunicación sanitaria que se celebra de manera paralela a Cannes Lions, integrado por dos secciones Health & Wellness y Pharma

Este año, los Leones de Health & Wellness recibieron 1.482 inscripciones, por debajo de las 2.245 inscripciones presentadas el año pasado. Los Pharma Lions recibieron 376 inscripciones, igualmente por debajo de las 590 del año pasado.

Las campañas de EE. UU. representan el 42% de las entradas preseleccionadas en las categorías Pharma Lions en el Festival de Creatividad de Cannes, frente a un tercio en 2017. De 53 campañas preseleccionadas por un jurado compuesto por 10 integrantes, lideradas por el jefe creativo de FCB Health, Rich Levy, 22 provenían de EE. UU., 14 de ellas asociadas con las empresas de red de FCB.
Asia obtuvo un total de 21 listas cortas en Health & Wellness con las agencias indias a la cabeza con 11 entradas. McCann Health New Delhi tiene 4 listas cortas, DDB Mudra Mumbai tiene 3 y Gray Mumbai también tiene 3 listas cortas.
Australia logró 9 nominaciones en Health& Wealthness; Europa 63 y, Latinoamérica 18 nominaciones con Brasil a la cabeza seguido por Colombia, Argentina y Chile.

De Latinoamérica  destacan, en las listas cortas de Pharma, Ogilvy & Mather Colombia y en Health& Wellness:  J. Walter Thompson Colombia, VML Bogotá CASTA DIVA Buenos Aires, BBDO Chile, LOUD São Paulo / ZOMBIE STUDIO São Paulo, ALMAPBBDO São Paulo / PUNCH AUDIO São Paulo / SENTIMENTAL FILME São Paulo
Fuente: Cannes Lions

32.320 inscripciones en Cannes Lions 2018

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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha confirmado que se han recibido un total de 32.372 inscripciones para los premios de este año. Esto representa 8. 798 menos que el año anterior, cuando hubo 41.170. Este descenso se explica por la ausencia de Publicis Groupe. Las inscripciones provienen de 90 países. El análisis inicial de los números proporciona información reveladora para la industria de las comunicaciones creativas, particularmente en torno al compromiso del cliente con los premios.

Philip Thomas, consejero delegado de Ascential Events y presidente electo de Cannes Lions, comentó: «El año pasado tomamos la decisión de presionar el botón de reinicio en Cannes Lions. Cerramos tres grandes premios León, y eliminamos y combinamos muchas subcategorías. Lo hicimos sabiendo que esto significaría un volumen menor de entradas, pero fue la decisión correcta a largo plazo «.
2018 ha visto el cierre de tres Leones: Cyber, Integrado y Promo y Activación, y este cambio, y la eliminación de más de 120 subcategorías de todos los Leones, se calcula que ha impactado los números en un 13%.

Al comentar sobre el efecto de la pausa de un año de Publicis Groupe en el Festival, Thomas agregó: «Como hemos visto, muchos clientes han ingresado en las campañas de Publicis en el Festival este año para apoyar su asociación y el trabajo que realizan juntos. Esto muestra cuán apasionadamente se sienten acerca de la importancia de la creatividad en sus negocios. Pero, obviamente, ha habido un impacto de la decisión temporal de Publicis de dar un paso atrás, y calculamos ese impacto para dar cuenta de una caída del 8% en las inscripciones del Festival».

Las inscripciones  2018 también han mostrado un cambio con respecto al número de marcas que ingresan sus trabajos, aumentando en un 84% con respecto al año pasado. Jose Papa, Director General de Cannes Lions, comentó que «esta fue la confirmación de la creciente comprensión del valor que tiene la creatividad en los negocios y el ROI».
Otro cambio notable incluye un aumento en los propietarios de medios que ingresaron sus trabajos, un 59% más que en 2017 . Para reflejar los desafíos modernos de marketing creativo que enfrenta la industria, se agregaron dos nuevos Leones – Comercio Electrónico Creativo y Objetivos de Desarrollo Sostenible – para 2018 y juntos generaron 1.166 entradas.
Una de las nuevas categorías, Development Goals Lions, tuvo 898 inscripciones, mientras que en Glass: The Lions for Change, hubo 218 piezas inscritas. En Film Craft hay 2 mil 519 campañas en la competencia.

Papa también agregó: «En su año de lanzamiento, hemos visto una absorción increíble de los Leones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible con 898 inscripciones, mientras que Glass: The Lions for Change, ahora en su cuarto año también está en las en 218 inscripciones. Es indicativo de una industria que se enfoca en utilizar la creatividad como una fuerza motriz para el bien, y me enorgullece decir que donamos los ingresos de estos Leones a organizaciones benéficas relevantes «.

Otras tendencias que se muestran en los números de inscripciones incluyen una inversión sostenida en la industria en efectividad creativa con entradas en The Creative Effectiveness Lion, el único premio global que reconoce el vínculo entre la creatividad galardonada y los resultados de manejo empresarial, que permanecieron fuertes en 2018.
Craft también está demostrando ser crucial para la industria, con entradas en Film Craft Lion que aumentaron año con año a 2,519 y un fuerte primer año para el Industry Craft Lion con 1,720 entradas.

Los jurados mundiales se están convocando en Cannes para juzgar y premiar la excelencia creativa de todo el mundo. Los ganadores de los Leones serán anunciados en las premiaciones durante todo el Festival del 18 al 22 de junio.
Fuente: Cannes Lions

Una apuesta por el desarrollo aeronáutico de Latinoamérica

Redacción MarketingActivo
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Avianca Holdings S.A. y Canadian Aviation Electronics (CAE), una empresa canadiense líder mundial en el diseño, manufactura y suministro de equipos de simulación de vuelo, firmaron un acuerdo de accionistas para operar una compañía dedicada a prestar servicios de entrenamiento en simuladores de vuelo a pilotos de aviones comerciales, que será el mayor centro de entrenamiento de este tipo en Colombia.

“Nos sentimos honrados de unir fuerzas con Avianca y ser escogidos como sus socios para ofrecer el mejor servicio de entrenamiento a pilotos en Colombia y toda le región. CAE está dedicado a ofrecer a sus clientes, en el creciente mercado latinoamericano, las más innovadores soluciones tecnológicas en entrenamiento para lograr los más altos niveles de seguridad y eficiencia”, afirma Marc Parent, presidente y CEO de CAE.
La inversión conjunta es cercana a los 70 millones de dólares. El centro contará con siete simuladores de alta tecnología, un simulador de Boeing 787, uno de Airbus A330, cuatro de Airbus A320 y uno de ATR, los cuales se irán incorporando de manera paulatina. Actualmente, en todo el continente americano se estima que existen cerca de 18 centros de entrenamiento, con un promedio de dos a tres simuladores de vuelo cada uno.
“Este nuevo Centro aumentará de manera significativa la oferta de simuladores de vuelo en toda América Latina beneficiando no solo a Avianca sino a todas las aerolíneas que operan en la región. Asimismo, esta compañía y proyectos como el MRO (Maintenance Repair Overhaul) en Medellín y el CEO (Centro de Excelencia Operacional) en Bogotá, permitirán seguir posicionando a Colombia como un centro de servicios aeronáuticos especializados con tecnología de punta, y que Avianca se convierta en uno de los mayores generadores de divisas para el país”, afirma Hernán Rincón, CEO y Presidente Ejecutivo de Avianca Holdings.

La inversión de Avianca Holdings hace parte de su estrategia de crecimiento y diversificación de ingresos. Adicionalmente, la inversión en tecnología de punta para el entrenamiento de su personal redunda en la búsqueda constante de la Holding por fortalecer sus mecanismos de seguridad y ofrecer cada día un mejor servicio a todos sus clientes.
Fuente: Avianca

 

Los desafíos para la auditoría se analizan en congreso internacional

Redacción MarketingActivo
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El Congreso Internacional de Contabilidad y Auditoría 2018, organizado por la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Cuenca se desarrolló hace pocos días en Cuenca, con la presencia de más de 400 personas.

Un objetivo fundamental de este encuentro era capacitar y actualizar desde una visión internacional y local, en los adelantos tecnológicos y científicos, así como los nuevos retos que tiene que afrontar el profesional en contabilidad, auditoría y finanzas.
Entre las firmas invitadas estuvo PwC, que participó con la ponencia de dos de sus representantes de Auditoría, quienes presentaron el tema “Desafíos para la auditoría para el año 2018.” Los asistentes pudieron ampliar sus conocimientos y resolver dudas junto a los expertos de PwC.
“La participación en este evento representa, sin duda, una oportunidad de posicionamiento de nuestra marca, así como de nuestros profesionales en dicha ciudad.” expresó Carlos Mackliff, Gerente de Auditoría de PwC

Fuente: PwC

Congreso de Perú aprueba ley que prohíbe publicidad estatal en medios privados

Redacción MarketingActivo
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El Congreso de Perú aprobó por insistencia una ley que prohíbe la publicidad estatal en medios de comunicación privados, presentada por iniciativa del parlamentario Mauricio Mulder (Apra). Fueron 70 votos a favor, 30 en contra y 7 abstenciones. Además el grupo de mayoría rechazó la posibilidad de que el dictamen retorne a la Comisión de Transportes y vaya a la Comisión de Constitución, según reporta El Comercio de Perú.
Varios constitucionalistas consultados por ese medio señalaron que “la iniciativa atenta contra el artículo 2 de la Constitución, específicamente en los numerales 4 y 5, que defienden la libertad de información y expresión”. En relación con el tema, el presidente de Perú,  Martín Vizcarra dijo que el gobierno presentará una acción de inconstitucionalidad contra la ley de publicidad estatal, a la que calificó de “ley mordaza”.

En su cuenta de Twitter publicó: “Ratificamos nuestro firme desacuerdo con la ley que prohíbe la publicidad estatal en medios porque vulnera el deber del Estado de comunicar sus acciones y el derecho de las personas a ser informadas”.

Carlos Bruce de Peruanos por el Kambio afirmó que  presentarán también una acción de inconstitucionalidad. El constitucionalista Samuel Abad dijo a El Comercio de Perú que “si el Tribunal Constitucional (TC) ve con celeridad este caso, podría resolverse en unos seis meses”.
También se pronunció al respecto el decano del Colegio de Periodistas del Perú, Max Obregón: “Nosotros ya lo hemos expresado desde el principio. Estamos totalmente en contra del proyecto. Institucionalmente las 23 filiales de todo el país ya hemos adoptado una posición de rechazo”.

“La norma no solo atenta contra las libertades de información y expresión, sino que claramente es un tema político, una venganza contra la prensa crítica” enfatizó Obregón en diálogo con el Comercio de Perú.

Finalmente desvirtuó los argumentos a favor del proyecto y dijo que “las redes sociales no aseguran el acceso a la información de miles de peruanos del interior del país. Anotó que las familias sin acceso a Internet conocen las campañas y acciones del Estado, ya sea del Ejecutivo, como de los municipios y gobiernos regionales, a través de siete mil radios y televisoras y cien diarios”.

Fuente: El Comercio de Perú

 

Lagos y Nebot analizan el “Camino al desarrollo”

Redacción MarketingActivo
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El expresidente chileno Ricardo  Lagos y el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot fueron los expositores  del conversatorio internacional “Camino al Desarrollo” organizado por la Cámara de Comercio de Quito. Al evento desarrollado en Quorum Quito, asistieron más de 2.000 personas.

Patricio Alarcón Proaño, presidente de la Cámara de Comercio de Quito dijo en su discurso inaugural: “Los ecuatorianos estamos llegando a un proceso de cambio para el desarrollo sostenible del país, hay que recordar a importancia del comercio y la empresa privada para la economía.  Hoy vivimos cambios políticos y existe la posibilidad de llevar a cabo un modelo de inversión para el Ecuador”.
Jaime Nebot resaltó la importancia del equilibrio entre lo ideológico y lo pragmático como el primer paso para recorrer con éxito el camino al desarrollo.  Citó el caso de la presidencia de Ricardo Lagos en Chile: “Rompió el molde ideológico para tener equilibrio, para tener crecimiento y desarrollo social”.

“El camino al desarrollo es el bien común, es el cambiar para bien la vida de los pueblos con hechos y no palabras,  sobre todo para la clase media y los más pobres. Además, la economía debe ser servidora del pueblo en un ambiente de democracia y libertad”, recalcó el Alcalde de Guayaquil.

Además habló sobre el acceso a tecnología y la motivación como factores que contribuyen al desarrollo. “Cuando la gente tiene aspiraciones y se ha realizado, significa que ha hecho las cosas bien”.
Mientras que Ricardo Lagos inició su intervención haciendo énfasis en los cambios que otorga la globalización al hombre como herramientas para generar productividad: «Vivimos en cambio continuo. Creo que estamos terminando una era y comenzando otra con tecnología nueva. (…) La AI está a la vuelta de la esquina»
Hizo referencia a algunos principios para trabajar en el desarrollo y dijo que  “todos hemos aprendido y sabemos cuándo estamos haciendo las políticas correctas o no, y hemos aprendido a manejar la microeconomía para el bien”.

Lagos resaltó que “no es posible generar grandes transformaciones si las políticas públicas se sostienen con la conveniencia del momento y no con convicciones de largo plazo”.

Dijo que “cada líder debe enfrentar los nuevos desafíos con ética. Debe tener la capacidad de amortiguar los gastos económicos en bienestar del colectivo… Hay que saber usar los elementos que se tienen disponibles, queremos países más prósperos, desarrollados, un crecimiento sustentable mediante los recursos necesarios”.

Finalmente enfatizo en que “el cambio está aquí y ahora”.
Fuentes: Cámara de Comercio de Quito / La Conversacion.net

 
 

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