Kantar Worldpanel reconoce a Vita como la marca líder de consumo masivo en la categoría de lácteos.
Vita, La marca líder de Pasteurizadora Quito, vuelve a ser por quinta vez la marca más elegida por los hogares ecuatorianos. De acuerdo al Brand Footprint, realizado por la multinacional Kantar Worldpanel. Se trata de un estudio de Kantar Worldpanel sobre las marcas más consumidas en Ecuador que da a conocer el nivel de aceptación de los productos de las empresas nacionales y multinacionales, que operan en Ecuador, de acuerdo a las compras reales que realizan los hogares ecuatorianos.
Pasteurizadora Quito S.A. es una empresa ecuatoriana con 56 años de experiencia en el mercado. Tiene como compromiso procesar y comercializar alimentos de óptima calidad, garantizando a sus consumidores productos frescos y naturales, elaborados bajo procesos certificados por las normas BPM´S, ISO 9001-2008 y sello de Calidad INEN.
De acuerdo a los resultados que arrojó la investigación, Vita se encuentra en el ranking del top 3 de las marcas más consumidas por los hogares ecuatorianos, con una penetración (desde el 2016) del 49,1%, y una frecuencia de consumo del 51,0%. Los datos se obtuvieron a través de visitas semanales, realizadas a 1.646 familias, en las cuales se identificó y comprobó los productos que compraron y consumieron en la última semana, cada hogar.
Ante este reconocimiento que vuelve a catalogar como mejor marca de lácteos a Vita la gerente de marketing de Pasteurizadora Quito señaló, “Pasteurizadora Quito es una empresa comprometida con la calidad de nuestros alimentos, a fin de que aporten a una adecuada nutrición, y eso, justamente, se refleja en la acogida y confianza que hemos ganado entre los ecuatorianos, por lo que nos sentimos muy orgullosos, al saber que seguimos siendo la marca líder de consumo masivo en la categoría de lácteos. Este reconocimiento, sin lugar a dudas, nos impulsa para seguir trabajando con más ahínco para convertirnos en líderes de todas nuestras categorías”.
De esta manera, Pasteurizadora Quito reafirma su compromiso por ofrecer al mercado nacional, productos nutritivos e innovadores de la más alta calidad.
VITA VUELVE A SER LA MARCA ELEGIDA POR LOS ECUATORIANOS
EL MARKETING EXPLOTA POR EL DÍA DEL AMIGO
Algunas agencias ya exhiben sus spots con iniciativa al consumo de sus productos en conmemoración a la amistad.
En algunos países de Latinoamérica se celebra todos los 20 de julio el día del amigo. Es un día muy comercial el cual la mayoría de las marcas tratan de aprovechar los instantes previos para promocionar sus productos a vísperas de la fecha. A continuación les dejamos algunos comerciales preparados para este 2017.
Argentina / Fernet Branca / 2017
El comercial se llama “Es como…”. Y la idea está basada en cómo imaginan un 20 de julio los argentinos, sin fernet, la tercera bebida alcohólica más consumida después de la cerveza y el vino. Agencia: Lado C.
Argentina / Canal TyC Sports / 2017
Se trata de una ampliación de la campaña “ConverSOS”. “Ponemos de manifiesto el punto de vista de los amigos a través de una historia donde se rompen los códigos y se mezclan los sentimientos”, dijo Mariano Malvasio, jefe de Marketing de TYC Sports. La agencia es Mercado McCann.
Perú / Pilsen Callao / 2015/2017
En 2015, Publicis creó este spot para Pilsen Callao en Perú utilizando al reconocido actor local Julián Legaspi.
EL EMPRENDIMIENTO, LA ECONOMÍA Y EL DESARROLLO SOCIAL SERÁN PARTE DE LA RUTA ARTESANAL DEL VERANO
La Alcaldía Metropolitana de Quito, ConQuito y algunos barrios de la capital realizarán una muestra de lo mejor de la producción de artesanías de este verano 2017.
Con una iniciativa que abre el verano 2017 mediante las administraciones zonales de La Mariscal y Calderón se realizará desde el jueves 27 al viernes 28 de julio desde las 10:00 hasta las 18:00 una presentación de productos artesanales de artistas de dichas zonas.
Como parte del desarrollo artesanal, ConQuito brindó capacitación a los participantes sobre: manejo de productos, empaques, presentación y manejo de redes sociales, complementándolo con asistencias técnicas focalizadas para el mejoramiento de sus productos, esto contribuye al éxito de los artesanos que participarán en la feria
La Ruta se realizará simultáneamente en la Plaza Veintimilla (Amazonas y Veintimilla), este será el espacio para los artesanos que oferten alimentos, conservas, dulces y más; en la Plaza El Quinde (Foch y Reina Victoria) se podrán adquirir diferentes objetos como bisutería, prendas de vestir, artículos decorativos, entre otros y en la Plaza Gabriela Mistral (Luis Cordero y Reina Victoria), se encontrarán artesanos fabricantes de muebles a excelentes precios.
Se contará con una amplia diversidad de novedosas artesanías que podrán ser adquiridas; entre ellas muebles, bisutería, adornos para el hogar, jardín, conservas, confites, flores secas, chocolates, zapatos, entre otros. Los artesanos participantes han sido previamente evaluados y capacitados con el fin de brindar calidad a los consumidores.
El objetivo de la ‘Ruta Artesanal de Verano 2017’ es ofrecer espacios para que los artesanos promuevan su oferta en un sector turístico de la capital; además esta iniciativa permite activar el espacio público y recuperarlo para la realización de actividades económicas y sociales.
Al contar con la visita e integración de los artesanos de la administración zonal Calderón, se mostrará lo mejor de su sector como muebles para el hogar y tallado artístico en madera, figuras de migajón y mazapán, nacimientos, prendedores, figuras de las culturas ecuatorianas, vestimenta ancestral, camisas bordadas, Lishtas de Bajeros, tapetes, almohadas, bolsos y toallas con bordados ancestrales, además Miel de Abeja, turrones, jalea y enlatados en general de miel de abeja, alimentos procesados y enconfitados, galletería, pastelería, pristiños, colada morada y confites.
Los artesanos de la administración Zonal La Mariscal ofertarán dulces, licor de ovo, accesorios, mermeladas y un sinfín de productos para que los visitantes tengan variedad y calidad.
GRANDES EMPRESAS DE LA TECNOLOGÍA LIDERAN EL TOP 5 SIENDO LAS MEJORES MARCAS DEL MUNDO
El valor total de las marcas en el top 100 aumentó un 8% para llegar a $3.64 billones de dólares.
Las empresas de tecnología dominan el ranking de las marcas globales más valiosas del mundo. Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se colocan en el top 5 en el ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas.
Amazon logró el mayor crecimiento en el ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales, con +41% vs el año pasado (lo que equivale a $40 mil millones de dólares) llegando a un valor de $139 mil millones de dólares para colocarse en la posición 4. El gigante del retail continúa su enfoque en crear un ecosistema tecnológico para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores como: compras online, entrega rápida y entretenimiento. También ha implementado nuevos servicios de inteligencia artificial como Alexa enfocada en la reposición de alimentos y funciona como un asistente personal.
Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones. Google creció 7% para llegar a un valor de $245 mil millones de dólares, Apple incrementó su valor en 3% colocándose con $234 mil millones de dólares) y Microsoft creció 18% (143 mil millones de dólares). Cabe destacar que Facebook, quien está actualmente en el número 5 creció 27% ($129 mil millones de dólares). 25% del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global está hecho de la suma del valor de las marcas que se encuentran en el top 5, esto enfatiza la posición estratégica de las empresas de tecnología.
Martín Cena, Client Management Director de Kantar Milward Brown Ecuador comentó: “Este año el BrandZ global top 100 continúa demostrando cómo las marcas fuertes son capaces de dar un mayor valor y retorno a todos los stakeholders sin importar las dificultades del contexto externo, y que el valor se construye a partir de centrarse en las necesidades y experiencia del consumidor. Las primeras 5 marcas están en una posición privilegiada, debido a su situación en el mercado y el poder de marca que poseen”.
Otros hallazgos de este año incluyen: la marca Tencent (no.8), dueña de la plataforma WeChat quien entra por primera vez al Top 10, con un incremento en su valor de +27% vs. el año pasado ($108 mil millones de dólares). Adidas por otra parte se coloca como la marca de más rápido crecimiento (+58%, $8 mil millones de dólares) seguida de la marca China Premium de alcohol Moutai (+48%, $17 mil millones de dólares).
BrandZ refleja que las marcas están cada vez más integradas en la vida actual de los consumidores. Es el único estudio de valuación de marca que combina las entrevistas con más de 3 millones de consumidores con el análisis de los datos financieros y el desempeño del negocio de cada compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).
Este año, el total del valor de las marcas que se encuentran en el Top 100 aumentó 8% para llegar a $3.64 billones de dólares, comparado con el crecimiento de 3% que tuvo en 2016. Por otra parte, el número de marcas que valen más de $100 mil millones de dólares aumentó de seis a nueve. Otro punto a destacar es que el valor total del ranking aumentó 152% desde la primera medición del BrandZ en el 2006, y la composición ha cambiado hacia marcas innovadoras, enfocadas en tecnología, al servicio del consumidor y con un alto alcance y poder de construcción de marca. El Top 10 del ranking de 2017 vale casi lo mismo que el Top 100 de 2006 ($1.42 billones vs. $1.44 billones de dólares) y ha crecido +249% en valor, comparado con el +152% del total del Top 100.
El valor del ranking BrandZ Top 100 Global confirma que las marcas fuertes continúan teniendo un mejor desempeño que sus competidores. Cuando comparamos contra métricas clave en los últimos 12 años el portafolio del Top 100 de las marcas BrandZ creció 50% más que el valor de las 500 marcas de S&P y 3.5 veces más que las marcas en el índice mundial del MSCI.
El ranking de 2017 muestra que la balanza de poder se inclina hacia las marcas enfocadas en tecnología para el consumidor y que desarrollan ecosistemas para satisfacer diversas necesidades, simplificando la complejidad del mundo actual. Más de la mitad de las marcas que están en el Top 100 de marcas globales son marcas de tecnología (esta definición incluye a marcas de telecomunicaciones y retailers online), en 2006 esta categoría equivalía a más de un tercio y creció +16% vs el año pasado comparada con un crecimiento de sólo +4% de las marcas de que no son de tecnología.
Congruente con el crecimiento de las marcas de tecnología, hay 7 nuevas marcas en el Top 100 en 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.
Las primeras 10 marcas más valiosas del ranking BrandZ Top 100 2017
| Posición 2017 | Marca | Categoría | Valor de marca 2017 ($Millones de dólares) | Cambio en el valor de marca | Posición 2016 |
| 1 | Tecnología | 245,581 | +7% | 1 | |
| 2 | Apple | Tecnología | 234,671 | +3% | 2 |
| 3 | Microsoft | Tecnología | 143,222 | +18% | 3 |
| 4 | Amazon | Retail | 139,286 | +41% | 7 |
| 5 | Tecnología | 129,800 | +27% | 5 | |
| 6 | AT&T | Telecom | 115,112 | +7% | 4 |
| 7 | Visa | Medios de pago | 110,999 | +10% | 6 |
| 8 | Tencent | Technología | 108,292 | +27% | 11 |
| 9 | IBM | Technología | 102,088 | +18% | 10 |
| 10 | McDonald’s | Comida Rápida | 97,723 | +10% | 9 |
LOS MARKETEROS, LOS INFLUENCERS Y SUS NECESIDADES
La responsabilidad de cada uno, sus intereses y las nuevas técnicas de ambos para generar proactividad en el marketing actual.
Los influencers se han convertido en piezas importantes para las promociones y estrategias de marketing. La gente se enfoca en los influencers a la hora de investigar sobre un lugar o producto que les interese, esta tendencia crece cada vez más a lo largo de las estrategias digitales.
Es por eso que para los marketeros es importante, hoy por hoy, buscar y sacar una cotización con influencers para promocionar productos. Existen distintas formas de trabajar con ellos una puede ser con pagos elevados (si la persona es muy reconocida) y otra por medio de canje, esto quiere decir que la empresa le da algo a cambio de su divulgación por distintos medios.
Según un estudio publicado por Puro Marketing, el 59% de los marketeros contacta directamente a los influencers ven el mercado estudian a la persona tasan los precios y se comunican con ellos. Esta es una de las maneras por las cuales se contacta a los influencers. Otra manera también es que ellos contactan a los marketeros para promocionar la marca. “Un 35% de los marketeros encuestados aseguran que quienes se pusieron en contacto con ellos fueron los propios influencers, un 27% asegura que hubieron dos o tres personas que ayudaron para localizar a los influencers, un 21% usaron compañías o editores para contactarlos y un 17% usaron a compañías especializadas en gestión de talento” señala el medio.
Para encontrar a los influencers apropiados los marketeros analizan bien a la persona que pueda encajar con la marca, el texto que utiliza la persona y las imágenes y videos que esta persona usa. Además y el más importante que el influencer tenga un porcentaje de éxito en sus medios de comunicación. “Un 75% busca contenidos de calidad y autenticidad, un 70% que estos contenidos lleguen a una audiencia concreta y un 64% de los encuestados dice que el engagement es el tercer elemento buscado y valorado”.
Estos son los elementos más buscados a la hora de promocionar y subir ventas en productos, sin embargo existen uno que otro apartado que también influyen a la hora de la elección de los marketineros como por ejemplo: la cantidad de seguidores y la parte estética del influencer y que el mismo le da a su cuenta.
LOS MOVIMIENTOS DEL DINERO ELECTRÓNICO EN EL PAÍS
El desarrollo en este último tiempo, el desempeño y el funcionamiento por parte del Banco Central y la banca privada.
El uso del dinero electrónico en el Ecuador ha estado dando vueltas desde antes de su aparición. La desconfianza que genera el mismo en la gente ha hecho que este sistema de uso de dinero digital cause dudas en los ciudadanos. Sin embargo, en los últimos meses se ha registrado un importante crecimiento según el medio Andes en la actualidad existen alrededor de 400 mil cuentas y las transacciones por este medio están aumentando mes a mes.
Algunos países usan este sistema, según el informe Global Findex (2014), solo el 15% de los adultos del mundo utilizan el dinero electrónico, y una gran parte de ellos viven en países en desarrollo. Señala BBVA Innovation Center en su página web. “Los países de rentas bajas representan el 70% del total de las cuentas móviles del mundo (15%). Es un dato esclarecedor, que muestra un mapa en el que se percibe quiénes apuesta por este tipo de dinero electrónico, según los datos de Global Findex (2014).El África Subsahariana es la zona geográfica en la que el uso del dinero electrónico está más extendido, y representa casi el 80% de las cuentas de dinero electrónico existentes. Un segundo puesto bastante alejado lo ocupan América Latina y el Caribe, con un 12%”.
En Ecuador a pesar de ya estar funcionando este sistema la población que se ha adherido es menos de la mitad de los habitantes, uno de los mayores temores es que desde un principio se habló que quien manejaría este sistema sería únicamente el Banco Central del Ecuador, sin embargo en los últimos meses se ha especulado de una posible adjudicación a la banca privada. Verónica Artola, gerente del BCE informó que, “existen conversaciones entre el Gobierno y la banca privada sobre la posible adhesión de ese sector al manejo del sistema de dinero electrónico, medio de pago vigente por casi tres años”.
Una de las funciones del Banco Central es supervisar el manejo de todos los medios de pago, ante esto Artola especificó “no hay una definición especifica de cómo se lo va a hacer, que tal vez una de las formas sería que los bancos privados lo manejen, pero siempre bajo control del Banco Central”.
Las conversaciones siguen en marcha con la banca privada y aunque aún no exista un acuerdo con el BCE, un aspecto que no se discutiría es que el Banco Central deje que el medio de pago manejen los bancos privados. “El Banco Central intervendría controlando, regulando y supervisando el tema de tarifas que es importante porque de eso dependería la masificación del medio de pago” expuso.
De acuerdo con el Banco Central, según una publicación del diario el Comercio el circulante en dinero electrónico fue de $ 9,77 millones al 2 de junio pasado esto equivale a 0,02% de la liquidez total.
LA DISPARIDAD DE MILLENNIALS Y CENTENNIALS
Los llamados nativos digitales: una transformación en consumo y actitudes para enfrentar problemas y desafíos.
Las nuevas generaciones de personas llegaron con la tecnología avanzada y el mundo digital en un momento donde la era empezaba. Sin embargo, se marcan dos etapas en este momento por un lado están los llamados “Millennials” nacidos entre 1981 y 1994 son: “seres egocéntricos, narcisistas y materialistas”. Según estudio del Observatorio de Sociedad, Gobierno y Tecnologías de Información de la Universidad Externado de Colombia, que aterrizó tendencias mundiales al contexto local, según una publicación del medio Portafolio. Además sostiene que “los millennials son una generación que fue criada con una autoestima muy elevada pues se les dijo que podían con todo y que podían hacerlo todo. Su crianza es en gran parte la catalizadora de su manera de trabajar, pensar, negociar y crear”.
El dispositivo que marco su generación fue la computadora, la investigación también destaca sus fortalezas que son; “emprendedores, optimistas, multitareas, ambiciosos, entre otros aspectos”.
Por el contrario los llamados “Centennials” nacidos entre 1995 y 2020 son más pragmáticos. “Su preocupación no es tanto su interés personal y profesional, sino la capacidad que tiene la sociedad para satisfacer los intereses de todos. A diferencia de los mllennials estos individuos están motivados para trabajar y actuar con otras personas”, el dispositivo que marco su generación son los teléfonos inteligentes y las tablets.
A pesar de ser dos generaciones distintas pero que la gente las compara mucho por ciertas similitudes la verdad es que son dos épocas que viven distintos procesos tanto en lo económico, político, social, cultural y ambiental; esto ya hace que las dos generaciones vivan distintas cosas en el día a día y que el fenómeno cada vez se diferencie más el uno del otro.
EL MARKETING DEPORTIVO Y SU MASIVA LLEGADA EN EQUIPOS DE FÚTBOL
La publicidad de las camisetas, el logo, el consumo excesivo y las millonarias sumas para patrocinar un equipo.
Los deportes más conocidos a nivel mundial son los más buscados por grandes marcas empresariales, pero el fútbol es el que más auspicios mueve ya que es el deporte más popular. Las marcas buscan equipos con jerarquía para entrar en el club y con ello formar una alianza en la que la empresa patrocinadora ponga una importante suma de dinero y el equipo lleve la marca en su camiseta, por lo general piden que el logo vaya ubicado en la parte frontal de la indumentaria para que tenga más visibilidad y todos los espectadores puedan ver.
Estar casi un año entero en distintos partidos de un equipo y más si el equipo de fútbol está con un buen juego es una forma excelente de promocionar una marca, sin embargo el costo es muy alto. Según el último ranking de los equipos que más dinero gana con sus patrocinios publicado por el medio Puro Marketing, “el patrocinio de las camisetas abarca desde los 21 millones de euros del que menos logra de los top 10: el Tottenham a los 57 millones de la que más saca Manchester United a Chevrolet. El Barcelona es el segundo equipo más caro con Rekutem por 55 millones y el tercero es el Chelsea con 50 millones con el fabricante de neumáticos Yokohama Tyres”.
Fly Emirates es el más habitual en patrocinar a quipos, el Arsenal paga 34 millones, 30 el Real Madrid, 25 el PSG. Cantidades millonarias invierten las marcas con el fin de que el mundo los vea, ya que cámaras de video, fotografías, medios tradicionales, medios online y los propios fans tienen a la vista las camisetas con el logo de la marca en la mitad de las casacas.
LA INNOVACIÓN FINANCIERA EN ECUADOR
Procesos de cambio y regeneración en la economía de las empresas y emprendedores, nuevos retos en tiempos de recesión.
El Ecuador es un país que tuvo un alza económica hace unos años atrás, sin embargo los últimos años el país se vio envuelto en una crisis financiera en la que el mal manejo de la economía y el desastre natural del terremoto que azoto la costa ecuatoriana fue un aviso para que la ciudadanía este alerta para lo que se empezó a vivir día a día.
La pequeña crisis que empezó a alertar a los ecuatorianos y principalmente a las empresas extranjeras, ecuatorianas y pequeños emprendedores, no ha dejado de impulsar para que los pequeños y grandes productores y empresarios sigan generando en el país y crezca su sistema financiero y la competitividad empresarial se genere dentro del Ecuador.
Para Julio José Prado, presidente ejecutivo de Asobanca(Asociación de Bancos del Ecuador), “la innovación debe pensarse desde aquello que es útil la persona, el usuario. Debemos cambiar la forma de encarar el proceso de innovación y comenzar desde adentro hacia fuera, poniendo al centro a la persona y sus necesidades”. Según Prado, el Ecuador se halla rezagado en procesos de innovación financiera y Asobanca tiene la misión de ayudar a la industria bancaria primero a nivelar su oferta y procesos respecto de los más avanzados en América Latina y luego a tomar el liderazgo y generar propuestas nuevas para responder a los desafíos del país y la región. “Creando un ecosistema de innovación en el ámbito financiero, el beneficio será para las instituciones de la banca en cuanto a la sostenibilidad y desarrollo de la industria, pero, en especial, tendrá un alto impacto para el usuario, adecuando productos a sus necesidades y formas de vida y así impulsar mejores procesos de bancarización”, afirmó Prado
Mediante seminarios Asobanca impulsa la innovación centrada en el ciudadano para aumentar la competitividad del sistema financiero. La Asociación de Bancos del Ecuador, Asobanca, propone repensar el rol del ciudadano y colocarlo en el centro del proceso de innovación para la creación de productos y servicios financieros en Ecuador y así ayudar a enriquecer el modelo de negocio de la banca y adecuarlo a las nuevas necesidades del consumidor del siglo XXI.
La misión de impulsar la innovación financiera es parte del nuevo rol que ha impuesto la Asobanca de promover procesos de cambio de paradigma para promover el crecimiento de la industria financiera reconociendo los retos del nuevo siglo y encarar de una manera nueva y didáctica la educación financiera.