El papel de la creatividad en la economía, la sociedad y la cultura en el festival.
Uno de los temas más hablado y de gran relevancia este año en el festival Cannes Lions, es la creatividad como fuerza positiva para los negocios, para el cambio y para el bien en el mundo.
Los speakers de todas las áreas explorarán la creatividad como impulsor para el bien. El legendario activista por los derechos civiles, figura política y empresario social, Jesse Jackson, está discutiendo la necesidad de que las marcas avancen hacia una sociedad más inclusiva y el papel que la industria puede desempeñar; además, el aclamado actor y activista Sir Ian McKellen, junto a The Brooklyn Brothers, expondrá sobre construir un futuro mejor y un cumplimiento creativo.
El lanzamiento de la nueva investigación histórica de McKinsey & Company abrirá el festival. Basándose en 16 años de datos de Cannes Lions, el análisis proporciona evidencia de que la creatividad impulsa el valor y el crecimiento del negocio. Dicho estudio expondrá la discusión en torno a la creatividad, la innovación y su conexión con el rendimiento empresarial.
Otro de los temas importantes de Cannes de este año, organizado por el fundador y CEO de WPP, Sir Martin Sorrell, se centra en los mundos que se cruzan entre el deporte, el cine y las comunicaciones de marketing. Sir Martin Sorrell comparte el escenario con Ron Howard, cineasta premiado con la Academia y Robert Kraft, fundador, presidente y CEO de The Kraft Group.
Nombres de diversos rincones de la industria discutirán la creatividad como una herramienta para el cambio. A través de un artículo del periódico británico “The Guardian”, se dio a conocer que el ganador del Premio Nobel 
de la Paz y presidente de la República de Colombia, Juan Manuel Santos, se une al presidente de Weber Shandwick, Jack Leslie, para explorar las lecciones aprendidas de la guerra civil colombiana y el tratado de paz resultante. También anunciaron que la emblemática estrella Oscar Helen Mirren se une a L’Oréal para deliberar redefiniendo la diversidad. Y Christine Lagarde, directora general del Fondo Monetario Internacional, se unirá a Maurice Lévy, presidente del consejo de supervisión, Publicis Groupe, para preguntar si «la creatividad puede cambiar el mundo».
Exponentes políticos y de negocios manifestarán temas importantes en el Cannes Lions
Reconocidas marcas en la mira de la Unión Europea
El organismo europeo investiga a Nike, Universal Studios y Sanrio.
La investigación que empezó, la Comisión Europea, el pasado miércoles se trata sobre las prácticas de concesión de licencias y distribución de dichas empresas estadounidenses.
Según un comunicado emitido por la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, publicado por el medio Merca2.0, “El organismo europeo desconfía que las compañías visadas podrían estar restringiendo ilegalmente el comercio transfronterizo y por internet de productos con las marcas que gestionan, lo que privaría a los consumidores de una posibilidad más amplia de elección y menores precios”. Además Vestager señaló que “las empresas investigadas detienen los derechos de “algunas de las marcas más conocidas del mundo”, como: Futbol Club Barcelona, en el caso de Nike, la película Los Minions, en el de Universal Studios, y Hello Kitty, en el de Sanrio.
En el caso que se llegase a comprobar estas sospechas, las tres empresas tendrán que cancelar una multa por violar las reglas de competencia de la Unión Europea.
5 campañas con originalidad e innovación
México exhibe sus mejores piezas para llevarse un Lions.
Se espera que desde el 17 al 24 de Junio se expongan varias de las mejores campañas publicitarias a nivel mundial. Todas las agencias de diferentes países quieren dejar el nombre de sus banderas en alto. Es el caso de México, que ya cuenta con un sin número de fans en alguna de sus campañas que se presentarán en esta jornada de arte publicitario.
Love Story y The Freelancer son dos de las cinco piezas que las agencias mexicanas inscribieron en el festival, según datos del medio, Merca2.0. a continuación le mostramos los spots.
LOVE STORY
THE FREELANCER
PREJUICIOS
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El Caribe presente en los Cannes Lions 2017
8 jóvenes costarricenses ya está en Francia para participar en la sección Young del festival Cannes Lions que premia a la creatividad.
Francia se alista para recibir a 8 talentosos jóvenes costarricenses. Christian Gómez Rodríguez y Estefani Solórzano Chaves (categoría PR), David Salazar Quintana y Diana Kuhlmann Suárez (categoría Cyber), Javier Acuña Solano y Pablo Sánchez Araya (categoría Print), y María Vargas Araya y Angélica Rodríguez (categoría Young Marketer), son los jóvenes que estarán presentes en uno de los festivales más importantes que premia a la creatividad y se realiza en Cannes desde el 17 del presente mes.
En una entrevista otorgada al diario, La Prensa Libre de Costa Rica, el director ejecutivo de Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, Víctor Esquivel, manifestó “Nuestro país participa en los premios Young Lions, que se presentan en el mismo Festival de Cannes desde 2008. Esta modalidad reúne a duplas de creativos, menores de 30 años, de áreas como publicidad, mercadeo, cine, producción, arte, diseño, entre otros. El reto consiste en desarrollar, en 36 horas, una propuesta creativa basada en un brief o caso real. Es la oportunidad de potenciar a jóvenes a capacitarse con los mejores directores creativos y directores de arte a nivel mundial”.
El grupo de creativos manifestó que están orgullosos y muy emocionados de representar a su país en los Cannes Lions, los jóvenes ya se encuentran en Francia, lugar donde se realizará el festival.
Perú hace presencia en Cannes Lions
Sudamérica ya se alista para vivir la fiesta de la publicidad y luchar por un Lion.
Faltan pocos días para el inicio del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el evento que premia al arte en la publicidad ya toma sus últimos ajustes para elogiar a los más grandes de la publicidad y el marketing.
Ogilvy & Mather Perú, es una de las agencias nominadas por sus excelentes campañas. Acá les dejamos alguna de ellas.
Burger King
Expectation VS Real Whopper
Agency: Ogilvy & Mather Perú
Client: Burger King Perú
Product: Whopper Day
Title: Expectation vs Real Whopper
Executive Creative Directors: Andrés Astorquiza / Juan Cárdenas
Copywriter: Andrés Pacora
Art Director: Marlon Valencia
Chief Executive Officer: Oscar Vidaurreta
Account Executive: Arturo Camacho
Account Director: Martha Díaz
Art Buyer: Kenny Montoya
Sound Producer: Bryan Jauregui
Postproduction: Paul Medina / Héctor Mezarina
Digital Agency: Atomikal
Production Agency: Chita Films
Executive Producer: Diane Varela
Director: Fernando Aguirre
Backus Ice
Sleeping Beer
Agency: Ogilvy & Mather Perú / Geometry Global Perú
Client: Sab Miller Perú
Product: Backus Ice
Title: Sleeping Beer
Executive Creative Directors: Andrés Astorquiza / Juan Cárdenas
Art Director: Andrés Villalobos / Marlon Valencia
Copywriter: Xavier Lagos
Chief Executive Officer: Oscar Vidaurreta
Account Director: Santiago Córtes
Account Executive: Andrea Luque
Art Buyer: Kenny Montoya
Postproduction: Paul Medina / Bryan Jauregui / Héctor Mezarina
Production Agency: No Problem Films
Executive Producer: Rafael Rachitoff
Director: Claudio Durán
Music Production: Audio Cast
Producer: Renzo Mena
Photographer: René Funk
Campañas publicitarias, hasta donde llega su estrategia marketinera
Facebook, twitter y Youtube las redes sociales más usadas por los mercadólogos.
La publicidad ha rebasado la originalidad de todos sus expertos, aunque todavía hay un largo camino por seguir deleitando al público con bastante creatividad, las campañas publicitarias han preferido llevar su estrategia hasta ideas políticas en sentido gracioso y muchas veces burlón. Es el caso de la marca de licor Smirnoff, en la que se burla del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, y su relación con Rusia.
El mensaje del anuncio se lee: “Made in America but we’d be happy to talk about our ties to Russia under oath” (Hecho en América pero estaremos felices de hablar de nuestras conexiones con Rusia bajo juramento).
Las estrategias dentro de las plataformas sociales digitales, es una manera directa, fácil y rápida de llegar al público. Es por eso que los estrategas están entregados al 100% a las distintas redes sociales, con el fin de avanzar y competir con otros productos en el mercado. Al momento del promocionar una marca, los marketineros y mercadólogos buscan impulsar su estrategia a través de Facebook, Twitter y Youtube. Toman principalmente estos tres canales por su eficacia en cuanto a capacidad para interactuar con las personas y por su acogida arrasadora que tiene por la gente.
En un estudio realizado por Social Media Examiner y publicado por, Merca2.0, que las plataformas más usadas en estrategias B2B, fueron Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus.
Existen varios ejemplos de marcas con éxito y que han marcado historia en el mundo publicitario, que además, han logrado rebasar el consumo del p
roducto por los clientes, con estrategias inteligentes y momentáneas. Un ejemplo de ellos es Aerolíneas como Interjet aprovecharon en su momento la conversación social que se había generado sobre los 15 años de Rubí y realizaron una promoción en redes sociales para los vuelos que se dirigían a San Luis Potosí, estado sede de la celebración.
Las mujeres del Cannes Lions
Ya están listas las 15 profesionales de “See It Be It 2017”.
La igualdad de género y el mundo de la publicidad pisan cada vez con más fuerza. Las mujeres han luchado para estar más cerca de rubros importantes, en el mundo de la publicidad también han luchado por este espacio. Lo han logrado con una aceptación favorable de sus trabajos y exposiciones.
Uno de los festivales más significativos de esta rama ha abierto las puertas a las mujeres. Se trata de, Cannes Lions, que ya cuenta, en esta edición, con 15 mujeres participantes de su programa “See It Be It 2017”.
Marketing Directo publicó el nombre de las participantes, a través de un comunicado que la organización del festival dio a conocer:
*Adebola Adegbulugbe, Copy Group Head de Insight Publicis, Nigeria
*Atiya Zaidi, Executive Creative Director de Synergy Dentsu, Pakistán
*Barbara Dzikanowice, Creative Content Director, Happiness (an FCB alliance) Bélgica
*Deborah Vasques Soares, Senior Copywriter de Lew’Lara\TBWA, Brasil
*Hannah Johnson, Creative Concept / Copywriter de LA RED GmbH, Alemania
*Jaki Jo Hannan, Senior Art Producer de AMV BBDO, UK
*Kara Coyle, Associate Creative Director de Ogilvy & Mather, USA
*Lizi Hamer, Regional Creative Director de Octagon, Singapur
*Maria Milusheva, Creative Director de Noble Graphics TBWA, Bulgaria
*Marla Natoli, Director, Video and Mobile de AOL Canadá
*Sakshi Choudhary, Creative Supervisor de OgilvyOne Worldwide, Mumbai, India
*Satoko Takada, Creative Director de McCann Tokyo, Japón
*Shahnaz Ahmed, Senior Graphic Designer, Livity / Founder and Director de Knit Aid, UK
*Shannon Crowe, Copywriter / Creative Freelance (ex empleada de Clemenger BBDO Melbourne), Australia
*Tahirah Edwards-Byfield, Senior Copywriter de AKQA, USA
La historia de la inserción de mujeres en este festival, se remonta en el año 2014, en esa edición el festival lanzó el programa “See It Be It”, una iniciativa que pretende mostrar las experiencias y el liderazgo de las mujeres en el mundo creativo. “Las 15 mujeres elegidas este año representan varias posiciones creativas dentro y fuera de las agencias grandes y pequeñas. También son líderes que están alentando el cambio en sus comunidades”, asegura Madonna Badger, embajadora de See It Be It 2017.
De esta manera, Cannes Lions, sigue con su apoyo y crecimiento en la igualdad de género en el mundo publicitario, apoyando al liderazgo y creatividad de las mujeres, ahora en esta nueva edición 2017.
Vogue celebra la identidad
La primera modelo con hijab, en una de las revistas más influentes de la moda.
Vogue ha sabido posesionarse como una revista en tendencias de moda y belleza, en los últimos años se ha adaptado a la sociedad en un sinfín de estereotipos, sacando adelante su visión sobre la moda en el mundo.
En la portada del mes de junio Vogue eligió como portada dar un giro a su estilo clásico, Halima Aden es la cara de esta edición, es reconocida por ser la primera modelo en desfilar con ataviada con hijab.
Con el titular “Todos los ojos en Halima”, se expande este mes la revista Vogue. En la imagen se ve a Aden con su cabeza cubierta y un vestuario sobrio y minimalista mientras es maquillada.
“Celebrar la identidad”, es lo que pretende esta portada. 
De acuerdo con la publicación de, Marketing Activo, la modelo se refirió a su trabajo señalando que, “con esta portada pretende “enviar un mensaje a todas las mujeres musulmanas y adolescentes de todo el mundo y es que está bien romper estereotipos y ser tú mismo. Siempre se fiel a ti mismo, las barreras pueden romperse”.
Cambiar de perspectivas y de ideas tradicionales es por lo que apuesta en esta campaña Vogue, impulsando a la mujer en todo el ámbito de su belleza.