Knorr hizo un estudio a 12.000 personas en 12 países distintos en el que se demostró que la comida es una parte importante en las vidas de todas las personas. Fueron preguntados a qué renunciarían por su sabor favorito y los resultados fueron los siguientes. El 68% de los encuestados se olvidarían de su derecho al voto, el 65% a una vida profesional exitosa y el 75% a las redes sociales. El 75% de los entrevistados afirman que sienten más atracción por una persona con sus mismos gustos gastronómicos.
La creación de la campaña dirigida por MullenLowe se basó en estos resultados. En el spot se encuesta a 12 personas sobre sus gustos de comida. Se forman parejas en base a la similitud de sus gustos para que cenen juntos. La única condición que tenían era que debían darse de comer mutuamente. Al ser personas desconocidas, al inicio los participantes se muestran incomodos, pero después la comida los relaja y se conocen de mejor manera.
#LoveAtFirstBite respalda los resultados del estudio de Knorr. La comida es un paso hacia el amor. El spot ha alcanzado más de 105 millones de visitas en el primer mes después de su lanzamiento.
#LoveAtFirstBite Tiene Más De 105 Millones De Visitas En YouTube En Su Primer Mes
The Strongest Flyer en Cannes Lions 2016
Campaña: The Strongest Flyer
Agencia: CARNE
Cliente: UNACEM
La campaña tiene como objetivo demostrar que Cemento APU es el más resistente. Crearon volantes hechos de TYVEK, un material difícil de romper. Llevaron los volantes a 300 construcciones ofreciendo a los obreros una casa si lograban romper el volante. Nadie lo consiguió.
Las ventas del producto aumentaron 16% tres semanas después del lanzamiento de la campaña y se vendió 45 mil toneladas de Cemento APU.
La campaña participará en Cannes Lions 2016 en la categoría Direct B01 Flat Mailing.
The Bulletproof Collection
Campaña: The Bulletproof Collection
Agencia: CARNE
Cliente: LIFWeek
Con el objetivo de concientizar la violencia con armas de fuego en Perú, la campaña presentó chalecos antibala para uso civil en LIFWeek, el evento de moda más importante de Perú y se pusieron en venta online.
La campaña alcanzó la audiencia de 8 millones de personas. Celebridades, líderes de opinión y políticos se unieron a la causa. Se reunió la cantidad de firmas necesarias para el apoyo de la ley de control de armas en Perú.
El spot participará en Cannes Lions 2016 en las categorías Direct, Enterntainment, Product Design, Promo & Activation
Family Tree: Padre, Abuelo, Tío en Cannes Lions 2016
Campaña: Family Tree: Padre, Abuelo, Tío, Primo
Agencia: CARNE
Cliente: Amnistía Internacional
La campaña digital contra el abuso sexual infantil participará en Cannes Lions 2016 en las categorías Outdoor, Print & Publishing.
En Perú más del 50% del abuso sexual infantil es a causa de un pariente.
Segundo día del evento Cumbre de Negocios Responsables 2016
El 8 de junio de 2016 fue el último día del evento Cumbre de Negocios Responsables que se llevó a cabo en Londres.
Los temas a tratar fueron los siguientes:
- La telefónica O2 revela su primer plan de sostenibilidad y sus siguientes pasos dentro de la innovación sostenible. Oradores: Ronan Dune, CEO de Telefónica UK O2
- Los cambios en el planeta que afectarán las operaciones de los negocios para estar un paso delante de los riesgos.Oradores: Ronan Dune, CEO de Telefónica UK O2; John Holland- Kaye, CEO en Heathrow; Barones Neville- Rolfe DBE, parlamentario de la secretaria de estado y ministerio de propiedad intelectual en Business, Innovation and Skills.
- Creación de cultura que ponga a los negocios responsables en cada actividad y de este modo inspirar al grupo de trabajo y a los clientes. Oradores: Paul Donovan, CEO de Odeon UCI;Dr Adam Marshall, director general en British Chambers of Commerce; Paul Drechsler, presidente de The Confederation of British Industry.
- El éxito de la colaboración entre socios para crear un impacto positivo en la estrategia de negocio.Oradores: Jean-Marc Duvoisin, CEO de Nespresso.
- Disminución de la emisión del carbón en la aviación.Oradores: Craig Kreeger, CEO de Virgin Atlantic Airways
- La estrategia de innovación de agua que busca reducir la escasez automatizando datos y análisis industriales. Oradores: Christophe Beck, vpresidente de Ecolab
- Discoción de los CEO de grandes empresas que exponen las estrategias para que el mundo sea sostenible en el 2030. Oradores: Heidi Mottram, CEO de Northumbrian Water Group; Malcom Preston, líder global de sostenibilidad y cambio climático en PwC.
Estos 3 temas son el enfoque del evento:
- Objetivos de desarrollo sostenible y cambio climático:
La introducción de la sostenibilidad, no solo en la compañía, sino también en cada empleado. Cambio de cultura.
Oradores: Julia Barret, directora de Willmot Dixon; Aurelie Dumont gerente de sostenibilidad en Timberland.
La solución a los 4 problemas que presentan cada empresa: Eempaques sustentables, la administración del agua, los desperdicios de alimentos y la emisión de carbono.
Oradores: Gavin Milligan, director de sustentabilidad de William Jackson Food Group; Chris Cook, director global de sustentabilidad en AkzoNobel; Kate Gibson, vicepresidente corporativo de responsabilidad en IHG.
- Influencia del comportamiento del cliente:
La importancia del marketing para crear un verdadero cambio.
Oradores: Rupert Maitland Titterton, director corporativo de comunicación, relaciones públicas y sustentabilidad en Kellogg’s Europe; Mark Davis, director internacional de abastecimiento en The Body Shop; Janu Ramchandani, experto en reportes de carbono en Bergen-Energi; Aris Vrettos, director del programa de liderazgo sostenible en University of Cambridge.
Posicionarse como marca líder utilizando la sustentabilidad.
Oradores: Holy Ranaivozanany, jefe de responsabilidad social corporativa en Huawei Technologies; Lesley McLeod, directora de comunicación y relaciones públicas en Energy UK.
- Riesgo de negocios:
Métodos para incentivar a los trabajadores de la empresa a que cumplan con sus deberes sin sentrise obligados.
Oradores: Sebastian Rath, principal de la oficina de riesgos de NN Group; Stephen Godsell, consejero y secretario de la compañía Press Association;Tamara Northcott, jefe de cumplimiento y secretaría corporativa de Vodafone; Jo Swinson, ex ministro de relaciones de empleo y consumo en Business, Innovation and Skills.
Transparencia de productos y protección de imagen de marca.
Oradores: Tino Zeiske, director de responsabilidad corporativa en Metro; Susan Curtis, director de salud natural en Neal’s Yard Remedies.
Biedermann McCann tiene un nuevo enfoque en su Dirección General Creativa
En Julio del 2016 empezará una nueva etapa de la dirección creativa y estratégica en Biedermann McCann Asunción.
Federico Perié, director de Planning en la agencia desde hace 14 años y Julián Snatiago, quien ha trabajado en Ogilvy Colombia, JWT Colombia, McCann Honduras y Bridger Conway Buenos Aires, trabajaran en conjunto en la agencia.
La dupla será capitalizada por el CEO de la agencia paraguaya. Presentarán una propuesta novedosa y completa para reformar la dirección creativa y de planning de la agencia, con el objetivo de diferenciarse del mercado regional y nacional.
Julián Santiago afirmó:“Paraguay es un mercado nuevo para mi, lleno de oportunidades y muy diferente a los otros países donde tuve la oportunidad de trabajar, pero esta nueva filosofía de pensamiento estratégico y creativo integrado nos parece un reto muy interesante y estamos muy entusiasmados”
“Creemos en la fusión del pensamiento estratégico y creativo para ofrecer soluciones integrales a las marcas, por eso estamos haciendo ajustes en la forma de trabajo de todo el equipo, empezando por nosotros”, sostiene Federico Perié.
Infinitas Posibilidades
Endless Possibilities
Anunciante: Getty Images
Marca: Getty Images
Producto: Getty Images
Agencia de Publicidad: Almap BBDO
Productora: VetorZero
País: Brasil
Categoría: Medios de Comunicación
La Cumbre de Negocios Responsables 2016 se celebró en Londres
El 7 y 8 de junio se celebró en el Hotel Hilton de Londres la Cumbre de Negocios Responsables 2016.
El objetivo del evento es la fomentación de una cultura responsable para alentar a los empleados a ser parte del cambio; Impulsar la innovación sostenible y convertir a las marcas pequeñas y medianas, en marcas del futuro; el desarrollo de relaciones de negocios para tener un autentico modelo de negocio sostenible; el desarrollo de líderes emergentes para mitigar los riesgos sociales y ambientales
Durante los dos días del evento se presentaron grandes marcas reconocidas por su sostenibilidad, tales como Kelloggs, HP, Coca- Cola, Unilever, entre otras, para estimular la innovación de los negocios por medio de debates y paneles.
Se habló de 3 temas importantes sobre la influencia del cambio climático y las metas de desarrollo de sostenibilidad en el comportamiento del cliente y en la gestión de riesgos empresariales.
Los principales oradores fueron: Estelle Brachilianoff, vicepresidenta de Veolia en el Reino Unido e Irlanda; Paul Drechsler CBE, presidente de CBI; Rick Ridgeway, vicepresidente de relaciones públicas en Patagonia; Sarah Mcdonald directora de negocios sostenibles en Unilever; Jean- Marc Duvosin CEO de Nespresso;Bas Van Abel, CEO de Fairphone; Tim Hunter, director de recaudación de fondos en Oxfam; Stephen Godsel, asesor general del grupo y secretario de sociedad en Press Association; John Holland-Kaye, CEO de Heathrow; Lesley Mcleod, directora de comunicaciones y relaciones públicas en Energy UK; Jane Griffiths, Presidenta de la compañía Janssen; Mike Barry director de Plan A en M&S.
Ganadores de la categoría Jóvenes Creativos en el Festival El Sol
El Festival El Sol celebró su edición número 31 en el 2016 en Bilbao los primeros días de junio.
Los ganadores de la categoría Jóvenes Creativos son:
Sol de Oro:
Campaña: Siglas
Agencia: Los Pibes, España
Cliente: Brother Barcelona
Sol de Plata:
Campaña: The Blank Annual
Agencia: MineroZN, Brasil
Cliente: Miami Ad School / ESPM Rio
Sol de Bronce:
Campaña: El Contrabrief
Agencia: García&Cia. S.A., España
Cliente: Miami Ad School, Madrid