“Más niños, menos Alias” la campaña de concientización de Alias María

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Campaña: “More Children Less Aliases”

Cliente: : Alias María

Agencia: Rhayuela Films

El objetivo de la campaña promocional para la película colombiana Alias María fue difundir el mensaje de que ningún niño debería formar parte de las guerras. En Colombia 18.000 niños enfrentan día a día esta realidad.

El trailer fue difundido de manera orgánica por los medios de habla hispana más famosos. El Espectador, Semana, El Tiempo, El Espacio, RCN y El País fueron quienes refirieron la campaña publicitaria a cadenas de televisión y radio. La etiqueta #masniñosmenosalias se convirtió en una tendencia dentro del país. Antes de enero del 2015, 45.000 personas habían visto la película. Los fondos ayudaron a mil niños de los programas de prevención de reclutamiento en zonas de alto riesgo en Colombia. Se logró obtener el respaldo de USAID, ACNUR y OIM.

La campaña fue creada con los videos tomados en el casting de la película. Durante el casting se trataba a los niños como a militares y ellos estaban confundidos sin saber cómo reaccionar, demostrando así que ningún niño está preparado para vivir esa clase de experiencias.

La campaña participará en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2016

Dentsu Argentina ganó el concurso de agencias de BRF

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BRF, la compañía de alimentos dueña de Paty y Vienissima, eligió a Dentsu Argentina para el desarrollo de estrategia y comunicación integral de ambas marcas.

La agencia fue elegida tras un concurso entre las principales agencias del país. Las dos marcas asignadas a la agencia son íconos en Argentina.

La compañía continua afianzando sus alianzas con el grupo Dentsu Aegis Network. Hace pocos meses BRF seleccionó a Carat Argentina como su agencia de medios.

Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Aegis Network Argentina dijo: “Ser premiado con marcas como estas demuestran que Dentsu despertó y puede ofrecer un formato de planning estratégico mucho más profundo y propuestas de comunicación totalmente digitalizadas con el mismo nivel de creatividad e innovación que  promueve Dentsu en Tokyo.Dentsu Argentina es una propuesta distinta que empezó a contar su historia y sus diferenciales”

Help Kenya Not Kanye

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Un caso palpitante. Ayudar a Kenya y no al cantante rapero que pide ayuda para pagar sus deudas por Twitter. Un caso que pone en evidencia la diferencia social entre los países y continentes, pero llega a deleitar la denuncia del tamaño de la ignorancia y poca decencia de un «rapero exitoso» bajo su mismo ritmo.

Anunciante: Crowdrise
Marca: Crowdrise
Producto: Donación
Agencia de Publicidad: Alma
Director General Creativo: (SVP): Alvar Suñol, (CEO):Luis Miguel Messianu
Productor Agencia: Alberto Farinas
Banda Musical: Animal Music
Sonido: Nick Aponte
Redactor: Gabriel Ferrer
Director Arte: Gabriel Ferrer
Editor: Rick Morales
País: USA
Categoría: Bien Público

McCann Montevideo festeja sus 70 años con la fragancia de la creatividad

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Las marcas están evolucionando del storytelling al storydoing y McCann Montevideo decidió unirse a esta tendencia, lanzando una fragancia exclusiva para fomentar la creatividad, que a su vez cuenta su historia como empresa publicitaria.

Leandro Gómez, CEO y Director General Creativo de McCann Montevideo dijo: “Lo que dicen las marcas es importante, pero más aún lo que hacen, por eso queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN: hacer que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas”

I Cann Eau de Créativité, es el nombre de la fragancia lanzada el pasado 25 de mayo celebrando los 70 años de la empresa.

 La agencia descubrió durante la investigación previa al lanzamiento del producto, que la cratividad es en su totalidad emocional. “En el 75% de los casos los aromas son capaces de transportarnos inmediatamente, evocándonos momentos precisos”, afirma el Director creativo de McCann Montevideo.

Según el boletín, la fórmula especial que contiene la fragancia estimula la creatividad.

La empresa recomienda que se utilice el perfume Unisex las primeras tres veces, después de experimentar un momento de creatividad y de esta forma la memoria olfativa asociará el aroma al hallazgo de una idea. Después de la tercera aplicación se podrá cambiar el modo de uso, utilizándolo antes de un desafío creativo.

Punchi Barriola fotografió la campaña de lanzamiento del perfume. La misma fue protagonizada por los integrantes de la agencia.

Mazda presentó su nuevo portafolio en JW Marriot Quito

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El pasado 25 de mayo del 2016, Mazda presentó su nuevo portafolio en el salón Amazonas del hotel JW Marriot.

La marca de Corporación Maresa presentó la nueva camioneta BT-50, un mejorado CX-5 y CX-9 Y el nuevo Mazda 6.

El presidente ejecutivo de Corporación, José Barahona afirmó: “No solo que Mazda está y estará presente en el mercado nacional por mucho tiempo más, sino que trae consigo modelos de primer nivel, con tecnologías y diseños japoneses que estamos seguros llamarán la atención de toda la ciudadanía por su eficiencia, potencia y rendimiento general”

Durante el evento el jefe de entretenimiento y asistencia técnica presentó SKYACTIV, la nueva tecnología implementada en los modelos del portafolio que se presentó. “Dicha tecnología fue desarrollada en Japón con el fin de incrementar el rendimiento del motor y su consumo de combustible, haciendo responsables con el medio ambiente al vehículo y su conductor”, manifestó Núñez.

Finalmente, la marca presentó su filosofía japonesa JINBA ITTAI, misma que se basa en la relación entre el jinete y su caballo, convirtiéndola en el eje que impulsa el confort, funcionalidad y conexión que la marca busca entre el usuario y su vehículo.

 

 

 

Quito Invest: La ciudad se abre al mundo

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El secretario de desarrollo productivo, Álvaro Maldonado, presentó el portafolio de inversiones en la primera edición de Quito Invest que tuvo lugar en el Swiss Hotel el miércoles 25 de mayo del presente año.

El secretario anunció que por medio de alianzas publico privadas se espera generar empleo y crecimiento en el sector productivo. “Debemos mantenernos como una ciudad competitiva”

“Quito ya es la ciudad más innovadora del país aportamos más del 40% de las ventas no petroleras” afirma Maldonado. Los proyectos de inversión que fueron presentados a los inversionistas extranjeros y nacionales, se enfocan mayormente en 3 grandes sectores. Movilidad, sostenibilidad y turismo.

Maldonado dijo: “Estamos creando este comité intersectorial de inversión que lo compone la secretaria de desarrollo productivo, la administracion general del municipio, secretaria de movilidad y obras ublicas, para que de una manera muy transparente lleguen los proyectos a una mesa donde se puedan exponer y darles un puntaje de acuerdo a la priorización que se requiere.” Tres criterios serán considerados para priorizar los proyectos: sociedad, medio ambiente y economía.

El secretario manifiesta que este es el primer evento de muchos más. Las cifras estimadas de inverción para cada sector fueron presentadas en millones. Movilidad US$ 1.372; Sostenibilidad US$ 1.341; Turismo US$113; Otros US$ 41.

El profecional sostiene que para poder ser una ciudad competitiva, debemos trabajar en equipo todos los ciudadanos.

La política de estos proyectos es de puertas abiertas.” Renovamos el compromiso con la ciudad para dinamizar la economía, con incentivos, con un municipio facilitador” explica el secretario.

Quito Invest: Portafolio de Inversión

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El día 25 de mayo del 2016, la alcaldía de Quito realizó el evento Quito Invest en el cual se presentó el portafolio de inversión a varios inversionistas nacionales e internacionales. Se contó con una importante asistencia de inversionistas españoles en el evento.

El municipio trabaja bajo un modelo de desarrollo participativo e incluyente junto con las empresas, el ciudadano y la academia , con políticas sostenibles y de responsabilidad social que colaboran a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos y la competitividad de la Quito.

Proyectos de inversión de sostenibilidad:

  • Diseños definitivos de intercepción y tratamiento de las aguas residuales para Quito y parroquias anexas: Vindobona. Inversión estimada: US$ 900.000.000
  • Hidroeléctrico San pedro. Inversión estimada: US$ 8.100 millones de dólares.
  • Central Hidroeléctrica Quillugsha. Inversión estimada: US$ 2.111.116
  • Centrales Hidroeléctricas Blanco Chico y Tuminguina. Inversión estimada: US$ 1.500.000
  • Central de generación Hidroeléctrica Pallares. Inversión estimada:            US$ 1.383.935
  • Subsistema 9- Descontaminación del Valle de los Chillos. Inversión estimada: US$ 75.052.650
  • Sistema de recolección mecanizada. Inversión estimada: US$ 27.956.887
  • Recuperación de energía de los residuos sólidos urbanos generados en el DMQ. Inversión estimada. US$ 300.000.000
  • Nueva estación de transferencia de residuos norte. Inversión estimada: US$ 25.000.000

Proyectos de inversión de movilidad:

  • Construcción de dos tramos de la vía perimetral metropolitana. Inversión estimada: US$ 1.200.000.000
  • Construcción de la Ruta Viva fase III. Inversión estimada: US$60.000.000
  • Estacionamientos en el subsuelo del parque de la Carolina. Inversión estimada: US$ 7.000.000
  • Sistema de transporte por cable (Línea Toctiuco- El Tejar). Inversión estimada: US$ 36.097.000
  • Sistema de transporte por cable (Línea Argelia- Los Chillos). Inversión estimada : indefinida
  • Sistema Centralizado de estacionamientos rotativos tarifados en la González Suárez. Inversión estimada: US$ 2.000.000
  • Construcción y operación de la nueva línea BRT Labrador- Carapungo. Inversión estimada: US$ 66.000.000

Proyectos de inversión de turismo:

  • Centralidad Bicentenario- Centro de Convenciones Metropolitano de Quito. Inversión estimada: US$ 53.000.000
  • Desarrollo de red peatonal y comercial subterránea- La Carolina. Inversión estimada : US$ 53.200.000
  • Funicular en el sector de El Panecillo. Inversión estimada: US$ 7.000.000

Proyectos de inversión vivienda:

  • Proyecto urbanístico arquitectónico especial “Bellavista de Carretas” . inversión estimada: US$ 21.180.874

Otros proyectos de inversión:

  • Construcción y equipamiento del hospital materno-infantil del sur de Quito. Inversión estimada: US$12.000.000

Proyectos de inversión- Casas Patrimoniales:

  • Manabí y Vargas. Costo de rehabilitación: US$ 600.00/m2
  • Mejía. Costo de rehabilitación: US$ 600.00/m2
  • Edificio de Catastro. Costo de rehabilitación: indefinido.
  • Ex Hogar Xavier. Costo rehabilitación: US$ 600.00/m2
  • Casa Logroño. Costo rehabilitación: US$ 460.00/m2

 

 

 

 

Quito se unió a La Agenda Global de Competitividad

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El día 25 de mayo del 2016 se llevó a cabo el primer evento de Quito Invest en el Swiss Hotel. La alcaldía de Quito se unió a la GFCC (Global Federation Competitiveness Councils). Roberto Álvarez, representante de la GFCC, explicó durante el evento, cómo funciona la agenda de competitividad a nivel global.

Los consejos de competitividad se encuentran en todo el mundo. “Son un conjunto de miembros. Todos los consejos son órganos públicos privados” sostiene el representante de la GFCC.

Álvarez explica que el principio de competitividad es en base al diálogo público. Según el profesional, las ciudades deben competir y a su vez cooperar con el crecimiento de las demás.

En el 2015 se identificaron 3 generaciones de agenda de competitividad.La primera está centrada en procesos de gobierno. La segunda está relacionada con los temas de creación o innovación y la última se vincula con temas emergentes.

Los emiratos Árabes Unidos, Brasil y Rusia son los países que utilizó como ejemplo de la aplicación de las 3 generaciones de agendas.

La clave del desarrollo de una agenda de competitividad es: crear un ambiente de negocios e incrementar el comercio y ventas dentro de las ciudades; mejorar el ambiente de negocios creando una alianza público–privada; el desarrollo de una agenda de innovación dentro del país, para esto se combina la estructura de datos con la estructura de promoción y finalmente utilizar las herramientas tecnológicas para crear nuevas oportunidades.

“Las ciudades competitivas son las que mas crecen , las que mas atraen inversiones, las que mas crean empresas. El tema central de competitividad es la cultura y creatividad. Es posible hacerlo. Trabajar en estas tres agendas, mediante la unión de la empresa publico privada “ manifiesta Álvarez al final de su discurso.

Quito Invest: Motivos para mantenerse optimistas en Quito

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El día miércoles 25 de mayo del 2016 se llevó a cabo en el Swiss Hotel el primer evento de Quito Invest. Este encuentro tiene como objetivo conseguir inversionistas extranjeros y nacionales para el financiamiento del portafolio con 27 proyectos que se presentó en el evento. Según el alcalde Mauricio Rodas, entre US$ 2.500 y US$ 3.000 millones de dólares se ha invertido en obras públicas en la capital.

Mauricio Rodas, alcalde de Quito, dio el discurso de clausura del evento. Empezó con un agradecimiento a la solidaridad del pueblo en el pasado desastre natural del 16 de abril en Ecuador. Más de 50 inversionistas extranjeros de 11 diferentes países y cientos de inversionistas nacionales, asistieron a la primera edición de Quito Invest.

El primer resultado concreto del Consejo Constructivo de Competitividad, es dicho evento.” No considero que en época de crisis lo conveniente sea elevar impuestos, creo más bien, que en época de crisis es cuando mayor confianza hay que enviar al sector productivo “afirmó el alcalde.

Rodas presentó los 27 proyectos de Quito Invest como incentivo a la reactivación de la economía y de sectores como el inmobiliario y agro exportador. El objetivo es crear un mejor clima de negocios en la capital. La tendencia mundial del desarrollo urbano se aplicará en el Distrito Metropolitano de Quito en las áreas de desarrollo sustentable, proyectos en materia de movilidad, transporte público e infraestructura vial, desarrollo turístico y proyectos en infraestructura urbana.

El alcalde afirma: “Consideramos que Quito tiene como vocación económica principal el turismo, por múltiples ventajas competitivas. Fortalecer a quito como un destino de turismo de negocios. Entender que el segmento del turismo es el más rentable el turismo de negocios atrae entre 4 y 5 veces más de ingresos que el turismo de placer.” Esta es un área que no se ha explotado en Ecuador.

Según Rodas, el municipio ha reducido los gastos innecesarios con el objetivo de ahorrar para futuras inversiones. “Consideramos fundamental reducir esa obesa carga burocrática que tenemos en el municipio de Quito. No son procesos fáciles. “

Los proyectos de alianza público-privada son para los cuales están atrayendo inversionistas.

Las inversiones realizadas hasta la presente, explica Rodas, han sido mayormente en infraestructura y transporte público. Son soluciones para el desarrollo urbano.

Al final del discurso, el alcalde anunció que recibieron cartas con interés de inversión en los proyectos.” Seamos optimistas, estamos en una situación económica complicada para el país. Esta es una ciudad que históricamente se ha caracterizado por su alto sentido de emprendimiento, por superar las dificultades. Somos gente luchadora, gente visionaria, no nos vamos a dejar vencer por esta situación. Tomémosla como una oportunidad. “

 

US$ 3.200.000 para promoción turística de Ecuador

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US$ 3.200.000 para promoción turística de Ecuador

El Ministerio de Turismo de Ecuador anunció el día de ayer que el país aspira a convertirse en el primer destino de preferencia para el turista extranjero y la cartera de Estado trabaja para ello. Convencidos que luego del terremoto del 16 de abril, el turismo es la mejor manera de ayudar a los damnificados, el ministerio pretende que turistas ecuatorianos y extranjeros visiten las playas.

El comunicado señala que desde el pasado 19 de mayo se encuentra en el portal de contratación pública la oferta para la contratación de una empresa que se encargue de la creación, producción y apalancamiento digital de la campaña publicitaria internacional de promoción turística de Ecuador. All You Need Is Ecuador 2016 así, inicia a ser real.

La campaña All You Need Is Ecuador fue lanzada en abril 2014 a nivel internacional y según el información proporcionada Ecuador es sin duda uno de los destinos turísticos que está más presente en la mente de los ciudadanos de 12 capitales de Europa y América, así como en el propio país.

La campaña generó:

440 millones de personas impactadas (168 millones a través de pautaje en TV, 176 millones mediante Medios Digitales e Internet, 66 millones a través de publicidad en Vía Pública, 30 millones mediante pauta en Revistas, más de 4.5 millones a través de actividades BTL).

Casi 10 millones de dólares de cobertura gratuita en medios de comunicación a nivel global.

El video promocional recibió más de 300 mil visitas y fue compartido alrededor de 809,047 veces a través de las redes sociales.

Recibió el reconocimiento de Mejor Video País de las Américas en los “World Travel Awards”, importante premio de votación pública, superando en términos de calidad y aceptación a los videos realizados para promoción de los diferentes países del continente.

Estuvimos presentes en el Super Bowl 2015, a través del pautaje de un spot de 30 segundos, siendo uno de los primeros países sudamericanos en promocionarse como destino turístico en el evento deportivo más grande de los Estados Unidos.

En el China Outbound Travel & Tourism Market 2015 (COTTM), en Beijing, el evento más importante de turismo en Asia, el Ministerio de Turismo ecuatoriano consiguió el Primer Lugar en la competencia de Producto Innovador por la campaña AYNIE.

Según el ministerio, la campaña incrementó del arribo de visitantes extranjeros, alcanzando un aumento del 7% durante el 2014 en comparación al 2013. Sin embargo, hay que considerar que el país tuvo participación en ferias y otras actividades de promoción, las cuales también se puede adherir a este resultado.

Recordamos que en el 2015 la campaña sostuvo un mensaje “Feel Again” y según el informe, la campaña estuvo construida para invitar a los viajeros del mundo a descubrir nuevos lugares, sentirse libres, entrar en sincronía con la naturaleza, escapar de la rutina, compartir el tiempo con otros, volver a creer, parar sus acelerados ritmos de vida, dar tiempo a cosas importantes, más allá del trabajo, volver a sentir Ecuador. Y a pesar del recorte presupuestario, la campaña tuvo muy buen alcance, siendo el impacto real de 354.342.137 personas y un alcance potencial de 668.966.402,43 personas.

All You Need Is Ecuador (AYNIE) 2016 empezará a producirse en junio y la campaña internacional digital arrancará en julio.  El presupuesto referencial es de USD 3.200.000,00 (Tres millones doscientos mil 00/100 dólares de Estados Unidos de América), más  IVA; y  se realizó un proceso de régimen especial de Contratación Directa de Comunicación Social invitando a la empresa Koenig & Partners, bajo el criterio de mejor costo tanto técnico como económico,  de acuerdo a las 5 cotizaciones recibidas que sustentan al Informe técnico de este proceso.

El Ministerio de Turismo viene trabajando de la mano en otras importantes alianzas estratégicas. Tal es el caso de la que realizaremos con la Agencia de Noticias Andes, para promocionar el destino Ecuador mediante la producción de material audiovisual (videos y reportajes) que muestren las maravillas de los lugares turísticos del país. La adjudicación del contrato asciende al monto de USD. 59.980 (más IVA) y comprende la realización de reportajes audiovisuales con drones y una campaña digital durante 6 meses.

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