China incursiona en el mercado de los smartphones

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chinaincursionaenelmercadodelossmartphonesLas firmas chinas de telefonía móvil como Xiaomi, Meizu o Zopo entran al mercado de occidente con smartphones de alta calidad y con reducción de precios, lo que significa una competencia para Samsung y Apple, principales en esta área.

Entre las marcas chinas más conocidas están Huawei y ZTE. La primera lanzó al mercado un teléfono llamado Ascend P6. Huawei , según estadísticas del sector, es el cuarto fabricante mundial y ZTE mantiene un crecimiento importante. Xiaomi es otra de las marcas que promociona sus productos. La firma china planea cerrar el año con más de 20 millones de smartphones y acaba de lanzar un modelo de gama baja desde U$170. Según las estadísticas de la empresa, vendió en 90 segundos más de 100 mil unidades. 

ZOPO ZP990 es uno de los últimos ejemplares que salió al mercado. Se trata de un smartphone con pantalla de 6 pulgadas, cámara de 13 megapixeles y procesador de cuatro núcleos a 1,5 GHz. Su ventaja es que cuesta la mitad que un teléfono inteligente de las marcas más comerciales. 

Los comentarios de los usuarios a favor de las marcas chinas, a través de las redes sociales, preocupan a Blackberry, que busca un comprador; a HTC, que está en plena reestructuración para evitar los primeros números rojos de su historia y a Nokia, que quiere volver a la primera división pero necesita tiempo. En la misma situación se encuentran LG, Sony y Motorola, con un futuro prometedor pero incierto. 

Twitter mide la incidencia de la publicidad

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twittermidelaincidenciadelapublicidadTwitter decidió probar una herramienta desarrollada por DataLogix, que permite medir el impacto de las ventas offline, tiene como objetivo principal la búsqueda de la cuantificación del impacto de los tweets promocionados y de los tweets normales.  Lo que ayudaría a las marcas a evaluar la lealtad de los tuiteros y conocer si compran más en tiendas.

Según los datos obtenidos a través de la herramienta, los usuarios que abrían los tweets promocionados compraban mucho más los productos de esa marca que el grupo de control, lo que resultaba en un aumento medio del 12% en las ventas. Por otro lado,  los usuarios que sólo veían el tweet pero no interactuaban tenían un aumento medio del 2%. Con respecto a los tweets orgánicos, los usuarios también compraban más que el grupo de control.  Este aumento es tres veces mayor entre los usuarios que vieron cinco o más tweets orgánicos a lo largo de este periodo, lo que indica que las marcas que cuidan de sus seguidores y tuitean regularmente consiguen beneficios.

Una de las empresas que se ofreció para participar en la fase de pruebas fue Mondelez Intenational, cuyos representantes consideran a esta herramienta de alta colaboración para evaluar el poder del marketing en tiempo real y extraer conclusiones exactas.

Google Maps indica el tráfico en tiempo real

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googlemapsindicaeltraficoentiemporealLa aplicación para teléfonos móviles de Google Maps ofrece información actualizada y en tiempo real del estado del tráfico en las carreteras de varios países americanos y europeos, según informó la empresa en su blog oficial.

Este nuevo servicio que se incluye en Google Maps se produce después de que comprara la aplicación de tráfico y navegación para dispositivos móviles Waze, que cuenta con una plataforma social en la que los usuarios hablan sobre los incidentes en las carreteras. «Cuando se informe de accidentes, obras, carreteras cerradas y otras cuestiones en Waze, las actualizaciones también aparecerán en la aplicación de Google Maps para teléfonos Android e iOS», indicó el blog de la empresa.

La integración de ambas aplicaciones también permite que las versiones de Waze para Android e iOS añadan el buscador de Google para encontrar locales y direcciones concretas en Waze, y que el editor de mapas de esta plataforma trabaje mediante Google Street View e imágenes de satélite para aumentar la precisión en la elaboración de los mapas.

Por el momento, la combinación entre Waze y Google Maps tiene vigencia en pocos países: EE.UU., Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México, Perú, Panamá, Francia, Reino Unido, Alemania y Suiza.

Los anunciantes buscan convertirse en healthy brands

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losanunciantesbuscanconvertirsenhealthybrandsDespués de que la OMS publicó el informe Marketing de alimentos ricos en grasas, sal y azúcares para los niños: actualización 2012-2013, algunas empresas planifican sus campañas fundamentadas en una mejor calidad de alimentación para convertirse en Healthy Brands.

Ya sea por una estrategia legal o por una estrategia de posicionamiento, los anunciantes enmarcan sus comunicaciones en los conceptos sano, saludable y bienestar. En este marco, Coca-Cola publicará en Estados Unidos un anuncio con el eslogan «productos de calidad con los que siempre puede sentirse bien», que defiende el uso de edulcorantes bajos en o sin calorías.

De su parte, los iconos del fast-food cambian de imagen, como McDonald’s que creó el programa «Testigos de Calidad», que incluye visitas a las instalaciones y procesos de los proveedores. Además de visitas y anuncios, la empresa asocia su identidad visual corporativa con el concepto de lo sano. En tanto, Burger King se unió al «Compromiso Europeo Kids Pledge», para cambiar la publicidad de alimentos para niños, lanzó los palitos de manzana sin piel con forma parecida a la de las papas fritas y llevó a cabo una campaña para dar a conocer nuevos productos saludables, como la ensalada de manzana y arándanos, los smoothies y frapés de fruta.

Según los analistas marketeros estadounidenses consultados, la tendencia para convertirse en healthy brands tendrá mayor impulso el próximo año.

Un videojuego en todos los idiomas

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unvideojuegoentodoslosidiomasEl videojuego Game of War: Fire Age tiene una traducción instantánea del chat en línea basado en texto. Si alguien escribe «MDR» en francés, un jugador angloparlante lo puede ver como «LOL» («laugh out loud»). Machine Zone es la empresa que se encarga del juego móvil y que se encuentra en la App Store de Apple.

Según los jugadores en línea consultados, en otro juegos los usuarios están divididos entre millones de servidores que crean una variedad de mundos virtuales que no se cruzan entre sí y en Game of War: Fire Age, que fue probado por decenas de miles de usuarios en una versión beta en Australia, Francia, México, Nueva Zelandia y Singapur, a través de la traducción inmediata, «Queremos responder a la pregunta: ¿Qué se siente dominar al mundo?», mencionó Gabriel Leydon, director ejecutivo de Machine Zone.

Las instrucciones y etiquetas de texto están publicadas en seis idiomas: inglés, francés, alemán, español, portugués y ruso. Pero puede traducir a los jugadores en el chat que usan desde árabe hasta ucraniano. El año pasado, tres de los juegos de Machine Zone se clasificaron entre las 50 aplicaciones de más altos ingresos en la tienda móvil de Apple. Y ninguno tenía el software. Game of War es básicamente un FarmVille medieval mezclado con Risk. Uno empieza con una ciudad pequeña que se mejora construyendo granjas, campamentos de explotación forestal, minas y más. Eventualmente, se realizan alianzas de hasta 100 jugadores que ayudan a construir y a ganar batallas.

El juego es gratis, pero subsiste por los usuarios que pagan por elementos opcionales para ganar poder.

El Hidroxiecuador ahorra combustible y cuida el ambiente

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elhidroxiecuadorahorracombustibleycuidaelambienteUn ingeniero informático ecuatoriano creó el dispositivo que, colocado en las cámaras de combustión de motores de automóviles, camiones, barcos, generadores o plantas eléctricas, permite ahorrar combustible y reducir la contaminación.

El dispositivo de César Torres, ingeniero informático de profesión, lleva el nombre de Hidroxiecuador y descompone atómicamente el agua que se introduce en el motor para generar hidrógeno y oxígeno. «Conseguimos reducir el uso de los combustibles hasta un 40 % y, desde luego, también estamos evitando la contaminación», mencionó Torres. Con el sistema que inventó, logra que la combustión se realice entre un 95 y un 98 %.

Torres invirtió entre U$ 4.000 y 5.000 en su invento y calcula que, hasta ahora, comercializa alrededor de 800 dispositivos, la mitad en Ecuador y el resto en Costa Rica, Estados Unidos, Colombia, Perú y Chile. El costo del dispositivo depende de la capacidad de fuerza del vehículo en que se instale. Para automóviles que tienen desde mil centímetros cúbicos hasta los grandes camiones de 16 mil centímetros cúbicos, el precio va entre los U$200 y los 800, un costo que espera reducir en un 25 o 30% próximamente en una fase de producción semi industrial.

Entre sus planes está incursionar en el mercado holandés, donde espera poner una planta. También le solicitan información de Francia, Portugal y España con la posibilidad de obtener una representación de su producto, que tiene el aval del Municipio de Quito y del Ministerio ecuatoriano de Coordinación de la Producción.

«Tu Vida en 60 Segundos», el concurso de Adobe

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tuvidaensegundoselconcursodeadobeAdobe Systems con el patrocinio de Lenovo y Wacom lanzó el concurso “Tu Vida en 60 Segundos”, dirigido principalmente a estudiantes de todas las instituciones de Latinoamérica, quienes podrán plasmar su creatividad en un video de 60 segundos sobre su vida realizado en Adobe Premiere Pro o en Adobe Premiere Creative Cloud para ganar un viaje a Los Ángeles, California.

Los interesados podrán inscribirse hasta el 13 de septiembre en el sitio web que lleva el mismo nombre del concurso. La originalidad, creatividad y tono optimista de los videos concursantes primarán para ser premiados, así como la calidad del video e imágenes, la producción, postproducción y conocimiento del software de Adobe.

El primer lugar ganará un viaje de cuatro días a California, una computadora portátil Lenovo y un año de membresía de Adobe Creative Cloud.  El segundo y tercer lugar conseguirán una computadora portátil Lenovo y un año de membresía de Adobe Creative Cloud.  Y el cuarto y quinto lugares, una tableta Wacom Bamboo Create y un año de membresía de Adobe Creative Cloud. En tanto, la institución educativa que patrocine al estudiante también recibirá cinco membresías de Adobe Creative Cloud.

Las empresas apostarán más por el branding

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lasempresasapostaranmasporelbrandingUn estudio realizado por CMO Council y desarrollado por Vizu indica que en los años anteriores los anuncios online se enfocaban a estrategias de respuesta directa en el usuario, este año la tendencia consiste en mezclar el branding junto con el marketing de respuesta directa. El 64% de los encuestados piensa llevar a cabo ambas estrategias.

En cuanto a tácticas con tendencia a crecer en el futuro, los profesionales de las marcas en países como Estados Unidos, particularmente, prevén que doblarán el crecimiento este año las redes sociales, los móviles y el video, con un 70%, 69% y 64%, respectivamente. Lo que supone una mayor demanda en el uso de estas estrategias.

Sin embargo, hay obstáculos para que los profesionales del marketing inviertan más en iniciativas de branding digital, especialmente en la rentabilidad de la inversión (ROI). El 69% de los encuestados aseguraron que aumentarían la inversión publicitaria online de la marca si existiese una mayor claridad en torno al ROI.

En consonancia con el interés de los encuestados por el branding, eMarketer estima que la marca va a crecer su participación en el gasto en publicidad digital durante los próximos años. Las cifras para la empresa en este año, son que los anunciantes estadounidenses gastarán U$17,46 mil millones en branding, o el 41,6% del gasto total digital. En 2017, la marca crecerá hasta U$ 29 330 000 000 o una cuota del 48,5%.

Sony presentó una tableta resistente al agua

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sonypresentounatabletaresistentealaguaEl fabricante tecnológico Sony presentó la tableta Xperia Tablet Z, un dispositivo de alta gama que puede sumergirse en el agua durante 30 minutos, es resistente a golpes y a rayones que hagan que su pantalla se dañe.

Este nuevo dispositivo cuenta con el procesador de cuatro núcleos Snapdragon S4 Pro de Qualcomm, que le proporciona una velocidad de funcionamiento alta. Cuenta con una pantalla de 10 pulgadas y cámara trasera de 8 MP (frontal de 2MP); además viene en dos ediciones: una con capacidad de almacenamiento de 16 GB y otra de 32 GB.

En cuanto a sus funciones como Stamina Mode le permite extender en el doble el rendimiento de su batería. Tiene instalado Sony Entertainment Network para acceder a una amplia gama de canciones y películas. Y a través de Google Play el usuario puede escoger más de 600.000 aplicaciones Android.

La Xperia Tablet Z también es capaz de controlar otros dispositivos, compartir contenidos entre pantallas y transmitirlos por la televisión, para cambiar de canal mientras el usuario se comunica a través de las redes sociales con la función de duplicación One-touch, sin cables ni botones.

Las torres más altas para un centro de negocios

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lastorresmasaltasparauncentrodenegociosEl nuevo centro de negocios en Quito, denominado Elit, se construirá en 13 hectáreas de terreno propiedad del IESS, que se halla en las Naciones Unidas. El proyecto consta de dos torres, de 40 pisos cada una. Y aunque la altura máxima actual de las edificaciones, según la Secretaría de Hábitat y Territorio, es de 16 pisos, el Municipio aprobó el proyecto como un Proyecto Urbanístico Especial.

La obra está a cargo de la Constructora Villacreces Andrade. Este centro de negocios tendrá 998 oficinas, además de dos helipuertos, con 36 pisos de oficinas corporativas, dos pisos comerciales y dos de atención al público. Además, los promotores intervendrán las aceras, colocará mobiliario público, centro de exposiciones y jardines temáticos. Para evitar problemas con el tráfico vehicular, los promotores prevén la construcción de un paso deprimido para el acceso a las dos torres y la instalación de cuatro nuevas paradas de buses. El estudio realizado por la constructora determinó que en esta zona es posible edificar 2 950 estacionamientos en cuatro subsuelos.

Como parte del Plan de Ordenamiento Territorial, el Municipio definió el límite de la mancha urbana del Distrito. El objetivo es evitar el crecimiento hacia los extremos para densificar la ciudad con las construcciones en altura. Según René Vallejo, secretario de Territorio, las torres de Elit son el primer proyecto en altura que se ejecutará en Quito con fines comerciales.

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