Inicio Blog Página 104

Trade & Retail: La Batalla del Punto de Venta

El encuentro de MarketingActivo Talks en esta edición abordará la situación actual en el campo del retail y trade marketing, para reflexionar sobre los retos y acciones que están por hacer en los puntos de venta para las marcas y negocios que venden todo tipo de productos.

En un formato agradable y apropiado para la discusión, analizaremos preguntas como: Las perchas y su ubicación hasta qué medida se usan las técnicas en Ecuador? Cuál es el mejor canal de comunicación actual? Usan o no CRM y qué tipo? Qué falta por hacer? Estamos listos para la geolocalización? Durante una hora y media analizaremos estos temas y más que quedan en el tintero!

Este evento es gratuito gracias a EDES Business School. Únicamente debes inscribirte enviando un email a info@marketingactivo.com o llama al (02) 332 4212 / (09) 8332 0255. Cupos limitados.

Los expositores invitados desde España participarán vía teleconferencia:

Apple te incentiva a cambiar de iPhone

Unos cortos comerciales emitidos por la empresa quieren que los consumidores cambien de teléfono.
Con pequeñas y originales campañas publicitarias, Apple pretende  impulsar a cambiar de celular. Estos pequeños videos duran 15 segundos, en las que la empresa recrea situaciones cotidianas. Los protagonistas de los comerciales pasan de  “tu teléfono” al “iPhone”.
Lo que Apple trata de transmitir en sus comerciales, es que la idea de cambiar a iPhone es tan sencilla como dar unos pequeños pasos y que el cambio te garantiza mayor privacidad.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=8IKxOIbRVxs]
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=99w8cdTcliA]
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=OmdC2eEeQAI]
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=R-kbqiLxZwM]
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=poxjtpArMGc]
Fuente: https://www.merca20.com/apple-quiere-que-cambies-de-telefono-con-esta-campana/
https://www.apple.com/la/iphone-7/
 

US$ 7.4 millones es el resultado de la niña de McCann NY

Según la publicación de Bloomberg hasta el momento del estudio realizado por la empresa Apex Marketing Group, la niña conocida como Fearless Girl ya ha dado grandes réditos para la firma financiera State Street Corp, cliente de McCann New York para quien se realizó esta campaña publicitaria.

Sin duda los resultados en free press son extraordinarios, pues representan según la información proporcionada en el artículo, el 28% del presupuesto en publicidad del 2016 de la firma.

US$ 7.4 millones es lo que State Street ha ganado en medios. Las noticias sobre la estatua de la niña sin miedo o temeraria han estado en todos los medios de los USA y fuera de ese país. Sin duda, será una de las campañas más nombradas de este año.

Arturo Di Modica y otros rechazan a Fearless Girl, la niña de McCann

Según varios medios el autor del famoso Toro de Wall Street no se siente cómodo con la presencia de la niña latina conocida más en inglés como Fearless Girl que en español viene a ser la niña temeraria o sin miedo que creó McCann y la sitio enfrente al toro.

Para Arturo Di Modica de 76 años, la niña distorsiona el sentido de su escultura, ella se presenta amenazante y tal como lo cita Aljazeera en su artículo, el escultor menciona que la niña está atacando al toro.

No es el único a quien no ha gustado esta estatua que fue colocada el pasado 8 de marzo, varios comentarios negativos a recibido la estrategia.

Uno de los más interesantes es el artículo de Cara Marsh Sheffler en The Guardian que menciona que la estatua de ‘Fearless Girl’ resume lo que está mal con el feminismo de hoy. El feminismo empresarial o corporativo, siempre termina traicionando la lucha de las mujeres por la justicia. Es por eso que esta escultura financiada por Wall Street nunca será un símbolo para abrazar. (The ‘Fearless Girl’ statue sums up what’s wrong with feminism today. Corporate feminism always ends up betraying women’s struggle for justice. That’s why this Wall Street-funded sculpture will never be a symbol to embrace). Cara Marsh Sheffler. The Guardian. March 14, 2017

Otra de las críticas las señala, Jillian Steinhauer en su artículo “The Sculpture of a “Fearless Girl” on Wall Street Is Fake Corporate Feminism” en el que cita:

“Eso es confuso e inspirador y cosas, pero aquí está la verdad sobre «Fearless Girl»: Cuenta con una placa de marca en su base. Las empresas que lo instalaron tenían un permiso. Ellos son la firma de publicidad McCann New York – cuyo equipo de liderazgo tiene sólo tres mujeres entre 11 personas, o el 27% mujeres – y el administrador de activos SSGA – cuyo equipo de liderazgo tiene cinco mujeres entre 28 personas, o 18% mujeres. SSGA es una división de State Street, que tiene un consejo de administración que incluye sólo el 27% de mujeres. SSGA también es, según Wikipedia, el tercer gestor de activos más grande del mundo, manejando más de 2.4 billones de dólares en activos en 2014. Y, como cualquier buen gigante capitalista, tiene algunas relaciones sombrías en su historia -como el tiempo que la SEC cobró al Estado Street con inversores engañosos durante la crisis de las hipotecas subprime. O la demanda colectiva contra ella por mal manejo de los fondos de jubilación. O los más de 64 millones de dólares que la compañía acordó pagar en enero para arreglar los cargos de fraude presentados por el gobierno, como señaló Nick Pinto en Village Voice”.

That’s fuzzy and inspiring and stuff, but here is the truth about “Fearless Girl”: It features a branded plaque at its base. The companies that installed it had a permit. They are advertising firm McCann New York — whose leadership team has only three women among 11 people, or 27% women — and asset manager SSGA — whose leadership team has five women among 28 people, or 18% women. SSGA is a division of State Street, which has a board of directors that includes only 27% women. SSGA is also, according to Wikipedia, the world’s third-largest asset manager, managing more than $2.4 trillion in assets in 2014. And, like any good capitalist behemoth, it has some shady dealings in its history — like the time the SEC charged State Street with misleading investors during the subprime mortgage crisis. Or the class-action lawsuit brought against it for mismanaging retirement funds. Or the over $64 million that the company agreed to pay in January to settle fraud charges brought by the government, as Nick Pinto pointed out in the Village Voice.

Así seguirán las críticas y los comentarios de esta niña que “desafía” al Toro de Wall Street. Hay mucha gente que pide que escultura sea permanente y mucha otra gente que se toman las fotos con “fearless girl”.

Mercadear para Millennials

Los millennials en Ecuador representan 34% de la población y esto representa una gran oportunidad, ya que están en una etapa en la que deciden sus compras y tienen el poder económico para hacerlo. La industria automotriz lo sabe y es uno de los públicos que están trabajando de manera importante y las estrategias deben acoplarse para este grupo objetivo.

Estrategias y cifras analizó con nosotros Miguel Aguirre, gerente comercial de Nissan en Automotores y Anexos S.A.

“El mundo digital es muy amplio, y la idea del mundo digital es ver donde está el cliente” dijo Aguirre y agregó que el grupo millennial está entre los 20 a 30 años y 34% de la población en Ecuador es millennial, lo cual determina un volumen grande al que hay que captar.

Los millennials quieren tener independencia de sus padres, quieren su espacio, su libertad, tienen sus pensamientos y paradigmas, sin importar lo que piensa la gente. Los millennials rompen paradigmas en muchos aspectos, señaló el invitado.

Nissan realizó al inicio de 2017 la introducción de un vehículo que cuesta aproximadamente US$ 35.000 y según nuestro invitado desde el producto está pensado para este grupo objetivo y por tanto, todas las estrategias implementadas desde marketing y el área de ventas.

54% de lo millennials consideran el aspecto ecológico como un factor muy importante, por lo tanto es decisivo en la compra. Tal es así que incluso el modelo del vehículo está pensado en este sentido.

Sin duda no es la única marca que quiere un pedazo de este mercado y en cuanto a la competencia Aguirre comentó que siempre es importante que exista y que enriquece el mercado, y hace que “los mercadólogos tengamos que hacer más cosas y mejores”.

El primer trimestre se vendieron 5.900 unidades en enero y febrero, y 7.500 unidades en el mes de marzo; Aguirre reconoce que esto puede haber sido una reacción por el momento político y la gente quiso asegurar de alguna manera su dinero, también menciona que si esto se mantiene, la industria debería llegar a las 80.000 unidades al año. El optimismo es muy importante, porque el mercado es volátil, pero si no existen circunstancias extremas, si podría darse el escenario.

En cuanto a otras prácticas, Aguirre enfatizó que muchas empresas piensan que el hacer publicidad en Facebook es ya hacer marketing digital, se olvidan todos los otros aspectos que son muy valiosos, y saliendo del área de digital, hay que pensar que marketing y ventas son áreas de muchos números y análisis que se debe atender para luego hacer el área de publicidad.

MarketingActivo Live Show: Emprendiendo en Turbulencia

MarketingActivo presenta el segundo Live Show! Ven a la cita este 27 de abril de 2017 en ConQuito a las 17h00.

En la edición de abril de MarketingActivo Live Show nos centraremos a un tema muy actual. Muchos se preguntan cómo seguir el camino del emprendimiento y los negocios en general, en la situación actual del Ecuador. Así que abordaremos este tema desde la planificación hasta el financiamiento.

Panelistas Invitados:

Paulina Anda, fundadora y diseñadora de Makiatto.

Wilson Araque, director del Área Académica de Gestión y del Observatorio de la PyME de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador.

Julio José Prado, presidente ejecutivo de Asobanca (Asociación de Bancos Privados de Ecuador).

Les invitamos a participar activamente de MarketingActivo Live Shows en CONQUITO el cuarto jueves de cada mes a las 17:30.

Envía tu suscripción con el Asunto: MarketingActivo Live Shows.

Locas, sabias y felices de Ivette Rodríguez en Quito

“Yo anuncié que iba a escribir un libro como 5 años antes de empezar y aprendí en el camino que uno debe hacer declaraciones atrevidas con la gente correcta (…) yo estuve a merced de mi loca y no hacía nada. Yo seguía presa de los cuentos de mi loca. Después de 20 años de carrera, yo pensaba que no tenía nada que decir”.

Conversamos con Ivette Rodríguez sobre sus experiencias y cómo fue la creación de “Locas, sabias y felices” como su receta, tal cual ella lo dice. Su libro “Cuentos de tu Loca, mensajes de tu Sabia” que recoge estrategias para amarse a uno mismo y ser feliz en el ahora.

Ivette recorre el mundo regalando estos mensajes imperdibles que pueden cambiar la vida de muchas personas. En una conversación amena, ella compartió con nosotros ejemplos de su propia loca, y cómo hizo para que su sabia resalte.

Al preguntarle acerca de cómo decidió hacer su libro y los retos que enfrentó, Ivette compartió con nosotros algunos detalles de su propia problemática interna, y dijo “cuando uno se compromete, el universo conspira, poco a poco me llegaron mensajes y entre esos, un día leí los escritores no tienen que tener tiempo, lo crean. Ivette nos confesó que al ver esto, lo imprimió y lo puso en su pared.

Comentamos algunos otros desafíos que todas las mujeres (y los hombres) viven, como la número 18 de su libro “Si Brillo opaco a las demás (o, soy culpable de que se sientan mal)”. Cerramos la entrevista enfatizando en el amor en uno mismo. No le compres el cuento a tu loca. Si brillas es abrir el camino para todas las mujeres que vienen detrás.

Locas, sabias y felices tendrá lugar el día sábado 22 a las 9h00 en Villavieja, imprime el cupón de esta web y tendrás el 20% de descuento. Escucha la entrevista!

Cannes Lions presenta Young Lions Health Award 2017 en asociación con UNICEF y Fundación “la Caixa”.

Lions Health ha lanzado el Premio 2017 de Salud de Jóvenes Leones en colaboración con UNICEF y la Fundación «la Caixa».

Ahora en su tercer año, la competencia desafía a los jóvenes profesionales de la comunicación creativa a presentar una idea central, incluyendo un evento de lanzamiento / activación, activación digital e idea de video, con el objetivo de ser lanzado en el Día Mundial de la Neumonía, el 12 de noviembre.

«El sector médico está avanzando rápidamente. «La creatividad puede salvar vidas. Es por eso que necesitamos aprovechar los jóvenes talentos de la industria para ganar la batalla contra la neumonía – la causa de muerte de la mayoría de los niños en todo el mundo. Junto con nuestra Fundación «Ia Caixa», estamos encantados de elevar el perfil del tema en la escena global de Lions Health para asegurar que cada niño sobreviva a la neumonía «, dijo Gérard Bocquenet – Director de Recaudación de Fondos y Asociaciones Privadas de UNICEF.

Las presentaciones deben trabajar a través de múltiples canales y ser escalables global o localmente para generar compromiso público y aumentar la conciencia de la lucha contra la neumonía. Al hacerlo, la campaña debe fomentar la promoción y ser impulsada por una estrategia a largo plazo.

Hablando en el lanzamiento, Louise Benson, Directora Ejecutiva del Festival de Lions Health, dijo: «Vemos una y otra vez que la creatividad puede hacer una diferencia y Lions Health encarna esta creencia. Esta competencia busca a los jóvenes de todo el mundo para aprovechar su creatividad para aumentar la conciencia y ser parte de un proyecto que va a salvar vidas «.

«Este proyecto es un gran ejemplo del cruce entre la inventiva y la asistencia sanitaria. Los profesionales de la industria de la comunicación creativa tienen una gran riqueza de conocimientos y es fantástico poder ofrecer a los creativos jóvenes la oportunidad de llevar sus ideas a una audiencia global con UNICEF en Lions Health «, dijo Ariadna Bardolet, directora del Departamento de Programas Internacionales, Fundación Bancaria «la Caixa».

El ganador del Young Lions Health Award será invitado a asistir a Lions Health del 17 al 18 de junio en Cannes, Francia, donde recibirá su premio durante la ceremonia oficial a la que asistirán 1.000 expertos de la industria de comunicaciones de la salud.

«Estamos emocionados de volver a Cannes Lions Health este año. La intersección de la tecnología y la creatividad es muy emocionante en el sector de la Salud y el Bienestar en este momento. Esta exposición destaca lo mejor de lo mejor y estamos encantados de ser parte De ella», dijo Mary Ann Belliveau, Directora Nacional de Salud y Bienestar, Twitter.

Los profesionales de la comunicación y el marketing de menos de 30 años están invitados a presentar sus conceptos de campaña en línea en www.canneslions.com/lions_health/ y la fecha límite para ingresar es el 24 de abril.

Locas, Sabias y Felices: Un evento para mujeres en Quito

«Las mujeres cuando estamos juntas podemos hacer maravillas» dice Patty Arrata, psicóloga y couch, conversó con MarketingActivo acerca del evento que presentarán en los próximos días. Ivette Rodríguez es la creadora de «Locas, Sabias y Felices» y estará en Quito para motivar la vida de muchas mujeres. Si quieres asistir imprime la invitación y tendrás el 20% de descuento.
Escucha la entrevista y conoce los detalles que compartió con nosotros la experta en couching, quien comentó que ahora se dedica a trabajar únicamente con mujeres para alcanzar lo que están buscando, sea en lo profesional, como en el camino personal.
Mujeres ejecutivas, manejar grupos de trabajos mixtos, así como ser líder; son parte de los temas que abordamos con Arrata y serán parte del encuentro, el próxima 22 de abril, pues todo depende de lo loca sabía que seas para ser feliz, y esto depende de tu mente.
Controlar lo que piensas y los mensajes que te envías a ti mismo es fundamental dijo Arrata en la entrevista, pues dejar muy libre a la loca y esconder la sabia, no es la mejor opción. El equilibrio es lo que debe dominar nuestras vidas.

Comentó que «Locas, Sabias y Felices» es un evento que no querrás que termine, aunque está planificado para todo el día. Según Arrata, la experiencia de Ivette Rodriguez como actriz suma mucho cuando se trata de compartir la dinámica de los ejercicios en el evento. Así que no es uno de esos encuentros que solo vas a escuchar, sino que vas a intercambiar experiencias y será muy activo.

MarketingActivo está apoyando esta iniciativa. Todos nuestros lectores y oyentes, podrán acceder a un 20% de descuento si presentan el impreso. Así que no se olviden de llevar el impreso el día del evento, si pagan antes, mencionen que se enteraron por este medio y tendrán el descuento.