Si bien las vías para la costa estarán mejorando su estado para el día sábado al medio día como lo indicó el prefecto Gustavo Baroja, hay que considerar otros sitios para conocer el país. La gran oportunidad para que lugares cercanos a la capital, especialmente al sur de la ciudad, se den a conocer. Sin duda alguna, Ambato con la Fiesta de las Flores y la Fruta es una opción, otra interesante es Riobamba y sus alrededores, así como Baños de Agua Santa. La carretera está bien y no hay problemas de inundaciones. El carnaval de Esmeraldas con el festival de la Marimba es espectacular, refleja una gran cultura que es parte de nuestro país.
«La comunicación favorece a todos, pero también estamos diciendo ‘con nosotros tienen tales o cuales ventajas’ y armamos una promoción que con seguridad atraerá a más clientes» dijo Miriam Cristina Villareal, gerente de marketing de Interoceánica, estuvo acompañada de Eduardo Rivadeneira, gerente comercial quien enfatizó en la diferenciación del servicio en los 700 puntos de venta que ofrecen a través de grandes cadenas como Western Union y Santa María, entre otros para la venta del SOAT. En el mercado existen 16 aseguradoras que ofrecen este servicio, por lo tanto la diferenciación es importante para alcanzar el objetivo del 2009 «duplicar las ventas del 2008».
«La competencia para la producción nacional está dada por las marcas internacionales» dijo Ana Lucía Jaramillo, asesora y consultora de mercadeo de moda, quien trabaja en nuestro país desde el 2001 fortaleciendo el sector textil, el cual debe preparase por la competencia internacional, ya que el consumidor ya tiene un criterio y hay que responder a estos requerimientos. No importan si es un local pequeño o una gran cadena, lo importante es ajustarse a lo que busca su grupo objetivo, porque un cliente siempre pregunta «¿qué hay de nuevo?» y las colecciones siempre se marcan en un calendario específico.
El consumidor final no mira si un producto es nacional o no para comprarlo, generalmente, lo que más le importa es que se ajuste a su medida y gusto. Por lo tanto, el sector textil nacional debe estar preparado para competir internacionalmente, lanzando al mercado productos que estén dentro del foco de lo que la industria internacional ha macado ya en los consumidores.
Según Ana Lucía Jaramillo, las colecciones son una estrategia para todo formato, tanto para locales pequeños, como para cadenas grandes. El punto está en que el consumidor siempre busca “qué hay de nuevo” y las colecciones son las que lo enmarcan dentro de un calendario comercial específico, haciendo sentir al consumidor que una nueva colección es actualizada y está a la moda. Además, añadió que algo muy importante en una colección es definir el target, ya sea ejecutivo, universitario, infantil, etc, pero que se tenga bien claro para quién va a estar dirigido.
Producir prendas en una tienda después de haberlas visto en una revista, no es tener lo “nuevo”. Para lograrlo, el diseñador debe viajar, investigar en internet, asistir a lanzamientos de colecciones que después vendrán, etc. Por ejemplo, la colección de primavera y verano de Europa del 2009 llegara a Latinoamérica en el 2010, es importante que las tiendas de moda realicen desde ya las investigaciones para presentarla en el momento indicado. “La novedad mueve el mundo de la moda”, como lo comentó Jaramillo.
El concepto de moda no cambia en un país o región, refiriéndose al factor geográfico o climático. En el Ecuador, por ejemplo, la moda es la misma tanto en la costa, como en la sierra, diferenciando únicamente el material textil y los colores. Así, para la sierra se usan más telas pesadas, mientras que para la costa son livianas; generalmente para esta región los colores son más llamativos.
La moda que vendrá próximamente se destacará por tener un carácter romántico. Para un cocktail en Quito la moda se lucirá a través de faldas y vestidos con capas de grises a plata y de beige a oro. Para los ejecutivos, se tomará la tendencia “Ellael” que viene del vestuario masculino de los sastres tradicionales ingleses en telas livianas. Se verán rallatizas y espinas de pescado en prendas elaboradas con lana y la mezcla de algodón. Para las mujeres, habrán blusas con encajes adornadas con cadenas largas, vestidos de flores sutiles, en fin, prendas que cumplirán con el roll de ser géneros sofisticados.
Se ha vendido mejor de lo que pensábamos dijo Nancy Maldonado, gerente general de FresFlor, pero reconoció que no se ha alcanzado el mismo nivel que el año anterior. Las ofertas de arreglos florales en esta empresa, se ajustó a la situación de los consumidores, ofreciendo precios bajos que pudieran estar al alcance de todo bolsillo. Sin duda la poca venta en el mercado extranjero ha hecho que haya una sobre oferta en el mercado nacional, por lo tanto bajando los precios. El internet ha sido un canal importante para la venta, ya que el proceso incluye la selección del regalo y la compra en sí misma.
«Queremos acercarnos más a la gente» dijo Paúl Arias, gerente general de Credife, señaló que este objetivo piensan alcanzarlo a través de situaciones positivas y motivadoras, por lo tanto la estrategia millonaria de adueñarse del nombre de la copa del campeonato de futbol fue ideal para el proceso. El contrato de tres años, inicia este 2009 y pretenden posicionar la marca a nivel masivo, sin embargo para el invitado, la «mejor campaña es la atención al cliente».
En la columna semanal de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero, el día 11 de febrero del 2009 se abordó el tema de Marketing y economía en Ecuador.
No es un secreto que el mundo está viviendo una de las épocas más interesantes en los últimos años. La crisis financiera ha afectado el mundo. Pero, las vitrinas navideñas y los viajes de feriado dejaron en claro que en nuestro país la crisis no ha llegado a las escalas internacionales. Al analizar a corto plazo, las opiniones son diversas, pero a largo plazo nadie tiene dudas.
El año 2009 será interesante en cuanto a marketing se refiere. Los presupuestos van a ser manejados con mayor control, las estrategias deberán ser analizadas con un cuidado extra y, por supuesto, las campañas deberán ser mejor dirigidas con mensajes más claros y efectivos.
Nadie tiene la varita mágica ni la bola de cristal, pero con una campaña política en pleno primer semestre del año, nadie duda que será el sector que jugará el papel de salvavidas en la inversión publicitaria, mientras que la telefonía celular será la empresa privadas que mantendrá su liderazgo en este campo.
Se afirma que los ecuatorianos vivimos constantemente en crisis, así que la crisis mundial es solo un caso que debemos enfrentar y seguiremos adelante. ¿ Será esto cierto? Y ¿qué hay de las políticas económicas internas? Si bien vivimos en 2000 crítico, no podemos negar que para 2004 estábamos bastante recuperados y logramos 2006 magnífico, con mucha bonanza. Los consumidores con dólares en la mano levantaron tanto el mercado que las actividades de marketing pudieron desarrollarse más rápido.
En el año 2007 casi nos mantuvimos y comenzó el descenso. En 2008, varios no terminaron muy bien. Este será el año en el que la marca con más fidelización lidere la categoría… casi sin competencia.
«Queremos acercarnos más a la gente» dijo Paúl Arias, gerente general de Credife, señaló que este objetivo piensan alcanzarlo a través de situaciones positivas y motivadoras, por lo tanto la estrategia millonaria de adueñarse del nombre de la copa del campeonato de futbol fue ideal para el proceso. El contrato de tres años, inicia este 2009 y pretenden posicionar la marca a nivel masivo, sin embargo para el invitado, la «mejor campaña es la atención al cliente».
«No somos un patio de autos…no cobramos comisión…con un sistema encontramos a los vendedores y a los compradores para formular un encuentro eficaz» dijo Juan Francisco Navas, gerente general de Yellow Box. Una nueva forma de negociar los autos usados se ha puesto a las órdenes de los consumidores gracias a una iniciativa que nació por la experiencia en el sector automotriz como a las experiencias de consumidores, para Navas esta época es precisa y marca una oportunidad para este negocio, cuando los aranceles a las exportaciones se han elevado, muchos consumidores buscaran alternativas.
«Tenemos 13 licenciatarios en el Ecuador, lo que buscamos es que ellos se beneficien de toda la información que nosotros tenemos, nuestra empresa hermana -Cotton Incorporated- trae expertos a las plantas para verificar todos los procesos, desde la separación de la paca de algodón, el proceso de hila hasta la prenda final…invitaciones a los USA para que conozcan a sus posibles proveedores y las tendencias de la moda» señaló Julisa Valenzuela, coordinadora de marketing para la región andina de Cotton Council International – Cotton USA quien estuvo acompañada de Nina Maldonado, gerente para la región andina. La capacitación es la estrategia que ha definido desde hace cuatro años la empresa que trabaja con la industria textil y aplica marketing B2B.
La Orquídeas Expo Universal 2009 es un encuentro apoyado por el Ministerio de Turismo del Ecuador a través del Fondo de Promoción Turística «la estrategia es enfocarse en nichos de mercado específicos» en este caso en el mercado de las orquídeas, plantas que atraen a muchos «turistas que no les importa gastar el dinero por obtener una satisfacción personal que buscan muy ansiosos» dijo Pablo Ochoa, coordinador de mercado Ecuador del Fondo de Promoción Turística del Ministerio Turismo. Además, señaló que actividades como está se enmarcan bajo las estrategias del plan de marketing 2020 que tiene nuestro país.
«La competencia para la producción nacional está dada por las marcas internacionales» dijo Ana Lucía Jaramillo, asesora y consultora de mercadeo de moda, quien trabaja en nuestro país desde el 2001 fortaleciendo el sector textil, el cual debe preparase por la competencia internacional, ya que el consumidor ya tiene un criterio y hay que responder a estos requerimientos. No importan si es un local pequeño o una gran cadena, lo importante es ajustarse a lo que busca su grupo objetivo, porque un cliente siempre pregunta «¿qué hay de nuevo?» y las colecciones siempre se marcan en un calendario específico.
