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Día Internacional de los Parques Nacionales y su urgencia por rescatarlos

Hoy, 24 de agosto, celebramos el Día Internacional de los Parques Nacionales, fecha que nos llama con urgencia a la protección de más áreas terrestres y marinas. Desde este espacio Marketing Activo compartirá contenido que apoye a la conservación de los espacios naturales que garantizan el bienestar de las generaciones del presente y del futuro.

Quito, 24 de agosto de 2022.- El objetivo al final del día en el mundo deberá ser el compromiso por trabajar para la conservación de nuestros paisajes, ecosistemas y especies. No basta con publicar mensajes, si no, actuar. En estos espacios hay escasa presencia humana, lo que hace posible preservar sus rasgos ecológicos, culturales y estéticos.

Antonio Paz de Mongabay escribió sobre “Las Metas Aichi” que surgieron en Japón hace 12 años y fueron aceptadas por los 193 países que, para ese entonces, formaban parte del Convenio sobre Diversidad Biológica (CDB). Esto pretendía que, la meta para el 2020 el mundo debía proteger al menos el 17 % de sus tierras y el 10 % de sus mares, y no se cumplió.

Los parques nacionales se caracterizan por albergar diversidad de especies de flora y fauna, tienen rasgos geológicos y hábitats de importancia para la ciencia, la educación y la recreación. Aquí, también se puede realizar el turismo de naturaleza. Cada 24 de agosto se demuestra la necesidad de proteger estos espacios.

En Ecuador, los parques nacionales representan el 13,87% del territorio. El primer espacio reconocido bajo esta categoría fue el Parque Nacional Galápagos, en 1959. Y se han sumado diez más, los parques nacionales: Machalilla, Cayambe Coca, Cotopaxi, Llangates, Sangay, El Cajas, Podocarpus, Yacuri, Sumaco-Napo-Galeras y Yasuní. 

La pandemia resetea los patrones de contenido

Para Ben Jones, director global de Trabajos Creativos en Google, los especialistas en marketing están perdiendo contenidos que las personas esperarían ver ¿Cómo cambiar estos resultados?

Quito, 23 de agosto 2022.- La pandemia por covid resetea los patrones de contenido, el video fue la principal aplicación durante este tiempo para compartir nuestras vidas. Ya sea corto, largo, en vivo o compartido, nos apoyamos en el video. Esto se pudo estudiar por las librerías de contenido, optimizadas y algorítmicamente restablecidas por nuestros intereses.

La TV tradicional se ha vuelto obsoleta, ahora entramos en la era digital utilizando la TV en línea como un modelo de éxito. Nos interesamos en lo nuevo y en lo que captura nuestra imaginación, ya sea grabaciones de conciertos en vivo o videos tutoriales de educación, por ejemplo: ¿cómo crear mi huerto orgánico?

La transformación digital ha alcanzado a varios sectores, por eso es un llamado a la industria para desarrollar contenido creativo que no solo llegue al público, sino que también resuene con él.

Activados por la conservación de los páramos

Marketing Activo te cuenta que FONAPA, un Fideicomiso autónomo, que se especializa en captar y canalizar recursos para la conservación de la cuenca del río Paute recibió el apoyo de Plastigama Wavin. El propósito por construir entornos saludables y sostenibles en base al agua y sus buenas prácticas con esta fuente hídrica hizo posible la entrega de materiales para la protección de la vegetación.

Quito, 22 de agosto de 2022.- Nos activamos con buenas noticias para los páramos en la provincia del Azuay. FONAPA, entre otros factores, cuida los páramos ante la invasión de animales de pastoreo en áreas protegidas, causa de la desaparición de la cobertura vegetal y de sus nutrientes. En consecuencia, el flujo de agua es menor hacia las comunidades y los poblados ubicados en zonas bajas.

Los postes para el cercado, pueden ser de varios materiales: los de madera obtenida de árboles de zonas aledañas que pueden afectar de igual forma al ecosistema y que además tienen un tiempo corto de duración. Para contrarrestar esta problemática, Plastigama Wavin desarrolló un modelo de poste plástico en base a su experiencia con polímeros.

Es así como, Plastigama Wavin reafirma su compromiso con las causas ambientales y demuestra ser una empresa que está comprometida con la sensibilización de la conservación de los páramos.

 

Las agencias de medios en la nueva era digital

Las agencias de medios deben tener una estrategia acorde a la nueva era digital, a sus expectativas y desafíos. Las tecnologías digitales han cambiado el escenario para las marcas; además que, la pandemia aceleró el crecimiento del e-commerce, el streaming, el marketing de influencers, requisitos de privacidad, etcétera. Pero, reclutar y mantener el talento humano es crucial.

Quito, 19 de agosto de 2022.- El modelo de agencia de medios ha cambiado por la disrupción digital, para posicionarse deben trabajar acorde a las bases del marketing y de los medios porque no paran de cambiar. El sentido es adaptar su modelo para mantener la calidad y relevancia de su servicio, y sostener a largo plazo las relaciones con sus clientes.

El equipo de trabajo es importante, reclutar y mantener talentos es crucial para cualquier agencia, más aún en esta era de comportamientos digitales cambiantes. Contratar personas que además de comprender sobre datos, tecnología y el espacio digital, posean un fuerte sentido de la curiosidad.

Estas deben, también, desarrollar y cultivar estos talentos a través de capacitaciones y promociones, para infundir confianza en los clientes sobre su capacidad de responder a los cambios y aprovechar las oportunidades que se presenten.

La agencia, el cliente y los proveedores de medios deben colaborar en planes estratégicos que aborden problemas de negocios complejos.

Quito será sede de la XXXIII reunión de países latinoamericanos con programas en Antártida

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El Instituto Oceanográfico y Antártico de la Armada del Ecuador (INOCAR) será el anfitrión de la XXXIII Reunión de Administradores de Programas Antárticos Latinoamericanos (RAPAL) que se llevará a cabo del 23 al 26 de agosto del 2022 en la capital ecuatoriana.

Quito, 18 de agosto de 2022.- Hoy, la Armada Ecuatoriana informó en su cuenta oficial en Twitter que la ciudad de Quito se llevará a cabo la RAPAL y recibirán a representantes de los países de Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, Perú, Colombia, Venezuela y Costa Rica.

El encuentro permitirá el intercambio de información sobre temas de orden científico, logístico y ambiental, para optimizar recursos, compartir experiencias y ejecutar proyectos de interés común durante las próximas expediciones a la Antártida a ejecutarse en el verano austral 2022-2023.

La inauguración se realizará en el Círculo Militar de Quito el día 23 de agosto de 2022, y en la última jornada se desarrollará en la Universidad San Francisco de Quito un evento académico en el que se resaltará la importancia de la investigación científica en la Antártida y el aporte de la academia para impulsar su desarrollo.

Cortometrajes ecuatorianos fueron galardonados en el FICQ

El Festival Internacional de Cine de Quito (FICQ), séptima edición, premió a dos cortometrajes ecuatorianos: Pasado, dirigido por Joce Deux, fue la película ganadora del premio Mejor Corto Ecuatoriano; y, El invento de la soledad, dirigido por Ana Cristina Franco, ganó Premio del Público.

Quito, 17 de agosto de 2022.- En cine ecuatoriano fue galardonado, este espacio organizado por la Escuela de Cine de la Universidad de Las Américas y Fundación Telefónica Movistar se pudo apreciar del 09 al 14 de agosto.

La programación de estos días contó con 38 películas, 22 invitados nacionales e internacionales y 9 eventos, totalmente gratis y abiertos al público. De este evento participaron personas nacionales y extranjeras a través de la plataforma y diferentes canales digitales.

Asistieron 1450 espectadores de manera presencial a las funciones de cortometrajes, largometrajes, foros y conversatorios, mientras que cerca de 5256 personas se conectaron para ver los cortos, la agenda y los eventos en vivo de charlas magistrales y conversatorios.

 Al culminar el FICQ se conoció los ganadores de los premios de esta séptima edición: 

  • Mejor Corto Ecuatoriano: Pasado, dirigida por Joce Deux. (Ecuador).
  • Mejor Corto Internacional: Khadiga, dirigida por Morad Mostafa. (Egipto).
  • Premio del Público: El invento de la soledad, dirigida por Ana Cristina Franco (Ecuador).
  • Premio de la Juventud: Las lágrimas del Sena, dirigido por Yanis Belaid, Eliott Benard, Nicolas Mayeur, Etienne Moulin, Hadrien Pinot, Lisa Vicente, Philippine Singer, Alice Letailleur. (Francia).
  • Menciones Especiales:  Ñaños, dirigida por Emilio Subía. (Ecuador).
  • Dance my doll, de la directora Jazminj Kooijman. (Suecia).
  •  Y a La mitad del mundo, dirigida por Erika Valenciana. (USA).
  • Premio Quito Cine minuto: Una carta de amor a mi familia, dirigida por Julia Erazo.

Formato híbrido: la nueva modalidad de trabajo en 2022

El modelo híbrido es la forma de trabajo que da cabida tanto a quienes prefieren el trabajo en persona como a quienes prefieren el trabajo remoto. El mundo corporativo ha adoptado un cambio fundamental en la concepción del trabajo frente a la pandemia que fue un punto de inflexión en este proceso.

Quito, 16 de agosto de 2022.- El formato híbrido ha transformado en el ámbito laboral los comportamientos, las habilidades requeridas y la cultura organizacional. Hoy en día, las personas valoran aquellas compañías que les permiten administrar su jornada laboral y que dentro de los beneficios incluyen el apoyo a la salud mental en el trabajo.

En 2021 la tendencia de búsqueda: “trabajos online” fue de un 629% más respecto de 2019. Paola Castro, en su artículo: “El futuro del trabajo: por qué y cómo adaptarse a formatos híbridos” menciona los cuatro momentos clave de transformación durante la pandemia:

2020 – gran redefinición – en donde las personas debieron adaptarse rápidamente al trabajo remoto. En mayor parte, las casas se convirtieron en oficinas.

2021 – gran reorganización – después de trabajar desde la comodidad de casa algunas personas comenzaron a repensar su relación con el trabajo, la empresa y sus carreras.

2022 – gran renuncia – muchas personas dejaron sus trabajos. Crecieron las búsquedas de: “la mejor manera de irme de un empleo”, y “cuánto tiempo de preaviso debo dar”.

Presente – gran retención – las empresas se centran en la retención y en cómo mantener a los empleados comprometidos y felices a largo plazo.

Esta investigación presenta cifras relevantes de Latinoamérica: el 24% de su población aprueba el poder elegir sus horarios con mayor flexibilidad. Mientras que, el 45% de las empresas busca un esquema híbrido y 22% de ellas, el formato remoto. Las empresas pronto implementarán una infraestructura con oficinas que promuevan la colaboración, la productividad y el talento.

Chatbot, el aliado del sector hotelero

Google anunció que dejará de admitir las cookies de terceros a partir de 2023, y la estrategia de marketing digital en el sector hotelero se sacudió. Los hoteles pueden utilizar o no cookies de terceros, pero la recopilación de datos es ya una obligación. Ahora, lo que resta es crear caminos digitales para que su destino final sea la página web del hotel.

Quito, 15 de agosto de 2022.- El sitio web es el centro del ecosistema digital de cualquier empresa, y este es el lugar para recopilar los datos de sus clientes: nombre, correo electrónico, número de teléfono de contacto, etcétera. Hoy en día, es imprescindible obtener esta información desde un chatbot que ayudará tanto a los huéspedes como a los empleados.

El chatbot es el primer punto de contacto para los clientes, responde a las preguntas más frecuentes de forma instantánea las 24 horas del día y recoge sus consultas. Esta información se acumula y resume en estadísticas sobre el comportamiento de los consumidores: qué información se ha visto más, qué preguntas se han hecho más, cuál es la hora de chat más concurrida del día, y más.

Los datos permiten al hotel observar las tendencias y oportunidades en las operaciones, los servicios y las ventas. Mientras que para los clientes, los chatbots suponen una asistencia cómoda, rápida y fácil. En el segundo semestre de 2022 la introducción y oferta de chatbots hoteleros aumentará en un 53%, según el NYU Tisch Center of Hospitality y StayNTouch PMS.

El chatbot es una herramienta de servicio, ventas y recopilación de datos clave para el ecosistema digital del hotel.

Usuarios demandan privacidad digital en el 2022

La privacidad es una de las principales necesidades de los usuarios en la era digital. La circulación de datos personales en internet ha dado lugar a fenómenos como el spam o el phishing que pueden poner en riesgo la información personal de los internautas.

Quito, 12 de agosto de 2022.- El investigador de Google Jonny Protheroe tiene un trabajo muy particular. En los últimos años ha realizado un estudio para conocer mejor qué piensan los consumidores sobre la privacidad digital, sus riesgos en la web y en las redes sociales. «La privacidad es un campo muy complejo, con muchos comportamientos y actitudes que a veces son contradictorios», explica.

Su investigación junto con Ipsos se destinaba a recoger las opiniones sobre el derecho a la privacidad digital de 7 mil personas de cinco países europeos. Este fue uno de los insights clave de su investigación sobre privacidad en la red: «Los usuarios están dispuestos a dar su información personal si hacerlo les aporta algún tipo de valor».

Las clientes quieren tener el control sobre la información que brinda, ellos son los que quieren hacer que la experiencia sea manejable y positiva para su vida. Protheroe invita a las empresas a hacer que la experiencia sea memorable.

Para darles el control, las marcas pueden permitir que los usuarios gestionen fácilmente sus datos. Y eso comienza asegurándose de que están respetando las preferencias que los usuarios eligieron al registrarse, permitiendo que las cambien fácilmente o que puedan darse de baja cuando lo deseen.

Quito se codea con las mejores cervezas del mundo

Los World Beer Awards (WBA) seleccionan, premian y promueven las mejores cervezas, en todos los estilos reconocidos, entre los consumidores y comercio de todo el mundo. Este año, Ecuador ingresó por primera vez entre las bebidas reconocidas y obtuvo medalla de bronce con la cerveza Capuccino Stout, producida por Sinners Micro Cervecería.

Quito, 11 de agosto de 2022.- Los WBA se desarrollan en Londres hace más de una década, reconoce cada año a las mejores cervezas del mundo en diferentes categorías. En este certamen las cervezas se premian por su sabor y diseño.

En la primera ronda de los WBA se realiza una selección de las cervezas por países individuales y con categorías específicas; luego de ser elegidas compiten con las clasificadas por ser la mejor del mundo. En la degustación realizada este 2022, Ecuador ingresó por primera vez entre las bebidas reconocidas y obtuvo medalla de bronce con la cerveza Capuccino Stout, producida por Sinners Micro Cervecería. 

Sinners es una cervecería ubicada estratégicamente en dos puntos de Quito: La Floresta y La Pradera, que ofrece a sus visitantes una amplia variedad de cervezas que van desde ‘La Santita’, una cerveza neutral de color dorado brillante, refrescante y ligera; hasta la ‘Belgian Tripel’, una bebida con notas frutales y especiadas de alto contenido alcohólico pero fácil de tomar.

Para Andrés Bermeo, gerente de Producción de Sinners, obtener esta medalla en una competición donde participan más de 2 mil cervecerías de 70 países es una gran noticia para los creadores de la micro cervecería, para la ciudad y el país. La Capuccino Stout, cerveza que obtuvo el reconocimiento, tiene un estilo de base inglesa, elaborada con maltas tostadas, sweet stout, lactosa, avena y café de especialidad, tipo caturra, cosechado en Loja.

De esta forma, Quito fortalece su oferta turística con propuestas innovadoras que nacen de una cultura de producción cervecera que inició en 1566, cuando Fray Jodoco Ricke instaló en el Convento de San Francisco la primera cervecería del continente.