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213 años del Primer Grito de Independencia

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El 10 de agosto de 1809 fue un paso valioso para la actual América Latina y legado de Quito a futuras generaciones. En esta jornada, hubo pasos en firme y también tropiezos, triunfos y derrotas, pero la voluntad de los próceres superó su propia existencia e inspiró el relevo de quienes les siguieron y compartieron la visión de la meta final: la independencia.

Quito 10 de agosto de 2022.- El 10 de agosto de 1809, marcó el inicio del proceso de Independencia del Ecuador. Manuel Urriés Conde Ruiz de Castilla, quien era presidente de la Real Audiencia de Quito, fue destituido. Acto seguido se instaló la Junta Soberana de Gobierno, con Juan Pío Montúfar como presidente y José Cuero y Caicedo como vicepresidente.

Las autoridades españolas, peninsulares, dispusieron eliminar la rebelión movilizando tropas desde Guayaquil, Popayán y Pasto con la misión de tomar nuevamente a Quito y castigar a los insurrectos.

Una noche antes, el 9 de agosto de 1809, algunos integrantes de la sociedad criolla de Quito se reunió en la casa de Manuela Cañizares para definir una estrategia. Esa madrugada, ante la desmotivación de algunos de los presentes, Manuelita les increpó diciendo: “¡Cobardes, hombres nacidos para la servidumbre ¿De qué tenéis miedo? ¡No hay tiempo que perder!”.

La revolución de los quiteños no ganó, pero con la Junta Soberana de Quito se logró negociar la rendición bajo el mando del conde Ruiz de Castilla el 24 de octubre de 1809, en donde se aceptó no tomar represalias contra ninguno de los llamados “rebeldes”. Sin embargo, el conde Ruiz de Castilla incumplió y disolvió la Junta de Gobierno ordenando la captura de sus integrantes.

Un año más tarde, el 2 de agosto de 1810, el pueblo quiteño intentó tomar el cuartel para liberar a sus patriotas, pero la reacción de los realistas llevó a la masacre de los próceres. Estos eventos son considerados fueron la llamarada que motivó a otros patriotas a tomar la posta logrando que todos se unieran en una sola lucha, la independencia.

Como Nación debemos nuestra gratitud a quienes garantizaron nuestra libertad y nuestro compromiso diario a resistir cualquier yugo que pretenda arrebatarle.

Luum Awards premia a las campañas de causa social y medioambiental

El 4 de noviembre se va a celebrar en el Hilton Convention Center de Ginebra,Suiza, la segunda edición de Luum Awards, el festival que premia exclusivamente a las comunicaciones creativas de causas sociales o medioambientales.

Quito, 9 de agosto de 2022.- Luum Awards es el primer festival mundial dedicado a la creatividad, premiando exclusivamente mensajes que buscan despertar una conciencia social, cívica o ambiental para hacer del mundo un lugar mejor. 

El equipo académico de este evento está compuesto por jueces de las principales agencias creativas de los 5 continentes, así como directivas de ONG de primer nivel. Esta es la mejor oportunidad para demostrar que sí se puede ser agente de cambio y no únicamente creativos de grandes ideas para empresas y anunciantes.

Para esta edición el jurado lo conforman: Genna Ingold, Communications Manager (Kofi Annan Foundation); Pravara Sardesai, Marketing Officer (UNICEF); Loretta Favarato, Communications Manager (International Labour Organization (ILO); Natasha Wooderson,  Head of Internal Communications, Diversity & Inclusion, ANJ (The Kraft Heinz Company); Charlotte Sector, Multimedia Communications and Advocacy Manager (UNAIDS); Alix Pennycuick, Global Executive Creative Director (Media Monks); Lauren Haberfield, Executive Creative Director (Edelman); Elena Khishchenko, Head of Global Campaigns (WWF); Jean-Paul Brunier, Global Client leader (Publicis Group); Jerome Ooi, Executive Creative Director (TBWA\Hong Kong); Renata Leao, Executive Creative Director (David Sao Paulo); Valerie Madon, Chief Creative Officer Asia (VML&R) entre otros.

Si eres un agente de cambio social y ambiental apunta las siguientes fechas: 3 de junio, inscripciones e inicio de carga de casos; 29 septiembre, cierre de inscripción de casos; 4 de noviembre, ceremonia de premiación. La inscripción de agencias y carga de casos lo debes realizar en: www.luumawards.com

Imagine Van Gogh llegará a Quito en octubre de 2022

La magia de la obra de Van Gogh llegará a Quito el próximo 15 de octubre con la exhibición inmersiva Imagine Van Gogh creada por los directores artísticos Annabelle Mauger y Julien Baron, en el público puede ingresar en los lienzos del artista que cobran vida gracias a la tecnología.

Quito, 8 de agosto de 2022. – Quito recibirá Imagine Van Gogh, la Exposición Inmersiva Original en Image Totale a partir de octubre de 2022. Las entradas saldrán a la venta el martes 9 de agosto a las 12h30 en: www.imagine-vangogh.com y www.buenplan.com.ec

Se presentarán más de 200 obras de Van Gogh que está en museos de todo el mundo. Se vivirá mucha magia, las puertas estarán abiertas para la ciudadanía. Es un evento para todo tipo de público manifiesta Gabriela Capello, productora general Van Gogh en Ecuador.

Creada por los directores artísticos Annabelle Mauger y Julien Baron, famosos por sus obras inmersivas en Cathédrale d’Images en Les Baux-de-Provence (Francia), asombrarán al público con su grandioso y envolvente concepto de Image Totale, una avanzada tecnología creada en 1977 por el fotógrafo y cineasta francés Albert Plécy.

Los visitantes recorrerán la exposición en oscuridad total y tendrán la oportunidad de caminar entre imágenes gigantes de los cuadros del artista proyectadas en las paredes y en el piso, acompañadas por la música de grandes compositores de música clásica como Saint-Saens, Mozart, Bach, Delibes y Satie.

 

 

Direct a Catar: la campaña de une estrategias de fondo

Ir a Catar es uno de los deseos más populares en este año. Las campañas de las marcas abundan en todos los paises clasificados al mundial y en los que no, también. Las estrategias no solo ofrecen viajes, sino también ingreso a los partidos de la FIFA, tours de viajes y hasta los electrodomésticos se han sumado ofreciendo mejores TVs para ver mejor cada momento del torneo.

Quito, 05 de Agosto, 2022.- El mundial de la FIFA es el evento de este 2022, sin duda alguna; y, todas las marcas están tratando de alguna manera enlazarse con este gran encuentro, Directv no es la excepción. Todo lo contrario. La empresa de televisión por pago ha lanzado un concurso en el que une dos estrategias poderosas. 

Si hace varios años nos llamó la atención los “reality shows” que vinieron para quedarse; ahora la empresa une estos dos elementos: un reality show para irte a Catar. No queda en eso, si no que incluye la posibilidad de cumplir otro sueño que muchos pueden tener: cubrir desde el ámbito periodista el encuentro, es decir, convertirse en ser periodista deportivo. 

Tres poderosos elementos estructurados en una campaña que inició el pasado 26 de julio. Todos los que deseen participar tendrán oportunidad de enviar su video de aplicación hasta el 20 de agosto.

“DIRECTV lanza un desafiante certamen para encontrar a un joven talento de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú o Uruguay para cumplir el sueño de viajar a Catar y realizar la cobertura de la Copa del Mundo junto al equipo periodístico de DIRECTV Sports.”

Para hacer más exitosa la estrategia, el concurso se denomina “Direct to Catar” utilizando su propia marca para generar mayor posicionamiento. 

Según la información emitida por la empresa, el desarrollo del concurso se materializará con un reality show semanal de siete programas que se emitirá por DIRECTV Sports y DIRECTV GO, a partir de septiembre, con la conducción de Gustavo Kuffner. La gran final será en un programa especial en donde Enrique Macaya Márquez encabezará al jurado para seleccionar al ganador. 

“Encontrar un nuevo talento” es parte del premio que plasma la campaña, e indican que formará parte del equipo periodístico de la señal deportiva que viaje al mundial. Le ejecución tendrá tres etapas claras para los concursantes, según el comunicado: 

Etapa clasificatoria

Entre todos los videos que se envíen desde el 26 de julio hasta el 20 de agosto, se elegirán a 10 concursantes por país. Del proceso de selección participará el staff de periodistas deportivos de DIRECTV Sports.

Etapa nacional

Luego, las 60 personas que pasen a la siguiente instancia de la competencia serán evaluadas a partir de su capacidad de crear contenidos audiovisuales y las características esenciales del periodismo deportivo. Esta fase será local (Argentina, Chile, Ecuador, Colombia, Perú y Uruguay). Entre algunas de las pruebas, concurrirán a un entrenamiento de fútbol para después realizar el informe correspondiente, deberán demostrar su conocimiento de la historia de los mundiales y participarán de un programa de “De Fútbol se Habla Así”.

Etapa final

Finalmente, una vez definido el ganador de cada país, se llevará acabo la gran final en Buenos Aires. Durante dos días y con diferentes consignas, un jurado liderado por Enrique Macaya Márquez analizará a los 6 participantes (uno de cada país) otorgándoles puntos. Entre otras pruebas, serán parte del panel de “Fútbol Total”, el programa de Pablo Giralt, para demostrar sus habilidades en el debate futbolero.

El participante que logre la mayor puntuación será el ganador y viajará a Catar.

Como se ve, la inclusión de la audiencia es total en la campaña y se apalanca de manera importante en el éxito de sus propios programas y sus conductores estelares. 

Redacción MarketingActivo

Marketing y estrategia comercial juntos para el impulso empresarial

La participación del consumidor, un cambio radical en el propósito de la marca, las asociaciones tecnológicas y las soluciones ágiles para los nuevos hábitos de los medios conducen al éxito comercial

Quito, 4 de agosto de 2022.- En palabras de Raja Rajamannar, director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard: “El marketing como disciplina está viviendo una crisis existencial: está perdiendo su credibilidad, su seriedad, su estatura.” Revierte estas dificultades con estas claves que traemos para ti y así lograr ese impulso de marca y comercio que necesita tu empresa.

  1. Aprovechar a los fanáticos potencia las ideas creativas. Jennifer ‘JJ’ Healan, vicepresidenta de marketing, marca, contenido y compromiso de EE. UU. de McDonald’s, asegura que los fanáticos son la clave para desbloquear la voz de esa marca que necesita ser conocida.
  2. Los ecosistemas para el cambio son el nuevo motor de crecimiento de las marcas. Patricia McDonald, directora de estrategia global de Dentsu Creative, afirma que el cambio de campañas efectivas a plataformas y ecosistemas para el crecimiento son el paso indispensable de las empresas. 
  3. La televisión vuelve a impulsar la creatividad visualmente llamativa. Michelle Morgan, directora de estrategia y Dan Eckrote, director general de estrategia de Mindshare New York , explica que se debe aprovechar la ubicación dentro de la programación de noticias, eso permitirá el aumento de la audiencia de los consumidores de redes de su canal de tv favorito.

Estas claves pueden ser el pie en el acelerador que necesita tu empresa para expandir tu marca en el mundo.

Ecuador se reactiva económicamente gracias al turismo

El primer semestre de 2022, deja un saldo positivo según las cifras presentadas por el Ministerio de Turismo. En la balanza turística del Ecuador se refleja 63,2 millones de dólares; entonces, el turismo se ubica como la cuarta fuente de ingresos no petroleros.

Quito 3 de agosto de 2022.- En comparación a los años de 2019 y 2021, estas cifras reflejan la ventaja favorable para la reactivación de esta industria.

Según los valores expuestos por el Ministerio de Turismo, los ingresos de divisas entre los meses de enero a marzo en este año han alcanzado 313,5 millones de dólares. Incluso superior al doble de lo alcanzado durante el periodo 2021.

En efecto, en el primer cuatrimestre del año 2022 las ventas del sector turístico mejoraron en un 91 % en comparación al 2019, y presentaron un crecimiento del 62 % en relación al 2021.

El turismo extranjero también favoreció a estas cifras. De enero a junio de 2022 presentó una tendencia al alza con una recuperación del 45 % en contraste al mismo semestre de 2019; además de, un aumento del 155 % en comparación al mismo periodo de 2021.

Estados Unidos es el mercado emisor de viajeros más grande para nuestro país con el 37,7%, seguido de Colombia, España, Perú, Canadá y Alemania.

En mayo de 2022 se registraron 83.662 empleos más en relación al mismo mes de 2021.El compromiso del sector privado y la asignación de más de 47 millones de dólares por parte del Gobierno Nacional fueron factores clave para la promoción del Ecuador. 

 

OEA y ProFuturo buscan proyectos de buenas prácticas en educación digital de América Latina y el Caribe

La OEA y ProFuturo te invitan al webinar de lanzamiento para la convocatoria de proyectos enfocados en la educación digital y nuevas tecnologías desarrolladas por escuelas y organizaciones de la sociedad civil, de la región de América Latina y el Caribe.

Quito, 02 de agosto de 2022.- La Organización de los Estados Americanos (OEA) y ProFuturo, programa de educación digital de Fundación Telefónica Movistar y Fundación” la Caixa”, buscan las mejores iniciativas que aporten soluciones innovadoras a los desafíos educativos pospandemia.

Los interesados en conocer más sobre la convocatoria podrán asistir al webinar de lanzamiento en el siguiente enlace: https://bit.ly/3zJnUrP, mismo que se realizará el  miércoles 3 de agosto, a las 10:00.

Desde el 8 de agosto al 8 de septiembre podrán postular Organizaciones de la Sociedad Civil y entidades educativas públicas o privadas de cualquier nivel educativo. El formulario de registro estará abierto en el siguiente enlace: https://bit.ly/3J8h9Tn

Las buenas prácticas seleccionadas pasarán a formar parte de un mapa interactivo alojado en el Portal Educativo de la OEA y podrán recibir una certificación. Además, cuatro de ellas serán invitadas a la 5.ª edición de enlightED, la gran cita mundial de la innovación educativa.

Consumo local para el verano

Inicia el mes más intenso de verano en Ecuador y nos propone las últimas semanas de vacaciones de escuelas y colegios. Al igual que el presupuesto de las empresas, el presupuesto familiar también se vio afectado por el paro del pasado mes de junio. Ahora las preguntas que restan son ¿Cuánto se destinará? ¿Cuáles serán las actividades?

Quito, 01 de Agosto, 2022.- Ya es costumbre mirar las ofertas de actividades vacacionales en deportes, artes, música, e incluso cursos de matemáticas y otras disciplinas que se ofrecen. En efecto muchas de estas actividades ya están por terminar mediados de agosto o en la tercera semana. 

Los “paseos” de fin de semana están a la orden, no importa si son a los centros comerciales o al parque; hay que decir que lo más normal ahora es “salir a pasear” a lugares abiertos, pero de cualquier manera, salir de casa. 

Más aún en Ecuador, el país se presta para ir a “pasear” en un día a una montaña, ríos, playas, aguas termales, en incluso, llegar a disfrutar de las cascadas y darse un chapuzón delicioso tras una baja rápida o lenta entre la vegetación, los pájaros, y otros animales que a grandes y chicos, nos encantan. 

El retail, las empresas de servicios, el área de hospitalidad (hospedaje y alimentación) tiene esperanzas para que las familias destinen parte del presupuesto a más de una semana de vacaciones o varios de estos “paseos” de fin de semana para recuperar algo de las ventas y lograr la meta de alcanzar los tres cuartos del 2019 (tiempos prepandemia) que estaban seguros se podría, sin embargo, tras el paro pasado, la incertidumbre se ha abierto paso. 

Siendo positivos

Las ofertas se extienden desde las promociones en ropa hasta llegar a las grandes promociones de comida en cadenas bien conocidas, pasando por las ofertas de turismo que han extendido sus alianzas con tarjetas de crédito.

Las vacaciones de verano en la sierra del país siempre son alegres, son vacaciones! Los padres, abuelos, primos, tíos, amigos, y conocidos se unen para tomar un helado por lo menos. Así que el movimiento se prende en todo el país. Para los ecuatorianos es una época interesante de consumo y en esta ocasión nos encontramos con una oportunidad única para el consumo interno, el turismo hacia el exterior puede verse reducido por la situación económica, y esto indica que habrán más personas en el país, lo que se reduce a más consumidores!

Ecuador se divide en regiones y esto afecta a los periodos de vacaciones, los períodos no son los mismos en la costa como en la sierra y el oriente. Acá, no es como en otros países donde todo el país tiene el mismo calendario escolar. En la Costa (incluye Galápagos) están en el segundo quimestre de clases desde 6 de mayo al 23 de septiembre, mientras que el verano al que hacemos referencia en este artículo es de la sierra, los estudiantes terminaron clases el 1 de julio y retornan el 1 de septiembre, según el calendario oficial del Ministerio de Educación (hay que mencionar que varias instituciones tienen fechas aproximadas a esta por su flexibilidad, pero máximo una o dos semanas de diferencia).

Aclarando esta situación específica de Ecuador; cuando hablamos de más consumidores potenciales en el verano, significa que las familia de la Sierra y la Amazonía son las que están de “paseo” compran productos para el efecto y visitan las otras regiones. 

Así mismo hay aclarar que el paro que frenó la reactivación económica que venía ya sintiéndose en el país, provino de las comunidades indígenas, fuertemente centralizadas en Sierra y  Amazonía (claro que en la Costa también se realizaron protestas) y esos días tuvieron que recuperarse en el calendario escolar e incluso en varias instituciones regresaron inmediatamente a las versiones virtuales.

El mes de julio ya se notó la afectación de estas circunstancias y lo que se ha visto es el “paseo” de fin de semana; en agosto se espera algo parecido. El retail no ha vendido lo que está acostumbrado a vender para época, pero han existido ventas, y se espera que en este mes que iniciamos, mejore la situación. El turismo es un motor importante porque dinamiza muchas otras industrias por eso, le tenemos confianza y esperamos que en este mes si hagan “su agosto” potenciando a comercios locales. 

@MaBelenTinajero

Las empresas trabajan en el cambio climático

En Ecuador, el Ministerio del Ambiente, Agua y Transición Ecológica, Pacto Global de Naciones Unidas – Red Ecuador – Pacto Global Ecuador y Produbanco promueven el ECOSISTEMA SOSTENIBLE en las empresas demostrando que se puede trabajar basados en el ODS17 para impulsar otros, como el ODS 13.

Quito, 18 de julio, 2022.– La semana pasada se realizó en la matriz de Produbanco un evento importante para el desarrollo de las empresas y el trabajo en los ODS: “ECOSISTEMA SOSTENIBLE: EMPRESAS HACIA LA CARBONO NEUTRALIDAD” promovido por el Ministerio del Ambiente, Agua y Transición Ecológica, Pacto Global de Naciones Unidas – Red Ecuador – Pacto Global Ecuador y Produbanco; una iniciativa enfocada a potenciar las acciones de lucha contra el cambio climático y dinamizar la sostenibilidad en el sector empresarial.

Hay un 50% de probabilidades de que el calentamiento global supere los 1,5ºC en los próximos cinco años, según cálculos de la Organización Meteorológica Mundial. El origen de esta problemática está relacionado con la elevada cantidad de emisiones de carbono y el impacto que tienen diferentes industrias sobre el medioambiente.

Este encuentro busca canalizar la participación del sector privado de manera activa y permanente en la gestión climática del país, a través de la transición a formas más sostenibles de producción y consumo de recursos con el menor impacto ambiental posible, potenciando la calidad de vida de la población.

Durante el evento se hizo un reconocimiento a las primeras empresas en participar de este programa con la entrega de los primeros incentivos honoríficos del Programa Ecuador Carbono Cero (PECC), por parte del Ministro del Ambiente, Agua y Transición Ecológica.

El primer Distintivo Cuantificación Huella de Carbono se entregó a Yanbal S.A. y la primera Certificación Reducción Huella de Carbono a Produbanco, empresas que aportan a la consecución de una economía baja en carbono y resiliente con el clima.

Posteriormente se presentó el Programa Ecuador Verde; promovido por Pacto Global Ecuador, cuyo objetivo es proporcionar herramientas a organizaciones tanto del sector productivo como de servicios para la gestión de la huella de carbono, el fortalecimiento de técnicas, definiciones de estrategias para el plan de reducción y neutralidad de emisiones.

“En esta década decisiva para revertir los efectos del cambio climático, las empresas deben demostrar que están en un camino creíble para reducir a la mitad las emisiones para el 2030 y alcanzar cero emisiones netas para el 2050. Desde Pacto Global de Naciones Unidas impulsamos el Programa Ecuador Verde para transformar los compromisos del sector empresarial en acciones medibles hacia la carbono neutralidad en el país”, manifestó Jorge Rosillo, Presidente de Pacto Global Ecuador.

En la última actividad del evento, Produbanco, líder de la mesa del ODS 13 (Acción por el Clima) de Líderes por los ODS de Pacto Global Ecuador, presentó el Programa Juntos, resultado de un trabajo colaborativo con empresas de la mesa y el aporte de varios actores que articula la experiencia de las empresas que registran avances en la gestión de huella de carbono, cumpliendo el rol de mentoras con empresas que inician este proceso.

“Debemos proveer respuestas efectivas y concretas a la emergencia climática. La naturaleza es un aliado clave para las personas, pero la naturaleza no nos necesita, nosotros la necesitamos para subsistir. Si no rompemos la tendencia, no vamos a conseguir los objetivos esperados. Todas las empresas deben pasar de la conciencia, al compromiso y del compromiso a la acción”, expresó Ricardo Cuesta, Presidente Ejecutivo de Produbanco.

Un Ecosistema Sostenible busca ofrecer un conjunto de herramientas, estrategias y objetivos para la acción que posibiliten responder eficazmente al mayor desafío de nuestros tiempos: el cambio climático.

Redacción MarketingActivo.

Cannes Lions: Ted Sarandos como la Persona de Entretenimiento del Año 2022

Cannes Lions ha anunciado a Ted Sarandos, CO-CEO de Netflix, como la Persona de Entretenimiento del Año 2022.

Quito, 12 de junio de 2022.- Este premio se presenta en reconocimiento del papel vital que juega el entretenimiento en el panorama del marketing y las comunicaciones, el premio celebra la creatividad que inspira a otros a producir contenido verdaderamente convincente, significativo y entretenido.

Ted Sarandos recibirá el premio en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions en la ceremonia de la noche el  jueves 23 de junio de 2022.

Netflix también hablará en el escenario de Cannes Lions por primera vez. Ted se unirá al presentador del podcast ‘Sway’ y escritora de The New York Times Opinion, Kara Swisher, en el Teatro Lumiere (jueves 23 de junio, 11:30 a. m. a 12:00 p. m.) para hablar sobre la creatividad, la necesidad de innovación constante y el futuro del entretenimiento con MediaLink Director ejecutivo Michael Kassan. Escuche cómo la plataforma global de transmisión pretende seguir entreteniendo al mundo apostando fuerte en series de televisión, documentales, largometrajes y juegos móviles.

Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, comenta: “Estamos encantados de honrar a Ted Sarandos con el galardón a la Persona del entretenimiento del año de este año. Es una fuerza creativa líder, que ha desarrollado un cuerpo de contenido verdaderamente convincente en Netflix, transformando el panorama creativo en la última década”.

Fundado en 1997, el servicio de transmisión basado en suscripción de Netflix ofrece series de televisión, documentales, largometrajes y juegos móviles galardonados en una amplia variedad de géneros e idiomas a sus miembros en todo el mundo.

Sarandos es la segunda luminaria del entretenimiento en recoger el distinguido premio, después de que el productor de Saturday Night Live, Lorne Micheals, recogiera el galardón inaugural en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019.

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