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Los museos de quito se preparan para el feriado de difuntos

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Los museos de quito se preparan para el feriado de difuntos

 

Estamos próximos a un feriado de cuatro días, del 03 al 06 noviembre, en celebración al Día de los Difuntos y la Independencia de Cuenca. Por eso, la Fundación Museos de la Ciudad presenta una entretenida agenda cultural, que combina el misterio propio de la muerte con algunas de las tradiciones locales de nuestro país.

Quito, 29 de octubre de 2022.- Cada 02 de noviembre se conmemora el Día de los Difuntos por los seres queridos que ya no están de manera física con nosotros. En el mundo, esta fecha, ha traído diversas manifestaciones culturales para honrar la memoria de nuestros antepasados y su paso por este mundo.

Si vas a estar en la Carita de Dios, mira la agenda completa que traemos para ti y toma nota de las actividades que podrían ser de tu interés:

  1. Caminando la memoria: ritualidad urbana por nuestros difuntos.

 Vive una caminata, desde el museo, hasta el cementerio de San Diego y el Mercado San Francisco, en donde conversaremos sobre la colada morada, las hierbas medicinales y las ritualidades en el marco del Día de los Difuntos.

 Fecha: Viernes, 04 de noviembre de 2022.

Hora: 10:00.

Costo: $4,00 para adultos, $2,00 para estudiantes con carnet (de 12 años en adelante), $2,00 para niñas y niños (de 3 a 11 años). Los adultos mayores, personas con discapacidad e infantes (menores de 3 años) no pagan entrada.

  1. Limberg Valencia y su marimba: concierto de Arrullos y Chigualos Afro-Esmeraldeños.

Concierto de Limberg Valencia y su marimba, quién, a través de arrullos y chigualos, nos conectará con las prácticas y ritos funerarios de grupos Afro-Esmeraldeños.

Fecha: Sábado, 05 de noviembre de 2022.

Hora: 12:00.

Costo: $4,00 para adultos, $2,00 para estudiantes con carnet (de 12 años en adelante), $2,00 para niñas y niños (de 3 a 11 años). Los adultos mayores, personas con discapacidad e infantes (menores de 3 años) no pagan entrada.

Más información:

Página web: http://www.museociudadquito.gob.ec

Correo electrónico: museo.ciudad.uio@gmail.com

Facebook: https://www.facebook.com/MuseoCiudadUIO

Twitter: https://twitter.com/museociudaduio

Instagram: https://www.instagram.com/museociudaduio/

  1.     Muerte y Criptas en el Carmen Alto.

Conoce las prácticas funerarias de la Comunidad Carmelita Descalza, en donde recorremos la Iglesia del Carmen Alto, sus retablos, reliquias y por primera vez en la historia: sus misteriosas criptas. ¿Quiénes se enterraban en estos espacios? Descúbrelo en este mágico recorrido.

Fecha: Sábado, 05 y domingo 06 de noviembre de 2022.

Hora: De 11:00 a 12:30 / De 14:00 a 15:30.

Costo: $8,00 para todo público.

  1.     Altar de Muertos: Encuentros a través del ritual.

Una tradición mexicana para conmemorar la muerte y celebrar la vida. Este año, el altar está dedicado a dos grandes personalidades mexicanas: David Huerta, poeta, editor, ensayista y traductor mexicano; y Eduardo Lizalde, poeta, ensayista, narrador y traductor.

Fecha: De miércoles a domingo, durante todo el mes de noviembre de 2022.

Hora: De 09:30 a 17:30 (último ingreso a las 16:30).

Costo: $4,00 para adultos, $2,00 para estudiantes con carnet (de 12 años en adelante), $2,00 para niñas y niños (de 3 a 11 años). Los adultos mayores, personas con discapacidad e infantes (menores de 3 años) no pagan entrada.

Más información:

Página web: www.museocarmenalto.gob.ec

Correo electrónico: comunicacion.mca@fmcquito.gob.ec

Facebook: https://www.facebook.com/MuseoCarmenAlto

Twitter: https://twitter.com/MuseoCarmenAlto

Instagram: https://www.instagram.com/museodelcarmenalto

  1.     Presentación de la obra “Polvo de estrellas”

Este disco de oro y las nociones de Gravedad, Trayectoria, Órbitas, Geometría Sagrada son parte de esta puesta en escena que incluye música en vivo, secuencias corporales y juego, a lo largo de un viaje interestelar. No te pierdas esta experiencia, adquiere ya tu entrada.

Fecha: Domingo, 06 de noviembre de 2022.

Hora: 12:00 y 15:00.

Costo: $12,00 adultos o estudiantes (13 años en adelante). $6,00 adultos mayores. $8,00 niñas y niños (hasta 12 años). $18,00 un adulto y un infante (De 0 a 6 años). 

Tienda en Línea: https://tienda.fundacionmuseosquito.gob.ec/

  1.     Visita al museo

El lado divertido de la ciencia a través de diversas propuestas expositivas, que no te puedes perder. Conoce “Ludión”, “Sala Guaguas”, “Cuentos que no son cuento, el clima está cambiando”, “Museo de Sitio”. Planifica tu visita

Fecha: de miércoles a viernes, de 8:00 a 16:00, último ingreso 15:00 / Sábado y domingo, de 9:00 a 17:30, último ingreso 16:30

Costo: $4 adultos, $2 estudiantes, niños y niñas. Adultos mayores y personas con discapacidad ingreso gratuito. 

Más información:

Página web: www.museo-ciencia.gob.ec

Correo electrónico: comunicacion.mic@fmcquito.gob.ec

Facebook: https://www.facebook.com/MICmuseo

Twitter: https://twitter.com/MICmuseoQ

Instagram: https://www.instagram.com/micmuseoq/

  1.     La colada morada, entre sabores, saberes y rituales.

En este espacio podrás conocer y conversar sobre la preparación de la tradicional colada morada y las guaguas de pan. Adicionalmente forma parte de la construcción del “ritual Yaku” para recordar a nuestros vivos y muertos. Te esperamos.

Fecha: Del jueves 03 al domingo 06 de noviembre de 2022.

Hora: 12:00 y 15:00.

Costo: $4,00 para adultos, $2,00 para estudiantes con carnet (de 12 años en adelante), $2,00 para niñas y niños (de 3 a 11 años). Los adultos mayores, personas con discapacidad e infantes (menores de 3 años) no pagan entrada.

  1.     Ñukanchik, saberes y sabores.

Una deliciosa propuesta gastronómica que no te puedes perder. Esta actividad surge desde el trabajo colaborativo de Mediación Comunitaria de la Fundación Museos de la Ciudad, Yaku Parque Museo del Agua con Fundación Sol de Primavera, las Mujeres Emprendedoras de la Ruta de Humboldt, Mercado de San Francisco y la Asociación de Servicios Turísticos San Francisco de Cruz Loma.

Fecha: Viernes, sábado y domingo del mes de noviembre de 2022.

Hora: De 10:00 a 16:30.

Costo: $4,00 para adultos, $2,00 para estudiantes con carnet (de 12 años en adelante), $2,00 para niñas y niños (de 3 a 11 años). Los adultos mayores, personas con discapacidad e infantes (menores de 3 años) no pagan entrada.

* El valor de la oferta gastronómica es independiente del valor de la entrada al museo.

Más información:

Página web: www.yakumuseoagua.gob.ec

Correo electrónico: comunicacion.yaku@fmcquito.gob.ec

Facebook: https://es-la.facebook.com/yakuquito

Twitter: https://twitter.com/yakuquito

Instagram: https://www.instagram.com/yakuquito/

  1.     No me olvides – Altar de muertos.

El altar puede irse construyendo con intervenciones del público durante el día, a las 15h00 cada día nos encontraremos para un recordar colectivo que nos permita dialogar sobre el duelo, la memoria y los rituales en nuestra vida contemporánea.

Fecha: Del jueves 03 al domingo 06 de noviembre de 2022.

 Hora: De 09:30 a 17:30 (último ingreso a las 16:30).

 Costo: Actividad gratuita.

 

Marcas inglesas de belleza ingresan a Ecuador

MaBelenTinajero
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Marcas inglesas de belleza ingresan a Ecuador

La industria de la belleza tienen nuevos participantes en Ecuador que llegan desde el Reino Unido con precios asequibles que marcan la estrategia de ingreso al mercado. Productos de cuidado facial y capilar para ampliar el portafolio de la categoría, entre estos: cremas corporales y faciales, protectores solares y bronceadores, tintes y accesorios. 

Quito, 28 de Octubre de 2022.- En esta semana se realizó el lanzamiento oficial de SkinAcademy y Creighton; las dos marcas que ingresan al mercado ecuatoriano de la mano de Corporación GPF – FEMSA para la venta en Fybeca. 

Gabriela Ponce, Gerente de Retail de Belleza y Cuidado Personal de la empresa enfatizó que «En línea con nuestro compromiso de brindar a las familias ecuatorianas innovaciones y soluciones integrales para la salud de todos, lanzamos una gama de productos alternativos, naturales y libres de crueldad animal producidos con tecnología y calidad del Reino Unido, que ayudarán a las personas a cuidar su piel y cabello. Hoy estamos orgullosos de seguir cumpliendo con nuestra oferta de valor, cubriendo las necesidades de los ecuatorianos y ofreciendo a nuestros clientes la oportunidad de utilizar dos marcas exclusivas en el país”.

En la actualidad cada vez más, son características importantes para los consumidores, el cuidado del mundo animal y el ambiental; por lo que se exige mayor compromiso a las marcas en este sentido. 

De acuerdo con el grupo de protección animal PETA, se estima que más de 100 millones de animales se utilizan para probar productos de belleza en todo el mundo. Sin embargo, Creightons y SkinAcademy declaran ser marcas que respetan la vida silvestre y el medio ambiente, y se definen como “marcas libres de crueldad animal y totalmente veganos en su fórmula”.

El lanzamiento estuvo lleno de colorido y actividades que hicieron recorrer Londres con un pasaporte que debía ser sellado en cada punto de encuentro, el que lo completó se llevó premios a casa. El maquillaje lució en la pasarela; mientras que en una de las estaciones del recorrido, se puso a prueba la piel de los invitados de manera digital mediante un breve escáner.

Las marcas inglesas esperan ser acogidas en el país. Durante el evento acompañaron los ejecutivo representantes de las marcas en América Latina, quienes también resaltaron que si bien la industria del cuidado de la piel es parte del de la belleza, su crecimiento permanente en el país y el mundo es una muestra del comportamiento de consumidor que debido a la importancia que éste le brinda, se considera seguirá creciendo. 

Pie de foto de izquierda a derecha: Gabriela Ponce, Gerente de Retail Belleza y Cuidado Personal Corporación GPF-FEMSA; Matías Rodríguez, Director Regional de la División Belleza & Cuidado Personal de Corporación GPF – FEMSA, Verónica Granda, Gerente de Marketing de Corporación GPF – FEMSA y Carolina Martínez, Gerente Regional de Marcas Propias de Corporación GPF – FEMSA.

 

La caída del peso colombiano favorece al dólar

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La caída del peso colombiano favorece al dólar

El dólar superó la barrera de los 4.000 pesos colombianos en el mes de mayo, esta divisa se ha ido devaluando en los últimos seis meses. En octubre la tasa de cambio oficial la ubica cerca de los 5.000 pesos. Esta moneda presenta la mayor caída en la región y vuelve a atraer a compradores ecuatorianos hacia el lado colombiano

Quito, 27 de octubre de 2022.- La caída del peso colombiano favorece a la clientela ecuatoriana que suelen viajar los sábados, domingos y feriados a las ciudades fronterizas de Ipiales y Pasto. Hoy, el precio del dólar en el país vecino se ubicó en 4.895,29 pesos colombianos. Esta devaluación de la moneda resulta atractiva para países dolarizados como Ecuador.

Conversamos con Carmen Maldonado quien viajó al país vecino para comprar insumos de limpieza, ropa y tecnología en vista de la ventaja que tiene el dólar sobre el peso colombiano. En su paso por ciudades colombianas, calcula que la diferencia de precios es de al menos un 20%.

Maldonado opina que los mejores precios se pueden encontrar en localidades pequeñas a diferencia de Pasto o Ipiales, en donde los precios ya no son convenientes debido al flujo de compradores ecuatorianos.

Según la plataforma Tripadvisor, si usted piensa en viajar lo mejor es llevar dólares y una vez que llegue al país vecino cambiarlos a pesos colombianos.

Los principales actores de la innovación y conectividad en el país se reunieron en Salinas con Movistar

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Los principales actores de la innovación y conectividad en el país se reunieron en Salinas con Movistar

En Carrier Day 2022 se presentaron soluciones de vanguardia para maximizar la conexión de internet, alternativas de sistemas satelitales y otros. Asistieron empresas, proveedores de servicios de Internet (ISP), carrier o cable operadores.

Quito, 9 de Octubre, 2022.–El Carrier Day 2022, de Movistar Empresas, fue el mejor espacio para descubrir y mostrar las distintas soluciones a los principales actores de la industria de la conectividad en el Ecuador y el mundo.

Este encuentro se desarrolló el pasado 22 de septiembre en Salinas, en la provincia de Santa Elena. Allí se reunieron empresas, proveedores de servicios de Internet (ISP), carrier o cable operadores, quienes compartieron los últimos aprendizajes y experiencias adquiridas en esta época pandémica y de inesperada aceleración digital.

Los asistentes a la edición 2022 conocieron, en sitio, el funcionamiento de dos de los cuatro cables submarinos que conectan a Ecuador con el mundo, el SAm-1 y Mistral en Punta Carnero. Además, fueron parte de charlas magistrales y stands de proveedores.

Entre las principales soluciones de vanguardia se dieron a conocer tecnologías que van desde maximizar la conexión de Internet con variedad de redes y equipos de fibra; llegar a todo destino con grandes alternativas de sistemas satelitales; y entregar muy altas capacidades en cualquier lugar del Ecuador, con el respaldo de miles de Gbps sobre redes de transporte y cables submarinos de Telefónica.

En el Carrier Day se mostraron interesantes estadísticas e indicadores del Ecuador y la región sobre cómo la Internet está cambiando y es pieza clave en la adopción de nuevas prácticas y tendencias post pandemia.

Los directivos de Movistar Empresas se mostraron muy orgullosos de reunir, un año más, a los principales players tecnológicos en un solo lugar en su Carrier Day. El evento digital más importante para mostrar las soluciones digitales y de conectividad fija más innovadoras aplicadas en el país y en la Región.

La colección de relojes Otoño/Invierno 2022 de Calvin Klein llega al Ecuador

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La colección de relojes Otoño/Invierno 2022 de Calvin Klein llega al Ecuador

En la ciudad de Quito, el pasado martes 25 de octubre, se realizó el lanzamiento de la línea de relojes de Calvin Klein en la tienda de Watch World, ubicado en el Riocentro Shopping de la avenida 6 de diciembre.

Quito, 26 de octubre de 2022.– NEXCOL S.A con 22 años de presencia en la industria de joyería y relojería en Ecuador atiende en 18 puntos de venta WATCHWORLD distribuidos en los principales centros comerciales de las ciudades de Guayaquil, Quito, Manta, Portoviejo, Santo Domingo y Ambato.

Carola Mancheno Manzur, gerente de marketing Watch World, comentó que la colección de relojes Otoño/Invierno 2022 de Calvin Klein es totalmente nueva en Ecuador. Una marca elegante y sofisticada que mantiene el estilo minimalista y simple ha llegado a nuestro país.

La acogida de estos relojes fue muy buena, “mejor de lo esperado” dijo Mancheno en una entrevista en el medio de comunicación Telerama. Aquí, también manifestó que Calvin Klein tiene una variedad de gama, al ser versátiles y elegantes se lo puede usar para toda ocasión, incluso para hacer deporte.

Los relojes se presentan en tres colores: plateado, negro y dorado, para hombre y mujer. Además, en el país cuentan con el servicio de repuesto originales de la marca. Para la colección Otoño/Invierno 2022, Calvin Klein presenta un espíritu audaz con su nueva gama de relojes audaces y hermosos, marca la unión de una excelente atención al detalle y elegancia atemporal.

En las redes sociales de Facebook e Instagram sus seguidores los pueden encontrar como @WatchWorldEcuador y se pueden unirse a esta campaña mediante el hashtag #CalvinKleinWatches.

 

Ecuador fue el país anfitrión para que se lleve a cabo la trigésima sexta Asamblea de ALASECE

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Ecuador fue el país anfitrión para que se lleve a cabo la trigésima sexta Asamblea de ALASECE

Se llevó a cabo la trigésima sexta Asamblea de la Asociación Latinoamericana de Seguros de Crédito (ALASECE). El encuentro se realizó en Guayaquil y contó con la presencia de varios representantes internacionales expertos en el seguro de crédito. 

Quito, 24 de Octubre, 2022.– Con el objetivo de compartir buenas prácticas, tendencias económicas y oportunidades para seguir desarrollando la cultura del seguro en los distintos países de Latinoamérica, se llevó a cabo la trigésima sexta Asamblea de la Asociación Latinoamericana de Seguros de Crédito (ALASECE). Este año el país anfitrión fue Ecuador, por lo que la Perla del Pacífico abrió las puertas de la ciudad para que se dé este importante evento.  

ALASECE es una entidad de carácter privado sin fines de lucro, que reúne a miembros activos que ofrecen seguro de crédito interno y a la exportación en América Latina y el Caribe. En la actualidad, cuenta con 15 miembros de diversos países, entre ellos: Chile, México, Brasil, España, Ecuador, Colombia, Argentina y Perú. Es importante resaltar que, por primera ocasión, la presidencia de la organización se la otorgaron a una representante femenina, la ecuatoriana Teresa Peña, Presidente Ejecutiva de Seguros Confianza. Una líder indiscutible en el mercado asegurador que a través de su gestión está posicionando a la asociación.

La Asamblea permitió que se conozcan las diferentes interrogantes que existen a nivel de la región y, asimismo, que se intercambien experiencias enriquecedoras para encaminar a una cultura del seguro positiva.

Como invitado especial, se contó con la presencia del economista Alberto Acosta Burneo, que participó como speaker para compartir su visión sobre la perspectiva global de Latinoamérica. También asistió un representante de Latinoinsurance, empresa que brinda el servicio de información técnica y financiera para abordar los principales indicadores del Seguro de Crédito en Latinoamérica.

Sin duda, estos encuentros enriquecen y aportan de manera positiva a la dinamización de la economía y el turismo del país, así como impulsar la adopción de nuevas prácticas en el ámbito asegurador.

El taier DDB Centro incorpora a Mar Frutos y Chiky Cáceres como Chiefs Creatives Officers

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El taier DDB Centro incorpora a Mar Frutos y Chiky Cáceres como Chiefs Creatives Officers

Quito, 24 de Octubre, 2022.–En el marco de un excelente año, con resultados creativos que la han posicionado #1 en el Ranking Crema(*) y #1 Effie Effectiveness Index(*) para Guatemala, trabajos premiados a nivel mundial y la consolidación de grandes clientes y nuevas cuentas, Victor Pardo, Socio fundador y flamante Creative Chairman de el taier DDB Centro, se complace en anunciar la llegada de Mar Frutos y Chiky Cáceres como nuevos CCOs. 

“Es un honor contar con esta dupla creativa de alto voltaje, que comulga con nuestros objetivos de desarrollar historias que inspiran a la gente y generan vínculos fuertes y duraderos con las marcas. Con este norte, la agencia sigue creciendo, ganando cada vez más lugar en los festivales internacionales, produciendo trabajos innovadores, de impacto y de talla internacional. Estamos convencidos que la llegada de Mar y Chiky, dos talentosos profesionales con brillantes carreras, potenciará aún más todos nuestros logros como equipo y desde luego impactará positivamente en la calidad del trabajo que desarrollamos para nuestros partners, clientes y futuros clientes”, comenta Víctor Pardo. 

Mar Frutos y Chiky Cáceres son una dupla de creativos españoles multidisciplinares que llevan más de 20 años trabajando en comunicación y están familiarizados con diferentes modelos de agencia, en diversas culturas y países. Anteriormente trabajaron en Perú como CCOs de Pragma, importante agencia peruana que llegó a formar parte de DDB y posteriormente en Y&R Colombia como Vicepresidentes Creativos. “Nuestra experiencia en diferentes mercados nos ha dado una visión más amplia del negocio y nos permite potenciar la colaboración entre equipos de trabajo heterogéneos”. Mar Y Chiky no sólo asumen el puesto de CCOs de el taier DDB Centro, también llegan para impulsar la creatividad y consolidar un equipo creativo fuerte, dinámico y diverso aprovechando las diferentes capabilities de las compañías del grupo entre las que están Tribal WorldWide Centro y Hearts & Science.

“Estamos muy ilusionados con este reto y tomamos el relevo con mucho respeto y admiración. Estamos llegando a la agencia número 1 del país y nos hemos encontrado con un grupo y un equipo de talla mundial que no le tiene miedo al cambio y que cada día nos enseña algo nuevo. Tanto Manuel Madrid, Presidente & CEO, como Victor Pardo, Chairman Creativo y Socio Fundador, tienen un pensamiento grande y una mentalidad global que nos motiva, nos conecta y nos ha traído hasta aquí”, sostienen Mar y Chiky.

En el transcurso de su carrera profesional en el mercado español, Mar llegó a trabajar en Lola MullenLowe (Madrid) y en El Laboratorio Springer & Jacoby (Madrid), como ECD, donde el trabajo realizado más importante fue para Mercedes-Benz. Sus campañas fueron altamente reconocidas y premiadas, tanto por su creatividad como por su efectividad. Las primeras agencias para las que Mar trabajó fueron Saatchi & Saatchi y Delvico Bates. Las cuentas más importantes con las que ha colaborado son: Movistar, Mercedes-Benz, Telefónica del Perú, Fundación Telefónica del Perú, Yoigo, Unilever, PRIMAX, Schweppes, Trina, Campofrío, ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles), Volvo, Delta Airlines, P&G, Mapfre, Openbank, Suzuki, Citroën y Special Olympics.

Chiky Cáceres es un creativo con una trayectoria multidisciplinar que le ha llevado a experimentar con el mundo del arte y el diseño. Ha trabajado en Young & Rubicam Madrid y en Remo, como DC, donde realizó campañas para Calle 13, Universal Studios, Heineken, Mitsubishi, Coca-Cola, Bancaja, Línea Directa y Disney Channel entre otras. Su primer trabajo fue en el mundo editorial, Vanidad Magazine y esta experiencia le llevó a formar parte del equipo creativo de Delvico 2IN, boutique creativa especializada en arte y moda. Su inquietud por la belleza y por las diferentes formas de comunicación, también le llevaron a trabajar como director en una productora.

Guía de WARC para la crisis del consumidor: Navegar por la inflación y la amenaza de recesión

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Guía de WARC para la crisis del consumidor: Navegar por la inflación y la amenaza de recesión

A medida que los consumidores en muchos mercados sufren la peor crisis del costo de vida en décadas, la atención se centra en las marcas para adaptarse a los cambios en los comportamientos y las expectativas, manteniendo el dinamismo empresarial para la recuperación.

Sin embargo, la actual recesión económica plantea sus propios desafíos para las marcas a medida que navegan por nuevas presiones sobre los precios, la gestión de carteras, la innovación, la publicidad y mucho más.

Quito, 08 de octubre 2022 .- La Guía de WARC para el Consumidor Crunch, publicada hoy, tiene como objetivo equipar a los vendedores con el conocimiento y los recursos que necesitan para tomar decisiones acertadas en estos tiempos difíciles. La Guía ofrece información detallada sobre el sentimiento del consumidor, las estrategias de fijación de precios, la gestión de la marca y las comunicaciones, respaldada por pruebas, datos y los mejores estudios de casos de su clase.

Lena Roland, Jefa de Contenido de WARC Strategy y coautora del informe, dice: «A medida que los consumidores en la mayoría de los principales mercados comienzan a ajustar sus comportamientos debido a las fuertes subidas de precios observadas este año, esta Guía presenta nuestro último arco y evidencia para ayudar a los vendedores a responder a este período de inestabilidad.»

«Analiza las diferentes palancas que los marketers pueden usar para justificar el precio, los beneficios de la planificación de escenarios, las consideraciones clave para la gestión de la cartera de marcas y cómo comunicarse en tiempos difíciles. Por último, presenta lecciones de marketing de recesiones anteriores y cómo planificar la recuperación.»

Las principales conclusiones del informe son:

Esta no es una caída típica

La fuerte inflación y la amenaza de recesión hace que este período de inestabilidad sea particularmente desafiante para los vendedores, ya que el aumento de los precios amplifica los efectos de una caída en el gasto del consumidor.

Geográficamente, Estados Unidos parece estar en una posición más fuerte que Europa, pero los datos sugieren que los consumidores de la mayoría de los principales mercados están empezando a ajustar sus comportamientos. Un estudio de First Insight encontró que el 82% de los consumidores en Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido y Estados Unidos tienen menos confianza para pasar antes de las vacaciones de Navidad.

Los comportamientos de los consumidores ya están cambiando

La evidencia hasta ahora apunta a múltiples pequeños cambios en el gasto discrecional – aunque la verdadera prueba en Europa puede llegar en invierno, ya que los consumidores se enfrentan al impacto de los precios más altos de la energía.

Según la compañía de investigación de mercado Ipsos, más de la mitad de los consumidores del Reino Unido ya han reducido la socialización, y el 49% han cambiado de supermercados. Datos similares de Rival Spark muestran que la socialización reducida, el cambio de minoristas, el uso de cupones y el cambio a la marca privada son prioridades para los compradores estadounidenses y británicos.


Los vendedores necesitan mantener la inversión en sus marcas

Las recesiones a menudo hacen que las marcas reduzcan el gasto publicitario y se centren en los canales de ‘rendimiento’ donde su impacto es más inmediatamente medible.

Pero los vendedores necesitan mantener la inversión en sus marcas, ya que tratan de justificar los aumentos de precios (reduciendo la elasticidad de los precios) y defenderse de los rivales de las marcas privadas.

La publicidad consistente y efectiva aumenta el poder de fijación de precios de una marca, sin importar la situación económica.

Los precios pasan a la palestra

Con las finanzas del consumidor estiradas, el precio se convierte inevitablemente más de un factor en decisiones de la compra. El modelado y las pruebas de datos pueden ayudar a las marcas a comprender la elasticidad de los precios en la categoría y a evaluar el impacto de la inversión en marketing en los precios.

Hablando con WARC en Cannes Lions en junio, James Hankins, Fundador de Vizer Consulting, dijo: «Los vendedores anteriores usan su otra ‘P’, promoción, para construir fuerza en una marca para justificar ese aumento de precio para que [los consumidores] no vayan a otra parte, mejor para su negocio.»

La innovación puede apoyar la fijación de precios o redefinir el valor. Las marcas deben repensar los tamaños de los envases, los paquetes de productos o utilizar la inversión en el producto como una forma de mantener las primas de precios y luchar contra los rivales de marcas privadas.

Una marca fuerte es un amortiguador contra la inflación

Las marcas fuertes con más valor de marca impulsan un mayor crecimiento comercial y son menos elásticas de precio. Mientras los consumidores buscan tranquilidad en sus compras, las marcas que han comunicado con éxito su valor pueden seguir cobrando un precio superior.

Sin embargo, siguiendo el análisis de 40,000 marcas, Kantar estima que aproximadamente un tercio no tiene el capital de marca lo suficientemente fuerte como para apoyar su precio – dejándolos vulnerables.

Comunicaciones para tiempos difíciles

Obtener el tono y el contenido del marketing correcto, especialmente cuando se comunican los aumentos de precios, es un momento delicado para que las marcas naveguen para evitar alienar a los clientes.

Las marcas no deben caer en la trampa de las comunicaciones ‘tristes’ indiferenciadas. Si está en línea con la voz de la marca, el humor o la ligereza pueden ser una herramienta útil para captar la atención.

Plan de recuperación, no solo recesión

Cuando la recesión golpea, una respuesta instintiva a menudo anula el pensamiento estratégico a largo plazo. La publicidad de marca a menudo se reduce a medida que el presupuesto de marketing está bajo presión, y el dinero se desvía a los canales que se pueden medir por el impacto directo de las ventas. Pero es crucial considerar el tipo de publicidad en la que invertir, para el crecimiento a corto, medio y largo plazo.

Nancy Smith, CEO, Analytic Partners, dice: «Si impactamos en nuestro gasto, y nuestra competencia no lo hace, o nuestra competencia se inclina en, bueno, entonces podemos perder una porción significativa de nuestro negocio… Y estas son pérdidas que serán sostenidas.»

Impacto de la cultura Gamer en la sociedad

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Impacto de la cultura Gamer en la sociedad

Los videojuegos se han convertido en el pasatiempo de millones de personas en todo el mundo. Cuenta con un exponencial mercado global, además de generar miles de juegos nuevos por año y competencias de jugadores profesionales que reparten premios millonarios.

Quito, 17 de Octubre, 2022.–El desarrollo del gaming ha pasado de ser considerado como una simple extensión de la industria del juguete a tener un poderoso impacto en los últimos años. Martín Alvear, joven quiteño, se ha convertido en una personalidad dentro del mundo gamer en Ecuador. Desde 2019, pasó a ser jugador profesional de videojuegos y ahora cuenta con miles de seguidores en sus plataformas digitales, además de ser uno de los creadores de “SkullCracker” un equipo de e-Sports profesional. Al igual que muchos, Martín encontró su pasión y empezó a desarrollarse dentro de este mundo cuando su madre le compró una consola Gameboy a sus 8 años. Alvear, gracias a su experiencia y conocimiento genera contenido enfocado en videojuegos y también realiza streamings. Ahora forma parte del selecto equipo de gaming de Discover.

El hito más relevante de la industria del gaming tuvo lugar en los años 70’s donde resaltan dos aristas de sus inicios; uno se da con la llegada masiva de consolas de juegos a los hogares, donde Nintendo fue el líder indiscutible en América y Europa; al tiempo que Sega también destacaba en Japón. En ese entonces, los videojuegos todavía eran un híbrido entre un juguete y un artículo electrónico, menciona Martín.

Hoy, uno de los principales propósitos de los videojuegos es acercar a las personas a través de la conectividad y habilidades digitales; además, se trata de una herramienta para canalizar la frustración u otras respuestas emocionales, y brinda al jugador un momento de dispersión y disfrute. En este sentido, Martín, afirma que los beneficios de los videojuegos son tangibles y mayores a los contras y las especulaciones que se hacen entorno a este tema.

Crecimiento de la cultura gamer:

Los videojuegos ya no son sólo vehículos de entretenimiento, sino ideológicos y el medio cultural más importante de nuestros tiempos; permeando áreas como la educación, la cultura, el campo laboral y las representaciones de género, factores que abarcan a toda la sociedad. Como comenta Martín, “todos estamos envueltos de una u otra forma en el gaming, muchas personas sin darse cuenta con tan solo tener un juego en su celular como los conocidos: Candy Crush, Temple Run, Wordle, etc., ya forman parte del mundo de los videojuegos”.

El crecimiento del gaming no solo se evidencia entre las audiencias que históricamente han consumido más videojuegos, como son la Generación Z y los Millennials, sino que el universo gamer también resulta un imán para los Baby boomers. Las competencias de e-Sports ahora también se transmiten por señales como FOX y ESPN junto a deportes clásicos y las empresas de streaming de videojuegos como Twitch fueron absorbidas por gigantes como Amazon. Twitch, representa el servicio de streaming especializado en videojuegos más grande del mercado, el cual cuenta con transmisiones en vivo de usuarios que juegan videojuegos para el entretenimiento de una audiencia y una posible retribución económica.

Cabe mencionar que, la audiencia de este tipo de contenido se disparó a partir de 2019, según Insights de Google, pasó de 63.7 millones en ese año a 75.5 millones en 2022. Sin embargo, YouTube es de las plataformas preferidas de los usuarios latinoamericanos para seguir streamers y ver diversas ligas de e-Sports.

A nivel local en Ecuador, existe un amplio número de jugadores en línea pendiente de los e-Sports; para esta comunidad, los videojuegos más populares son League of Legends, Dota 2, Counter-Strike, Fortnite, Free Fire, Overwatch, Rainbow Six, Fifa y Valorant. Además, en el país ya existen ligas y equipos como SkullCracker con amplia trayectoria; que han participado por algunos años en en los e-Sports. Discover, con el fin de apoyar las aficiones de su comunidad, conecta a las audiencias interesadas en el gaming impulsando nuevos espacios para esta cultura en auge como el Volcano Discover League en donde los equipos ecuatorianos se suman a los países participantes de la Liga de Videojuegos Profesional Latinoamericana (LVP).

Los videojuegos y la pandemia:

La pandemia por el Covid-19 frenó muchos sectores económicos, aunque también impulsó a otros. Este es el caso de los videojuegos, que creció a nivel mundial debido a que aumentó el consumo de entretenimiento desde casa. Martín Alvear, concuerda con que la pandemia fue un beneficio para este sector, ya que “la gente empezó a consumir contenido más diverso en internet como ver a streamers, quienes entretienen a su audiencia a través de transmisiones en vivo haciendo gameplays, carreras rápidas o tutoriales de videojuegos.”

La consultora especializada en gaming, Newzoo, pronosticó que en 2020, la industria de los videojuegos tuvo un ingreso de 159.3 mil millones de dólares, un 9,3 % más que el 2019. Los juegos móviles experimentaron el mayor aumento; se estima que generaron ingresos de 77.2 mil millones dólares en 2020, con un crecimiento anual de 13.3%. Durante el confinamiento, los antiguos jugadores también volvieron al mundo de los videojuegos y en Latinoamérica, se estima que dicho mercado alcanzó los 6.000 millones de ingresos en 2020; uno de los crecimientos más altos a nivel mundial.

Los videojuegos en la actualidad:

Debido a los antecedentes señalados, actualmente, los videojuegos no son solo fuentes de entretenimiento, sino también herramientas de aprendizaje y de sensibilización, que nos han invitado a reflexionar sobre cómo estamos aprovechando las plataformas digitales y justamente los videojuegos ofrecen una gran oportunidad para aprender de manera didáctica, creativa e innovadora.

No obstante, todavía existe desconocimiento y prejuicios sobre los videojuegos, ya que varias personas piensan que quienes dedican sus horas a jugar videojuegos pierden el tiempo. Pero es todo lo contrario, asegura Alvear; pues se están construyendo sociedades multitasking que poseen habilidades cerebrales avanzadas, están mejorando sus funciones cognitivas, desarrollando habilidades de cooperación mutua sumamente importantes que serán el futuro de una humanidad más empática y más cooperativa, así como con importantes capacidades y habilidades sociales, comenta Martín; quien también hace énfasis en que todo en exceso es negativo y se debe tener sin duda un control sobre el tiempo que se le dedica a los videojuegos.

Fuente: Estudio del Banco Interamericano de Desarrollo (BID)

SOBRE MARTÍN ALVEAR

Martín Alvear es un jugador competitivo de Smash Bros y jugador profesional de Pokémon Unite. Es publicista de profesión y en la actualidad se dedica a realizar streams jugando videojuegos. Además, es creador de contenido y trabaja con marcas como Discover; generando contenido educativo de videojuegos. Complementa sus actividades realizando contenido en sus redes sociales de Instagram, Tiktok y YouTube.

Píntag, el nido de cóndores de Quito

Redacción MarketingActivo
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Píntag, el nido de cóndores de Quito
Píntag es una parroquia que se ubica a solo 35 km de Quito, al suroriente de la ciudad, cerca del Valle de los Chillos. Esta zona se caracteriza por la presencia del volcán Antisana y por ser una tierra de páramo, de ahí que posee múltiples arroyos que sirven para dar agua potable a los habitantes del sur de la ciudad, gracias al embalse de la laguna “La Mica”, que se encuentra a casi 4000 metros sobre el nivel del mar.

Quito, 19 de Octubre, 2022.–El nombre de esta zona se determinó en honor al líder quiteño, el general Píntag, cacique que en la época precolombina escogió este sector como la base de resistencia a la invasión inca, especialmente a los ataques de Huayna Cápac.
La historia, atractivos y experiencias de esta parroquia rural son la combinación perfecta para atraer a turistas locales, nacionales y extranjeros, quienes desde su llegada al parque central de Píntag pueden degustar los famosos ‘Carlitos’, un pan similar al croissant o ‘cacho’, relleno de queso dulce, una delicia que se ofrece desde hace 40 años. Además, pueden deleitarse con mermelada de arándano, chaguarmishqui o licor de agave, confites como habas y tostado, entre otras cosas.
Entre las principales actividades que se pueden realizar en Píntag están la pesca, camping, caminata, visita a miradores y degustación de gastronomía típica. Las lagunas de Muertepungo o ‘puerta de la muerte’ y la Mica son parada obligatoria para quienes visitan esta parroquia rural.
Muertepungo, llamada así por su ubicación a 4 200 msnm, se encuentra en un paisaje agreste, óptimo para cabalgatas y senderismo. Mientras que, en la laguna de Tipopugro se puede pasear en bote, una actividad única, sobre todo si el paseo es con infantes.
El sitio imperdible de visitar es la Reserva Ecológica Antisana, 120 mil hectáreas que son el santuario del cóndor andino, pero donde también habitan otras especies como venados, osos, zorros, águilas, codornices y el famoso curiquingue. En el lugar también se puede apreciar un cambio de flora desde los bosques de eucalipto y pino hasta los amplios pajonales amarillos y verdosos que son los encargados de ahorrar agua en sus hojas puntiagudas, reunir los caudales en ríos y formar amplias lagunas.
La laguna de “La Mica”, ubicada en uno de los extremos de la Reserva Ecológica Antisana, es un extraordinario reservorio de agua por donde se puede caminar a su alrededor, pescar truchas, mirar un sin número de aves y disfrutar del viento y la llovizna, a 4 grados centígrados. Las pisadas por los pajonales recuerdan los pasos del científico alemán Alexander Von Humboldt quien se maravilló de la naturaleza cambiante a pocos kilómetros de distancia.
En la parroquia existen también hosterías y casas de hacienda donde se pueden realizar senderismo, pesca deportiva, visitar cascadas, conocer animales de granja y participar en los procesos de producción lechera, mermeladas, chocolate, nata y más.
Datos importantes
– Píntag posee 56 huertos orgánicos, 16 de los cuales sus productos son comercializados en otras partes del distrito; el resto sirve para consumo de los turistas.165 productores de la zona entregan la leche a las empresas El Ordeño y Nestlé.
– Hay un espejo de agua que se formó debido a la erupción volcánica del Antisana y dividió en varias partes la corriente del río dando origen a las ‘Lagunas de Secas’.
– La Laguna de La Mica está ubicada en la cordillera oriental de Ecuador, a 35 Km de Píntag, entre las provincias Pichincha y Napo, a los pies del volcán Antisana, y pertenece a la Reserva Ecológica del mismo nombre.
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