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El Sol festival anuncia shortlist de Medios y Audio

Redacción MarketingActivo
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El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” inició ayer en el Palacio Euskalduna en  #Bilbao, con el encuentro “Hoy es Marketing de ESIC” que dio paso a las conferencias, actividades y charlas sobre temas de gran interés en el sector, entre los que destacaron la confrontación entre influencers y líderes de opinión, la igualdad de género, las nuevas tecnologías y el uso de la voz en los chatbots, por parte de las marcas.

Posteriormente presentaron las listas cortas (shortlist) de las secciones de Medios y Audio. En el primer caso fueron 56 los trabajos finalistas, de entre las 123 piezas inscritas. Destacándose las agencias españolas con 32 nominaciones.
La agencia LOLA MullenLowe logró la mayor representación en la shortlist de Medios con 7 piezas finalistas y le siguieron DDB  con 5 piezas,  Cheil con 4 y  McCann con tres.

En la sección Audio, que sustituye a la categoría Radio de festivales anteriores,  fueron 18 las piezas finalistas, correspondientes a 18 agencias distintas, de las cuales 9, son de españolas.
En esta sección la agencia Sherpa consigue estar presente en dos ocasiones, con la campaña “La cuña sin techo” para Arrels Fundació, que compite en la subcategoría de Servicios e instituciones y en la de Uso innovador de audio. También Young & logra lo mismo con “El anuncio que nunca escucharé”, producido para la Fundación Telefónica, que competirá tanto en la subcategoría de Servicios e Instituciones como en la de Uso innovador de audio.
En estos links podrán acceder a listas completas de  Medios  y Audio

Fuentes: MarketingDirecto y Ser Euskadi

Activación publicitaria genera rechazo en redes sociales

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«Me molestan estas mamás» es el título del tema de rap posteado el 21 de mayo por Bratt Murgueitio, cantante y ex integrante de un reality show. «Hice una cancioncita para todas esas madres que se hacen las sufridas todos los días y creo que es hora de acabar con esta sociedad hipócrita», decía Murgueitio como introducción al videoclip en el que criticaba y descalificaba a las madres solteras.

“Eres un mal ejemplo, como una madre no tienes derecho. Por más que reces mereces lo peor, y aunque reces ya no tienes solución”… «Me molestan estas mamás, evitemos que aparezcan más” son algunas de las frases de la canción.

Murgueitio concluye el video diciendo: “estamos acostumbrados a que no nos digan la verdad y estas mamás no merecen nada y está bien que carguen con esa cruz, porque al fin y al cabo fue su culpa, así que ponte pilas porque la próxima puedes ser tú”.

En el videoclip, de un minuto y medio de duración, aparecen mujeres junto a niños pequeños, cuyos rostros quedan expuestos. El video circuló en las cuentas de Murgueitio por más de un día, luego de lo cual apareció otro, esta vez un video promocional de pañales Pompis, en el cual el  cantante revelaba que su rap era una activación publicitaria que tenía por objetivo que  las personas que lo cuestionaron, se preocuparan por las madres solteras.
Giovanni Di Mella, Presidente Ejecutivo de Zaimela, empresa que comercializa la marca Pompis, presentó el 24 de mayo un comunicado oficial explicando las acciones publicitarias emprendidas, en el cual entre otras cosas dijo: “La comunicación de los últimos días, desarrollada con nuestra agencia, tenía la sana intención de visibilizarlas  para lograr que más personas se movilicen y se unan a nuestra causa, apoyando y reconociendo así a estas madres que hemos llamado con afecto “mamás 4×4”. A veces la sociedad no se levanta con mensajes bonitos, se levanta por polémicas, sin embargo el resultado no fue el esperado. Entendemos que esta comunicación ha ofendido a algunas personas y lo lamentamos”
Mientras que Kommunik, la agencia que concibió la campaña, reivindicó el impacto de su estrategia a través de su cuenta de Twitter con un mensaje que da el contexto de la campaña y en el que argumentan que: “Kommunik y Pompis desarrollaron esta campaña que tenía como fin levantar la conciencia social, siendo los propios usuarios los que alzaran su voz en defensa de las mamás 4×4. La intención nunca fue ofender a nadie, sin embargo, hemos logrado un punto de inflexión en nuestro país: Ecuador es hoy diferente a como era tres días atrás”.

Sin embargo, los ciudadanos así como las organizaciones y activistas pro derechos humanos manifestaron, a través de las redes sociales, rechazo y duras críticas hacia esta pieza que atacó a las madres solteras, un grupo socialmente vulnerado.

Adicionalmente la Asociación Ecuatoriana de Bienestar Infantil (AEBI) decidió ir por la vía judicial y puso una queja ante la Fiscalía por considerar que el video de Murgueitio es “altamente” discriminatorio y que va en contra de “la integridad, la reputación y el honor” de las madres y niños que aparecen en él. La sanción, en caso de darse, podría ser de hasta 3 años de cárcel. Además, una de las madres que aparece en el video, también interpuso una denuncia puesto que, según informa en Diario El Comercio, firmó un contrato para un comercial infantil de pañales y no para un video en el que siente que fue vulnerada. Cabe recordar que en Ecuador, el Código de la Niñez y Adolescencia prohíbe la participación de niños, niñas y adolescentes en programas, mensajes publicitarios o  producciones de contenido pornográfico y en espectáculos cuyos contenidos sean inadecuados para su edad.

Fuentes: El Comercio, El Expreso, Fundamedios, Redes Zaimella y Kommunik.

 

El entretenimiento digital una oportunidad atractiva para los anunciantes

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Los editores están creando nuevos canales de entretenimiento que representan un innovador y atractivo flujo de contenidos e ingresos. JWT Intelligence analiza el tema en su más reciente brief: “El entretenimiento digital es el nuevo medio en el que los editores rotan sus marcas, capturando la atención de los consumidores y, con eso, los dólares de los anunciantes. Los datos de Standard Media Index mostraron que los ingresos publicitarios anuales en los medios impresos cayeron un 26% en febrero de 2018, mientras la publicidad digital creció un 18%. En particular, el gasto publicitario para los creadores de contenido digital aumentó un 23%” dice el artículo.

Anna Bager, vicepresidenta ejecutiva de iniciativas de la industria en el Interactive Advertising Bureau (IAB), señala que el aumento en el número de editores que lanzan canales de video digital proviene tanto del potencial del medio como una oportunidad de ingresos, como de los avances en la tecnología que han abierto las posibilidades de entretenimiento digital.

«Hoy, puedes convertirte en una compañía de televisión en cinco minutos», dice Bager. «Si tienes una audiencia existente, puedes brindarles una experiencia totalmente diferente. El video es obviamente una herramienta de participación muy poderosa si deseas hablar con los consumidores. Les gusta, lo consumen mucho, lo hacen en muchas pantallas diferentes … entonces ¿por qué no usarlo?» resalta.

Bager dice que el entretenimiento digital representa una oportunidad atractiva para los anunciantes, ya que es, cada vez más, de la predilección de los consumidores. Explica que los millennials forman una audiencia grande y deseable. En el estudio de IAB «Digital Video Viewers and Brand Connection» publicado en abril de este año, se demuestra que la audiencia clave para el video digital es predominantemente joven, próspera y mucho más abierta a las recomendaciones y al aporte de la marca. «Están buscando constantemente nuevas marcas y nuevos productos», dice, «así que creo que los anunciantes lo ven así».
De hecho, según la investigación de la IAB, se estima que el video digital original llegará a 86 millones de estadounidenses, de 13 años o más, siendo 72 millones de este grupo, mayores de 18 años. La organización agrega que la audiencia de video a pedido (ODV) entre los estadounidenses adultos ha estado «en un aumento constante», un 60% en cinco años, de 45 millones en 2013 a 72 millones en 2018. La investigación también encontró que casi la mitad de los espectadores ODV son «buscadores de marca». También son más optimistas sobre los anuncios, creyendo que pueden ser beneficiosos y divertidos.

JWT Intelligence concluye el análisis destacando que «en este entorno de medios en evolución se espera que cada vez más, las marcas busquen pasar de la página impresa a la imagen en movimiento».

Fuente: JWT Intelligence

 

El Sol festival inicia hoy, 200 jurados online realizarán una criba inicial del material

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Hoy inicia el El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, organizado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), el cual se considera un festival multimedia en el que se da cita la creatividad iberoamericana. El Sol se desarrollará en el Palacio Euskalduna, de Bilbao y se espera la participación de 1500 personas.

En el festival tienen cabida todas las disciplinas de comunicación publicitaria. Este año, en función de la creatividad y calidad, la selección de los ganadores, de entre las 2500 piezas participantes, se dará en dos fases. La primera online con la participación de 200 profesionales de todos los países iberoamericanos, que realizarán una criba inicial del material. La segunda fase tendrá lugar durante el festival. 20 profesionales presididos por Eva Santos elegirán a los ganadores. El programa de El Sol incluye también conferencias, open talks, proyecciones y talleres.

Carlos Rubio, gerente del festival, dijo en entrevista para Noticias de Gipuzkoa:“Este año contamos con importantes novedades (además del jurado online).  En primer lugar, hemos establecido un premio a las startups iberoamericanas del ámbito del marketing y la publicidad, un premio al emprendimiento…Con esta iniciativa queremos dar visibilidad y reconocimiento a proyectos independientes e innovadores del sector. Por otra parte, hemos llegado a un acuerdo con el World Football Summit para abrir una nueva sección para premiar la mejor campaña creativa en el ámbito del fútbol. Las mejores campañas se darán a conocer durante el World Football Summit que se celebrará en Madrid en septiembre”.

Al ser consultado sobre los cambios que vive la comunicación publicitaria actualmente, Rubio señaló que “las nuevas tecnologías han abierto el mundo de la comunicación publicitaria a nuevos medios. En sus inicios, El Sol estaba muy centrado en lo que es el spot, el anuncio televisivo. En cambio, hoy se valoran mucho más las campañas integradas en distintos medios y soportes; se podría decir que la comunicación publicitaria se ha transmediatizado”.

Fuente: ElSol Festival, Noticias de Gipuzkoa

Latin American Cities Conferences se desarrolla en Quito

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Americas Society / Council of the Americas (AS / COA), organismo líder en la promoción del desarrollo económico y social en la región, organizó la conferencia “Invirtiendo en el Futuro del Ecuador”, que se llevó a cabo este 30 de mayo, con la participación de altos funcionarios gubernamentales y líderes del sector privado,  para debatir las oportunidades de inversión en el país. Es la primera conferencia que realiza AS/COA tras 10 años de ausencia en el Ecuador y se dió en el marco de Latin American Cities Conferences, una serie de eventos con oradores de alto nivel, en ciudades clave de la región.

«Estamos encantados de apoyar a Ecuador en su estrategia de atraer nuevas inversiones y promover la cooperación e integración regional», dijo Susan Segal, presidenta y directora ejecutiva de Americas Society / Council of the Americas (AS / COA). «Estoy convencida de que el sector privado, en asociación con el sector público, jugarán un papel importante para ayudar al país a consolidar su proyecto de crecimiento económico con inclusión social».
El presidente Lenín Moreno abrió el grupo de expositores de “Invirtiendo en el Futuro del Ecuador” y habló sobre la transformación que está ocurriendo en el país y los enfoques principales de su gobierno, incluyendo la apertura de la economía ecuatoriana al mundo. Moreno también destaco la meta que tiene de sacar a 800.000 ecuatorianos de la pobreza a través de la expansión del empleo y la productividad.
Como parte del evento se desarrollaron  Keynotes, con los ministros Pablo Campana, de Comercio Exterior y Richard Martínez, de Economía y Finanzas.
Pablo Campana dijo que «Ecuador es un país que lo tiene todo”. Campana destacó las ventajas del país con respeto a la energía renovable, las redes viales, y su ubicación geográfica y estratégica en América Latina, pero también hizo hincapie en los temas donde todavía queda amplio espacio para avanzar. Entre ellos la seguridad jurídica y la expansión de acuerdos de comercios, ya que solo quedan dos en vigencia.
Richard Martínez resaltó que “vivimos un momento de esfuerzo y de prosperidad compartida. Ecuador y sus finanzas públicas están afrontando momentos complejos, pero con esa misma convicción vemos un horizonte claro de prosperidad compartida, no solo de la relación de la política económica con los agentes económicos, sino también con el área social, para mantener la cohesión social que todo país necesita, para ser sostenible en el largo plazo”.
El evento incluyó también dos paneles, uno sobre Competitividad y Desarrollo y otro sobre el Potencial Energético del Ecuador, con la participación de representantes del sector público y privado.
Los videos del evento están disponibles en este link

Fuente: AS / COA

 

Chile da un salto hacia las energías renovables y abre debate sobre generación ciudadana

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Foto: Orlando Milesi/IPS

En los últimos cuatro años Chile ha dado un salto sin precedentes hacia las energías renovables no convencionales (ERNC), que pasaron de aportar 5% de la generación en 2013 a 20% en 2017. “La energía solar fue la que tuvo una mayor expansión, pasando de 11 megavatios (MW) a comienzos del 2014 a 2.080 a finales del 2017, seguida de la eólica que subió de 333 a 1.426 MW”, señala la ingeniera ambiental,  Paula Estévez en el libro Revolución Energética en Chile.

El potencial fotovoltaico de energía solar y eólico de Chile es de 1.800 GW, según un estudio del Ministerio de Energía y la Sociedad Alemana de Cooperación Técnica (GIZ).Si se ocupara solo 5% del desierto de Atacama, en el norte chileno,  para generar energía solar, se podría abastecer 30 por ciento de la demanda de electricidad de América del Sur, según datos del Centro de Investigaciones en Energía Solar .
La capacidad actual de generación eléctrica instalada en Chile, con 17,9 millones de habitantes, es de 22.369 megavatios (MW). De ellos, 46 por ciento son fuentes renovables  (30% hídrica), 54 por ciento térmico (21 por ciento carbón). Toda la generación está en manos privadas, la mayoría con capitales extranjeros. El consumo, en constante crecimiento, alcanzó a 68.866 gigavatios (GW) hora en 2013.

Chile se ha convertido en un país modelo por sus avances en energías no convencionales y ahora se abre el debate respecto a si los ciudadanos que individual o grupalmente generen electricidad pueden lucrarse con la venta de los excedentes de su autoconsumo, algo decisivo para incentivar o no su aporte a la oferta del sector.

El tema ahora lo estudia la Cámara de Diputados. “Esperamos que  no prospere esta indicación de ley y podamos seguir con la energía ciudadana. Sin el aporte de este sector no se logrará la meta de 80% de no convencionales para 2050”, que se ha marcado Chile, plantea Manuel Baquedano, presidente del Instituto Ecología Política (IEP).

Según Baquedano “en la revolución energética (del país), efectivamente lo central es el cambio del punto de  inflexión hacia la energía renovable que se produjo. La chilena va a ser una matriz 100% renovable en algún momento”.

La generación particular recibió un impulso especial con la Ley de Generación Distribuida (descentralizada), en vigor desde 2017, conocida localmente también como de generación ciudadana. “La norma tiene por objetivo incentivar y dar señales para la generación  ciudadana  y que las casas, comercios, pequeñas empresas puedan en base a ERNC generar su propia energía,ahorrar en la cuenta de luz y contribuir a un modelo más sustentable” dice Andrés Rebolledo, ex  ministro de Energía.
Complementando el análisis,  Sara Larraín, directora ejecutiva de Chile Sustentable, dice que la modificación proyectada que se discute actualmente “elimina el pago del excedente de energía inyectada por el generador residencial por sobre su  autoconsumo… eso desincentiva que hogares puedan invertir  en autogeneración y recuperar la inversión en menor tiempo gracias a  los  pagos por inyección en la red”.
Esta nota fue publicada originalmente por: IPS Noticias
 

En el marco del festival El Sol se celebrará el II Congreso de la Comunicación Publicitaria

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El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” inicia este jueves 31 de mayo con un completo programa de conferencias y actividades. Además de los habituales premios, acogerá el II Congreso de la Comunicación Publicitaria El Sol, en el que esperan contar con más de 1.500 asistentes. Allí participarán los profesionales más destacados de la industria, entre anunciantes, agencias, agencias de medios y asociaciones.

Los asistentes podrán disfrutar de conferencias, talleres y open talks. El festival arranca el jueves con el encuentro  Hoy es Marketing de ESIC. Luego Eva Santos, Global Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, expondrá el caso de éxito de la campaña “La muñeca que eligió conducir”, desarrollada el año pasado para Audi. En el día se realizarán los talleres “¿Lo rodamos en vertical y que dure 6″?” con la APCP; “Vive el proceso creativo de una experiencia VR”, con el equipo de Secuoya Nexus y la participación de la Branded Content Marketing Association (BCMA); e “Influencers vs. Opinion Leaders” con el reconocido director de revistas de estilo de vida Miguel Bañón, Álvaro Blanco, Talent Manager de Native Talents, y Teresa Iturralde, jefa de moda de la revista Yo Dona.
El viernes 1 de junio la programación comenzará con la proyección del documental “Tortilla española. País busca símbolo”. En cuanto a las conferencias Nadav Perry, Head de YouTube Products and Solutions (EMEA), hablará de la innovación y creatividad en esta red social; Paul Feldwich, consultor y coach, que explicará por qué no se debe creer toda la teoría sobre publicidad; Alfonso Marián, Chief Creative Officer de Ogilvy, con su charla “¿Estamos a setas o a leones”; Alvar Suñol,  Chief Creative Officer de Alma DDB, con “El porqué de un momento”; y Malcom Poynton, Global Chief Creative Officer de Cheil Worldwide, que se centrará en las oportunidades de los mercados emergentes de oriente.

Los organizadores destacan que “las inscripciones se han diversificado, con un total de 20 mercados participantes respecto a los 16 del pasado año.  España sigue a la cabeza con 1.131 trabajos a concurso. El segundo lugar lo ocupa EEUU con 122. Perú ha inscrito 94 piezas, Argentina 89, Colombia 49, República Dominicana 34, Puerto Rico 32, Costa Rica 22, Ecuador 16, México y Venezuela 11, Brasil con 6, Portugal y Honduras 4, Guatemala y Panamá 3, Paraguay y Bolivia 2 y Chile y Uruguay 1”.

En su edición 33 el festival  contará con 1.637 inscripciones que competirán en un total de 16 secciones, incluyendo Jóvenes Creativos. Tal y como es habitual, la sección con más trabajos a concurso es Film, con un total de 220. Le siguen las secciones de Digital y Móvil con 153, Medios Impresos con 149, Activación de Ventas con 128 (aúna las antiguas secciones de Marketing Promocional y Marketing Directo), Exterior y Medios con 123 cada una, Relaciones Públicas con 112, Contenidos de Marca con 95, Audio (antigua sección de Radio) con 91, Producción con 86, Campañas Integradas con 46, Innovación con 43, Diseño con 40, y las nuevas secciones de Creatividad en el Fútbol y Mejor Idea Internacional con 15 y 8 respectivamente. Jóvenes Creativos ha contado con 205 inscripciones.

La ceremonia de entrega de premios tendrá lugar en el Palacio Euskalduna el sábado a las 18:30.
Fuente: Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol

Tres marcas ecuatorianas galardonadas en certamen mundial de aguas finas

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Fine Water Society, la organización norteamericana que busca visibilizar las propiedades de las aguas finas de todo el mundo, lideró la “Fine Waters International Water Tasting Competiton” que se desarrolló por primera vez en Ecuador el 22 y 23 de mayo. 42 marcas, provenientes de 23 países, participaron en esta competencia de aguas finas, considerada la más importante del mundo.

El encuentro internacional se dividió en dos jornadas, la primera fue la cata de aguas en Machachi, el 22 de mayo, en las instalaciones de Tesalia cbc, organización anfitriona del evento. La segunda jornada fue la ceremonia de premiación de las siete categorías de aguas finas, el 23 de mayo, en el Hotel del Parque de Guayaquil.

La competencia contó con la presencia de un jurado internacional, conformado por especialistas gastronómicos y sommeliers de Estados Unidos, Italia, Argentina, Alemania y Ecuador. Tres marcas ecuatorianas: Tesalia, Güitig y HealtH2O, recibieron galardones.

Eva García Fabre, Ministra de Industrias y Productividad de Ecuador, al inaugurar la competencia dijo: “este evento es la prueba de que el Ecuador tiene los mejores productos, y nos sentimos orgullosos de que nuestro país además sea puesto en la mira del mundo”.
Claudia Núñez, Gerente de Marca de Güitig/Tesalia cbc, enfatizó que “es la primera vez que una competencia de la categoría de la competencia de Fine Water Society ocurre en Ecuador y la región”.

Fine Water Society es una organización internacional fundada por el especialista estadounidense Michael Mascha, que existe desde 2008 y nació con la finalidad de desarrollar un foro global que mejore paulatinamente la visibilidad de las aguas finas embotelladas, así como la difusión de la idea de que el agua es un producto natural con características únicas y un fuerte vínculo con la cultura humana bajo el concepto “El Agua no es solamente Agua”.

Las aguas galardonadas obtuvieron medallas de Oro, Plata y Bronce y se evaluaron de acuerdo a sus propiedades, sabor, mineralización y capacidad de maridaje con comidas. Los ganadores se dividieron en las siguientes categorías:

Aguas Sin Gas Con Mineralización Súper Baja (<50mg / l)

Medalla de Oro – Health H2O (Ecuador)
Medalla de Plata – Svalbardi (Noruega)
Medalla de Bronce – Snasa (Noruega)

Aguas Sin Gas Con Mineralización Baja (<250 mg / l)

Medalla de Oro – Healsi (Portugal)
Medalla de Plata – Clear Alaskan Glacial (Alaska – Estados Unidos)
Medalla de Bronce –Tourmaline Springs (Estados Unidos)

Aguas Sin Gas Con Mineralización Media (<800 mg / l)

Medalla de Oro – Tesalia (Ecuador)
Medalla de Plata – La Calera (Colombia)
Medalla de Bronce – Aqua Pacific (Islas Fiji)
Medalla de Bronce – Sole (Italia)

Aguas Sin Gas Con Mineralización Alta (> 800 mg / l)

Medalla de Oro – Aquí-Live (Australia)
Medalla de Plata – Socosani (Perú)

Aguas de Fuentes Exóticas

Medalla de Oro – De l’Aubier (Canadá)
Medalla de Plata – Kona Deep (Hawaii – Estados Unidos)
Medalla de Bronce – Deeps Gold (Corea del Sur)

Aguas Con Gas Con Carbonatación Añadida

Medalla de Oro – Aqua-Live (Australia)
Medalla de Plata – Oravida (Nueva Zelanda)
Medalla de Bronce – Abatilles (Francia)
Medalla de Bronce – Perlage (Polonia)
Medalla de Bronce – RIM (Líbano)
Medalla de Bronce – Raw Lava/Ice (Groenlandia)
Medalla de Bronce – Socosani (Perú)

Aguas Con Gas Naturalmente Carbonatadas

Medalla de Oro – ROI (Eslovenia)
Medalla de Plata – Güitig (Ecuador)
Medalla de Bronce – Pedras (Portugal)

Mejor diseño de botella de vidrio

Medalla de Oro – Svalbardi (Noruega)
Medalla de Plata – ROI (Eslovenia)
Medalla de Bronce – Healsi (Portugal)

Mejor diseño de botella de tipo PET

Medalla de Oro – Jackson Spring (Estados Unidos)
Medalla de Plata – Waiakea (Hawaii – Estados Unidos)
Medalla de Bronce – Tahoe Artesian (Estados Unidos)
Medalla de Bronce – Tourmaline Springs (Estados Unidos)

Fuentes: Fine Water Society, Boletín Tesalia cbc

BrandZ presenta el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2018

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El Ranking BrandZ™, de Kantar Millward Brown, destaca que 2018 ha sido un año de gran crecimiento, ya que las 100 marcas mejor preciadas del mundo, han incrementado su valor un 21%, respecto al 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares.

Google lidera el ranking por segundo año consecutivo, con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017. Le sigue Apple, que en 2018 incrementó un 28% su valor de marca alcanzando los 300.595 millones de dólares.
Los resultados de este año muestran que por primera vez hay mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo las marcas chinas las más dinámicas (24% frente a 19%). Las marcas chinas dominaron las 20 empresas de mayor crecimiento, con tres a la cabeza: JD.com, minoristas en línea, que creció un 94%, Alibaba  con un crecimiento del 92% y la marca de licores premium Moutai  que incrementó su valor en 89%.

La tecnología, el contenido y la creatividad han impulsado el crecimiento: 8 de las 10 primeras marcas son tecnológicas o relacionadas con la tecnología.

Amazon adelanta este año a Microsoft en el Top 5, gracias a un valor de marca de 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49%. Microsoft se posiciona en cuarto lugar, con 200.987 millones de dólares y un crecimiento del 40%. Cerrando el Top 5 está Tencent, que tuvo un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares, con el que logró subir 3 puestos y arrebatar la quinta posición a Facebook.
Según el reporte, el gran crecimiento de Amazon y Tencent se debe a que ponen al consumidor en el centro de todo lo que hacen. Estas marcas utilizan la tecnología para comprender las necesidades de los consumidores y crear un ecosistema de servicios que permita una experiencia de consumo fluida entre las plataformas.

BrandZ™ es un ranking construido a partir de la combinación de los resultados de más de 3 millones de encuestas y el desempeño financiero de las marcas.

Para conocer más sobre las marcas más exitosas del mundo, lea el informe aquí
Fuente: Kantar Millward Brown

Se firma convenio para fortalecer el ecosistema de emprendimiento e innovación de Quito

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Carlos Zaldumbide, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Quito y Alfonso Abdo, director ejecutivo de la Agencia de Promoción Económica ConQuito, suscribieron un Convenio Marco que tiene como objetivo formalizar y reforzar los canales de cooperación entre ambas instituciones, así como potenciar y fortalecer el ecosistema de innovación y emprendimiento en la ciudad de Quito.

“Esta es una prioridad para la Cámara y la razón de ser de ConQuito. Esto aportará al ecosistema de emprendimiento de la ciudad y del país, existen emprendedores de todo tipo que necesitan nuestro apoyo. Somos buenos aliados y estamos aquí para aportar” dijo Zaldumbide.

Abdo afirmó: “tenemos múltiples proyectos para impulsar y fortalecer a los emprendedores. Es importante que estas estrategias se ejecuten de manera coordinada para fortalecer el ecosistema de emprendimiento e innovación del Distrito”.

Como fruto de este acuerdo, se prevé el desarrollo de eventos y programas especiales, la difusión de actividades o proyectos conjuntos, la búsqueda de mecanismos de apoyo entre los servicios de que dispone cada entidad y la transferencia de conocimientos y experiencias en temáticas relacionadas con el emprendimiento y la innovación.

El área de Emprendimiento e Innovación de ConQuito será la encargada de desarrollar las actividades orientadas al cumplimiento y seguimiento de este convenio.
Fuente: ConQuito
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