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Marketing Digital: Aprovecha los días 19 y 20 de Octubre

¿Eres un apasionado por el Marketing Digital? ¿Tienes un emprendimiento y buscas potenciar sus resultados? ¿Quieres saber cómo aprovechar las últimas funcionalidades que brinda la tecnología? Encuentra todo eso y más en el EMMS 2017.

MarketingActivo te invita a disfrutar de este encuentro totalmente ONLINE y GRATUITO los días 19 y 20 de Octubre, escoge el nivel que quieres seguir y aprovecha las charlas. MarketingActivo estará realizando la cobertura en nuestro canal de twitter y podrás seguir los comentarios y reacciones, te invitamos a seguirnos todos los días.
En su décima edición, el evento online y gratuito de Marketing que organiza Doppler, presenta dos días muy diferentes pensados para que cada asistente aprenda y evolucione en base a sus conocimientos previos e intereses. Desde emprendedores sin experiencia hasta profesionales con conocimientos avanzados encontrarán una capacitación hecha a su medida. ¡Mira todas las propuestas y elige la tuya!
Los días 19 y 20 de octubre resérvate un lugar en tu agenda para ser parte de esta experiencia única. Sabemos que parece mucho tiempo pero descuida, pasará rápido y cuando quieras darte cuenta, pum, ¡habrá llegado el momento! No importa en qué lugar te encuentres, el evento se transmitirá en vivo y en directo de manera online, así que podrás verlo desde donde estés. ¡Súmate gratis ahora!
¡Aprende y evoluciona en el EMMS 2017!
Desde Doppler pensamos en hacer un evento que se destaque por marcar un antes y un después en quienes asistan. Para ello, convocamos a speakers que hablarán con fundamentos y compartirán sus propias experiencias y vivencias brindando consejos concretos que la audiencia pueda llevar a cabo.
Además, conocemos muy bien a nuestro público y sabemos que no todos tienen los mismos proyectos, intereses y necesidades. En este sentido, el evento constará de dos niveles, uno inicial y otro avanzado, ambos compuestos de charlas en cuatro formatos: inspiracional, teórico, práctica y caso de éxito para que cada participante pueda desarrollar su potencial al máximo.
¿Cuándo?
19 y 20 de octubre, chequea el horario según tu zona geográfica, será el mismo para ambas jornadas.
¿Dónde?
En todo el mundo, es online.
¿Precio?
Totalmente gratis.
¿Por qué asistir?
• Obtendrás nuevas ideas y consejos para aplicar a tu negocio.
• Podrás elegir las charlas que más te gusten de acuerdo a tus conocimientos previos.
• Aprenderás junto a expertos reconocidos mundialmente.
• Participando podrás ganar premios asombrosos.
• Tendrás acceso a las grabaciones de cada conferencia para volver a verlas las veces que quieras.
El evento es gratuito y online, ¡no tienes excusas!

Estudia en Europa: La feria estudiantil en la EPN

“Europa convoca a estudiantes ecuatorianos para prepararse en sus universidades, Quito será sede de Feria Estudiantil”
La Embajada de Francia dio a conocer que se realizará la Feria Estudiantil “Estudia en Europa” el próximo 26 de octubre en la Escuela Politécnica Nacional en Quito. Quienes estén interesados en conocer sobre el programa Erasmus+ que cuenta con una amplia gama de posibilidades en el campo de la educación de tercer nivel en Europa, pueden asistir a este encuentro donde tendrán información de primer mano.
Para marcar los 30 años del programa europeo de intercambio estudiantil Erasmus, Quito se convertirá en sede de la Feria Estudiantil “Estudia en Europa”  que reunirá el próximo jueves, 26 de octubre en la Escuela Politécnica Nacional, a agencias de educación superior y varias universidades de 5 países europeos.
El objetivo de este evento es mejorar el intercambio de estudiantes e investigadores entre Ecuador y Europa; padres, estudiantes, maestros y profesionales del país serán convocados para que tengan la oportunidad de obtener información en profundidad sobre una amplia gama de posibilidades en el campo de la educación de tercer nivel en Europa. Universidades y estudiantes locales conocerán los mecanismos para ir al extranjero, formarse en una carrera y conocer diferentes culturas.
Esta feria reunirá a expertos que estarán disponibles en un solo lugar para los interesados en las oportunidades de estudio, becas y conocer sobre la vida de los estudiantes en Europa. Además,  incluirá una serie de presentaciones individuales de cada país para obtener información sobre los sistemas de educación superior y programas especiales de becas.
Sobre Erasmus+
Lo que empezó en 1987 siendo un programa de movilidad de estudiantes ha crecido y ha enriquecido las vidas de más de 9 millones de participantes directos, por no mencionar la repercusión indirecta que ha tenido en muchos otros. Por eso en 2014 unimos varios programas en uno solo: Erasmus+.
Ampliamente reconocido como el programa de mayor éxito de la UE, Erasmus+ es un ejemplo concreto de los resultados positivos de la integración europea y la proyección internacional. Solo entre 2014 y 2016 ha enriquecido las vidas de cerca de 2 millones de personas no solo en Europa. Desde su inicio, varios cientos de ecuatorianos y ecuatorianas participaron en el programa.

Los jurados de El Dorado 2017: Están listos!

El festival El Dorado presentó los jurados para la edición 2017. El Premio de Creatividad ElDorado fue creado con el fin de promover las grandes ideas y premiar las mejores piezas creativas que día a día contribuyen al desarrollo de la publicidad y las comunicaciones en Colombia. ElDorado aplaude los trabajos colombianos que logran posicionar al país entre las potencias creativas del mundo y los festivales de mayor envergadura. Las inscripciones de piezas cierra el 20 de octubre. El Dorado se llevará a cabo los días 20 a 22 de noviembre en Bogotá.

Mónica Moro, Presidente del Jurado
Directora General Creativa McCann España

Mónica es una de las pocas mujeres que lidera el departamento creativo de una agencia. No sólo en España, sino en el mundo. Figura en la lista del Top Talent del Big Won Creative Ranking, ha sido nombrada  mejor Talento Sub41 y en el reciente estudio de Scopen 2017 ha sido elegida como la Creativa más Admirada de España en una entrevista entre más de 1400 profesionales del sector, siendo la primera vez que una mujer lidera este ranking en los últimos 40 años. Figura como #2 en los creativos más premiados de España según el reporte del Club de Creativos.
Ha sido jurado en numerosos festivales publicitarios de reconocido prestigio como Cannes, Clio, London IA, El Ojo de Iberoamérica, New York Festivales, FIAP, El Sol, y el Club de Creativos de España, entre otros. De este último es miembro de su Junta Directiva.

Paloma Adrien
Head of Experience Design en Ogilvy & Mather Madrid

Licenciada en comunicación audiovisual. Durante más de 9 años desarrolló su carrera en los departamentos de producción de algunas de las principales agencias Españolas, como Bassat Ogilvy, Leo Burnet, Young & Rubicam (CP) o La Despensa. Trabajó para grandes clientes como Burger King, Ford, Iberia, Microsoft, Vodafone, Santander, Cruzcampo o Generali Seguros. También, trabajó en productora y en producción de televisión y cine, lo que le aportó una visión más global del mundo de la producción.
Este año ha tenido el honor de ser jurado en el Festival Internacional de Cannes en la categoría de Product Design y de pasar a formar parte, por dos años, de la junta del Cdec.

Pancho Cassis
Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe

A los 22 años Pancho ya era calvo, pero también había ganado sus primeros leones en Cannes; un oro y un bronce.  14 años después, su trabajo ha ayudado a la creatividad española a brillar alrededor del mundo. Ganó el primer león de oro en Radio para España en 2006 y al año siguiente repitió consiguiendo el primer león de oro en Promo. Ha contribuido también a que tanto Leo Burnett Madrid como LOLA MullenLowe hayan sido las agencias más premiadas de España en varias ocasiones.

Maxi Itzkoff
Socio y CCO de Santo Buenos Aires

Maxi Itzkoff es socio y CCO en Santo Buenos Aires desde agosto de 2016. Anteriormente fue CCO regional en Saatchi en Europa durante dos años, y ECD en Del Campo Saatchi & Saatchi en Buenos Aires desde 2007 hasta 2014. Empieza su carrera en Agulla & Baccetti y pasa algún tiempo trabajando en BMPDDB Londres, y BBDO y Publicis en España. Ha sido jurado en Cannes, LIA, Clio, Effie, NYF, y ha sido presidente de jurado para D&AD.

Kate McCagg
Executive Creative Director, Havas New York

Kate McCagg es una directora creativa y redactora obsesionada por la gramatica, amante del diseño y geek de la tecnología. Actualmente es directora creativa del grupo en Havas New York, gestionando varias marcas de Reckitt-Benckiser. Kate ha trabajado en Y&R Nueva York, Ogilvy Nueva York y Razorfish San Francisco y Portland. Su trabajo ha sido reconocido por los Addys, los Andys, los Kellys, Communication Arts, Lürzers Archive y más.

Álvar Suñol
Copresidente, CCO Alma DDB

Antes de sumarse a Alma DDB, hace apenas cuatro años, Álvar era Director General Creativo de Bassat Ogilvy Madrid y miembro del Comité Ejecutivo del Group Ogilvy España. Durante sus casi 6 años a cargo del departamento creativo, dicha agencia se destacó por la adquisición de importantes clientes, y por los premios que obtuvo en reconocidos festivales nacionales e internacionales, como Cannes Lions, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, CDC, Eurobest y One Show, entre otros. Álvar tomó las riendas de la agencia madrileña en 2007, un año después de haber sido nombrado Director Creativo del Año en México por El Ojo de Iberoamérica, Festival Internacional de la Creatividad, cuando era Vicepresidente y Director Creativo Ejecutivo de JWT México.

Nuevos productos de HP para cerrar el 2017: Impresoras, toners y dispositivos

“La tendencia es la oficina del futuro, imprimir menos y empezar a digitalizar más, no obstante en nuestro mercado en Latinoamérica aún tenemos que imprimir muchísimo” dijo Patrick Taylor, gerente de categoría Impresión Empresarial, incluyendo detalles de estrategias, como la adquisición del área de Samsung y cómo HP transformaría algunos productos en la parte de impresión.
HP hizo la presentación oficial en Quito y Guayaquil de nuevos productos para todos los segmentos, incluso en algunos que aún no tenía presencia, la empresa de tecnología en impresión, dispositivos móviles y servicios realizó varias rondas de negocios y ruedas de prensa, para dar a conocer sus novedades y dejaron “jugar” a los asistentes con los productos.
Conversamos también con Karen Harsch, gerente de ventas de suministros; y con Olga Otalvora, gerente de categoría Impresión Consumo y Pymes, quienes resaltaron su trabajo conjunto, pues la gestión de una, va de la mano de la otra. Pudimos constatar que las estrategias adoptadas por HP se alinea a las tendencias de los consumidores, especialmente en cuanto al cuidado del medio ambiente. Las dos ejecutivas, explican cómo lo hacen y los procesos que se han implementado para ayudar a los consumidores.
La propuesta de HP va de la mano con los conceptos de sustentabilidad, especialmente en lo referente a cuidados del medio ambiente, sin sacrificar calidad, seguridad y rentabilidad. Compartimos con ustedes dos entrevistas importantes con los ejecutivos de HP quienes comparten sus retos con este nuevo portafolio de productos y servicios que están lanzando al mercado.
Taylor indicó que la empresa ha crecido un 12% de lo que va del último semestre y que a pesar de todos los inconvenientes que causaron los fenómenos naturales, tanto en México como Miami y Puerto Rico, lograron alcanzar las metas previstas y siguen creciendo mes a mes.
Con respecto a seguridad en la nube, Taylor menciona que HP tiene los certificados necesarios para garantizar el más alto nivel. Generar interfaces en los dispositivos de impresión sencillas, simples de usar por los usuarios es parte de todo esto y realizaron también el lanzamiento con Future Smart.
Además Taylor ve muy positivo el 2018 y esperan que sea un año de mucho crecimiento para la empresa en Ecuador, específicamente.

“Tenemos el programa que se llama Planet Partners orientado a familias y empresas” com funciona esto y otras novedades, conversamos con Karen Harsch, gerente de ventas de suministros; y, Olga Otalvora, gerente de categoría Impresión de Consumo y PYMES. Ecuador se incluye en la región que las ejecutivas tienen a su cargo y que incluye los siguiente países: Centro América, Caribe, Venezuela, Paraguay y Uruguay.
HP DeskJet GT Series, se presentó como el nuevo aliado para el segmento empresarial y PYMES, línea de impresoras A3 con tecnología PageWide y toner JetIntelligence y autofraude. Otalvora y Harsch, compartieron muchas de las estrategias que la empresa pone en práctica directamente para y con sus clientes.
Para Otalvora, lo más importante que hace en HP es “entender la necesidad de los clientes, así podemos hacer un match de productos, para poder suplirlo con lo adecuado para él” dijo resaltando los procesos que llevan en la región que tienen a su cargo.

El “gusto” que pone HP en perchas para la época más regalona del año

En rueda de prensa el 6 de octubre, Carolina Martinez, gerente de mercadeo Impresión, presentó el “gusto” como lo dijo Olga Otalvora en la entrevista, que pone HP en las manos de los consumidores, en el que la tecnología de impresión está en el papel y viene con su propia aplicación que puedes descargar en tu teléfono móvil, utilizar todos los gadgets que proporciona la HP Sprocket para amenizar tus fotografía o stickers que quieras realizar.
El paquete de recambio para el papel, trae 20 unidades. La mini impresora #HPSprocket se venderá muy bien dijo Otalvora, según las reacciones que ha podido ver en los lanzamientos y en base a los pedidos que está recibiendo.
 

Marketing Digital: Redes Sociales, Emailing y más

Los canales de marketing digital siguen creciendo y no se van detener, todo lo contrario, seguirán en incrementando. Cuando hablamos de marketing digital, no solo hablamos de redes sociales aunque la mayoría de personas, así lo considera; lo digital abarca mucho más y una de las herramientas que sigue en crecimiento es el emailing. ¿Quieres saber más acerca de marketing digital? MarketingActivo es media partner de Doppler para la décima edición del #EMMS2017
Descubre más sobre este evento tan interesante acerca de Marketing Digital al que te invitamos a unirte y disfrutar los días 19 y 20 de octubre totalmente GRATIS y ONLINE.

Ocho conferencias en dos días

Día 1: Construyendo una base sólida

La primera jornada estará orientada a emprendedores y startups que están incursionando en el Marketing y necesitan diagramar su estrategia. Este nivel inicial es ideal para aquellos que recién comienzan pero también para todo aquel que quiera repasar los pilares y claves fundamentales del Marketing Online. Nunca está de más fortalecer y actualizar las bases, ¿no es cierto?
Desde un pueblo en Honduras a Silicon Valley
Jonathan Nelson, el CEO de Hackers & Founders, la mayor red mundial de startups comparte su propia historia de vida y te brinda las claves que todo emprendedor debe tener en cuenta para perder el miedo, animarse a enfrentar nuevos desafíos y triunfar con su proyecto. ¿Te encuentras en esta situación? No puedes perderte esta conferencia.
Social Selling: Cómo mejorar tus ventas con Redes Sociales
El experto en Social Media, Andrés Silva Arancibia, Fundador de Flumarketing, te enseñará cómo aprovechar los perfiles de Redes Sociales de tu negocio para desarrollar relaciones de confianza con tu público, acompañar a cada seguidor durante el proceso de compra y cerrar más ventas.
Marketing Online para todos. Cómo hacer despegar tu Startup
Muchas personas desean hacer crecer su negocio pero no saben por dónde comenzar, ¿eres uno de ellos? No importa a qué te dediques, junto a Joan Boluda, fundador de Boluda.com aprenderás las técnicas más efectivas del Marketing Digital para llevar tu emprendimiento al éxito.
Chatbots: evolución de la interacción entre la marca y el usuario
¿Has escuchado hablar de Inteligencia Artificial? Una de sus aplicaciones son los ya famosos chatbots. Roberto Esteves, Subgerente de Marketing del Banco Guayaquil, te mostrará de qué forma los utilizan para mejorar la comunicación con sus clientes.

Día 2. De cara al futuro

El segundo día, las conferencias se tornarán de un nivel un poco más avanzado. Ideal para profesionales, equipos de agencias o personas que ya cuentan con experiencia en el Marketing Online pero necesitan perfeccionar y actualizar sus conocimientos.
Podrás sumergirte en el Marketing del futuro, aprenderás a automatizar procesos y a sacar provecho de las últimas funcionalidades que brinda la tecnología. Además, podrás nutrirte de la innovadoras ideas que brindarán los expertos.
Reinventarse y evolucionar para poder comunicar
Sergio Su es el fundador de Apolorama, una de las agencias más destacadas de Latinoamérica, él te contará cómo logró transformar su estrategia para adaptarla a los constantes cambios del mundo digital y destacarse de la competencia. Si quieres hacer lo mismo, deberías ver esta charla.
Shopping Experience: transformando emociones en compras
No es una novedad el hecho de que cada vez es más difícil captar la atención de los consumidores, sin embargo es algo que necesariamente tenemos que lograr. ¿Cómo hacer esto que parece imposible? Conectando con ellos desde lo humano. Elia Guardiola, fundadora de Serendipia, te enseñará a generar empatía con tus clientes para mejorar su experiencia de compra y así multiplicar tus ventas.
Diseño de modelos de negocio centrado en Customer Experience
En un universo saturado de ofertas, ¿en qué deben basarse las estrategias de negocio para ser efectivas? La respuesta está principalmente en la Experiencia de Usuario (UX). En esta conferencia única, Néstor Guerra te compartirá herramientas infalibles para crear productos que los consumidores no dudarán en comprar. Conoce más sobre él en su sitio web.
Marketing Automation: Cómo llegar a la audiencia en el momento oportuno
Mercado Libre es el mayor ecosistema de eCommerce de América Latina. ¿Sabes cuál es una de las claves de su éxito? El Marketing Automation. Steve Finder, Head of Acquisition Marketing, te cuenta cómo utilizan esta técnica para simplificar procesos y conectar con el cliente de forma ágil, eficiente y personal.

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Ecuador: país minero

Ecuador ha sido nominado como “País Minero del Año” en los premios de la plataforma Mines and Money, una de las más importantes en levantamiento de capital en el mundo. Los premios se entregarán durante el Congreso de esta plataforma que tendrá lugar del 2 al 4 de octubre en la ciudad de Toronto (Canadá).
Henry Troya, subsecretario de minería industrial del Ministerio de Minería de Ecuador, dijo que esta nominación obedece a algunos factores que evalúan los principales actores mundiales del sector minero. “A nosotros como país se nos evalúa por nuestra calidad de política pública y además de cómo hemos generado confianza para la captación de inversión”, aseguró el funcionario durante el II Congreso de Minería y Ambiente que se realizó este jueves.
El país  de la Mitad del Mundo también está nominado en la categoría de “Proyecto Minero del año” por el plan Cascabel manejado por la empresa australiana SoldGold. Al momento se encuentra en fase de exploración avanzada y varios de los resultados lo califican como un gran yacimiento de clase mundial de cobre y oro.
Cascabel está localizado a 180 kilómetros al norte de Quito, en la provincia de Imbabura (norte andino). La concesión abarca un área de 5.000 hectáreas. Según Troya el proyecto fue nominado no solo por el potencial geológico que tiene sino porque además es socialmente aceptado porque la comunidad lo respalda.
Para el subsecretario, la nominación es el “reconocimiento a la labor que se ha realizado, al modelo de gestión planteado y a los resultados que se ven”. Ecuador compite con países como Chile, Argentina, Colombia, Perú, Canadá, México.
Foto: Henry Troya, subsecretario de minería industrial del Ministerio, habló sobre la nominación de Ecuador. Derechos: Micaela Ayala/Andes.
Esa labor se conjuga en las 237 nuevas concesiones que ha conseguido el país gracias a la reapertura del catastro minero con lo que se generarán 488 millones de dólares solo para la etapa de exploración.
Las inversiones se dan a pesar de que en el Ecuador no hay una entrega directa de áreas para la minería sino que las empresas deben pasar por un proceso de subasta y remate donde se verifica el estándar técnico y el plan que quieren realizar las empresas.
“Que empresas de ese nivel se hayan sometido a un proceso que no es normal, que es más exigente que otros países, y que hayan comprometido cerca de 488 millones de dólares solo para exploración da una muy buena señal de que las políticas están dando un buen efecto”, aseguró Troya.
Santiago Yépez, presidente de la Cámara de Minería del Ecuador, también destacó que el hecho de que el país haya sido nominado en estos premios “simplemente ratifica que el Ecuador está en la mira de inversionistas extranjeros que tienen el deseo de llevar adelante sus actividades de grande y mediana minería de una manera totalmente responsable”, dijo.
Lo que se debe, de acuerdo con Yépez, al gran potencial geológico que tiene el país conjuntamente con los cambios que se vienen realizando en el marco tributario y legal. Ecuador fue escogido debido a la gran inversión que está levantando el país para el desarrollo de proyectos, el gran crecimiento del Ecuador en el ranking mundial de países con atractivo de inversión y la apertura del catastro minero para el otorgamiento de nuevas concesiones.
“Esperemos sin duda que el Ecuador sea el beneficiario de este premio y venir con el deseo de que estamos aportando, que las cosas se están haciendo bien y el futuro minero del Ecuador es prominente”, finalizó el experto.
Este artículo fue publicado por la Agencia de Noticias Andes.

Branding and Braining: La ciencia de construir una marca seductora

El impacto de las prácticas de marketing se miden de diferente manera, pero una que está tomando mucho impulso es la biométrica. La ayuda de la tecnología en el mercadeo es tan importante que aborda aspectos desde la investigación hasta el manejo de la data que se puede recoger de distintas fuentes, lo importante es que los marketers siempre buscan ser la mejor marca, lograr mejor posicionamiento, con el único objetivo de conseguir más clientes o consumidores y siempre cumpliendo un presupuesto.
Conversamos con Luis Fernando Rico, CEO de MindMetriks y Neuro Sensoy Labs en Londres ya que el neuromarketing toma más fuerza.
El 5 de octubre, el experto estará compartiendo detalles sobre este tema cuando por primera vez en Latinoamérica, presentará su conferencia Branding and Braining: La ciencia de construir una marca seductora.
Luis Fernando Rico resalta que hay muchos ejemplos que se pueden usar, incluso el hecho de analizar un comercial antes de ponerlo al aire. Para él la investigación de mercado sigue siendo visto como un gasto en Latinoamérica, cuando en Europa o Estados Unidos, es un beneficio ya que hasta logra ahorrarte millones de dólares antes de hacer algo que no funcione.
Escucha la entrevista y síguenos en SoundCloud

NeuroMarketing Estratégico en Quito

Te invitamos a este encuentro de Neuromarketing en la ciudad de Quito, el día 5 de octubre, 2017 a las 17h00 en el auditorio de la Cámara de Comercio de Quito. Ven y disfruta de una conferencia que te permitirá conocer lo actual de la investigación de mercados y las tendencias.

BRANDING & BRAINING con Luis Fernando Rico

MarketingActivo es media partner de este encuentro de neuromarketing en Quito. Un evento de APD, organizado por Target360 y BrainLink representante de MindMetriks en Ecuador, con el apoyo del Hotel Akros y Expoflores.

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Relaciones Públicas: Más Allá del Free Press

En la edición de septiembre de MarketingActivo Live Show abordará la situación de RRPP en Ecuador. Las estrategias que se usa y lo que está por venir, así como los retos que enfrenta el área.

“Que hablen, que sigan hablando, mal o bien, no me importa, pero que hablen…” En realidad no puede ser tan simple como eso, lo importante es la estrategia y cómo construimos a través de las relaciones un posicionamiento correcto! Ven y disfruta de este panel por el día internacional de RRPP.

Panelistas:
Miguel Aguirre Naranjo, Administrador de Comunicación y Posicionamiento, Fundación Telefónica.
Mercedes Córdova, Gerente General, MC Comunicaciones.
Fecha del evento:  28 de septiembre, 2017
Hora: 14h30
Lugar: ConQuito
Empezamos la grabación a las 14h30. Te invitamos a llegar un poquito antes para que tengas un buen lugar.
 

“Ecuador debe entender que lleva 3 años mal. Debemos ser productivos”

José Xavier Orellana, asesor, analista económico y ex-viceministro de comercio exterior, compartió con nosotros sus perspectivas para el último trimestre 2017 y cómo enfrentaremos el inicio del 2018 que está próximo.

Más allá de los temas políticos, la realidad se vive en los bolsillos de todos los ecuatorianos y cuando hablamos de la mejor época de ventas del año, navidad y fiestas locales (Guayaquil en octubre, Cuenca en noviembre y Diciembre en Quito) debemos prepararnos para saber cómo lo viviremos. Cómo los asuntos macroeconómicos nos afectan a todos los negocios y cuál es la perspectiva, son parte de las preguntas que Orellana contestó. Escucha la entrevista completa AQUI.
Según el analista, los montos de gastos, las renegociaciones de contratos y otros factores están en la mira. “La caja chica del Estado no está dando, recordemos que en diciembre también hay que pagar décimos y hay que prepararse. Simplemente la caja no da” dijo Orellana.
El financiamiento de esta situación de caja, no es algo muy sencillo, según lo explica el invitado. La recaudación tributaria al parecer está sobreestimada entre US$ 1.000 a US$ 1.200 millones. El financiamiento por bonos sería otra opción, pero la tasa de emisión de bono del Estado estaría alrededor del 9% lo cual es muy caro, indicó.
Así que estas navidades serán un poco complicadas. El mismo Banco Central tiene como estimado -0.8% de crecimiento para el consumo este año, añadió.
Acerca de las inversiones extranjeras, el analista comentó que es mucho más difícil atraer a inversionistas, primero porque la dolarización no está segura ya que no está en la constitución, segundo, la volatilidad de las decisiones tributarias, no ayudan. Indicó que si bien existen unos proyectos en campo petrolero, hay que esperar aún así como considerar que Ecuador no está cumpliendo con la OPEP. Se refirió también al campo minero ya que está en la mira, han habido varias inversiones, el ministro de minería ha hecho un trabajo exhaustivo en visitas en el exterior para impulsar la industria. Además, se cuenta con la nueva ley minera en la que se establece una recuperación del capital invertido, con lo que minimiza el riesgo de alguna manera y ayuda a la inversión.
El analista retomó el tema de financiamiento al comentar que “el salvador de salvadores siempre es el FMI”. A pesar que a cambiado con la influencia europea y se ha vuelto mucho más flexible, aún así, ellos nos darían indicaciones sobre el recorte de subsidios al diesel o gasolina, podría ser un requisito del FMI que sería la única fuente que tendríamos para pedir préstamo en cantidades significativas a bajo costo”.
Orellana añadió que las multilaterales tienen cupos para el país pero que los préstamos que se aprueban se van utilizando antes de lo que se planea y que el país tiene mayores obligaciones que va cumpliendo. Así el analista comentó “cuando tu te sientas en finanzas, hasta el atraso de pago a proveedores, es una herramienta de financiamiento. Esto es como la economía del señor de la tienda, va el proveedor de una bebida y el señor de la tienda, le dice no tengo para pagarle y el que le deja la mercadería, tiene dos opciones, le deja producto a consignación porque sabe que aunque sea tarde, pero lo pagará y más vale vender, o no le deja nada”.
Añadió que el atraso del pago como en el ejemplo, genera otro tipo de problemas y un círculo vicioso, pero “así es como estamos”. En Ecuador tenemos que llegar a una conclusión: “Ya tenemos 3 años malos … el ecuatoriano está viviendo a un nivel más bajo que hace 3 años”.
Abordamos otros temas que afectan a todo el círculo virtuoso de la economía del país, como el caso del empleo y añadió que el subempleo va en crecimiento. Para Orellana, se necesita crear empleo masivo y como sectores principales para ello, se encuentran: la construcción y el comercio.
Para el analista, reformular el anticipo a la renta es fundamental para ayudar a las PYMES que son una fuente de empleo importante en todos los países. Otro factor en el sector del empleo es la ley laboral. “Tienes que dinamizar el campo laboral” especialmente para las PYMES, hasta para ayudar a que las mujeres puedan trabajar … estamos en un país dolarizado, y en esta condición se debe impulsar el empleo”. Agregó que el financiamiento para emprendedores tiene que abrirse más y señaló varios ejemplos como la CFN que van en buen camino.

Orellana considera que en el Ecuador lo que se necesita es un giro de timón porque tenemos del otro lado a los consumidores que no tienen plata, y eso significa que no hay comercio.

Entre otros factores conversamos sobre el impuesto a la salida de divisas, al respecto comentó que debe ser reducido gradualmente, porque no es algo que te de una imagen de libertad frente a los otros mercados, pero representa un 1% del PIB que es importante y hay que ir reemplazando con otros ingresos.
Así que siendo que no hay comercio y estos factores agradan la situación para el último trimestre del año, el analista dijo que una estrategia para fin de año es dar crédito al consumidor convirtiéndose en vital para diciembre y lograr mover el inventario para salir con las ventas adelante. Desde un análisis macroeconómico, no será un buen fin de año.
¿La dolarización se queda?
“Los que tenemos la suerte de tener 4 décadas, nos podemos acordar que el Ecuador siempre estuvo medio dolarizado, en los 90s, si querías comprar un auto ya uno hacia la comparación en dólares y hasta hacían el 1% de descuento si el pago era en dólares, algunas personas ganaban el sueldo en dólares…”. Entre otros ejemplos al respecto, el analista comentó que la dolarización a fortalecido el bolsillo de los ecuatorianos, nos ha dado el poder adquisitivo que no teníamos y ha sido buena para todos.

Sin embargo, para Orellana, el Ecuador adoptó el dólar como moneda, pero no adaptamos la productividad que debe venir con ese sistema monetario, “en los Estados Unidos, las personas son enfermas con el concepto de la productividad” y explicó el efecto que tiene sumarse a un modelo monetario distinto al propio. “Necesitamos adoptar la mentalidad de la productividad. Cuando adoptas una moneda extranjera, te toca alinearte con las estrategias y mentalidad de ese país, como España cuando adoptó el euro … en cambio nosotros recién estamos tratando de hacer el acuerdo de comercio con Estados Unidos, cuando ese país está ya con otras convicciones y tendencias”.

“La gente tiene que preocuparse por ser productiva. Necesitamos como país, ser productivos y favorecer todo para lograrlo” añadió Orellana al brindar otros ejemplos y datos.
¿El 2018 será mejor que el 2017?
Orellana cree que sí, porque se está sincerando la economía y al parecer los cambios se van a dar, considera que se deben efectuar pronto para que tengan efecto, especialmente leyes como la laboral que debe ser flexible para que más personas puedan trabajar.
Además el analista dice que los ecuatorianos debemos buscar llevar el concepto de productividad en todos los ámbitos y es positivo en el futuro porque “afuera (a los ecuatorianos) nos aplican reglas y nos acostumbramos a ellas, aquí como que queremos ir al libre albedrío”.