“La guía inolvidable” es la nueva campaña para viajar por todas las carreteras en España.
Renault junto a la agencia Poximity Madrid, han decidido crear un spot en donde juntan a todas las carreteras, monumentos y pueblos, en www.laguiainolvidable.es. Es una guía para todos los que quieran viajar con sus autos por cualquier lugar ya sea de un pueblo a otro o entre ciudades. Según el medio, Programa de la Publicidad, “actualmente en España existen 167.000 km de carreteras, de las cuales poco más del 10%, es decir, 17.000 corresponden a autopistas, autovías o carreteras multicarril. Pero ese escaso 10% agrupa el 94,3% del tráfico (según datos oficiales del Ministerio de Fomento de 2015), condenando al olvido a todas esas carreteras que formaron parte de nuestros viajes y a los tesoros que se encuentran en ellas”.
La idea se enfoca porque los 3 modelos de la marca: Crossover de Renault, Captur, Kadjar y Koleos, están especialmente diseñados para recorrer cualquier tipo de vía, ya sea una autopista o un camino de tierra, y esa ventaja ha sido el punto de lanza para invitar a todos sus conductores a descubrir aquellos lugares mágicos pero poco accesibles en la actualidad en España.
RENAULT TE LLEVA POR TODAS LAS CARRETERAS
NUEVOS HÁBITOS DE FLEXIBILIDAD LABORAL.
Algunas empresas conocidas se enfocan en otra cultura organizacional para beneficiar a sus empleados.
En los últimos tiempos se ha visto como ciertas empresas han implementado otra modalidad de trato e incentivos a sus trabajadores. Alguno de esos cambios son horarios flexibles, alimentos gratuitos dentro del horario laboral, minutos de break en horarios de oficina, entre otras nuevas formas de trabajo.
Algunos casos de empresas con nuevas formas laborales son Airbnb, Hubspot y Facebook. Airbnb, es un marketplace para publicar, descubrir y reservar viviendas privadas. La empresa ofrece 10 semanas de licencia parental, realiza actividades familiares en el espacio de trabajo y promueve horarios laborales flexibles. Facebook, es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado junto a Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz, esta red ofrece a sus trabajadores sin importar el género, una licencia de maternidad o paternidad de cuatro meses, además de un bono de 4,000 dólares para los nuevos padres.
Las agencias de publicidad en México también han adoptado esta nueva manera de trabajar en algunas empresas. De acuerdo con un estudio realizado por la Revista Merca2.0 “La agencia de publicidad Area 6 le ofrece a sus empleados, prestaciones muy atractivas en las que destaca tatuajes gratis, además de bonos/reconocimientos a las personas con mayor antigüedad en la empresa así como flexibilidad en los horarios de entrada y salida”.Otra agencia que se encuentra en la lista es AMIN la agencia que se ubica en Tépic, “les brinda a sus empleados desde capacitación especializada en áreas digitales y nuevas tecnologías, así como cuentas en plataformas digitales como Spotify”.Instinto Marketing Group es otra agencia que tiene incentivos poco habituales, “ofrece viajes, home office, la empresa también les da a sus empleados acceso a conciertos y eventos culturales”. Para la agencia Majadma ubicada en Monterrey, realizan diferentes actividades “como el “Viernes Chilango” un día de cada mes o el “Team Building en Valle de Bravo” son ventajas para la empresas que fomentan a la competencia por encontrar talento y sobre todo conservarlo”, señala Merca2.0.
Con estas modalidades las empresas pretenden cambiar el ambiente laboral y motivar a sus empleados promoviendo cosas innovadoras y gratificantes.
CABIFY Y NACIONES UNIDAS JUNTOS
El vínculo pretende reforzar el compromiso de la app de movilidad con sus usuarios y con la sociedad en general.
Cabify se adhirió al Pacto Global de las Naciones Unidas quiere mejorar sus lazos, no solo a través de un servicio diferenciado y de excelencia, sino cubriendo las necesidades de movilidad de la ciudadanía con sustentabilidad y respeto hacia los derechos humanos.
El Pacto Global es una iniciativa de las Naciones Unidas que recibe voluntariamente a empresas de todo el mundo para impulsar la implementación o mantenimiento de acciones socialmente responsables. Las compañías inscritas se comprometen a alinear sus operaciones y estrategias, en el plazo de un año, con los 10 principios del Pacto enfocados en las siguientes áreas: Derechos Humanos, Estándares Laborales, Medio Ambiente y Anticorrupción.
- Como parte de su filosofía de movilidad compartida, la empresa contribuye a la reducción de la contaminación ambiental quitando 10 autos de circulación por cada Cabify que circula en la ciudad.
- A través de la adhesión a esta iniciativa mundial, Cabify se compromete a mantener y mejorar sus diferentes políticas relacionadas al cuidado del medio ambiente y el respeto por los derechos humanos.
CABIFY
Cabify, fundada en 2011, es una plataforma de servicios de transporte con operaciones en más de 30 ciudades y 12 países entre Latinoamérica, España y Portugal, líder en el sector corporativo. Los usuarios de Cabify disfrutan de autos privados con conductor cuando lo quieran, así como monitoreo de sus trayectos y pagos electrónicos sin problemas. De esta forma, reciben servicios eficientes y precios más competitivos.
Cabify Ecuador mantiene altos estándares laborales y políticas de contratación anti discriminatorias, ya sea en relación a la contratación de sus colaboradores como a la vinculación de socios conductores que desean ser parte de su modelo de negocio. Asimismo, la empresa mantiene una clara política anticorrupción y garantiza el cumplimiento de los derechos humanos en todos los ámbitos.
Como parte de sus principios relacionados con el cuidado del medio ambiente, la empresa, en línea con su filosofía de movilidad compartida, contribuye a la reducción del impacto ambiental quitando 10 autos de circulación por cada Cabify que circula en la ciudad.
A través de la adhesión a esta importante iniciativa mundial, Cabify Ecuador asume el compromiso de realizar todos los esfuerzos para seguir cumpliendo a cabalidad con estos principios y políticas corporativas, al tiempo de trabajar en todas las mejoras necesarias. Para ello, la empresa desarrollará programas de carácter interno y externo como por ejemplo la implementación de una campaña de reciclaje de las botellas de plástico que se entregan en sus vehículos como cortesía.
EL FUTURO LABORAL Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La evolución de la ciencia y su influencia en los trabajadores y las empresas.
La ciencia avanza a pasos agigantados, la tecnología ha permitido que todas las herramientas tanto de hogar, personal y laboral evolucionen. En este último la demanda de vinculación de maquinaria tecnológica en las empresas cada vez pisa más fuerte. Los expertos construyen más ideas pensando en que la capacidad de una maquina pueda apoyar en un porcentaje alto al ser humano en su trabajo, en algunos casos y en países avanzados hasta se crean robots con el fin de suplantar las tareas del hombre es el caso de China.
¿Qué tan seguro y eficaz sería el trabajo de un hombre de hierro? “Las máquinas están comiendo los talentos de los trabajos de los seres humanos. Y no se trata sólo de trabajos repetitivos y poco calificados. En los últimos tiempos, la automatización, la robótica, los algoritmos y la inteligencia artificial (AI) han demostrado que pueden hacer un trabajo igual o incluso mejor que los humanos en profesiones como: dermatólogos, ajustadores de siniestros, abogados, sismólogos en campos petroleros, periodistas deportivos y reporteros financieros, miembros de destructores de misiles guiados, gerentes de contratación, evaluadores psicológicos, vendedores minoristas y agentes de patrulla fronteriza. Por otra parte, existe una creciente ansiedad de que los desarrollos tecnológicos en el horizonte cercano aplastarán los empleos de millones de personas que manejan automóviles y camiones, analizan pruebas médicas y datos, realizan tareas de gestión intermedia, dispensan medicamentos, realizar funciones gubernamentales e incluso reemplazar a aquellos que programan software, es decir, los creadores de algoritmos”. Señala, Jonathan Grudin, principal Investigador de Microsoft en una entrevista concedida al medio digital Pew Reserch Center. Es probable que se creen nuevos puestos de trabajo del futuro y a pesar de que la tecnología ya está adentro de las empresas y los puestos de trabajo, sin duda la tecnología avanzada desempeñará un papel más importante en los próximos años. Varios estudios han documentado que un gran número de puestos de trabajo están en riesgo. Un estudio reciente realizado por economistas enfocados en la mano de obra encontró que, «un robot más por cada mil trabajadores reduce la proporción entre el empleo y la población en 0,18-0,34 puntos porcentuales y los salarios entre 0,25 y 0,5 por ciento». Los expertos del estudio mencionaron ante la pregunta si la IA y la robótica crearían más puestos de trabajo de los que destruirían, el veredicto se dividió de manera uniforme: “el 48% de los encuestados imaginó un futuro donde se pierden más empleos que los creados, mientras que el 52% dijo que se crearían más empleos que pérdidas”.
Se han promovido varias soluciones políticas y basadas en el mercado para abordar la pérdida de empleo y los salarios previstos por tecnólogos y economistas. Una idea clave que surge de muchas conversaciones, incluida una de las discusiones en el Foro Económico Mundial en 2016, es que los cambios en los entornos educativos y de aprendizaje son necesarios para ayudar a las personas a permanecer empleadas en la fuerza de trabajo del futuro. Entre los seis hallazgos generales de un nuevo informe de 184 páginas de las Academias Nacionales de Ciencias, los expertos recomendaron: «El sistema educativo tendrá que adaptarse para preparar a los individuos para el cambio del mercado de trabajo. Al mismo tiempo, los recientes avances en TI ofrecen nuevas y potencialmente más accesibles formas de acceder a la educación». Entonces según el foro ,una cuestión central sobre el futuro serían las nuevas estructuras de aprendizaje y su evolución para satisfacer las necesidades de las personas que deseen cumplir las expectativas del futuro en lugar de trabajo.
DE LA TELEVISIÓN A LOS VIDEOS DIGITALES
Los videos revolucionan el mundo de los jóvenes, pero la tv sigue teniendo poderío.
Los videos digitales son el consumo del día a día de las personas; en especial de los jóvenes. Usan su celular para descargar videos ya sea desde youtube, google, páginas web, redes sociales, incluso los mismo medios de comunicación digitales tienen su sección de videos para poder informarse y ver las noticias por ahí.
Esta nueva revolución que ha invadido el mundo y que con el tiempo se hace cada vez más pronunciada incluso haciendo videos en vivo y en directo, es la que hoy por hoy lidera como señal más usada para un cierto sector de la población. Así lo dio a conocer un estudio un reciente estudio realizado en Alemania por la empresa de medios SevenOne Media y publicado por Marketing Directo, en el que concluyeron que: los jóvenes entre 14 y 13 años son fundamentalmete digitales, pero aún usan los medios tradicionales como la televisión. En cambio los jóvenes entre 14 y 17 años ven la televisión 100 minutos al día y entre los 18 y 34 años consumen TV 126 minutos.
Las personas que aún estudian disfrutan más del video digital y le dan mayor importancia que a la televisión. Pero cuando entra en el mundo laboral aumenta notablemente su interés y uso por la televisión. “Los nativos digitales ven una media de 3 horas y 35 minutos de vídeo (en diferentes formatos) al día.El formato de vídeo más consumido por los jóvenes de entre 14 y 34 años es el vídeo online de carácter gratuito (90%). No obstante, con un 80% de porcentaje de uso, la televisión sigue teniendo un papel importante en las vidas de los más jóvenes.También disfrutan de bastante protagonismo entre los jóvenes (pese a lo que pudiera parecer en un principio) los libros (74%), los diarios (74%) y las revistas (69%)”, señala el estudio.
Los porcentajes de uso de medios de acceso son: el Smartphone con un 96%, le siguen las computadoras portátiles con 84% y la televisión con el 81%.
Es así como el tratamiento de las imágenes en movimiento, el sonido, las diferentes clases de archivos en formato y sus presentaciones en digital atraen cada vez más al público disminuyendo significativamente el uso de la tv.
UNA RECONOCIDA MARCA LLEGA AL ECUADOR E IMPONE INNOVACIÓN AL SEGMENTO DE PAÑALES
Con un evento para canales de distribución y medios de comunicación, se presentó en días anteriores la nueva marca que ingresa a mercado de pañales en Ecuador. Si bien es una de las marcas más renombradas del mundo, no tenía presencia en el país. Ahora, presenta su portafolio a precios competitivos y pone como caballo de batalla, la innovación que tiene su producto para dejar sus fortalezas en claro. Según Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica, no entran a romper mercado por precio, sino a competir por sus características, así lo comentó en entrevista exclusiva para MarketingActivo.
De la mano de Quifatex, Pampers de P&G, ingresa al mercado ecuatoriano y desea conquistar a las madres que están por tener un bebé o las que ya tienen, pero más allá del precio, la marca se posicionará por sus características. “La innovación es la clave de mi estrategia de marca, la innovación es el ADN Pampers” afirma Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica de la marca. Pampers es reconocido a nivel mundial y en todos los países ha logrado tener acogida, esto se debe principalmente a la tecnología que el producto tiene, “el pañal ha sufrido muchos cambios desde su creación hasta la innovación que estamos presentando hoy día (…) que es una tecnología patentada de P&G que nos ha tomado más de 600 mil horas de research y en cuatro años tras varias investigaciones y pruebas a distintos bebés” recalcó Vega.
Además el director de marketing para Latam comentó que este pañal no es producido en todas las plantas de la marca, por lo que es «muy especial» presentar el producto en Ecuador, el país recibe productos desde España, Brasil y otros desde Chile. Destacar que este mismo producto se encuentra en otros países del mundo, incluyendo Europa y Asia. «Me enorgullece decir que la compañía no hace diferencia en calidad de los productos en los distintos países» añadió Vega.
Con respecto al Share que quiere alcanzar en el mercado Vega dijo: “Mi visión en Ecuador es la misma que veo en todo América Latina, Pampers es una marca líder en mercados como: Brasil, Argentina, Venezuela, entre otros, y ahora podemos dinamizar el mercado y la categoría, con el producto en Ecuador”.
Su estrategia fundamental es estar donde los consumidores están, tanto donde compra, como consumen medios. Y así es como se ejecutan los planes comerciales y la publicidad.
«Nuestra campaña publicitaria se basa en un espectacular insight” comentó Vega y relató la historia «nosotros le dimos un paquete de pañales 
a una de nuestras colaboradoras para que los pruebe (…) y cuando ella llegó a su casa, la niñera le comentó que el bebé, no había hecho pipí. Y de hecho cuando le cambiaron, vieron que el bebé si había hecho pipí y la tecnología también evita q se caiga». De ahí, el insight de «dónde está el pipí» que se ve en toda la campaña publicitaria.
El producto estará en las próximas semanas en supermercados y farmacias del país. Pedro Vega dejo el mensaje a los padres para que disfruten cada momento de sus hijos, él tiene 3 pequeños!
“Welcome to My Neighborhood”
VML lanza una campaña para concientizar la violencia, droga y hambre de los niños en Estados Unidos.
Libros tradicionales para niños diseñados por Youth Ambassadors, es el proyecto en el cual la agencia VML se inspiró para crear una campaña de publicidad. Mediante esta iniciativa se quiere ayudar a los jóvenes de las zonas urbanas desfavorecidas de EE.UU a superar la pobreza, el asesinato y el abuso de drogas que rodean su vida cotidiana.
Los problemas que vive Estados Unidos con respecto a estos temas son fuertes, pero muchos estadounidenses viven vidas privilegiadas y no pueden imaginar los horrores que atraviesan diariamente los jóvenes del centro de la ciudad. El objetivo de este proyecto es generar apoyo para la organización de los Embajadores de la Juventud haciendo que Estados Unidos se relacione con el problema.
Tras este propósito VML se inspiró en lanzar una campaña para alertar del peligro que viven a diario niños de ciertos sectores del país. El libro es de niños pero no es para niños según explican desde la agencia, porque su contenido es fuerte.
La campaña ha tenido más de 50 millones de impresiones a través de 30 medios de comunicación diferentes, según informa Marketing Directo. Además varias marcas se han interesado en el tema, siendo algunos de ellos patrocinadores: Childrens Mercy Hospital, Cerner o UnitedHealthcare.
PAÍSES CON ECONOMÍAS AVANZADAS Y EL USO DE LAS REDES SOCIALES.
El manejo del uso del Internet y las plataformas digitales en los países varía.
Twitter, Facebook, Instagram son algunas de las redes sociales que la población mundial utiliza con frecuencia. De acuerdo a los datos del último estudio realizado por Pew Research Center, publicado por Marketing Directo, el uso del social media no está tan relacionado con el hecho de vivir en países con las economías más avanzadas del mundo. Para llegar a esa conclusión se realizaron encuestas en 14 países. “En el ranking resultante, nos encontramos como líder a Suecia. Un país en el que el 71% de los adultos afirma utilizar redes sociales e internet pero donde nos encontramos que el 22% no las utiliza pero si recurre a internet. Actualmente un 7% de los adultos suecos no utiliza ni internet ni las redes sociales”.
En la segunda posición aparece Holanda donde el porcentaje de adultos que usa las redes sociales se sitúa en el 70%. Entre los que nos las utilizan pero si recurren a la red de redes el porcentaje se encuentra en el 25%. Aún hoy el 5% de los adultos holandeses no utiliza ninguna. Cierra el podio Australia con resultados muy parecidos: el 70% trabaja con redes sociales e internet, el 23% únicamente utiliza internet y un 7% ninguna.
En el caso de España ocupa la sexta posición en el ranking. El 63% de los adultos utiliza las redes sociales e internet, pero un 27% sólo hace lo propio con la red de redes. Un 10% de los adultos españoles no utiliza ninguna.
En Alemania sólo el 37% de los adultos afirma utilizar internet y las redes sociales. El 49% de los alemanes declara usar sólo internet y hasta un 15% ha respondido que ninguna de las dos.
Unos resultados similares a los de Japón y Grecia donde los adultos que no utilizan redes sociales pero si internet se sitúa en el 29% y el 14% respectivamente.
Este estudio demuestra que: el acceso a internet no garantiza un mayor uso de los medios sociales. Tomando como ejemplo a Alemania. El 85% de los adultos alemanes cuenta con acceso a internet pero, tal y como hemos visto, el 49% no utiliza las redes sociales.
Cabe destacar que, por norma general, aquellos países que cuentan con una población más joven, mayor nivel educativo y generan más riqueza, son más propensos a reportar un mayor uso de redes sociales.
LAS MARCAS Y SU APOYO A LA INCLUSIÓN
El Día del Orgullo Gay se celebra en todo el mundo cada 28 de junio para conmemorar los disturbios de Stonewall, los cuales tuvieron lugar en 1969. Todo comenzó con una redada durante la madrugada en el pub Stonewall Inn, ubicado un barrio de Nueva York. Esta acción policial fue reprochada y enseguida contestada con manifestaciones espontáneas y violentas, las cuales están consideras como la primera vez que el colectivo gay en Estados Unidos se unió para luchar contra un sistema que perseguía a los homosexuales, sirviendo de catalizador al movimiento LGTBIQ o LGBT.
A partir de ahí todo el mes de junio se atribuye a manifestaciones pacíficas en apoyo a la inclusión, marcas reconocidas también apoyan, cada vez más, a esta celebración. Les mostramos algunos de los anuncios en conmemoración al día LGBT 2017.
SNAPCHAT
SKITTLES
AMERICAN APPAREL
CALVIN KLEIN
LEVIS
UNITED COLORS OF BENETTON
NIKE
