El ser humano siempre busca momentos de su tiempo para relajarse, divertirse, entretenerse, reírse. En muchas ocasiones los productos o marcas que utilizamos son serios y van acorde a la temática, eso al público le gusta; pero no siempre es lo ideal, ya que, el enganche en varias ocasiones viene de la mano del humor y el entretenimiento. Escatimar a una marca a sacar totalmente de su marketing el entretenimiento es drástico a la hora de promocionar y enganchar al público.
Israel Brito
Israel Brito incursionó en la música desde temprana edad, siempre se destacó por el manejo de su voz y sus cualidades escénicas además de sus aptitudes como compositor y productor musical. Su talento vocal le permitió participar en la producción de recon
ocidos artistas como Las Lolas, Fausto Miño y Esto es Eso. Israel Brito afina sus destrezas artísticas en el difícil ambiente de los bares, donde demuestra su versatilidad en diversos géneros musicales. En estos escenarios probó también su carisma y dominio escénico, ganándose siempre el cariño y admiración de su público. En el 2006, participa en el afamado concurso de talentos de Sony Entertaiment Television LATIN AMERICAN IDOL, un evento al que se presentaron 16.000 aspirantes de toda América Latina y que se llevó a cabo en Bogotá y Buenos Aires, quedando entre los 35 mejores cantantes del concurso. Inmerso ya en la grabación de su primer CD ha demostrado ser un ingenioso productor generando mucha expectativa en el medio y prometiendo ser uno de los artistas con mayor proyección del país.
ENTRETENIMIENTO: ¿UN CERO A LA IZQUIERDA PARA LAS MARCAS?
Sir Lucian Grainge es nombrado en Cannes Lions Persona de Medios del Año 2017
Universal Music Group Presidente y CEO es el primer ejecutivo de música galardonado con este premio
01 May 2017 – El Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions anunció hoy que Sir Lucian Grainge, Presidente y Director General de Universal Music Group (UMG), será homenajeado como Persona de Medios del Año de 2017 en el Festival anual. Grainge es el primer ejecutivo musical reconocido desde el premio lanzado en 1999.
Media Person of the Year reconoce a los innovadores que han moldeado el futuro de los medios de comunicación. El premio será presentado a Grainge en una ceremonia el miércoles, 21 de junio de 2017, durante el Festival.
Durante una carrera de casi cuatro décadas en el negocio de la música, Grainge firmó y trabajó con muchas estrellas globales, incluyendo ABBA, Justin Bieber, Elton John, Jay Z, Katy Perry, Queen, Rihanna, Rolling Stones, Sam Smith, U2 y Amy Winehouse.
Grainge desarrolló nuevos enfoques para la firma y el desarrollo de artistas de grabación y compositores globales y defendió modelos de negocio innovadores, creó alianzas con una amplia gama de productos. Una amplia gama de socios internacionales de tecnología y medios de comunicación.
Philip Thomas, director ejecutivo de Ascential Events, organizadores de Cannes Lions, dijo: «A través de la fuerza creativa, la pasión y el liderazgo sobresaliente que Sir Lucian ha realizado, así como inversiones audaces en música y tecnología que ayudaron a devolver el crecimiento a la industria, él pone a los artistas primero. Durante su mandato, Grainge ha transformado Universal Music Group en un líder mundial en entretenimiento basado en la música y estamos encantados de honrarlo como Persona de Medios del Año de este año».
Grainge comentó: «Si bien la industria musical de hoy en día es prácticamente irreconocible del negocio en el que empecé, una cosa que no ha cambiado es que los grandes artistas y la gran música permanezcan en el corazón de todos los que hacemos. Estamos orgullosos de demostrar cómo los negocios de medios tradicionales pueden reinventarse en la era del streaming, aprovechar las nuevas tecnologías y trabajar estrechamente con socios de marca para desarrollar oportunidades interesantes para los artistas, las etiquetas y los fans. En nombre de todos en UMG y de todos nuestros artistas y compositores, estamos muy agradecidos a Cannes Lions por este honor».
En 2011 Grainge lideró la adquisición exitosa de UMG de los activos de música grabada de la legendaria compañía de música británica EMI, revitalizando su emblemático Capitol Records y, en el proceso, fortaleciendo aún más la posición de UMG como líder mundial en música. Bajo su liderazgo, la compañía estableció numerosos discos creativos incluyendo ser la primera compañía de música en anotar los 10 de los 10 primeros puestos en el Billboard Hot 100.
En el año 2016, Grainge fue nombrado caballero por Su Majestad la Reina Isabel II en la lista de Honor de la Reina cuando festejó sus 90 años, por sus logros en la industria de la música y su liderazgo a través de sus desafiantes tiempos.
Grainge también forma parte de las juntas directivas de Lionsgate Entertainment Corp., líder de contenidos globales de primera generación y Northeastern University en Boston, Massachusetts.
Trade & Retail: La Batalla del Punto de Venta
El encuentro de MarketingActivo Talks en esta edición abordará la situación actual en el campo del retail y trade marketing, para reflexionar sobre los retos y acciones que están por hacer en los puntos de venta para las marcas y negocios que venden todo tipo de productos.
En un formato agradable y apropiado para la discusión, analizaremos preguntas como: Las perchas y su ubicación hasta qué medida se usan las técnicas en Ecuador? Cuál es el mejor canal de comunicación actual? Usan o no CRM y qué tipo? Qué falta por hacer? Estamos listos para la geolocalización? Durante una hora y media analizaremos estos temas y más que quedan en el tintero!
Este evento es gratuito gracias a EDES Business School. Únicamente debes inscribirte enviando un email a info@marketingactivo.com o llama al (02) 332 4212 / (09) 8332 0255. Cupos limitados.
Los expositores invitados desde España participarán vía teleconferencia:
Apple te incentiva a cambiar de iPhone
Unos cortos comerciales emitidos por la empresa quieren que los consumidores cambien de teléfono.
Con pequeñas y originales campañas publicitarias, Apple pretende impulsar a cambiar de celular. Estos pequeños videos duran 15 segundos, en las que la empresa recrea situaciones cotidianas. Los protagonistas de los comerciales pasan de “tu teléfono” al “iPhone”.
Lo que Apple trata de transmitir en sus comerciales, es que la idea de cambiar a iPhone es tan sencilla como dar unos pequeños pasos y que el cambio te garantiza mayor privacidad.
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[youtube https://www.youtube.com/watch?v=poxjtpArMGc]
Fuente: https://www.merca20.com/apple-quiere-que-cambies-de-telefono-con-esta-campana/
https://www.apple.com/la/iphone-7/
US$ 7.4 millones es el resultado de la niña de McCann NY
Según la publicación de Bloomberg hasta el momento del estudio realizado por la empresa Apex Marketing Group, la niña conocida como Fearless Girl ya ha dado grandes réditos para la firma financiera State Street Corp, cliente de McCann New York para quien se realizó esta campaña publicitaria.
Sin duda los resultados en free press son extraordinarios, pues representan según la información proporcionada en el artículo, el 28% del presupuesto en publicidad del 2016 de la firma.
US$ 7.4 millones es lo que State Street ha ganado en medios. Las noticias sobre la estatua de la niña sin miedo o temeraria han estado en todos los medios de los USA y fuera de ese país. Sin duda, será una de las campañas más nombradas de este año.
Arturo Di Modica y otros rechazan a Fearless Girl, la niña de McCann
Según varios medios el autor del famoso Toro de Wall Street no se siente cómodo con la presencia de la niña latina conocida más en inglés como Fearless Girl que en español viene a ser la niña temeraria o sin miedo que creó McCann y la sitio enfrente al toro.
Para Arturo Di Modica de 76 años, la niña distorsiona el sentido de su escultura, ella se presenta amenazante y tal como lo cita Aljazeera en su artículo, el escultor menciona que la niña está atacando al toro.
No es el único a quien no ha gustado esta estatua que fue colocada el pasado 8 de marzo, varios comentarios negativos a recibido la estrategia.
Uno de los más interesantes es el artículo de Cara Marsh Sheffler en The Guardian que menciona que la estatua de ‘Fearless Girl’ resume lo que está mal con el feminismo de hoy. El feminismo empresarial o corporativo, siempre termina traicionando la lucha de las mujeres por la justicia. Es por eso que esta escultura financiada por Wall Street nunca será un símbolo para abrazar. (The ‘Fearless Girl’ statue sums up what’s wrong with feminism today. Corporate feminism always ends up betraying women’s struggle for justice. That’s why this Wall Street-funded sculpture will never be a symbol to embrace). Cara Marsh Sheffler. The Guardian. March 14, 2017
Otra de las críticas las señala, Jillian Steinhauer en su artículo “The Sculpture of a “Fearless Girl” on Wall Street Is Fake Corporate Feminism” en el que cita:
“Eso es confuso e inspirador y cosas, pero aquí está la verdad sobre «Fearless Girl»: Cuenta con una placa de marca en su base. Las empresas que lo instalaron tenían un permiso. Ellos son la firma de publicidad McCann New York – cuyo equipo de liderazgo tiene sólo tres mujeres entre 11 personas, o el 27% mujeres – y el administrador de activos SSGA – cuyo equipo de liderazgo tiene cinco mujeres entre 28 personas, o 18% mujeres. SSGA es una división de State Street, que tiene un consejo de administración que incluye sólo el 27% de mujeres. SSGA también es, según Wikipedia, el tercer gestor de activos más grande del mundo, manejando más de 2.4 billones de dólares en activos en 2014. Y, como cualquier buen gigante capitalista, tiene algunas relaciones sombrías en su historia -como el tiempo que la SEC cobró al Estado Street con inversores engañosos durante la crisis de las hipotecas subprime. O la demanda colectiva contra ella por mal manejo de los fondos de jubilación. O los más de 64 millones de dólares que la compañía acordó pagar en enero para arreglar los cargos de fraude presentados por el gobierno, como señaló Nick Pinto en Village Voice”.
That’s fuzzy and inspiring and stuff, but here is the truth about “Fearless Girl”: It features a branded plaque at its base. The companies that installed it had a permit. They are advertising firm McCann New York — whose leadership team has only three women among 11 people, or 27% women — and asset manager SSGA — whose leadership team has five women among 28 people, or 18% women. SSGA is a division of State Street, which has a board of directors that includes only 27% women. SSGA is also, according to Wikipedia, the world’s third-largest asset manager, managing more than $2.4 trillion in assets in 2014. And, like any good capitalist behemoth, it has some shady dealings in its history — like the time the SEC charged State Street with misleading investors during the subprime mortgage crisis. Or the class-action lawsuit brought against it for mismanaging retirement funds. Or the over $64 million that the company agreed to pay in January to settle fraud charges brought by the government, as Nick Pinto pointed out in the Village Voice.
Así seguirán las críticas y los comentarios de esta niña que “desafía” al Toro de Wall Street. Hay mucha gente que pide que escultura sea permanente y mucha otra gente que se toman las fotos con “fearless girl”.
Mercadear para Millennials
Los millennials en Ecuador representan 34% de la población y esto representa una gran oportunidad, ya que están en una etapa en la que deciden sus compras y tienen el poder económico para hacerlo. La industria automotriz lo sabe y es uno de los públicos que están trabajando de manera importante y las estrategias deben acoplarse para este grupo objetivo.
Estrategias y cifras analizó con nosotros Miguel Aguirre, gerente comercial de Nissan en Automotores y Anexos S.A.
“El mundo digital es muy amplio, y la idea del mundo digital es ver donde está el cliente” dijo Aguirre y agregó que el grupo millennial está entre los 20 a 30 años y 34% de la población en Ecuador es millennial, lo cual determina un volumen grande al que hay que captar.
Los millennials quieren tener independencia de sus padres, quieren su espacio, su libertad, tienen sus pensamientos y paradigmas, sin importar lo que piensa la gente. Los millennials rompen paradigmas en muchos aspectos, señaló el invitado.
Nissan realizó al inicio de 2017 la introducción de un vehículo que cuesta aproximadamente US$ 35.000 y según nuestro invitado desde el producto está pensado para este grupo objetivo y por tanto, todas las estrategias implementadas desde marketing y el área de ventas.
54% de lo millennials consideran el aspecto ecológico como un factor muy importante, por lo tanto es decisivo en la compra. Tal es así que incluso el modelo del vehículo está pensado en este sentido.
Sin duda no es la única marca que quiere un pedazo de este mercado y en cuanto a la competencia Aguirre comentó que siempre es importante que exista y que enriquece el mercado, y hace que “los mercadólogos tengamos que hacer más cosas y mejores”.
El primer trimestre se vendieron 5.900 unidades en enero y febrero, y 7.500 unidades en el mes de marzo; Aguirre reconoce que esto puede haber sido una reacción por el momento político y la gente quiso asegurar de alguna manera su dinero, también menciona que si esto se mantiene, la industria debería llegar a las 80.000 unidades al año. El optimismo es muy importante, porque el mercado es volátil, pero si no existen circunstancias extremas, si podría darse el escenario.
En cuanto a otras prácticas, Aguirre enfatizó que muchas empresas piensan que el hacer publicidad en Facebook es ya hacer marketing digital, se olvidan todos los otros aspectos que son muy valiosos, y saliendo del área de digital, hay que pensar que marketing y ventas son áreas de muchos números y análisis que se debe atender para luego hacer el área de publicidad.
MarketingActivo Live Show: Emprendiendo en Turbulencia
MarketingActivo presenta el segundo Live Show! Ven a la cita este 27 de abril de 2017 en ConQuito a las 17h00.
En la edición de abril de MarketingActivo Live Show nos centraremos a un tema muy actual. Muchos se preguntan cómo seguir el camino del emprendimiento y los negocios en general, en la situación actual del Ecuador. Así que abordaremos este tema desde la planificación hasta el financiamiento.
Panelistas Invitados:
Paulina Anda, fundadora y diseñadora de Makiatto.
Wilson Araque, director del Área Académica de Gestión y del Observatorio de la PyME de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador.
Julio José Prado, presidente ejecutivo de Asobanca (Asociación de Bancos Privados de Ecuador).
Les invitamos a participar activamente de MarketingActivo Live Shows en CONQUITO el cuarto jueves de cada mes a las 17:30.
Envía tu suscripción con el Asunto: MarketingActivo Live Shows.
Locas, sabias y felices de Ivette Rodríguez en Quito
“Yo anuncié que iba a escribir un libro como 5 años antes de empezar y aprendí en el camino que uno debe hacer declaraciones atrevidas con la gente correcta (…) yo estuve a merced de mi loca y no hacía nada. Yo seguía presa de los cuentos de mi loca. Después de 20 años de carrera, yo pensaba que no tenía nada que decir”.
Conversamos con Ivette Rodríguez sobre sus experiencias y cómo fue la creación de “Locas, sabias y felices” como su receta, tal cual ella lo dice. Su libro “Cuentos de tu Loca, mensajes de tu Sabia” que recoge estrategias para amarse a uno mismo y ser feliz en el ahora.
Ivette recorre el mundo regalando estos mensajes imperdibles que pueden cambiar la vida de muchas personas. En una conversación amena, ella compartió con nosotros ejemplos de su propia loca, y cómo hizo para que su sabia resalte.
Al preguntarle acerca de cómo decidió hacer su libro y los retos que enfrentó, Ivette compartió con nosotros algunos detalles de su propia problemática interna, y dijo “cuando uno se compromete, el universo conspira, poco a poco me llegaron mensajes y entre esos, un día leí los escritores no tienen que tener tiempo, lo crean. Ivette nos confesó que al ver esto, lo imprimió y lo puso en su pared.
Comentamos algunos otros desafíos que todas las mujeres (y los hombres) viven, como la número 18 de su libro “Si Brillo opaco a las demás (o, soy culpable de que se sientan mal)”. Cerramos la entrevista enfatizando en el amor en uno mismo. No le compres el cuento a tu loca. Si brillas es abrir el camino para todas las mujeres que vienen detrás.
Locas, sabias y felices tendrá lugar el día sábado 22 a las 9h00 en Villavieja, imprime el cupón de esta web y tendrás el 20% de descuento. Escucha la entrevista!