El concurso de NUEVOS TALENTOS en El Ojo de Iberoamérica se compone de dos categorías: Jóvenes Profesionales y Estudiantes, en las dos categorías Ecuador tiene representantes. Cabe destacar la gran cantidad de trabajos, en la primera categoría existen 16 y 17 en la segunda respectivamente. El jurado esta compuesto por profesionales de la región.
Finalistas en Jóvenes Profesionales:
Coca Cola One de Daniel Alejandro Díaz Benitez, Renato Alexis Vega Pérez, Tamia Rueda Sáenz y Gabriela Estrella T. de MullenLowe Delta. Ecuador.
Coke 4 You de Daniel Tamayo, Ana Belén Arregui Borrero, Ricardo López y Pablo Perez Cahueñas de Maruri GREY. Ecuador.
The Feelings Cande Jorge Villamar, Daniel Gabela y Denisse García de Publicitas Saatchi & Saatchi. Ecuador.
Finalistas en Estudiantes:
La hora Coca-Cola de Daniel Astudillo Rivadeneira, Michelle Fernanda Jácome Machuca, Florencia Micaela Valdez Ballesteros y María Soledad Naranjo Icaza de UDLA – Universidad de las Américas. Ecuador.
Brasil se impone en esta última categoría con la mayoría de finalistas. Destacamos que este concurso de Nuevos Talentos está patrocinado por Coca Cola y por tanto, el trabajo que los concursantes deben hacer es un caso de la marca que recibieron con antelación para poder inscribirse en el concurso.
Felicitamos a todos los finalistas. El jueves 4 de noviembre se darán a conocer los ganadores entre todos estos finalistas.
Ecuador tiene finalistas en Nuevos Talentos #elojo2016
Smart Cities: Más allá de la Tech
En el marco del Habitat III realizado en Octubre en Quito, nos encontramos con varios retos que como humanidad estamos enfrentando en el ámbito del desarrollo y lo que conlleva el mismo. Imposible dejar pasar la oportunidad para enfrentar la realidad que se vive en distintos espacios y entender cómo las marcas y los negocios participan en este ámbito, consiente o inconscientemente.
Desde hace varios años entre las coberturas internacionales y las lecturas regulares sobre smart cities (siempre desde el lado de los negocios) he pensado sobre la famosa “brecha digital” que se habla tanto desde la educación y la comunicación. El concepto de “brecha” se aplica cuando se habla del desarrollo urbano en distintas áreas del mundo, los efectos que se reflejan como evidencia en el desarrollo de los negocios y por tanto, la economía familiar.
Entre las distintas conferencias, más allá de los ámbitos legales y discursos de la Asamblea de la ONU, para mi fue un simple hecho de comprobación de lo que expongo anteriormente. Es evidente una desconexión entre lo que se conoce como Smart Cities (entre muchas coberturas internacionales y artículos lo hemos abordado) y la realidad urbana que la vivimos todos los días especialmente en países de economías emergentes.
En una de las tantas conferencias que asistí, me encontré con Nicolas Buchoud de Renaissance Urbaine y presidente fundador de Grand Paris Alliance – The Metropolitan Development Think-Tank (Alianza Gran Paris, Tanque de Pensamiento para el Desarrollo Metropolitano). Finalmente alguien que ponía el punto sobre la “i” entre tantos expertos de puntos extremos. Varios de sus conceptos, resumo a continuación, pero les invito a escuchar el audio completo de la entrevista exclusiva (inglés).
“El problema es que si no entendemos que hay dos realidades en el mundo, no vamos para un punto de encuentro. Por un lado, están las necesidades básicas que aún en muchas ciudades del mundo no están cubiertas y otras cuantas más, como el transporte que aún es insípido. Y al otro lado, están todos los desarrollos de una smart city con la inversión en tecnología y todos los aspectos que esto conlleva”.
Nicolas dejó en claro que no tiene una posición política, sino crítica de estos asuntos cuando los datos reflejan inequidad entre la ecuación que se quiere promover. La ecuación de Smart Cities (inversión en startups, tecnología, etc) es igual a la nueva economía y ciudades nuevas y mejores. No es cierto en la gran mayoría de casos y este es un gran problema en términos de conocimiento y cómo formar las nuevas ciudades con estructuras legales. Simplemente no sabemos cómo hacerlo aún.
La ciudad que necesitamos es lo que debemos abordar con los temas que afectan a todos, no solo del área tecnológica.
El factor de la transformación de las ciudades es la modernización y es un hecho, nadie lo puede negar, vamos hacia allá. Lo que estamos viendo es que tienen que ser ciudades energizadas en muchas maneras: educación, servicios y accesibilidad para los ciudadanos en general.
Las inversiones de las empresas tecnológicas son muy altas en muchas ciudades, por ejemplo en el área de San Francisco, llegan a tener tanto poder que todo es negociable y por está razón, las ciudades crecen sin una adecuada planificación. La misma Silicon Valley no es una “smart city” aunque ahí están la gran mayoría de empresas que hacen la tecnología.
Nicolas explica que la coexistencia de lo social y la tecnología, en este punto, van más allá de los propios principios; simplemente es algo que debe suceder por el bien de todos. Hay que avanzar a estas sociedades energizadas y sinégicas entre la tecnología y las necesidades de los ciudadanos. Evitar mirar a las ciudades únicamente desde el punto de vista del capital.
En los últimos dos años se ha insistido en el desarrollo de “comunidades”, para que no sea solo “tech” sino que se convierta en “tech+city” tomando en cuenta los gestores de la sociedad, por ejemplo ahora, existen “French Tech Lyon”, “French Tech Paris”, “French Tech Nice” y otros, ha sido bastante exitoso para lo que hay y se plantea aplicar a nivel nacional. Lo que hace esto es sumar las partes de una sociedad para tener el reconocimiento y la posibilidad de etiquetarse como “Tech” lo que les permite tener acceso a networks de inversionistas o tener recursos a exportaciones e importaciones, entre otros elementos para desarrollar negocios.
La aplicación de esta práctica no ocurre desde las municipalidades, sino que es una prueba real que el trabajo entre las comunidades locales, emprendimientos, stratups, inversionistas y otros, pueden darse por sí solos, es una mezcla de todos los interesados, lo que en inglés se llamaría los “stakeholders”.
En Holanda se está aplicando también. En Alemania se aplica, aunque es un poco diferente la metodología.
No es solo una ciudad que quiere aplicar nueva tecnología, es que son las personas colaborando entre sí para moldear el futuro. Esto es lo que llamamos economía colaborativa, cooperación, etc. Y está sucediendo, no es pura propaganda. Claro que es más retador cuando se trata de áreas metropolitanas añadió Nicolas.
Así que parte de encontrar una respuesta, es decir no es Smartcity y las personas, sino entender cómo una comunidad en cualquier lugar, de cualquier tamaño, logra co-existir y trabajar conjuntamente y usar esas dosis de inspiración para crear trabajos de todo tipo: tech, hi-tech, mantenimiento y más. Así, energizar las comunidades, para ser más abiertos.
Nicolas enfatizó que no se trata de smart cities y las personas o smartcities para personas, es algo mucho más complejo y profundo que está pasando y debemos entenderlo así. En muchos casos solo es un tema de marketing local, pero en otros, requiere más que eso para llevarlo a la práctica.
Hay que tomar en cuenta a todos los jugadores: personas de medios, gobiernos locales, planificadores que tienen que ser convertidos al siglo XXI (Nicolas es planificador pero reconoce que muchos de sus colegas, no están en esta realidad) y si vienen personas “de fuera” tienen que adaptarse a la ciudad que vienen y aportar, colaborar y participar bajo estás perspectivas -hablando incluso de corporaciones.
El entrevistado aclaró que no se trata de dinero necesariamente, porque pueden existir soluciones mucho más eficientes que aparecen de estos procesos y que pueden ser mucho más efectivos, considerando de que las ciudades al igual que los países están endeudados.
Muchas ciudades localmente, han decidido ir por su propio camino y concepto de “Smart City” sin necesidad de tener los grandes jugadores y/o jugadores extranjeros (inversionistas, empresas, expertos, etc). Ya existen algunos casos de éxito en Europa.
Hay que estar claros que las tendencias de las gigantes corporativas no desaparecerán pero debemos entender también que debemos aterrizar con soluciones locales y tener la esperanza que haya un balance entre las corporaciones y éstas soluciones locales. Así se renueven las relaciones local-globales.
Founding Principal of Renaissance Urbaine
Strategic Advisory & Innovative Urban Ecosystems
www.renaissance-urbaine.fr
President and founder of the Grand Paris Alliance
The Metropolitan Development Think-Tank
www.cerclegrandparis.org
Finalistas de El Ojo Media
El Ojo Media ya tiene sus finalistas. El presidente del jurados en esta categoría es Ricardo Chadwick, Socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB Perú, el jurado dio a conocer las 69 piezas que participarán por un metal en la próxima semana.
Las piezas de Ecuador finalistas en esta categoría son: Cuentos de libertad y MashiMachine tienen dos menciones cada una, y una mención para Live Logo.
A continuación el listado completo de finalistas en El Ojo Media:
CM1 – Cine / TV
-#DoneParaPriscila, de Leo Burnett Tailor Made para Donación de Sangre de Clube SangueBom. Brasil
-38 años después, de J.Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage de Triple-S Salud. Puerto Rico
-Cambio por la igualdad, de Causa para Asociación De Intérpretes Y Guías Intérpretes De Lengua De Señas Del Perú – ASISEP / Asociación De Sordos Región Lima de Asociación De Intérpretes Y Guías Intérpretes De Lengua De Señas Del Perú – ASISEP / Asociacion De Sordos Region Lima. Perú
-El segundo marcador, de JWT Costa Rica para Concientización sobre la violencia doméstica de Teletica Inmau Fedefutbol. Centroamérica y Caribe
-End the silence, de Pagés BBDO para Concientización sobre la violencia contra la mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe
-La campaña más pautada, de Fahrenheit DDB para Colecta para la Fundación Peruana de Cáncer de Fundación Peruana de Cáncer. Perú
CM2 – Gráfica
-Hope for sale, de Tapsa/Y&R para Lucha contra el cáncer infantil de Fundación Intheos. España
-Invisible dangers, de Tapsa/Y&R para Faros LED Intellilux de Opel España. España
-Pepito, de McCann San Juan para Concientización sobre el uso del celular al manejar de GFR Media. Puerto Rico
CM3 – Radio
-Cuéntame, de Ogilvy & Mather Perú para Cuentame mi cuento de Crisol Perú. Perú
-Cuentos de libertad, de Publicitas Saatchi & Saatchi para Programa de re-inclusión social de Ministerio De Justicia. Ecuador
-Football Memories FM, de LOLA Mullen Lowe para Football Memories FM de Líbero España. España
-Nadie nos escucha, de Fahrenheit DDB para Radio BBVA de BBVA Banco Continental Perú. Perú
-Radio message service, de Propeg para Concientización sobre el uso del celular al conducir de Radio Metropole. Brasil
-The sound of glory, de Ogilvy & Mather Madrid para Mustang de Ford España. España
CM4 – Vía Pública
-Color maps, de J. Walter Thompson México para Pinturas Comex de Comex México. México
-Crossroads, de LOLA Mullen Lowe para Scrabble de Mattel España. España
-El termómetro que siente frio, de WMcCann Erickson Brasil para Concientización para donar de Exercito de Salvacao. Brasil
-Nos gusta el arte, de Pragma para Lanzamiento colección permanente de MALI (Museo De Arte De Lima). Perú
-Panel de descanso, de McCann Lima para Panel de verano de Sodimac Perú. Perú
-The contagious billboard, de Lew LaraTBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil
-Windows that upgrade the world, de VCCP Spain para Windows 10 de Microsoft España. España
CM5 – Plataformas digitales
-#EfectoCeroPuntoCinco, de Tribal 121 para Concientización sobre los efectos del alcohol de Pacífico Peruano Suiza. Perú
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil
-Front page pack, de Lew LaraTBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil
-Jeep view, de Publicis Impetu para Jeep Renegade de Sevel Uruguay. Uruguay
-Life Signal, de Circus Grey para Life Signal de Unacem Perú. Perú
-Mashimachine, de Leo Burnett México para Diario on line 4pelagatos.com de Cuatro Pelagatos. Ecuador
-Special sponsors, de Leo Burnett Colombiana para Institucional de Special Olympics. Colombia
CM6 – Acciones en redes sociales
-Budget for the people, de We Believers para Aaron s de Aaron s. Estados Unidos (Hispano)
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil
-Dona un hashtag y salva vidas, de McCann Lima para Donación de sangre de Cruz Roja Peruana. Perú
-End the silence, de Pagés BBDO para Concientización sobre la violencia contra la mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe
-Mashimachine, de Leo Burnett México para Diario on line 4pelagatos.com de Cuatro Pelagatos. Ecuador
-Missing tag, de Tribal Buenos Aires / OMD Argentina para Búsqueda de chicos perdidos de Missing Children Argentina. Argentina
-Say Coke, de Leo Burnett Colombiana para Coca-Cola de Coca-Cola Colombia. Colombia
-Superhomes, de LOLA Mullen Lowe para Airbnb de Unilever España. España
CM7 – Uso de data.
-Cuentos de libertad, de Publicitas Saatchi & Saatchi para Programa de re-inclusión social de Ministerio De Justicia. Ecuador
-El segundo marcador, de JWT Costa Rica para Concientización sobre la violencia doméstica de Teletica Inmau Fedefutbol. Centroamérica y Caribe
-El termómetro que siente frio, de McCann Erickson Brasil para Donaciones de Exercito de Salvacao. Brasil
-Logo vivo, de Maruri Grey para Logo vivo del Instituto Nacional de Censo Ecuatoriano de INEC – Instituto Nacional De Estadísticas Y Censos De Ecuador. Ecuador
-New year s resolution make it happen in Peru, de Ingenia Soluciones para MarcaPerú de MarcaPerú. Estados Unidos (Hispano)
-Yumit – El individual interactivo, de Wunderman Buenos Aires para Individual interactivo de Yumit Company. Argentina
CM8 – Medios Alternativos
-Alzheimer ATM, de Dhélet Y&R Latam para Banco Santa Fe de Grupo Petersen. Argentina
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil
-Hunt or be hunted, de McCann España para Jagermeister de Jägermeister España. España
-Lifesaver backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Lifesaver backpack de Casa Luker. Colombia
-Maletas del Perú, de Tribal 121 para Maletas del Perú de PromPeru. Perú
-Test drive del bien, de J.Walter Thompson Brasil para Trotter de Tramontina Brasil. Brasil
-Testimonios, de Wunderman Buenos Aires para Institucional de Fundación Huésped. Argentina
-Una llamada contra el trabajo infantil, de Wunderman Phantasia para Fundación Telefónica de Telefónica Perú. Perú
CM9- Acciones en el espacio público
-Baño Cero, de LOLA Mullen Lowe para Pilsen Soul de Fábrica Nacional de Cerveza. Uruguay
-Buscadog, de Brandbook para Buscadog de Cencosud Chile. Chile
-La pelota del aliento, de Monroe para Umbro de Umbro Perú. Perú
-Memorias perdidas, de McCann España para Campaña sensibilización – día mundial del alzheimer de ALZFAE (Fundación Alzheimer España). España
-Nadie nos escucha, de Fahrenheit DDB para Radio BBVA de BBVA Banco Continental Perú. Perú
-Restaurante deliciosa calma, de McCann España para Pavofrío de Campofrío España. España
-The mindchanger workout, de Ogilvy & Mather Brasil para Paralympic games de Rio 2016. Brasil
CM10 – Eventos
-Avión, de Grey Argentina para El Cronista Comercial de El Cronista Comercial. Argentina
-Elecciones infantiles, de McCann España para Campaña concienciación de los políticos de Save The Children. España
-Feeling out loud, de Geometry Global Colombia para Experiencias aval de Grupo Aval. Colombia
-Hunt or be hunted, de McCann España para Jagermeister de Jägermeister España. España
-Road to Tokyo, de LOLA Mullen Lowe para Skateboards de Nomad Skateboards España. España
-Un entrenamiento con actitud, de Glue Colombia para Aguardiente Néctar de REPCO. Colombia
CM11 – Mix de Medios
-¿Dónde está el otorongo?, de FCB Mayo Perú para Cerveza San Juan de Backus SABMiller. Perú
-Fast film, de DDB Argentina para Golf GTI de Volkswagen Argentina. Argentina
-La última máscara, de J. Walter Thompson Colombia para Fundación Natalia Ponce de Leon de Fundación Natalia Ponce De León. Colombia
-Tantas novedades como, de McCann España para Muebles de Ikea España. España
-Te hace falta ver más bax, de Nómades para Tecate de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. México
Finalistas de El Ojo Directo 2016: Ecuador con 5 posibilidades
El Ojo de Iberoamérica presentó los finalista de El Ojo Directo, categoría presidida por Gustavo Lauría, Co-fundador y Chief Creative Officer de We Believers, Estados Unidos, en el jurado, revelaron un shortlists de 51 piezas.
MashiMachine vuelve aparecer en esta lista de finalistas en 3 ocasiones. Logo vivo de Maruri Grey con dos menciones y Gas Scale con una mención; esos últimos con premios en Cannes Lions.
MD1 – Correo Directo
-El balígrafo, de McCann Colombia para Balígrafo de Ministerio De Educación Nacional De Colombia. Colombia.
-Home, de FCB LIsboa para Concientización violencia doméstica de APAV (Associação Portuguesa De Apoio À Vítima). Portugal.
-Testimonios, de Wunderman Buenos Aires para Recaudación de fondos de Fundación Huésped. Argentina.
-The sound of glory, de Ogilvy & Mather Madrid para Mustang de Ford España. España.
MD2 – Uso de plataformas digitales.
-Braille bricks, de Lew’Lara\TBWA para Projeto braille bricks de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil.
-Infinitas posibilidades, de Almap BBDO para Getty images de Getty Images Brasil. Brasil.
-La última máscara, de J. Walter Thompson Colombia para Fundación Natalia Ponce de León de Fundación Natalia Ponce De León. Colombia.
–Logo vivo, de Maruri Grey para Logo vivo del Instituto nacional de Censo Ecuatoriano de INEC – Instituto Nacional De Estadísticas Y Censos De Ecuador. Ecuador.
-MashiMachine, de Leo Burnett México para Diario on line 4pelagatos.com de Cuatro Pelagatos. Ecuador.
-Special sponsors, de Leo Burnett Colombiana para Special Olympics Colombia de Special Olympics. Colombia.
-Superhomes, de LOLA Mullen Lowe para Airbnb de Unilever España. España.
MD3 – Acciones en redes sociales.
-#IMmigrant, de LDC para Institucional de Refugees United. Brasil.
-#ItsNotMyPeriod, de Ogilvy & Mather Colombia para U by Kotex de Kimberly Clark Canada. Estados Unidos (Hispano).
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil.
-End the silence, de Pagés BBDO para Concientización contra la violencia a la mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe.
-Give extra, get extra [Campaña], de Energy BBDO para Extra Gum de Wrigley Usa. Estados Unidos (Hispano).
-Help Kenya Not Kanye, de Alma DDB para Crowdrise de Crowdrise. Estados Unidos (Hispano).
-Mi password de twitter es, de McCann Lima para Concientización del Alzhéimer de Instituto De La Memoria / APEAD. Perú.
-Parri in picture, de Ogilvy & Mather Argentina para Parri in Picture de DirecTV Argentina. Argentina.
-Samsung Galaxy Surfboard, de Leo Burnett Tailor Made para Galaxy Surfboard de Samsung Brasil. Brasil.
MD4 – Uso de Data.
-Avión, de Grey Argentina para El Cronista Comercial de El Cronista Comercial. Argentina.
-El segundo marcador, de JWT Costa Rica para Concientización contra la violencia doméstica de Teletica Inmau Fedefutbol. Centroamérica y Caribe.
-Life signal, de Circus Grey para Señal de vida de Unacem Perú. Perú.
-Logo vivo, de Maruri Grey para Logo vivo del Instituto Nacional de Censo Ecuatoriano de INEC – Instituto Nacional De Estadísticas Y Censos De Ecuador. Ecuador.
-Pin de emergencia, de Grey Brasil para Sekron Digital Protection de Sekron Security Systems Brasil. Brasil.
-Volkswagen connect, de DDB España para Volkswagen connect de Vaesa España. España.
MD5 – Medios alternativos.
-Anti-rival vaccine, de Ogilvy & Mather Brasil para Apoyo a la vacunación infantil de Band Sports. Brasil.
-Football memories FM, de LOLA Mullen Lowe para Football memories FM de Líbero España. España.
-Lentes guía, de Grey México para Lentes guía de Save The Children México / Santillana México. México.
-ONEMI Radio, de Shackleton para Radio ONEMI de ONEMI. Chile.
-Panel de descanso, de McCann Lima para Panel de verano de Sodimac Perú. Perú.
-Pepito, de McCann San Juan para Primera Hora de GFR Media. Puerto Rico.
MD6 – Acciones en el campo.
-Baño cero, de LOLA Mullen Lowe para Pilsen Soul de Fábrica Nacional de Cerveza. Uruguay.
-Huerta fresca, de WMcCann Erickson Brasil para Huerta fresca de Supermercado Zona Sul. Brasil.
-La noche más justa, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Cerveza Andes de Ab InBev Argentina. Argentina.
-Lifesaver backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Lifesaver backpack de Casa Luker. Colombia.
-Magic words – The booth, de Almap BBDO para Magic words de HP Brasil. Brasil.
-Memorias perdidas, de McCann España para Campaña sensibilización – día mundial del alzheimer de ALZFAE (Fundación Alzheimer España). España.
-The mosquito killer billboard, de NBS para The mosquito killer billboard de Posterscope Brasil. Brasil.
-The payback dinner, de Grey Brasil para Reclame Aquí de Reclame Aqui. Brasil.
MD7 – Mejor Acción generadora de ventas para la marca
-Hope for sale, de Tapsa/Y&R para Anuncio en la revista Hola! de Fundación Intheos. España.
MD8 – Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca
-#ItsNotMyPeriod, de Ogilvy & Mather Colombia para U by Kotex de Kimberly Clark Canada. Estados Unidos (Hispano).
-Concepción, de Leo Burnett Colombiana para Daviplata de Banco Davivienda. Colombia.
-Front page pack, de Lew’Lara\TBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil.
–Gas Scale, de Maruri Grey para Gascale de Mabe Ecuador. Ecuador.
-Hunt or be hunted, de McCann España para Jägermeister de Jägermeister España. España.
-MashiMachine, de Leo Burnett México para Diario on line 4pelagatos.com de Cuatro Pelagatos. Ecuador.
-Nadie nos escucha, de Fahrenheit DDB para Radio BBVA de BBVA Banco Continental Perú. Perú.
-Panel de descanso, de McCann Lima para Panel de verano de Sodimac Perú. Perú.
-Pepito, de McCann San Juan para Primera Hora de GFR Media. Puerto Rico.
-The contagious billboard, de Lew’Lara\TBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil.
Cuentos de Libertad de Publicitas Saatchi & Saatchi finalista en El Ojo Sustentable
El único finalista de Ecuador en la lista de El Ojo Sustentable, es el caso Cuentos de Libertad, el anunciante: Gobierno de Ecuador, marca: Ministerio de Justicia, Derechos Humanos y Cultos, producto: Acción Ministerio de Justicia, Derechos Humanos y Cultos, agencia de publicidad: Publicitas Saatchi & Saatchi, Director General Creativo: (VP Creativo): Alvaro Fernández, Equipo, Creativo: Antonio Jimenez, Productora: Urbana Films, Planner: Ana María Calero
El Festival Internacional de Creatividad El Ojo de Iberoamérica anunció los finalistas de sus XIX edición, para los premios El Ojo Sustentable. Los trabajos seleccionados competirán por un metal del 2 al 4 de noviembre, en el Hotel Hilton de Buenos Aires.
A la cabeza de Daniel Pérez Pallares, Chief Creative Officer de Leo Burnett México, tendrá el jurado que escoger los ganadores entre los 24 finalistas. A continuación la lista completa de finalistas en El Ojo Sustentable 2016:
ST1-Salud
-El alfabeto de colores, de McCann España para El alfabeto de colores de Color ADD. España.
-Football memories FM, de LOLA Mullen Lowe para Football memories FM de Líbero España. España.
-La Campaña más pautada, de Fahrenheit DDB para Ponle Corazón de Fundación Peruana de Cáncer. Perú.
-Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina.
-The mosquito killer billboard, de NBS para The mosquito killer billboard de Posterscope Brasil. Brasil.
ST2- Responsabilidad social
-Coro, de McCann España para Muebles de Ikea España. España.
-Cuentame mi cuento, de Ogilvy & Mather Perú para Responsabilidad Social de Crisol Perú. Perú.
-Cuentos de libertad, de Publicitas Saatchi & Saatchi para Programa de Re-inclusión Social de Ministerio De Justicia. Ecuador.
-El balígrafo, de McCann Colombia para Ministerio de Educación Nacional de Ministerio De Educación Nacional De Colombia. Colombia.
-Fashion to be free, de DDB España para Davidelfin de David Delfin. España.
-Lifesaver backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Lifesaver backpack de Casa Luker. Colombia.
-Missing tag, de Tribal Buenos Aires / OMD Argentina para Missing Children de Missing Children Argentina. Argentina.
-ONEMI Radio, de Shackleton para ONEMI Radio de ONEMI. Chile.
-Pepito, de McCann San Juan para Primera Hora de GFR Media. Puerto Rico.
-Samsung blind cap, de Cheil España para Samsung Gear y Galaxy S7 de Samsung España. España.
-Una escuela sustentable, de Corporación Thompson para Nevex de Unilever Uruguay. Uruguay.
ST3- Medio ambiente
-_forwater, de LDC para Institucional de _ForWater. Brasil.
-¿Dónde está el otorongo?, de FCB Mayo Perú para Cerveza San Juan de Backus SABMiller. Perú.
-Agua del Acelhuate, de Ogilvy & Mather El Salvador para Agua del Acelhuate de Ministerio De Medio Ambiente Y Recursos Naturales. Centroamérica y Caribe.
-Bird house alarm, de Ogilvy & Mather Madrid para Generali Seguros de Generali Seguros. España.
-Una escuela sustentable, de Corporación Thompson para Nevex de Unilever Uruguay. Uruguay.
ST4- Productos sustentables
-Chocó to dance, de Mullen Lowe SSP3 para Chocó to dance de Fundación JPGC. Colombia.
-Edible six pack rings, de We Believers para Saltwater Brewery de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano).
-ONEMI Radio, de Shackleton para ONEMI Radio de ONEMI. Chile.
Finalistas de PR en El Ojo de Iberoamérica
Cuentos de libertad de Publicitas Saachi Saachi y dos nominaciones de MashiMachine de Leo Burnett México para el diario online 4Pelagatos de Ecuador están entre los finalistas de la categoría PR en El Ojo de Iberoamérica 2016.
A continuación lista completa de finalista, los trabajos seleccionados competirán por un metal del 2 al 4 de noviembre, en el Hotel Hilton de Buenos Aires, el presidente de jurados de PR es Daniel Pérez Pallares, Chief Creative Officer de Leo Burnett México, en total son 31 trabajos finalistas para PR.
PR1- Acciones para el consumidor
-Be true to your pleasure, de LOLA Mullen Lowe para Magnum de Unilever Global. España.
-Edible six pack rings, de We Believers para Six pack rings comestibles de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano).
-Hunt or be hunted, de McCann España para Jagermeister de Jägermeister España. España.
-Restaurante deliciosa calma, de McCann España para Pavofrío de Campofrío España. España.
-The mindchanger workout, de Ogilvy & Mather Brasil para Paralympic games de Rio 2016. Brasil.
PR2 – Acciones de Comunicaciones corporativas
-Behind the t-shirt, de Ogilvy & Mather Brasil para Tratamiento cáncer de mama de Instituto Brasileiro De Controle Do Câncer (IBCC). Brasil.
-Concepción, de Leo Burnett Colombiana para Daviplata de Banco Davivienda. Colombia.
-El balígrafo, de McCann Colombia para Ministerio de Educación Nacional de Ministerio De Educación Nacional De Colombia. Colombia.
-Fashion to be free, de DDB España para Davidelfin de David Delfin. España.
-Tetas x Tetas, de DAVID Argentina / Urban PR para Concientización sobre el cáncer de mama de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina.
-Una escuela sustentable, de Corporación Thompson para Nevex de Unilever Uruguay. Uruguay.
-Una llamada contra el trabajo infantil, de Wunderman Phantasia para Fundación telefonica de Telefónica Perú. Perú.
PR3 – Manejo de Crisis
-Cuentos de libertad, de Publicitas Saatchi & Saatchi para Programa de Re-inclusión Social de Ministerio De Justicia. Ecuador.
PR4 – Bien Público
-#UnMinutoEnSiria, de Italia para Casa Siria de Amnistia Internacional Argentina. Argentina.
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil.
-El balígrafo, de McCann Colombia para Ministerio de Educación Nacional de Ministerio De Educación Nacional De Colombia. Colombia.
-El segundo marcador, de JWT Costa Rica para Violencia doméstica de Teletica Inmau Fedefutbol. Centroamérica y Caribe.
-Football memories FM, de LOLA Mullen Lowe para Football memories FM de Líbero España. España.
-La campaña más pautada, de Fahrenheit DDB para Ponle Corazón de Fundación Peruana de Cáncer. Perú.
-La ultima máscara, de J. Walter Thompson Colombia para Fundación Natalia Ponce de Leon de Fundación Natalia Ponce De León. Colombia.
-Lifesaver backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Lifesaver backpack de Casa Luker. Colombia.
-Mashimachine, de Leo Burnett México para Diario on line 4pelagatos.com de Cuatro Pelagatos. Ecuador.
-Mi password de twitter es, de McCann Lima para Concientización del Alzhéimer de Instituto De La Memoria / APEAD. Perú.
-Tetas x Tetas, de DAVID Argentina / Urban PR para Concientizacion sobre el cáncer de mama de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina.
PR5 – Acciones Digitales y en Redes Sociales
-#LeonorDejaLaEscuela, de DDB España para ONG de Fundación Secretariado Gitano. España.
-Braille bricks, de Lew’Lara\TBWA para Projeto braille bricks de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil.
-Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil.
-Give extra, get extra [Campaña], de Energy BBDO para Extra Gum de Wrigley Usa. Estados Unidos (Hispano).
-Mashimachine, de Leo Burnett México para MashiMachine de Cuatro Pelagatos. Ecuador.
-Mi password de twitter es, de McCann Lima para Concientización del Alzhéimer de Instituto De La Memoria / APEAD. Perú.
-Tetas x Tetas, de DAVID Argentina / Urban PR para Concientización sobre el cáncer de mama de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina.
La Cholita luchadora de El Ojo y su “Fuck the Wall”
Si el año pasado la Cholita chin chin se tomo El Ojo, esta edición no quiso dejarlo.
Santiago comentó con nosotros por qué la Cholita no se fue. La agencia que trabaja estas campañas del festival San Clara de San Pablo, Brasil con Fernando Campos. La mirada cultural de la industria y el mundo. El 2015 fue el tema del héroe, si eres un héroe local, puedes serlo regional, esa fue la idea general.
En este año, Keller comentó “se presentó la oportunidad que un tipo empezó hablar que quería construir un muro en uno de los países más importantes del globo y que afecta mucho a nuestros países, así que pensamos que ahí estaba la oportunidad para la Cholita luchadora y poner la posición cultural muy fuerte que siempre tiene el festival”. Así nació Fuck the Wall.
“Creemos sinceramente que los muros físicos y también de otro tipo, atrapan no solo a la gente, si no también a las ideas. Y no hay nada mejor para las ideas que el debatir y compartir. Y sinceramente, nos pareció una idea que no solo por el tipo que quiere construir un muro, sino también por el “ve más allá” del festival que parte también por el encontrarte, compartir, discutir, reconocer, ver más allá e ir más allá. Así rompamos los muros que atan la creatividad, el festival es el espacio para romper los muros, las fronteras y ayudar a que todos nos enriquezcamos con las miradas del otro”.
La campaña tuvo tres casos concretos que señalar: facebook, hollywood y la publicidad con ese comercial maravilloso de Sony. Keller concluyó diciendo “creemos que para un mundo mejor, más sano y sostenible en todo sentido y también en lo creativo, quisimos decir NO a los muros. Así que Fuck the Wall”.
El Ojo de Iberoamérica está listo!
En estos 19 años que llevamos haciendo El Ojo se ha convertido en uno de las más grandes del mundo, es un festival donde se piensa y se reflexiona; las mentes más brillantes quieren estar en el El Ojo, exponer su mirada y ver hacia donde vamos (…) el cruce de miradas, las experiencias que surge de la diversidad nacionalidades, profesiones y más todo esto, cuando estamos viviendo cambios tecnológicos que afectan tanto a nuestra sociedad”.
Así empezó Santiago Keller, director del Festival El Ojo de Iberoamérica en nuestra conversación que pueden escucharla completa dando clic.
Al momento están todos los finalistas listos, se empieza a votar ya El Ojo local, y próximamente con todos los presidentes presentes se juzgaran los ganadores. Este año trae muchas novedades el festival. Dos de las más importantes son los MasterClass: la de creatividad con Pablo Del Campo; y, la segunda de marketing con Javier Sánchez Lamelas (Fundador y CEO de Top Line Marketing Global Consulting) y Guido Rosales (Co-Fundador de Top Line Marketing).
Los masterclasses se realizarán para un grupo reducido, un seminario intensivo; el primer caso con Del Campo son dos días. El seminario de marketing será un día, la idea es que puedan compartir sus experiencias y preguntas concretas. “Esto convierte al Ojo en una semana completa de creatividad para salir super inspirados”.
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Nuestra región cada vez tiene un mejor nivel creativo, si bien hace varios años estaban Argentina, Brasil; pero (…) cada vez como en el fútbol, se ven mejores equipos en todo la región. Si bien este año hemos sufrido una devaluación en la región, en El Ojo estamos orgullosos porque hemos mantenido prácticamente el nivel de inscripciones que el año pasado, casi 4000 piezas que están participando en el festival (…) lo que se ve es muy buen trabajo.
Reconocer lo mejor que se hace en cada país es un tema filosófico para El Ojo, según lo dice Keller, ya que es una motivación para mejorar la industria de cada país y luego regional, porque es una forma de estímulo y que toda la comunidad en un país mejore y así la región. Así que esperamos ver un muy buen trabajo a nivel local.
Jurados de El Ojo: Cine/TV – Gráfica – Radio – Vía Pública
El Festival Internacional de Creatividad El Ojo de Iberoamérica, dio inicio a la primera ronda de su proceso de votación online, en el que reconocidos profesionales de la región elegirán los trabajos que pasaran a formar parte del shortlist en cada una de las categorías.
Liderados por sus Presidentes, Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España, en Cine/TV; Héctor Fernández, CEO de Young & Rubicam México, en Gráfica; Mauricio Galván, Creative Director de Anomaly, Estados Unidos, en Radio; y Guille Viglione, Presidente y Director Creativo Ejecutivo de Dimensión, y Presidente del c de c, España; al frente de Vía Pública,
El Ojo presenta a los jurados que tendrán la responsabilidad de destacar a las mejores ideas de Iberoamérica en estos premios.
Resaltamos la participación de:
En la categoría Cine/Tv a Guillermo Valverde, Director Creativo de Publicitas Saatchi & Saatchi. Ecuador.
En la categoría Radio a Germán Andrade, Director General Creativo de Rivas Young & Rubicam. Ecuador y Santiago Naranjo, Fundador / Director General Creativo de Re Agencia. Ecuador.
En la categoría El Ojo Gráfica a Juan Manuel Larco, Director General Creativo de McCann Ecuador.
En Vía Pública a Xavo Barona, Presidente de La Facultad. Ecuador.
Lista completa de Jurados en estas categorías.
El Ojo de Iberoamérica presentó los jurados
Liderados por destacadas figuras de la Publicidad, más de 300 jurados tendrán la responsabilidad de seleccionar los trabajos más creativos de la región, aplicando el criterio latino que distingue al festival. Del 2 al 4 de noviembre, El Ojo de Iberoamérica reconocerá a la creatividad de la región, en el Hotel Hilton de Buenos Aires y MarketingActivo te informará en directo las noticias, entrevistas y entre telones.
El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica anunció la participación de más de 300 profesionales de la industria publicitaria, para seleccionar las mejores ideas de la región, en los reconocimientos que el Festival entregará en 3 días de fiesta para la creatividad latina.
Guiados por los criterios y recomendaciones del Presidente del Jurado de cada premio, los jurados participan de una primera etapa online en la que definen los finalistas, bronces, platas y oros. Luego, un equipo compuesto por los Presidentes de cada premio, se reúne en Buenos Aires para determinar los Grandes Ojos, a partir de los Oros de cada categoría.
Integrado por profesionales de primer nivel, cada premio está liderado por figuras de una exitosa trayectoria, reconocidas en su categoría. Los Presidentes del Jurado de El Ojo 2016 son:
Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España, para El Ojo Cine/TV; Héctor Fernández, CEO de Young & Rubicam México, lidera El Ojo Gráfica; Mauricio Galván, Creative Director de Anomaly, Estados Unidos, El Ojo Radio; Guille Viglione, Presidente y Director Creativo Ejecutivo de Dimensión, España, El Ojo Vía Pública; Ricardo Chadwick, socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB Perú, para El Ojo Media; Gustavo Lauría, co-fundador; CCO de We Believers Estados Unidos, será Presidente de El Ojo Directo; Javier Mentasti, VP Creativo de Ogilvy & Mather Latina Sur, de Promo; y Diego Medvedocky, VP Regional y CCO de Grey Argentina, de El Ojo Contenido y El Ojo Sports. Por otra parte, Joanna Monteiro, Chief Creative Officer de FCB Brasil, preside El Ojo Interactivo; Guilherme Jahara, Chief Creative Officer de F.biz Brasil, El Ojo Mobile y Producción Digital; Fabiano Coura, VP Managing Director de R/GA San Pablo, El Ojo Innovación; Daniel Pérez Pallares, Chief Creative Officer Leo Burnett México, El Ojo PR y El Ojo Sustentable; Felipe Luchi, Chief Creative Officer de Lew’Lara\TBWA, El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica; mientras que Cali Ameglio, Fundador y Director de Salado, estará al frente de El Ojo Producción Audiovisual; Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina, de El Ojo Eficacia; y Francisco Samper, CEO de MullenLowe-SSP3 y Director Regional de MullenLowe Latinoamérica, estará a cargo de El Tercer Ojo, El Ojo Campañas Integradas y Mejor Idea Latina para el Mundo.