TetasxTetas una campaña que está dando de qué hablar más allá del cáncer de mama y su prevención que son sus objetivos principales; pues la censura en redes sociales también está siendo cuestionada ya que en este caso, se trata de un examen mamario y ayudar a la mujeres (más jóvenes) a detectar el cáncer de mama lo antes posible.
Anunciante: Movimiento Ayuda Cáncer de Mama – MACMA
Marca: Campaña MACMA – #TetasxTetas
Producto: Concientización MACMA
Agencia de Publicidad: DAVID
Director General Creativo: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
Director Cuentas: Lucila Castellani
Productora: Landia
Productor Ejecutivo: Adrián D´Amario
Productor Agencia: Felipe Calvino
Banda Musical: Cluster Music
Sonido: Porta Estudio
Redactor: Juan Pena
Director Arte: Ricardo Casal
País: Argentina
Categoría: Bien Público
Coca-Cola y su empresa distribuidora Arca Continental apoyan a los damnificados de Ecuador tras el terremoto del pasado mes de abril. A travez de la Cruz Roja Ecuatoriana, el informe de la empresa indicó que hasta hoy ha aportado US$ $1,5 millones de dólares en total entre donaciones y aporte económico.
Según el comunicado, 728.000 litros de agua, jugos hidratantes, avenas 75.000 snacks, 1.150 kilos de granola, 3000 latas de atún, 400 kilos de azúcar, 180.000 unidades de vajillas de plástico e insumos médicos han sido donados a instituciones gubernanmentales como apoyo para la zona costera ecuatoriana. 29.000 kits de alimentos y bebidas fueron donados a las zonas afectadas por el terremoto gracias a la ayuda de la Caravana de la Esperanza del Sistema Coca-Cola y el apoyo de 150 voluntarios. Además 55 voluntarios apoyaron a la gestión logística de las entidades gubernamentales.
La empresa junto con Intercia y la autoridad ambiental han colocado 3 contenedores para la recolección de desechos plásticos.
La planta potabilizadora de agua móvil que se encuentra operando en Jama fue parte del apoyo de Coca-Cola FEMSA Colombia y tiene la capacidad de transformar 3.000 litros de agua dulce o salada en potable.
En varias industrias la complementariedad de servicios, también llamados valores agregados es una de las estrategias que se han incrementado a nivel mundial. La industria del turismo y si ponemos como ejemplo las aerolíneas específicamente, encontramos las alianzas desde hace mucho tiempo cuando iniciaron los programas de fidelización.
Ir de viaje y rentar un auto, hace sentido; esta ha sido una de las estrategias más utilizadas. A veces por temporalidades y otras por largo plazo, todo dependiendo del mercado y la temporalidad.
Avianca Ecuador hizo una alianza el pasado mes de marzo con la compañía de renta de autos Avis. La aerolínea crea alianzas con el fin de fidelizar los clientes especialmente los corporativos. El 25 % de la venta mundial de la empresa corresponde a los clientes corporativos. La participación de mercado de la aerolínea es del 30% a nivel global. El incentivo al mercado turístico compensa el decrecimiento de las ventas del mercado corporativo. La ocupación promedio anual de vuelos de esta aerolínea es del 80%
Vanessa Cordovez, jefe de ventas indirectas en Avianca Ecuador estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la nueva alianza de la aerolínea con la empresa de alquiler de autos Avis que tendrá vigencia hasta el 30 de junio del presente año 2016.
El mercado corporativo es el más frecuente en la aerolínea. “Estas herramientas marcan diferencias de servicios” mencionó la profesional. Con este nuevo beneficio esperan mantener la fidelidad de los clientes y la exclusividad del mercado.
Según la ejecutiva, la variedad de rutas que ofrece la empresa es lo que les ha mantenido en una posición importante en el mercado de Ecuador y en el mundo. El share global de la empresa es de 30%.
Otra alianza importante que ha permitido la globalización de la aerolínea es pertenecer a Star Alliance, con la cual han podido alcanzar más de 1000 destinos en todo el mundo.
La alianza con Avis funciona presentando el pase de Avianca en las oficinas y se recibe un descuento inmediato en el alquiler de un auto, éste varía según la clase en la que viajó el cliente.
Ecuador es el primer país donde están realizando esta alianza y es un plan piloto, pero se espera en un corto plazo extender esta alianza en Perú y Colombia, afirmó Cordovez.
“Si se decrece por un lado hay que crecer por otro.” Mantiene la profesional y explica que la crisis del país no se ha sentido del todo en el ámbito de las aerolíneas. A propósito del decrecimiento en el mercado corporativo, la empresa incentiva el mercado turístico ofreciendo alternativas comerciales.
Esta estrategia si bien dirigida a incentivar a los clientes corporativos, está abierta para todos los viajeros y estará en el mercado hasta el 30 de junio, cuando comienza la temporada alta en Región Sierra. Después de un análisis considerarán ofrecer nuevamente este servicio a inicios de septiembre.
Esta estrategia es la primera de su tipo que realiza la aerolínea en Ecuador.
Foto, de izquierda a derecha: Francisco Matheus, Vicepresidente Ejecutivo de Mareauto, Lorena García, Gerente de Ventas Corporativo y Diario de Avis, Ma. Beatriz González, Gerente Comercial de Avianca en Ecuador y Julio Gamero, Vicepresidente de Avianca en Ecuador. Cortesía de Avianca
Foto, de izquierda a derecha: Francisco Matheus, Vicepresidente Ejecutivo de Mareauto y Julio Gamero, Vicepresidente de Avianca en Ecuador. Cortesía de Avianca.
El embajador de Francia en Ecuador, François Gauthier, estará mañana, jueves 28 de abril, en las zonas afectadas por el terremoto para apoyar los dispositivos francés y europeo. Será su segundo viaje oficial a la Costa después del 16 de abril.
En el transcurso de la mañana y hasta las 15h00, se reunirá con los Comités de Operaciones Emergentes de Manta y Portoviejo, y visitará los OSOCC (Centros de Coordinación de las Operaciones in situ, de la ONU) de Portoviejo y Pedernales.
A las 16h00, estará en Chone, donde están funcionando las estaciones potabilizadoras de agua provistas por la Seguridad civil francesa.
Dichas estaciones, que pueden potabilizar hasta 220 m³ por día, están acompañadas de un equipo autónomo de 30 bomberos de la Seguridad civil francesa que trabajan activamente para responder a las necesidades de la población.
El apoyo francés es la concretización de la solidaridad expresada por el Presidente de la República François Hollande después del terremoto. Se lleva a cabo en el marco del Mecanismo Europeo de Protección Civil y de la solidaridad de la Unión Europea.
La Fundación Veolia, junto con Interagua, así como varias ONGs francesas también actúan para apoyar a las poblaciones en las zonas afectadas.
Francia se encuentra enteramente movilizada junto a la población ecuatoriana desde el terrible terremoto que sacudió al país el 16 de abril.
Foto: Embajador de Francia en Ecuador, François Gauthier. Cortesía Embajada de Francia. Haz clic para ver más fotos.
El mundo digital ofrece una gran cantidad de oportunidades para mercadeo que en el pasado no teníamos a disposición. Manuel Giménez, persona involucrada en marketing y publicidad, habló con MarketingActivo sobre la explotación de los recursos del marketing digital y sobre el mundo de la Big Data.
El entrevistado señaló que en el pasado el problema de las empresas era que no tenían acceso a la cantidad de información que requerían como empresas. En la actualidad el problema es que las empresas no saben qué hacer, ni cómo tomar decisiones en base a la cantidad exorbitante de datos que disponen las organizaciones.
El bajo presupuesto para las pimes no es un impedimento para tener acceso a la Big Data. El profesional manifiesta que es cuestión organizacional, empezar a medir y a registrar los datos de la empresa. “La ventaja competitiva de la pequeña empresa es que sencillamente con que un par de personas tomen la decisión de empezar la transformación ya la pueden empezar y la cantidad de datos que tienen que recolectar y estructurar son muchos menores que los de las grandes empresas ”.
El conferencista comparte que en Latinoamérica no existe un país que explote por completo los recursos del marketing digital. Según Giménez hay ejecutivos que promueven este cambio organizacional y lo contagian a todo el personal de la empresa, así como hay quienes mantienen aún un comportamiento reacio hacia esta transformación. El acceso a tecnología y móviles son factores que influyen en este no desarrollok, de algunas empresas en los diferentes países.
El investigador aconseja a los marqueteros de las empresas pequeñas que están empezando. Primero pensar en que clasificación se encuentra el servicio. Si se trata de un producto tradicional, se puede publicitar con motores de búsqueda, ya que la gente va a buscar el producto y tiene intención de compra. Para los productos Discover, recomienda publicitarlos en redes sociales donde los potenciales clientes reciben los anuncios sin tener la necesidad de interactuar con el buscador.
Manuel Giménez informa que existe una nueva ética del marketing. Las falsas ofertas ya no venden más y ocasionan la pérdida de potenciales clientes.
“Quizás en algún momento de la historia del capitalismo del sigo XX estrategias de marketing que intentaban ofuscar la información o no ser muy claras eran de alguna manera útiles. En este nuevo marketing realmente es muy difícil“
Jiménez acota que en el momento de ofertar un producto en el mundo digital el empresario debe preguntarse, cómo lo haría en el mundo físico. Si no existen diferencias, están mal utilizados los recursos que ofrece el marketing digital.
“Nuestro continente definitivamente no está en el mismo estado que por ejemplo Estados Unidos en el marketing digital, pero esto no es un problema, es una oportunidad para transformar los negocios. Todavía a nivel de empresariado no estamos demasiado tarde”, acotó finalmente.
Según el comunicado, el Ministerio de Turismo estableció una línea telefónica, que durante las 24 horas ofrece asistencia a los turistas y sus familias, afectadas por el terremoto. Llamadas, mensajes y correos electrónicos serán atendidos por un equipo de profesionales bilingües del ministerio.
La línea telefónica de emergencia es +593 995384788 (si marca desde fuera de Ecuador) y 0995384788 si marca de manera interna. Así mismo pone a consideración el email: touristaid@turismo.bog.ec
Para emergencias dentro del territorio nacional, contactar al 911.
Para información sobre visitantes y personas desaparecidas, por favor contactarse con:
En un comunicado de prensa Copa Airlines informó que ofrece la opción a sus viajeros cuyo boleto haya sido emitido antes del 16 de abril, de cambiar su fecha de viaje sin ningún costo o penalidad. Los pasajeros tendrán hasta el 30 de abril para realizar el cambio en sus itinerarios, los cuales podrán posponerse hasta el 31 de mayo. Los cambios estarán sujetos a la capacidad del vuelo. Los pasajeros también podrán solicitar reembolso con base en la tarifaria y regulaciones vigentes del país.
En cuanto al apoyo humanitario, la aerolínea informa que ha trasladado a 34 rescatistas, y con apoyo del equipo de voluntarios de la Compañía, el Servicio de Aduana de Ecuador y la Secretaría de Gestión de Riesgos de Panamá, está gestionando el transporte de productos de primera necesidad desde sus diferentes estaciones, en particular de enlatados, leche, medicamentos, entre otros. Para el envío de los productos y su distribución en las ciudades de Quito y Guayaquil, utiliza su transporte de carga.
En el comunicado, la empresa reitera su compromiso social ante situaciones de emergencia con sus pasajeros, tripulantes y residentes de los países a los cuales presta servicio y se solidariza con el pueblo ecuatoriano ante estos momentos tan difíciles que está afrontando.
Avianca comunica que se ha restablecido los vuelos comerciales a Manta. Tras el terremoto vivido el 16 de abril del presente año, se vieron suspendidos los vuelos al aeropuerto de esa ciudad. El domingo, tan solo a horas del lamentable suceso, la empresa operó el primer vuelo humanitario tras una inspección de las instalaciones y utilizó la pista de la Fuerza Aérea Ecuatoriana.
La torre del aeropuerto de Manta se cayó en el terremoto. Sin embargo, hoy Avianca anunció en su comunicado que la reactivación de las operaciones aéreas hacia y desde Manta se da luego de un trabajo mancomunado entre el sector público y el sector privado que unió esfuerzos con el objetivo de beneficiar a la comunidad. “Hemos trabajado con la finalidad de devolverle a la provincia de Manabí la conectividad que requiere para volver a la normalidad. Confiamos en que al operar todos nuestros vuelos entre Quito y Manta aportaremos a la reactivación de toda la provincia”, comentó Julio Gamero, vicepresidente de Avianca en Ecuador.
Los pasajeros que cuentan con boletos comprados para volar entre el 16 de abril y el 16 de mayo de 2016 con origen Quito, Guayaquil o Manta y que se vieron afectados por la suspensión de vuelos debido al terremoto registrado en Ecuador, deben gestionar el cambio de fecha, el cambio de ruta o el reembolso de sus pasajes a través del Call Center de Avianca (1800 003434). Consecuentes con la situación actual que vive el país, Avianca no cobrará penalidad en los cambios que nuestros pasajeros realicen hasta un mes después de la fecha de afectación.
En Ecuador hay mucho mercado por explotar. Aunque parezca increíble, el 22% de empresas no tienen sitio web oficial según Luis Fernando Bustamante, gerente general de Offsetec. Abordamos el tema a propósito de la reestructuración de portafolio que ha realizado la empresa en Ecuador.
Google cuenta con 200 empresas certificadas como Socio Premiun para Pymes, Bustamante comentó que el proceso para certificación se basa en la transparencia, calificaciones técnicas y alto servicio al cliente. La empresa en Ecuador, perteneciente al grupo Publicar en América Latina dio a conocer este avance en un evento lleno de ejecutivos del área de marketing y propietarios de negocios.
El gerente general de la empresa Offset, conversó en exclusiva con MarketingActivo acerca de estos avances, comparación de mercados en Latinoamérica y sus perspectivas de crecimiento. Actualmente en Ecuador el 44% de la población cuenta con internet, de ese 44% el 39% se conecta de manera móvil. En Colombia el 70% de la población tiene acceso a internet y el incremento de conexión móvil es cada día más alto. Según Bustamante, esta diferencia se debe a los aranceles de Ecuador que no permiten el acceso a dispositivos móviles a más personas.
El mundo de los medios ha evolucionado y ahora son muy importantes las redes sociales y la web. La compañía en Latinoamérica tiene pensado facturar en el 2016, US$ 200 millones y en Ecuador la cifra estimada es de US$ 3 millones.
Según el entrevistado, Ecuador es un mercado en potencia para los servicios de marketing en internet, ya que incluso el 22% de empresas no cuentan con web oficial.
Al respecto comento que una web es un elemento obligatorio para los que quieran hacer marketing digital y ésta debe ser bien construida para presentar un mensaje de acuerdo a los objetivos de las empresas. Las personas se ven reacias a este tipo de medios aún, Bustamante sostiene que los medios tradicionales siguen estando vigentes pero el medio digital es de igual importancia. “Uno debe transformarse. Todas las personas tenemos que ir evolucionando” afirmó.
Fotografía (de izquierda a derecha): Juan Fernando Diez, Gerente de Mercadeo del Grupo Publicar; Luis Fernando Bustamante, Gerente General de Offsetec S.A; y Gabriel Parra, Srategic Partner Manager de Google. Cortesía Offsetec.
Las corporaciones no acostumbran tener un plan de continuidad de negocios. Tecniseguros y New Net se unieron hace 2 años para ofrecer el servicio de planificación de continuidad de negocios a empresas.
Camilo Trujillo, gerente de relaciones latam de New Net; Fernado Ruales, gerente de administración de riesgos en Tecniseguros; Juan Carlos Parada, subgerente nacional de administración de riesgos en Tecniseguros y Darwin Ramírez vicepresidente financiero de Tecnieguros, estuvieron en MarketingActivo, para habar sobre el nuevo servicio que ofrece la aseguradora de 40 años a partir de su alianza con New Net.
“No importa lo que pase, no importa si la crisis es financiera, si la economía del país está complicada, si los proveedores tienen problemas, estamos apostándole a saber como vamos a reaccionar y en que hay que reaccionar. Tenemos que saber que estamos pasando por un problema y sabemos cómo afrontarlo. A eso nos referimos con continuidad de negocio”, manifiesta Ramírez.
Trujillo asegura que es de gran importancia tener un plan de continuidad de negocios para las empresas que desean trascender en generaciones. El plan mitiga los riesgos y permite que la empresa perdure a pesar de adversidades. El plan debe formar parte de la empresa. “Hay varios sistemas que pueden activar un plan de continuidad: primero por un ente de control, segundo por una amenaza externa, tercero por la iniciativa de la compañía.“
Según Ruales, cada empresa es diferente y por lo tanto se necesita conocer toda la empresa para direccionar la estrategia del plan de continuidad. “Lo importante es trabajar con la gente y la corporación.”
Parada sostiene que el costo del servicio será de US$ 72.000, total a pagar en 3 años. Ramírez afirma que el servicio es 50% más económico que en otras empresas.
El economista Fernando Ruales, afirma que tras la alerta de erupción del Cotopaxi , existe mayor iniciativa por parte de las empresas para crear un plan de continuidad de negocios, pero muy pocos han sido los que han actuado. ”Se necesita una gestión, no solo planificación, de realización de todo el programa de continuidad del negocio, porque en el programa tenemos que ver facetas que son para el bien del empresario, el uno es el plan de contingencia para ver por las personas que están en el sitio del evento. Pero para la continuidad de la empresa es para que siga adelante su negocio, para evitar que después de un evento salga del mercado.”
Esperan que en los primeros años el 10% de los clientes de Tecniseguros hagan uso de la continuidad de negocios.
Aseguran que la competencia de seguros tratará de implementar un servicio similar al que ofrecen Tecniseguros junto a New Net.
El vicepresidente de Tecniseguros afirma que la contratación de seguros será con más conciencia. “El tener claro cuales son los riesgos, los procesos y plan de reacción nos va a servir desde todo punto de vista para la contratación de los seguros, pues vamos a poder definir con mayor seguridad a que riesgos estamos expuestos. Vamos a poder reaccionar de forma mas oportuna en un siniestro. Representa reducción de costos relacionado al seguro.”
