Las estrategias de marketing de Barack Obama

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El Presidente Barack Obama concedió una entrevista inusual a Zach Galifianakis, quien conduce «Between Two Ferns», un programa web tipo talk show. El video tiene hasta el momento cerca de 2,8 millones vistas y está previsto que siga obteniendo millones más.

La participación del presidente Obama en esta entrevista es la más reciente de una serie de acciones de marketing que Obama Obama y su equipo de expertos en web ha puesto en marcha durante su presidencia y que lo han convertido en una sensación viral en internet.

Con esta última aparición, está procurando obtener más afiliados para healthcare.gov, el sitio web que tiene como meta llegar a los 7 millones de afiliados a finales de marzo.

Desde 2008, la imagen de Obama ha sido cuidadosamente diseñada para ser compartida a través de los medios sociales y lograr que resuene entre los votantes jóvenes, sus más fervientes partidarios.

Estas acciones han implicado además que haya disminuido su acceso hacia la prensa oficial, reemplazando este ámbito con entrevistas poco convencionales o presencia en otros espacios.

Ha realizado menos conferencias de prensa en su primer mandato que cualquier presidente de Estados Unidos desde Ronald Reagan.

Otra de las acciones de marketing que causó impacto y también polémica fue que se uniera a

Reddit, el tablero de mensajes en línea, pues durante su campaña presidencial de 2012, Obama eligió este foro para responder a preguntas de los ciudadanos a través de una sesión de «AMA» (answer me anything). Las respuestas del Presidente fueron una mezcla de temas de política, humanitarios y  cotidianos. Probablemente la estrategia de contestar preguntas en Reddit era proyectar una imagen más moderna que la de sus pares políticos.

Obama también ha utilizado Twitter, Facebook y Google + para hablar con los votantes.

En Youtube  han aparecido videos de Obama cantando en un evento de recaudación de fondos en 2012. Ese mismo año, el Presidente apareció en Late Night with Jimmy Fallon.

Adicionalmente las fotos del Presidente son compartidas ampliamente. Cada vez más, estas imágenes vienen de fotógrafos oficiales de la Casa Blanca en lugar de periodistas independientes.

Otra de las acciones ha sido buscar el apoyo de influencers, artistas o personalidades de trayectoria para promover sus programas sociales. Finalmente Obama ha aparecido en ESPN Deportes durante los últimos años para aprovechar el deporte frente a un público más amplio. Tiene una entrevista televisada anual antes del Super Bowl, y se sentó a hablar con la leyenda de la NBA Charles Barkley este año para discutir el impacto de LeBron James y (por supuesto) animar a la gente a inscribirse para el seguro en healthcare.gov.

Fuente: Time

Descripción foto: El President Barack Obama saluda a un niño en Coral Reef Senior High School, Fla., Marzo 7, 2014.

Foto: ©Official White House Photo by Pete Souza

Ecuador crea lazos comerciales con Medio Oriente

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Francisco Rivadeneira, ministro de Comercio Exterior, visitó Dubái en el marco de la Feria Gulfood, la más grande feria de alimentos del Medio Oriente; y mantuvo reuniones con altas autoridades y empresarios “con el fin de estrechar las relaciones económico-comerciales con los Emiratos Árabes Unidos y la región del Medio Oriente, así como de identificar oportunidades para desarrollar actividades de carácter financiero con sus contrapartes en ese Estado” según lo detalla la web oficial del Ministerio.

Un importante resultado de la visita es que el Sultan Ahmed Bin Sulayem, Presidente de la Dubai World, “accedió a que las empresas ecuatorianas tengan un espacio en la Zona Franca de Dubai (Jebel Ali Free Zone) y de esta manero los productos del Ecuador que lleguen por vía marítima y aérea, ingresarán directamente a la zona franca, donde se podrán distribuir tanto local como regionalmente.”

Rivadeneira manifestó el interés de Ecuador de tener a Dubai como un socio estratégico para lograr que los productos ecuatorianos lleguen a los países del Golfo Pérsico, Cáucaso, Asia Central, Este y Norte de África, e incluso a la India. También reiteró que Ecuador debe ser visto por ellos como la puerta de entrada hacia América del Sur y la región andina.

Además el ministro firmó como testigo de honor del Acuerdo Interlineal entre TAME EP y Emirates Airlines que pretende implementar la conectividad entre Ecuador y Emiratos Árabes Unidos con el enlace de las rutas de ambas aerolíneas.

“El Ministerio de Comercio Exterior, a través de Pro Ecuador, organizó la participación de 15 empresas ecuatorianas exportadoras de productos agrícolas y agroindustriales de primera línea en la feria Gulfood, y consiguió que tengan más de 150 entrevistas con potenciales clientes importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas de Asia, África, América del Norte y Europa, con quienes lograron cerrar negocios por lo menos de aproximadamente 8 millones de dólares” detalla la información oficial.

Fuente:Comercioexterior.gob.ec

Foto: © Ministerio de Comercio

La web llega al cuarto de siglo

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La World Wide Web o «www” cumple 25 años desde que Tim Berners-Lee la creara el 12 de marzo de 1989.

“El proyecto de la World Wide Web (www) pretende permitir que todos los enlaces se hagan a cualquier información en cualquier lugar. […] El proyecto www comenzó por permitir a los físicos compartir datos, noticias y documentación. Nosotros estamos muy interesados en extender la Web a otras áreas, teniendo servidores Gateway para otros datos. ¡Bienvenidos los colaboradores!” este es el primer mensaje de Tim Berners-Lee a través del sistema.

Conoce la visión actual de Tim Berners-Lee respecto a la www, 25 años después de que la creara, ingresando a su sesión de AmA («ask me anything») de Reddit, donde los usuarios tienen la oportunidad de exponer sus inquietudes libre y creativamente para que sean respondidas en tiempo real por Berners. Clic aquí

Recuento de la historia de www

Berners-Lee trabajaba en 1980 para la  Organización Europea para la Investigación Nuclear (CERN por sus siglas en ingles), en Suiza en el desarrollo del ENQUIRE, una base de datos personal de gente y modelos de software, pero también una forma de interactuar con el hipertexto. Más tarde en 1984, se plantea buscar una solución que permita a los físicos alrededor del mundo compartir datos. En 1989 presenta la propuesta de lo que denominó «World Wide Web».

Posteriormente, Berners-Lee tuvo la colaboración de Robert Cailliau. “En la navidad de 1990, Berners-Lee había desarrollado todas las herramientas necesarias para trabajar la Web: el Protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP por sus siglas en inglés) 0.9, el Lenguaje de Marcado de Hipertexto (HTML por sus siglas en inglés), el primer navegador web (llamado WorldWideWeb, que fue también un editor de páginas web), el primer servidor de aplicaciones HTTP (luego conocido como CERN httpd), el primer servidor web (http://info.cern.ch) y las primeras páginas web que describían el proyecto mismo. El buscador podía acceder los grupos de noticias de Usenet así como archivos en un FTP” según lo reseña Wikipedia.

Por su nacimiento dentro del proyecto CERN, www se difundió inicialmente en departamentos científicos de universidades y laboratorios de física como Fermilab y SLAC.

 La primera Conferencia Internacional de la WWW fue organizada por Robert Cailliau en mayo de 1994 y desde entonces ha tenido lugar anualmente.

“En septiembre de 1994 Berners-Lee fundó el World Wide Web Consortium (W3C) en el Instituto Tecnológico de Massachusetts con la ayuda de la Agencia de Investigación de Proyectos Avanzados de Defensa (DARPA) y la Comisión Europea. Esto comprometió a varias compañías que fueron creando voluntariamente estándares y recomendaciones para la Web. Berners-Lee hizo la Web disponible libremente sin patentes ni pago de derechos de autor. El W3C decidió que los estándares deberían ser basados en tecnologías libres de derecho de autor, así serían fácilmente adoptados por cualquiera” reseña Wikipedia.

Fuente: Wikipedia

Foto: Tim Berners-Lee, creador de www / AmA de Reddit

Old Spice lanza su primera campaña en Brasil

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Old Spice llega a Brasil con una campaña que combina el concepto del Hombre Hombre» (Homem Homem) y el amor, recurriendo a una narrativa semejante a la de un tráiler de un filme de acción.

Grey Brasil y Wunderman son las agencias encargadas del desarrollo e implementación de esta campaña de lanzamiento en Brasil  de Old Spice, el desodorante de P&G.

El comercial que es la punta de lanza de esta campaña se titula “O Chamado” (El Llamado) y es protagonizado por el actor Malvino Salvador quien refleja un concepto de masculinidad que define al hombre como “aquel que no tiene miedo de expresar su personalidad, conciliando actitud, fuerza física y adrenalina con cariño, caballerosidad y sensibilidad” según lo expresa la agencia.

 Adicionalmente la campaña incluye anuncios para periódicos, vía pública, merchandising de televisión, marketing interno y estrategia digital. El lanzamiento de la campaña coincidió con el Día Internacional de la Mujer.

Les invitamos a mirar este spot que se encuentra ya en nuestro canal de Youtube.

)

Fuente: Latinspots

Foto: ©Grey Brasil y Wunderman

Una herramienta que orienta hacia las tendencias on line

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Spike es una herramienta desarrollada por  NewsWhip, que con el empleo de tecnología de seguimiento y seleccionando diversos filtros puede establer qué historias están captando la atención de los usuarios de Facebook y Twitter.

 “A través de métricas sociales, un medio puede monitorizar las noticias más virales del mundo durante un período de tiempo determinado, en un lugar concreto, en un área específica o en el medio de comunicación seleccionado. Se pueden ver tanto las historias candentes en Twitter como las que generan más comentarios, “me gusta” o cualquier otra acción en Facebook” detalla un reporte de Tendencias21

Spike está teniendo gran acogida, especialmente entre los periodistas y profesionales de medios de comunicación que gracias a la herramienta pueden identificar los temas de interés de su público.

 La Asociación Mundial de Editores de Noticias y Periódicos, WAN IFRA. considera que este tipo de herramientas tiene importantes ventajas, pues permite predecir cuáles serán las grandes noticias, darles seguimiento y analizar si se están abordando acertadamente en cada medio y en la competencia.

Además se debe tener en cuenta que las redes sociales se han convertido en fuentes primarias de noticias, especialmente entre el público joven, por lo que estas herramientas ayudan a identificar las historias que preocupan e interesan al público y generan una reacción emocional.

 Fuente: Tendencias21

Foto: ©Spike

Comercio en línea sacude a las tiendas tradicionales

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La situación de los retailers en Estados Unidos no presenta un panorama alentador. El comercio en línea se ha venido posicionando como un fuerte competidor y está ganando terreno pues los usuarios han optado por este mecanismo de compra frente a la visita a las tiendas tradicionales.

Un reporte de CNNExpansión detalla la situación de varias cadenas que cerrarán parte importante de sus establecimientos:  Radio Shack anunció que cerrará 1,100 tiendas, lo que representa un 20% de sus establecimientos. Staples también cerrará 225 de sus locales. JC Penney ha anunciado sus planes de cerrar 33 almacenes. Sears Holdings cerrará su tienda insignia de Chicago y se prevé que en breve clausure otros 500 establecimientos Sears y Kmart. Macy’s, a quien le va relativamente bien, anunció que suprimirá cinco tiendas como parte de un esfuerzo para reducir costos. También se espera que Office Depot elimine el exceso de locales que trajo su reciente compra de OfficeMax”.

 “Es una decisión difícil cerrar las tiendas. Pero es algo que todo buen minorista hace. Las tiendas tienen que ganarse el derecho de permanecer abiertas”, dijo el CEO de Staples, Ron Sargent, en una teleconferencia con inversionistas que es reproducida en una nota de CNNExpansión.

Los analistas consideran esto como un proceso de evolución lógica del mercado, así,  Michael Niemira, vicepresidente de investigación del International Council of Shopping Centers (Consejo Internacional de Centros Comerciales) dice  “No estoy preocupado. Lo que estamos viendo es la continuación de una transición hacia una industria nueva y más liviana”. Por otra parte, las  tiendas de electrónica han sido afectadas por el  showrooming: los usuarios analizan el producto en la tienda física  pero luego lo adquieren por Internet a un precio más barato.

Además Robin Lewis, CEO de ‘The Robin Report’ considera que “parte del problema en el país es que hay demasiado espacio comercial en muchos mercados. Hay alrededor de 46 pies cuadrados de espacio comercial para cada hombre, mujer y niño en Estados Unidos”.

En suma, el aumento de las ventas on line se ha convertido en un factor agravante, aunque no la causa, de la problemática que afrontan las cadenas comerciales.

Fuente: CNNExpansion

Descripción foto: Radio Shack Sundance Store

Foto: ©Radio Shack

Newsweek vuelve al papel

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Luego de más de una año disponible únicamente en versión digital, desde que The Daily Beast,  cerrara la versión impresa para compensar las pérdidas que la empresa registraba,  Newsweek, vuelve a circular en papel con un tiraje de 70 mil ejemplares y un precio unitario de USD 7,99. Este tiraje resulta mínimo en relación con el que la revista tuviera en los ochentas cuando llegó alrededor de 3 millones de ejemplares, y a su último tiraje en 2012 que superaba el millón y medio de ejemplares..

“Newsweek apareció en el mercado el 17 de febrero de 1933 cobrando gran importancia como medio dedicado al análisis de la realidad de EEUU y el mundo. En fue adquirida por la familia Graham (editora de The Washington Post) hasta 2010 que fue vendida por el precio simbólico de un dólar a la empresa IAC/Active Corp, que se fusionó en con la compañía de información en internet The Daily Beast”,  según lo reseña un artículo de MarketingDirecto.

Esta primera edición del retorno de Newsweek incorpora un reportaje que ha sido calificado por muchos como polémico pues se refiere a los protocolos informáticos en que se sustenta la moneda virtual Bitcoin, los cuales según la revista habrían sido creados por Satoshi Nakamoto, un ingeniero de EEUU de origen japonés. Sin embargo Nakamoto ha desmentido esta información y el artículo ha recibido duras críticas, especialmente en las redes sociales donde se considera que “podría poner en peligro al que señalan como supuesto creador de la divisa virtual ante las últimas quiebras de varias empresas que trabajan con esta moneda”.

Fuente: MarketingDirecto

Foto: ©Newsweek

Ver el mundo a través de los ojos del otro

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Kip Knight es presidente de las operaciones minoristas de Estados Unidos de H&R Block, se refiere a la importancia de ponerse en el lugar del cliente, en una columna de opinión en CNNExpansión. Knight dice que gran parte de su carrera la ha definido una línea de la novela ‘Matar a un ruiseñor’: “Nunca conoces realmente a un hombre hasta que entiendes las cosas desde su punto de vista, hasta que te subes a su piel y caminas con ella”.

Destaca la importancia de tomarse el tiempo para entender el papel que juegan los empleados y los miembros del equipo en llevar los conceptos de la empresa a la práctica. “He sido ejecutivo en varias empresas y, en cada una de ellas, pasé un tiempo aprendiendo y experimentando la vida “en las trincheras”. Eso no sólo abrió mis ojos a enfoques creativos y a éxitos imprevistos, sino que, francamente, fue muy divertido y esclarecedor. En KFC Internacional, así como en Taco Bell, trabajé en las filas durante varias semanas. Esta experiencia me hizo apreciar cómo una idea “simple” en las oficinas generales podía volverse un caos operativo en el mundo real. Los mercadólogos tienen una tendencia natural a querer crear noticias al agregar nuevos productos. Pero si eres el gerente del restaurante que tiene que lidiar con más y más complejidad, eso hace que sea mucho más difícil proporcionar constantemente un excelente servicio al cliente. Eso me llevó a un entendimiento personal: por cada nuevo elemento que se introduce en un menú, algo tiene que ser eliminado. Y he aplicado ese principio en numerosas ocasiones desde entonces”.

Considera que “experimentar el mundo a través de los ojos y los pies de tus empleados tiene un valor incalculable”. Knight detalla las  lecciones que aprendió en este  proceso:

Revisión de la realidad: Las experiencias de primera mano te vuelven más inteligente acerca de cómo los clientes ven a las empresas.

Credibilidad: No hay mejor camino para mejorar tu credibilidad ante la gente de tus equipos de trabajo que “caminar una milla en sus zapatos

Entendimiento: Haces preguntas inteligentes, obtienes mejores respuestas, y al final, permaneces mejor conectado con los empleados y con los clientes a partir del entendimiento que consigues al experimentar el mundo a través de sus ojos

Finalmente señala “siempre estoy gratamente sorprendido de lo poderosos que pueden ser los resultados cuando lo haces”.

Extracto de: CNN Expansión  Tomar el lugar del cliente, la clave

Foto: ©Datos-bo.com

 

Julian Assange ponente virtual en el SXSW

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South by Southwest, SXSW,  congrega congresos y conferencias de películas, medios interactivos y música y se realiza en Austin, Texas en Estados Unidos, anualmente desde 1987.

La edición de este año ha presentado, entre otros eventos, una ponencia via Skype con Julian Assange, fundador de WikiLeaks, quien se encuentra refugiado en la embajada de Ecuador en Londres.

Assange dictó una conferencia acerca del futuro de la red, la vigilancia y la seguridad digital. Expresó su punto de  vista y dijo que “El conocimiento es poder y lo que están acumulando es una gran cantidad de poder” en referencia a la Agencia NSA o grandes del internet privado como Facebook o Google. “Las personas nos hemos convertido en productos cuya intimidad es vendida a los anunciantes sin pudor ni respeto. Nuestra intimidad y privacidad es cada vez más inexistente en el mundo digital, somos vigilados por los grandes actores del universo web, así como por los gobiernos que utilizan esta información como arma de control” resaltó Assange.

Fuente: MarketingDirecto
Foto: ©SXSW

Agencias indias rotundas ganadoras en ADFEST

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ADFEST anunció sus ganadores en las categorías de: prensa, interactivo, móvil, directo, promo, diseño, impresión artesanal, cine arte y nuevo director correspondientes a la competencia de 2014. Las agencias indias obtuvieron un total de 14 medallas, incluyendo 5 de oro, 6 plata y 3 bronce en las nueve categorías. (Para conocer el listado completo clic aquí)

 McCann Worldgroup India lidera la lista de ganadores con tres medallas de oro, dos de plata y un bronce. Grey India recibió un oro y dos platas. Creativeland Asia es la otra agencia india que ganó un oro y un bronce. JWT obtuvo dos Lotos de plata y un bronce.

 En cuanto a las agencias que estuvieron entre las finalistas pero no consiguieron ningún metal están: Taproot. Draftfcb Ulka y Unimagic.

A continuación el detalle de los ganadores de India, preparado por BestMediaInfo.com

Entry Title Brand Agency Medal

Direct Lotus
Sub-Category: Low Budget Mailer
Health Capital Rotract Club Of Mumbai, Shivaji Park JWT India Bronze

Design Lotus
Sub-Category: Poster
William Shakespeare/Mark Twain/Oscar Wilde Audiobooks Mccann Worldgroup India Silver
Sub-Category: Point of Sale: Small Scale
William Shakespeare/Mark Twain/Oscar Wilde Audiobooks Mccann Worldgroup India Gold

Print Craft Lotus
Sub-Category: Best Use of Illustration
Ageless Wonder – Man/Woman Duracell Grey Worldwide India Silver
William Shakespeare/Mark Twain/Oscar Wilde Audiobooks Mccann Worldgroup India Gold
Sub-Category: Art Direction
William Shakespeare/Mark Twain/Oscar Wilde Audiobooks Mccann Worldgroup India Gold
Sub-Category: Best Use of Computer Generated Imagery
William Shakespeare/Mark Twain/Oscar Wilde Audiobooks Mccann Worldgroup India Silver

Film Craft Lotus
Sub Category: Directing
The Magic Of Frooti Frooti Creativeland Asia Bronze
Sub Category: Editing
Parallel Journeys Nike Jwt India Silver
Sub Category: Original Music Score
Parallel Journeys Nike JWT India Silver
The Magic of Frooti Frooti Creativeland Asia Gold

Press Lotus
Sub Category: Best Of Household Products & Maintenance
Ageless Wonder- Music/Man/Woman  Duracell Grey Worldwide India Silver
Duracell Positive & Negative- Dock/Monkey Duracell Grey Worldwide India Gold
Sub Category: Best of Communication Media & Publications
William Shakespeare/Mark Twain Audiobooks Mccann Worldgroup India Bronze

En cuanto a los ganadores de las categorías especiales de este año son: Agencia del año Dentsu Inc., Tokio; productora de la Película del año: Ilusión Co., Ltd. De Bangkok por segundo año consecutivo y Anunciante del año, Coca-Cola.

 Jimmy Lam, Presidente de ADFEST, dice: «los ganadores de los Lotos de este año elevaron el nivel para la industria y son indicativos de las tendencias que vienen. En los últimos tres días, ADFEST 2014 ha acogido a los más brillantes talentos creativos de la región, son creativos que ahora irán a ‘Co-crear el futuro’ juntos.»

 Fuente: adfest.com y BestMediaInfo.com

Foto: AdFest

 

 

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