Cerramos el 2010 destacando cuatro factores importantes analizados durante el mes de diciembre:
1. Nuestra marca país Ecuador. Nuestro nombre ha sufrido golpes importantes durante estos últimos años. Hay que entender que la marca de un país es el sello que se impone ante cualquier actividad que se realice en cualquier sector. La imagen de un país si bien pasa, por lo político, lleva en sí misma el éxito en la venta de sus productos y servicios, tanto en lo nacional como en lo internacional.
Pablo Iturralde, comunicador visual, en análisis compartió varios puntos del proceso y mencionó que no existió un legítimo concurso para asignación de contratos entre las agencias y profesionales del país. “La imagen del Ecuador está en crisis, la institucional y gubernamental”, señaló.
2. El marketing en línea en Ecuador creció en este 2010. Las grandes marcas, pertenecientes a las multinacionales, realizaron actividades en el internet. La participación de los consumidores es mayor a la que siempre se predijo. Hay que destacar que Facebook asciende a más de 2 millones de usuarios en nuestro país, esto ha sido bien aprovechado por los negocios pequeños que han incursionado en promociones y anuncios en la red social.
3. La publicidad móvil en el mundo ha crecido durante este año, en nuestro país ha sufrido un estancamiento, se quedó en el SMS. Según Sergio Almallo, vicepresidente de marketing de Telefónica Movistar, no es un problema de falta de herramientas pues la tecnología existe en nuestro país, lo que falta es creatividad por parte de las agencias y disposición por parte de los anunciantes.
4. En el Ecuador debemos analizar los números al margen de la inversión del gobierno, pues éste sigue siendo el mayor inversionista y se prevé que el 2011, crecerá su inversión para sostener su campaña. Francisco Villamarín comentó que la inversión publicitaria en el sector privado creció de un 5% a un 10% durante este año en el país.
La inversión publicitaria ha crecido en el mundo en un 5.9%, sin embargo, se prevé que para el 2011, caerá al 5.3%. El comportamiento caracterizado en los últimos años se mantiene: inversión lenta y con un perfil conservador. Lo positivo es el objetivo final de cada estrategia: lograr un ROI estable, sostenido y de impacto.
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Pablo Rodríguez, Administrador del Museo Franciscano, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre lo que está haciendo el museo de San Francisco, promoviendo la actividad cultural y artística que lleva a cabo cada año. Dentro del convento se está llevando a cabo la tradicional exposición de los pesebres navideños denominada «La Navidad es Clara», que estará abierta hasta el 9 de enero del 2011 con alrededor de 60 pesebres expuestos totalmente nuevos.
«El cliente de Buggatti es cualquier hombre desde los 23 años que esté desempeñándose en el mundo de los negocios y quiera destacarse. La venta de la imagen, como propuesta de Buggatti es una inversión para nuestros clientes. Nuestra estrategia fundamental ha sido que nuestro cliente no venga a comprar la ropa más cara, ni la más fina; sino entender la necesidad del cliente» Dijo José Luis Iturralde, Director de Buggatti, en la segunda entrega de la entrevista con MarketingActivo.
José Luis Egas, Gerente Nacional de Agencias de Metropolitan Touring, estuvo en MarketingActivo hablando sobre el turismo para las fiestas de fin de año. Durante los últimos años más personas han optado por viajar fuera del país para pasar el fin de año en distintos destinos del mundo. “Hay un crecimiento permanente, este año tuvimos un pico de demanda, pero sabemos que el próximo año bajará la velocidad en la que crece la misma, porque muchos de los que viajaron este año seguirán endeudados a finales del 2011. Por lo general, la gente se financia a doce meses para este tipo de viajes. Necesitan un presupuesto por persona de entre $2000 y $2500 hablando de los viajes más caros”, dijo.
“La publicidad móvil depende de varios factores, no sólo del operador, sino también del anunciante. La tecnología que se está usando en el extranjero también está aquí, nosotros tenemos servicios de localización que permiten desarrollar campañas interesantes. Si hay un anunciante creativo y una agencia dispuesta, los medios están ahí, la tecnología está; lo que falta es que quieran ponerlo en práctica”, dijo Sergio Almallo, Vicepresidente de Marketing de Telefónica en la segunda parte de la entrevista con MarketingActivo.
“Hay dos cosas a tener en cuenta en el desarrollo del plan estratégico: la una es la estrategia de comunicación interna y la otra es el mercado. Muchos planes estratégicos se enfocan en su desarrollo, pero no establecen estrategias para medir qué está pasando en el mercado. Dentro del mercado están la competencia, los proveedores y el sistema de distribución. Y entre estos debo ser capaz de establecer cómo voy a medir mi competencia”, dijo Daniel Orduz, asesor empresarial en la segunda tarde de la entrevista con MarketingActivo.