“No podemos olvidar que el Ecuador es un país donde todavía hay las clase media y la media baja, que constituyen más de la mitad de la población. Eso obliga a hablar de una manera simple, sencilla, rápida y a través de medios masivos tradicionales que no podemos descartarlos. Yo creo en la vanguardia de comunicaciones pero eso no quiere decir que los medios tradicionales estén obsoletos. Lo que sí está cambiando es que algunos productos se están abriendo flancos, para comunicarse con otros públicos y crecer en su share de mercado. En otras categorías como las marcas de tecnologías, servicios electrónicos y bancos se van a ver ideas innovadoras”, dijo Fernando Añez, Gerente General de JWT.
En la segunda parte de la entrevista con MarketingActivo, Añez habló sobre los distintos factores que llevaron a la nominación de JWT como Agencia Global del Año. Uno de ellos fueron los premios creativos que JWT ganó en junio del 2009 en el Festival de Cannes Lions; 26 Leones fueron repartidos entre 10 agencias de JWT alrededor del mundo. Otro de los factores fue el nivel de negocios que la red ganó durante el 2009 adquiriendo cuentas importantes en varios países.
Añez comentó que una cuenta importante es la de Telmex, esta compañía se encuentra presente en países como Ecuador, Perú, Colombia, Chile y México. La cuenta representa la responsabilidad de mantener esa red de oficinas con una misma campaña, adaptada a cinco culturas diferentes.
Nuestro invitado señaló que la publicidad presenta varios cambios pues hoy en día las agencias profundizan mucho más en el comportamiento de la gente. “Las personas dedican su tiempo a varias cosas, por lo que tenemos que empezar a hacer lo que hace la gente (…). La pregunta es cómo me convierto, como idea creativa, en algo que también le guste a la gente”, añadió.
Durante los últimos años se han encontrado diversos canales como soporte de los medios masivos. Añez comentó que es importante llegar en todos los momentos al consumidor incluso cuando no están interactuando con un medio masivo. La publicidad apunta al entretenimiento en todo momento. “Las marcas tienen que estar totalmente a la vanguardia de los medios y en un conocimiento casi absoluto de sus consumidores”, dijo.
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