Casa México estuvo en Cannes por cuarto año consecutivo con el fin de posicionar a México en el mundo de la creatividad y mostrar que el país es mucho más que violencia y narcotráfico.
Sergio López, presidente ejecutivo de La Asociación Mexicana de Agencias Publicitarias (AMAP) estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la experiencia de Casa México en el festival de creatividad Cannes.
Según el entrevistado, la AMAP representa el 90 % de inversión de comunicación en México representando a 93 empresas publicitarias, medios, servicios de marketing, entre otros.
Casa México en Cannes Lions tiene dos objetivos: el primero es mostrar la otra cara del país y el segundo es estimular la creatividad mexicana y hacerla más competitiva a nivel mundial.
La asociación cumplió 65 años en el 2015. En Cannes tiene 4 años. Desde hace 2 años, la asociación renta una cabaña en la ciudad francesa para representar a México.
López comentó que la ayuda de Marca México y de las empresas privadas ha sido indispensable. El primer año, Casa México ganó 13 Leones, en el 2014, 94 y en el 2015 el presidente de la asociación espera que aumente el número.
AMAP hizo un plan de 10 años con casa México. Trabajan permanentemente en la imagen y visibilidad del país y en ser triunfadores en Cannes, afirma el presidente de la asociación. “Hoy en México la comunicación representa el 0.75% del PIB para el tamaño de economía que somos eso es una cantidad ridícula. Dentro del país hemos fijado que en tres años se deben duplicar del 0.75 al 1.5% del PIB.”
El presidente de la organización afirma que recibieron ofertas de negocio durante la edición de Cannes Lions 2015 y que a las oportunidades no hay que esperarlas sino atraerlas.
“Me parece que hoy el mundo compite por regiones, si queremos ser competitivos necesitamos unirnos como región. En todos los terrenos, en el turismo en la inversión empresarial en los negocios y en la comunicación. Debemos dejar de ser tan aislados. Me parece que tenemos una enorme oportunidad. Hoy que hay crisis mundial, nos permite venos como región con oportunidades, no con problemas.” Sostiene el ejecutivo.
Sergio López manifiesta que los latinos tenemos sensibilidad y el don de llevar nuestras historias a la acción ha sido la clave del éxito de la creatividad latina. “ La comunicación latina conmueve y mueve y eso es su éxito y me parece que es donde están nuestras enormes oportunidades para empezar a brillar y hay que capitalizarlas, porque sino el mundo rueda y rueda y al rato no somos nadie otra vez. “
