En 2006 Dove presentó la campaña “Dove Evolution.” Un spot que marcó distancia con los demás anuncios de belleza pues en él se mostraba cómo gracias al maquillaje y el retoque fotográfico una mujer de apariencia normal podía convertirse en una modelo perfecta.
La marca, que pertenece a Unilever, acaba de lanzar una campaña de marketing directo, dirigida a diseñadores gráficos, directores de arte y profesionales del retoque fotográfico. En un spot de un minuto y 36 segundos, Dove le explica a estos profesionales lo que Ogilvy Toronto previamente les envió.
La agencia difundió en línea una herramienta para ahorrar muchos pasos y tiempo en Photoshop y lograr el efecto de brillo en la piel. Grande fue su sorpresa cuando, al usar la herramienta en las fotos seleccionadas, éstas volvían a su estado inicial y natural.
Esta iniciativa busca concienciar a los profesionales del ramo sobre la belleza que hay en lo natural. Y la decisión queda en sus manos, porque basta con hacer click en deshacer y los retoques y cambios vuelven a aparecer. ¡La belleza irreal regresa a la pantalla!
Sobre el final del spot se lee claramente, “no manipules nuestra percepción de la belleza verdadera.” Pues lo que la marca pretende es transmitir la idea de que en las imperfecciones están encantos. Y más que eso, que la publicidad hasta ahora se ha encargado de difundir ideas falsas, que han trastornado la percepción de más de uno.
