El Ranking BrandZ™, de Kantar Millward Brown, destaca que 2018 ha sido un año de gran crecimiento, ya que las 100 marcas mejor preciadas del mundo, han incrementado su valor un 21%, respecto al 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares.
Google lidera el ranking por segundo año consecutivo, con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017. Le sigue Apple, que en 2018 incrementó un 28% su valor de marca alcanzando los 300.595 millones de dólares.
Los resultados de este año muestran que por primera vez hay mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo las marcas chinas las más dinámicas (24% frente a 19%). Las marcas chinas dominaron las 20 empresas de mayor crecimiento, con tres a la cabeza: JD.com, minoristas en línea, que creció un 94%, Alibaba con un crecimiento del 92% y la marca de licores premium Moutai que incrementó su valor en 89%.
La tecnología, el contenido y la creatividad han impulsado el crecimiento: 8 de las 10 primeras marcas son tecnológicas o relacionadas con la tecnología.
Amazon adelanta este año a Microsoft en el Top 5, gracias a un valor de marca de 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49%. Microsoft se posiciona en cuarto lugar, con 200.987 millones de dólares y un crecimiento del 40%. Cerrando el Top 5 está Tencent, que tuvo un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares, con el que logró subir 3 puestos y arrebatar la quinta posición a Facebook.
Según el reporte, el gran crecimiento de Amazon y Tencent se debe a que ponen al consumidor en el centro de todo lo que hacen. Estas marcas utilizan la tecnología para comprender las necesidades de los consumidores y crear un ecosistema de servicios que permita una experiencia de consumo fluida entre las plataformas.
BrandZ™ es un ranking construido a partir de la combinación de los resultados de más de 3 millones de encuestas y el desempeño financiero de las marcas.
