«Guardemos nuestra artillería por un día y demostremos que la paz si es posible» es lo que básicamente dice Burger King en su invitación para dejar por un día la rivalidad con McDonald’s, la cita está hecha para el 21 de septiembre el día de la paz Mundial. La idea consiste en crear una hamburguesa mixta entre Big Mac y Whopper: McWhopper.
Si bien es una iniciativa para recaudar fondos, lo más importante para Jeremy Gilley, fundador de Peace One Day (ONG beneficiada) explica en el video colocado en el sitio creado para la campaña: «Activaciones corporativa a esta escala, crea awareness masivo y awareness crea acciones, y las acciones salvan vidas» y deja el suspenso para saber si McDonalds acepta o no la propuesta.
En mcwhopper.com desarrollado en inglés, español, alemán y portugués, Burger King explica las razones para esta invitación a crear la McWhopper, la misma que se vendería durante 24 horas en un
a sola locación. En la propuesta detalla completamente el branding a utilizarse, incluso se propone la construcción de un restaurante especialmente diseñado para esto, ni Miami ni Chicago, el restaurante estaría en Atlanta, como locación media. Se incluye también los uniformes de los trabajadores por ese día, el packaging y todos los detalles que debe tener un proceso de branding impecable.
En cuanto al producto, el proyecto de hamburguesa contempla seis ingredientes del Big Mac, entre ellos la salsa especial, el queso y la carne de vacuno, y otros seis del Whopper, como la carne a la parrilla, la cebolla y el pepinillo.
La campaña incluso ha insertado anuncios en The New York Times y el Chicago Tribune. Sin embargo, no hay duda que apuestan a lo viral en el sitio casi todos los artes tienen «share», además de ya alcanzar la cobertura medíatica.
El trasfondo de esta iniciativa es fundamentalmente benéfico. La compañía plantea que todos los beneficios vayan destinados a una organización sin ánimo de lucro que promueve la paz mundial. “Estamos siendo completamente transparente con nuestro enfoque, porque queremos que se tome en serio”, aseguró Fernando Machado, vicepresidente senior de gestión global de Burger King. “Sería increíble si McDonald’s se compromete a hacer esto”, declaró. De llegar a un acuerdo, el evento tendría lugar el 21 de septiembre coincidiendo con el Día Internacional de la Paz. La elección de Atlanta, explica Burger King, es porque queda a medio camino entre ambas sedes de las compañías.
«Haríamos historia y generaríamos mucho ruido alrededor del Día de la Paz. Si deciden no participar, esperamos al menos aumentar la ayuda financiera necesaria y la concienciación sobre la gran causa que representa el Día de la Paz. Ambas opciones merecerán cualquier esfuerzo que podamos hacer”, añadió.
El Día de la Paz, celebrado el día 21 de septiembre, es reconocido por Naciones Unidas como un día de unidad global que ha sido liderado con éxito por la ONG Peace One Day. “Nuestro objetivo a corto plazo es conseguir que 3.000 millones de personas se sumen al Día de la Paz en 2016. Es un número elevado, pero es posible alcanzarlo gracias al apoyo del sector empresarial, que tiene recursos y la posibilidad de incrementar la concienciación sobre este tema a gran escala. Esto crea acción y esa acción salva vidas”, explica Jeremy Gilley, fundador de Peace One Day. “Esta propuesta de Burger King es un claro ejemplo del ámbito empresarial para unir a dos compañías y conseguir que dejen sus diferencias a un lado, diciendo: ¡vamos, hagamos algo para mostrar un mundo más pacífico y sostenible!”, concluye.
