Cannes Lions ha presentado el Lions Laureate for Marketing, un nuevo reconocimiento para líderes que han demostrado cómo la creatividad impulsa el crecimiento del negocio. El primer galardonado es Jim Stengel, ex Global Marketing Officer de Procter & Gamble, validando que el marketing creativo es hoy un activo estratégico crítico para las compañías.
Junio 19, 2026.- La creación de este galardón es, por sí misma, un hito. Al distinguir a líderes que han redefinido la disciplina, Cannes Lions envía una señal clara a los CEO y consejos de administración de todo el mundo: el marketing creativo ya no es un área aislada, sino un motor fundamental del éxito empresarial.
Jim Stengel es ampliamente respetado por su enfoque del marketing como una función integral para el crecimiento sostenible, la construcción de marca y la creación de valor corporativo. Su elección valida una visión del marketing como una columna vertebral estratégica en la empresa moderna.
Durante sus tres décadas de carrera, Stengel ha sido un referente para la alta dirección global. Su gestión de siete años como Global Marketing Officer en P&G coincidió con una etapa clave, en la que la compañía consolidó su liderazgo mundial mediante una cultura centrada en el consumidor y la creatividad aplicada a los resultados financieros.
Su vínculo con Cannes Lions ha sido un catalizador para la evolución del festival. En 2003, lideró la primera gran delegación de anunciantes al encuentro, transformándolo en un espacio de convergencia entre creatividad, negocios y tecnología. Lo que históricamente se percibía como un festival de publicidad, se ha consolidado hoy como uno de los foros globales más relevantes para debatir el futuro de las organizaciones.
Más allá de sus logros corporativos, el legado de Stengel se proyecta en la formación de nuevas generaciones. Ha dedicado años a la mentoría y al desarrollo de talento directivo, impulsando iniciativas esenciales como el CMO Accelerator para la capacitación de ejecutivos de marketing de alto nivel.
Al anunciar el galardón, Simon Cook, CEO de LIONS, destacó que la influencia de Stengel trasciende las organizaciones en las que ha participado: «A través de su liderazgo y firme convicción en el poder del marketing creativo, ha moldeado el pensamiento de generaciones de profesionales». Esta declaración resume la esencia del premio: destacar a quienes han probado que la creatividad es un activo capaz de generar competitividad y valor sostenible.
Para Stengel, este reconocimiento es un testimonio del valor del capital humano. Al recibir la noticia, reafirmó una máxima que ha guiado su carrera: «Siempre he creído que la creatividad es una de las fuerzas más poderosas para impulsar el crecimiento de los negocios y generar un impacto positivo en el mundo».
El lanzamiento del Lions Laureate for Marketing responde a una reality ineludible: en un entorno marcado por la disrupción, el marketing ha trascendido su función comunicacional para convertirse en una herramienta de influencia directa en el rendimiento financiero. La elección de Stengel marca el estándar del liderazgo que exige el mercado actual: un perfil capaz de amalgamar visión estratégica, ejecución precisa y creatividad orientada a resultados.
Stengel ofrecerá el primer Lions Laureate Seminar el próximo 25 de junio en el Teatro Debussy, antes de recibir oficialmente el reconocimiento durante la ceremonia de premiación de Cannes Lions 2026.
Como Media Partner oficial de Cannes Lions, Marketing Activo realizará una cobertura especial para acercar a la comunidad empresarial de América Latina las tendencias y los liderazgos que están definiendo el futuro de la industria.
En definitiva, este nuevo galardón no solo honra una trayectoria individual, sino que simboliza un cambio de paradigma en el mundo corporativo: la consolidación de la creatividad como un motor indispensable para el crecimiento sostenible y la rentabilidad. Al reconocer a figuras como Jim Stengel, Cannes Lions refuerza la importancia de un liderazgo que conecta la visión de negocio con el poder transformador de las ideas.
