Columbia Sportswear obtuvo el Grand Prix de Brand Experience & Activation en Cannes Lions 2026 gracias a Expedition Impossible que convirtió una audaz promoción en una experiencia global que involucró al público y reivindicó el valor de la evidencia científica.
La campaña comenzó con un desafío poco convencional: Columbia Sportswear anunció que entregaría la compañía a quien pudiera demostrar científicamente que la Tierra es plana.
La propuesta evolucionó hacia una expedición que combinó exploración, evidencia científica y participación del público. De esta manera, la marca logró generar una amplia cobertura mediática y mantener a la audiencia involucrada durante toda la iniciativa.
Una categoría muy competitiva
Brand Experience & Activation Lions recibió 1.561 inscripciones en Cannes Lions 2026. Solo 47 campañas fueron premiadas: un Grand Prix, ocho Oros, catorce Platas y veinticuatro Bronces.
El jurado destacó la capacidad de Expedition Impossible para convertir una promoción en una experiencia de marca con alcance global y una ejecución sobresaliente.
«Este trabajo logró regresar a las raíces de la categoría al tiempo que se mantiene completamente vigente. La audiencia no solo observó la idea, sino que ayudó a hacerla realidad», afirmó Rafael Pitanguy, presidente del jurado de Brand Experience & Activation Lions y Deputy Global Chief Creative Officer de VML.
Además, añadió: «Lo que parecía una ‘Expedition Impossible’ terminó siendo un poderoso recordatorio de que los hechos siguen importando».
El jurado otorgó además ocho Gold Lions a campañas que destacaron por su capacidad para crear experiencias de marca memorables e involucrar activamente a las audiencias. Los ganadores fueron:
- Huggies – Expensive Sht*, de McCann New York y McCann New Zealand.
- BCP – SOS POS.
- Wisła Kraków Football Club – Lucky Fan Index.
- Cif – Clean My Name.
- KFC Canada – Kyle Fcking Connor*.
- Oreo – Oreo Cows.
- Heineken – Could Have Been a Heineken.
- Tecate – Welcome Back, Paisano, creada por LePub México.
La diversidad de los ganadores reflejó las principales tendencias de Brand Experience & Activation en Cannes Lions 2026: experiencias participativas, utilidad para las personas, activaciones en retail, humor, innovación y propuestas con un fuerte componente cultural y social.
