Continuamos con los especiales de temporada y en esta ocasión recordamos la entrevista con Daniel Orduz, asesor empresarial, quien estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el desarrollo del plan estratégico.
Durante la primera tarde, Orduz destacó que muchos ejecutivos demuestran un elevado nivel de resistencia al hablar del plan estratégico, asumiendo que esto será una medida coercitiva de evaluación. “Muchas veces esta resistencia responde a fallas en la comunicación entre la directiva y los ejecutivos. Para explicar un plan estratégico se requiere de un alto de un alto grado de compromiso con la ejecución de la estrategia y que los ejecutivos entiendan que ésta es importante para ellos porque el crecimiento de la empresa, significa su crecimiento personal, el de sus familia y el del país”, dijo.
Durante la segunda tarde Orduz habló sobre dos puntos fundamentales del plan estratégico, el primero la estrategia de comunicación interna y el segundo, el mercado. Destacó que muchos planes estratégicos se enfocan en su desarrollo sin establecer estrategias para medir qué está pasando con el mercado. Pero es importante tomar en cuenta que dentro del mercado está la competencia, los proveedores y el sistema de distribución. “Entre estos debo ser capaz de establecer cómo voy a medir mi competencia”.
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