Philip Kotler, gurú del marketing dice que “la relevancia de una marca radica en representar una estrategia exitosa para un negocio y para ello se debe hacer uso de las herramientas de comunicación disponibles y también están las visuales”.
Varios expertos coinciden en que el nombre y el logo son fundamentales en el proceso de creación de una marca.
César Enríquez Morán, director de la American Marketing Association (AMA) capítulo México dice a en una nota para CNNExpansión que “cuando una compañía crea una marca icónica no debe pensar en ello como tal. Este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de la mejor forma de satisfacer una necesidad a tu consumidor que es quien vuelve icónica tu marca”:
Enríquez ofrece algunos consejos para mantenerla actualizada tanto en identidad como en el contexto social:
- Atracción irresistible reforzada por su diseño.
- Bases sólidas y bien cimentadas, una creencia que los refuerce o amplíe.
- Coherencia con su historia y valores.
- Diseño que represente la estrategia de una empresa
- Su creación o renovación debe partir de un análisis profundo y ejecutarse por expertos
- Constancia y estabilidad
- Colores claros para revelar valores positivos
- Actualizaciones considerando que la imagen dura 10 años en la mente del consumidor
Fuente: CNNExpasión
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