Los estudios de Direct Marketing Association establecen que el e-mail marketing tiene mayor retorno de inversión en comparación con otros canales digitales, sin embargo también determinan que es indispensable que evolucionar de los newsletters que resultan muy pesados, teniendo en cuenta los siguientes factores:
- El promedio de atención de un adulto es de ocho segundos.
- La cultura multi-tasking hace que ya no se lean los emails, sino que se realiza una lectura superficial.
- El correo electrónico se revisa a la par de otras actividades y generalmente en la mañana, por lo que hay que pensar en esa rutina.
- Se deben cuidar las bases de datos, considerando que la persona ha confiado su dirección y si se traiciona esa confianza eliminará la suscripción.
Soyentrepreneur.com reseña algunos tips para aprovechar al máximo el e-mail marketing que reproducimos a continuación:
Cuenta una historia atractiva. Potencia esa conexión en cada correo por medio de imágenes llamativas y un mensaje que apoye la historia de tu marca. Recuérdales por qué están conectados contigo.
Hazlo escaneable. Procesamos las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Usa imágenes que potencien o soporten tu mensaje y sé muy estratégico.
Ten una sola meta. “El mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto”.
Clarifica tu objetivo, y trabaja a partir de ello. Tus lectores lo agradecerán.
Hazlo amigable para móviles. Los asuntos atractivos, las imágenes llamativas, las fuentes grandes y un claro llamado a la acción son clave de los correos amigables para móviles.
Fuente: Soyentrepreneur.com
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