“Creatividad y efectividad son dos conceptos que van completamente ligados. La experiencia vivida a través del Marketing Hall of Fame y en los Effie Awards, evidencia que los conceptos aparecen uno junto al otro trabajando de la mano. No creo que haya un trabajo creativo, completamente valedero, sino está enfocado hacia un objetivo, a una estrategia y a un resultado esperado. Es muy difícil lograr un objetivo planteado si es que no tienes una forma creativa de llegar con tu mensaje al consumidor; para que lo entienda, lo comprenda, lo acepte, lo asimile y ejecute la acción que tu quieres que ejecute”. Dijo Gabriel Calderón, Director Ejecutivo de Effie Awards y Marketing Hall of Fame.
Para Calderón, la evolución de la creatividad se refuerza cada día más en el Ecuador, tanto por exigencia y demanda de los anunciantes como por interés de las agencias en demostrar que las agencias de comunicación producen efectos. El anunciante quiere lograr objetivos y las agencias quieren que esos objetivos sean logrados con las estrategias de comunicación que plantean; por lo que debe ser una relación simbiótica de trabajo en equipo, explicó nuestro invitado.
La tendencia actual dentro del campo del marketing es exigirle al marketero un retorno sobre la inversión. Este debe justificar su inversión, el retorno que ha obtenido y lo que le representa a la empresa el manejo del departamento de marketing. “Debe haber un objetivo preliminar planteado, estratégicamente planificado y ejecutado a través de una comunicación con una creatividad excepcional que te permita lograr tu resultado y justificar tu inversión.”, comentó Calderón.
La creatividad debe ser el resultado del trabajo de varios componentes, entre ellos: el anunciante interesado; su agencia de publicidad con la estrategia de comunicación; una central o agencia de medios con la estrategia del mix de medios; y el medio adecuado que permita lograr todo el conjunto.
Calderón añadió que el Ecuador va por buen camino al momento de combinar la creatividad con la efectividad. Esto en base a los últimos ganadores de los Effie Awards, entre ellos citó el ejemplo de Lotería Nacional que trabajó con Veritas, la campaña obtuvo un alto nivel de creatividad no solo en la comunicación sino también la utilización de medios, en base a una estrategia claramente planteada y definida entre el anunciante y la agencia, explicó.
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