«Coca – Cola significa Deliciosa Felicidad en chino» dijo Diego Granizo, gerente general de Coca – Cola Ecuador. Una gran coincidencia o una estrategia de marca. Según nuestro invitado, la marca está presente en China desde 1928 y no había una traducción al mandarín, así que los chinos juntaron los caracteres de las letras del idioma original y resultó una deliciosa felicidad. La marca es patrocinadora de los Juegos Olímpicos desde 1927 y los ha respaldado siempre, obteniendo un excelente resultado todos los años. Sin embargo, nuestro invitado reconoció que «el impacto en los consumidores depende de la representatividad del país en los juegos, indudablemente».
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