En la columna de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero el día 12 de enero del 2010 .
La construcción de marca se quedó atrás en el 2009 dando paso a las promociones. Sin embargo, las relaciones públicas se mantuvieron y en algunos casos, fueron la herramienta utilizada como opción para no desaparecer por completo en el mercado.
El 2010 puede traernos una historia distinta. El área de investigación debería crecer, ya que los cambios en la economía de nuestro país, ha hecho que los consumidores cambiemos de preferencias y hábitos. No será imposible planificar actividades basados en estudios del 2008 en el mejor de los casos, pues en el 2009 la investigación de mercado fue de los sectores que sufrió la falta de inversión por parte de las compañías.
Otro sector en el que pueden darse cambios interesantes, es el branding. Muchas de las empresas que no mantuvieron sus estrategias en este sentido tendrán la oportunidad de medir el impacto (negativo en muchos casos) frente a la competencia que mantuvo las actividades de construcción de marca.
Los atls vs. los btls, será una riña interesante de observar. En algunos casos, los atls salieron triunfantes el año anterior, pero los btls se quedaron cortos en la mayoría. El marketing online debería tomar fuerza en nuestro país, como lo hace internacionalmente, el presupuesto requerido no suele ser tan amplio como en los otros casos. Sin embargo, no hay que olvidar que el formato más utilizado en el mundo del online, será el video debido a su impacto.
Las relaciones públicas tendrán que superar un buen año, caso contrario de casi todo el resto de sectores relacionados con las estrategias de marketing. Así también, el campo de promociones y manejo de punto de venta.
