La semana pasada Ford enfrentó una crisis mediática a causa de los anuncios diseñados para el mercado indio. En los anuncios, publicados en varios blogs y foros, dentro de los carros Figo estaban Silvio Berlusconi, Paris Hilton o Michael Schumacher, todos en la parte del conductor y con gente amordazada y atada en el maletero.
El mayor agravante de los anuncios es que en los maleteros de Berlusconi y Hilton las personas que aparecen amordazadas y atadas son mujeres. Lo que exacerbó los ánimos de la opinión pública por la ola de violencia de género suscitada en los últimos meses. En respuesta a la que el gobierno incrementó las penas por delitos sexuales.
La marca ya se disculpó por la difusión de los anuncios. Pero la agencia creativa ha ido más allá. JWT canceló el contrato de los creativos que trabajaron en esta propuesta. En declaraciones a Horizont aseguraron “tras una detallada investigación interna hemos decidido tomar medidas disciplinarias y como parte de las mismas hemos despedido a varios colaboradores.”
La agencia explicó que los trabajadores vinculados al escándalo tienen responsabilidad personal frente al hecho y que quieren “asegurarse de que en el futuro se cumplan los procedimientos previstos dentro de la agencia y que no vuelvan a repetirse sucesos similares.” Además defendieron a su cliente asegurando que en ningún momento la marca encargó a la agencia ese tipo de anuncios.
