Continuando con el especial del festival El Ojo de Iberoamérica, les brindamos la segunda parte de la conferencia de Fernando Vega Olmos. «La teoría del súper héroe» fue expuesta a fondo para mostrarnos el desarrollo del trabajo realizado para Rexona Men; sin embargo siendo una marca mixta, también disfrutamos de Rexona Teens y la serie de películas realizadas bajo los conceptos «Sabemos lo que te hace transpirar» y «Báilate todo», lo que llevó a un crecimiento en ventas casi tan impactante como el de Axe, en dos años llevaron la facturación de 500 a 1,100 millones de euros. Vega Olmos, aclaró que «para monopolizar emocionalmente tenés que estar emocionalmente preparado…tenés que creértela». Además habló del «confort zone», el descubrir los límites y concluyó diciendo que hay que aprovechar de la crisis, porque es el momento que la gente se pone a trabajar en serio.
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