La perseverancia, la complicidad creativa y la capacidad de transformar ideas simples en conceptos poderosos marcaron el camino de Paula Rivadeneira y Daniela Enríquez hacia uno de los escenarios más importantes de la publicidad mundial.
Junio 3, 2026. – Tras dos años consecutivos obteniendo el segundo lugar en la competencia nacional Young Lions, las profesionales ecuatorianas lograron finalmente conquistar el primer puesto y representar a Ecuador en el festival internacional Cannes Lions 2026.
La dupla, conformada por Paula Rivadeneira, redactora Senior; y Daniela Enríquez, directora creativa, ambas pertenecientes a la agencia independiente Be Flamingo, alcanzó la victoria luego de un proceso de aprendizaje continuo que combinó experiencia, disciplina y una metodología de trabajo basada en la confianza mutua y la experimentación creativa.
Durante una conversación con María Belén Tinajero, directora de MarketingActivo, ambas compartieron detalles de una trayectoria que comenzó varios años atrás, cuando decidieron participar por iniciativa propia en la competencia. Desde entonces, cada edición se convirtió en una oportunidad para perfeccionar su capacidad de resolver desafíos de comunicación bajo presión y desarrollar propuestas innovadoras frente a jurados especializados.
La evolución de una dupla creativa
Rivadeneira y Enríquez coincidieron en que su crecimiento profesional estuvo estrechamente vinculado a su experiencia en agencias independientes, espacios que les permitieron asumir responsabilidades desde etapas tempranas de sus carreras y trabajar directamente con líderes creativos y equipos multidisciplinarios.
Ambas iniciaron sus trayectorias profesionales durante los años de la pandemia, encontrando en las agencias independientes oportunidades para desarrollarse y demostrar su talento. Según explicaron, estos entornos favorecieron la cercanía con los tomadores de decisiones y les permitieron participar en proyectos para marcas de gran relevancia desde etapas iniciales de sus carreras.
La participación constante en Young Lions también se convirtió en una plataforma de crecimiento. Mientras el primer año estuvo marcado por la espontaneidad y la exploración de recursos artesanales para construir sus piezas, las siguientes ediciones les permitieron fortalecer aspectos estratégicos, visuales y conceptuales de sus propuestas.
Las creativas señalaron que, tras alcanzar dos veces el subcampeonato, aprendieron a gestionar mejor la presión y a comprender que tanto los triunfos como las derrotas forman parte del proceso de construcción profesional. Esa experiencia les permitió llegar a la edición 2026 con mayor madurez, confianza y claridad sobre sus fortalezas como equipo.
Una idea nacida desde la autenticidad
La propuesta ganadora surgió durante el reto desarrollado para la Cruz Roja Ecuatoriana, cuyo objetivo estaba relacionado con la promoción de la donación de sangre.
Según relataron, la idea nació de una conversación espontánea durante una jornada de trabajo en la que, luego de descartar varias propuestas, encontraron un enfoque diferente al tradicional discurso emocional que suele acompañar este tipo de campañas.
La pieza creativa planteó una reflexión desde el humor y la autocrítica, mostrando que incluso quienes consideran no destacar en determinadas actividades pueden generar un impacto positivo en la sociedad a través de la donación de sangre. Este enfoque permitió construir una campaña fresca, cercana y diferenciada, capaz de conectar con nuevas audiencias.
Las ganadoras destacaron que gran parte de su proceso creativo se basa en la conversación permanente, la confianza y la capacidad de convertir momentos cotidianos en oportunidades para descubrir ideas relevantes. Esa dinámica de trabajo, señalaron, ha sido una de las claves para mantener la solidez de la dupla a lo largo de los años.
Ahora, con la clasificación asegurada, ambas se preparan para enfrentar el desafío internacional en Cannes Lions 2026, donde competirán con representantes de distintos países en la categoría Print. En las próximas semanas participarán en capacitaciones y sesiones preparatorias para conocer los lineamientos del certamen y fortalecer su estrategia de trabajo.
Más allá de los resultados que puedan obtener en Francia, la presencia de Rivadeneira y Enríquez representa un nuevo paso para la creatividad ecuatoriana en los escenarios globales. Su historia demuestra que la constancia, el aprendizaje continuo y la confianza en el talento local pueden abrir espacios cada vez más relevantes para las nuevas generaciones de profesionales de la industria creativa.
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