Nestlé realizará este fin de semana la presentación oficial del nuevo producto Chocapic Trocitos. Para conocer este lanzamiento y las estrategias de promoción que se han preparado alrededor de este evento, nos acompañó en una entrevista Hernán Schuster Gerente Regional de Marketing Categoría Cereales.
En el mercado de la región andina, Ecuador consume anualmente 400 gr per cápita de cereales, Colombia 300 gr y Venezuela 1 kilo. Este producto lleva 10 años en el país y su participación en el mercado como franquicia ocupa más de 10 puntos del ‘market share.’ Para la compañía, estos datos lo ubican por encima de los objetivos de ventas. Una razón más para dar impulso a la marca en el país.
La categoría cereales se construye a partir de un público objetivo. En este caso son los niños. Ellos ocupan gran parte de la participación en el mercado. A partir de una investigación realizada hace un mes por parte de la compañía, se evidenció que los consumidores ecuatorianos gustan de la variedad en los cereales, siendo un país productor de chocolate esta es la razón por la cual este producto es uno de los favoritos por los más pequeños. Sin embargo, cuando existe una opción definida, hay fidelidad hacia la marca.
El tema nutricional es muy importante en Ecuador, siendo una de las razonas por las que la empresa decidió segmentar el mercado en diferentes targets. Hernán Schuster señaló que los ecuatorianos son un público exigente, tomando en cuenta este factor, los productos deben estar orientados a satisfacer las demandas del consumidor a través de la calidad, precio y variedad.
Para el lanzamiento de campaña, la empresa preparó una intervención urbana que tendrá lugar en el Malecón 2000, donde los niños podrán disfrutar de juegos infantiles.
